[摘要]對音樂商品進行分類，可以加深我們對音樂商品本質(zhì)的認識。從音樂傳播的本質(zhì)特點出發(fā)，結(jié)合音樂商品的應(yīng)用范圍進行分類，為此就有流動型音樂商品、凍結(jié)型音樂商品、隱伏型音樂商品和媒體型音樂商品四類。

[關(guān)鍵詞]音樂商品；音樂傳播；分類

中圖分類號：J639文獻標志碼：A文章編號：1007-2233（2016）04-0001-03

在當代社會音樂生活中，除了無償?shù)囊魳穫鞑セ顒油?，一切有償?shù)囊魳穫鞑セ顒雍托问蕉歼M入了音樂商品的范疇。我們在上面認識音樂商品的特質(zhì)和幾個階段的發(fā)展基礎(chǔ)上，可以對音樂商品進行必要的分類，由此來加深我們對音樂商品本質(zhì)的認識。

在千姿百態(tài)的音樂商品形態(tài)里，可以采取多種分類形式，如按音樂商品的物理結(jié)構(gòu)，或音樂商品的銷售特征，或音樂商品的銷售范圍，或音樂商品的歷史演變特征等來進行分類。但為了清晰地勾畫出當代音樂商品的現(xiàn)實形態(tài)，我們采用從音樂傳播的本質(zhì)特點出發(fā)，結(jié)合音樂商品的應(yīng)用范圍進行分類，為此就有流動型音樂商品、凍結(jié)型音樂商品、隱伏型音樂商品和媒體型音樂商品四類。

一、流動型音樂商品

流動型音樂商品是指一切遵循著音樂唱奏生產(chǎn)行為多次性原則從事音樂有償服務(wù)的音樂唱奏表演活動。在這樣的唱奏表演活動中，表演一次，音樂聽眾消費一次，表演完畢，音樂消費也告結(jié)束。其音樂生產(chǎn)過程和音樂消費過程在時空上具有同時性和并存性。由此可知，這種商品性的表演是多次性的、在時空上流動的并不斷積累的。流動型音樂商品主要有如下五種：

營業(yè)性的舞臺音樂表演體育場（館）中流行音樂的售票演出、各種“文化一商業(yè)”節(jié)日中或“堂會”、“走 穴”的售票演出、專業(yè)表演團體的售票演出等，屬于流動音樂商品的第一類。

在這種舞臺音樂表演中，有一些歌手的“假唱”現(xiàn)象近年代屢次出現(xiàn)而反對的呼聲越來越高。所謂“假唱”，即歌手在較大的場、館演出時，動嘴不發(fā)聲，而歌聲是在錄音棚中與音樂伴奏帶一起預(yù)先混制好了的，在高混響的場館里，只要口型與歌聲咬字一致，聽眾很難覺察。從商品生產(chǎn)的角度來看，聽眾認為，這是唐于“假、冒、偽、劣”音樂 商品生產(chǎn)。也許，在道德上或法律上都是不允許的。

歌廳音樂表演在酒吧、歌舞廳中，職業(yè)從藝人員的唱奏表演屬于這一類。他們一般都是流行歌手或流行樂手。這些表演活動以演唱流行歌曲為主。

飯店音樂表演賓館、飯店的音樂唱奏表演在中國已迅速地發(fā)展起來。其商業(yè)性質(zhì)與酒吧、歌廳音樂表演性質(zhì)一樣。只是這類賓館、飯店均為合資企業(yè)或外資企業(yè)，音樂品位要求較高，故從藝人員一般都是受過高等藝術(shù)教育的音樂家。20世紀90 年代前期，在北京的港澳中心、國貿(mào)大廈、天倫王朝飯店中的商業(yè)性表演活動，均是前中央樂團、中國廣播交響樂團、中央音樂學(xué)院的歌唱家、演奏家們?yōu)榭蜕太I藝。他們演奏、演唱的曲目均為古典通俗名曲。經(jīng)常演出的形式有鋼琴獨奏、長笛獨奏、弦樂四重奏、獨唱、重唱和中國民族器樂表演等。在北京，音樂家們按飯店經(jīng)理的安排，每周定時或輪流地來到這里進行演出活動。1994 年前后是按每小時10～20 元人民幣領(lǐng)取酬金。

街頭音樂表演這是一種個體性的音樂商品生產(chǎn)，可以看作是音樂商品價值“萌發(fā)時期”的余風，至今仍然在全世界各城市街頭可見。在北京的地鐵站口和一些街道邊，可見到多為傷殘人的這種音樂活動。獨奏樂器有口琴、吉他、二胡、笛子、手風琴等。商品價值由聽眾決定，給與不給，給多少都帶隨意性。

錄音棚音樂唱奏這是一種在錄音棚中進行的音樂唱奏活動。這種唱奏活動具有商品性，不僅是因為這些唱奏是音樂磁帶、CD 唱片、影視等商品的重要生產(chǎn)過程，而更重要的是這些表演活動的勞動力價值交易常在錄音棚中完成。在北京，一般歌手為影視音樂唱歌配樂，1994 年的價格是500～1000 元人民幣，特殊歌手是每首1000～5000 元人民幣。器樂演奏，如電子合成器、弦樂器、銅管樂器、民族樂器，都有相應(yīng)的價格。價格的標準是雙方習(xí)慣性的認定并歷年向上浮動。

二、凍結(jié)型音樂商品

凍結(jié)型音樂商品實質(zhì)是指音像商品。它們是在音樂的流動演出實踐過程中，在某一時刻就一次性地認定、一次性地“定版”、一次性地凍結(jié)起來的音樂商品。要將這些商品中的音樂“解讀”、“還原”出來，必須靠專門的設(shè)備。這些商品可以多次性地消費、反復(fù)地消費。凍結(jié)型音樂商品以其固有的物質(zhì)形態(tài)并在商店、商場和文化市場標價出售，故它們的商品面貌和商品特性更容易為人們認可。

唱片商品唱 片是最早的、具有物質(zhì)形態(tài)的音樂 商品。它是音樂音響形態(tài)的直接記錄結(jié)果，是音樂最重要的傳播媒介并具有儲存音樂的功能。普通唱片最早是圓筒式，以后改進為圓盤式。立體聲慢轉(zhuǎn)唱片是20世紀70 -80 年代最普及的形式。目前中國的音樂唱片生產(chǎn)較能充分地滿足多層次音樂聽眾的需求。流行音樂、古典音樂、輕音樂、民族器樂、民歌、戲曲、說唱音樂等多種音樂商品均反映出我國社會音樂生活中的積極方面。

錄音帶商品錄音帶音樂商品至今在我國僅有20年的歷史，但這種載體形式很快將會淘汰。它是一種較唱片更為普及的物質(zhì)形態(tài)商品形式。1979 年以來全國發(fā)展的200多家音像出版企業(yè)主要也是生產(chǎn)這種商品。盡管我國音帶商品生產(chǎn)的主流是積極的，但一些出版生產(chǎn)單位在80 年代后期因急功近利，片面追求經(jīng)濟效益，使得盜版活動猖獗、格調(diào)痞俗的音帶充斥市場，對正常的音樂商品生產(chǎn)秩序和社會音樂生活帶來破壞性的影響。

激光唱片商品激光唱片又稱鐳射唱片、CD 唱片。CD 唱片是英文Compact Discde的縮寫簡稱，是利用人們聽覺感受得到的聲音信號（Analog）轉(zhuǎn)換成為0和1的數(shù)碼錄音（Digital）信號制成的唱片。CD的基本模式是連續(xù)的聲音信號A變成不連續(xù)的數(shù)碼信號D，通過激光技術(shù)記錄到唱片上，再由唱片回復(fù)出聲音信號A。即A→D→A （A/D變換到D/A變換）的轉(zhuǎn)換過程。CD唱片的這種轉(zhuǎn)換和普通唱片、錄音帶（前述為類比錄音）的轉(zhuǎn)換是不同的。在普通唱片和錄音帶上，聲音信號是通過機械或磁性手段錄到唱片和磁帶上去的，再由唱片、錄音帶通過相應(yīng)電子系統(tǒng)還原為聲波。而在CD中，D/A的變換過程，即 CD 唱片上的數(shù)碼信號還原成聲音信號是采用鐳射線（Lasen）照射CD 唱片上的“音軌”。CD 唱片的片基是采用一種聚碳酸酯塑料，壓成直徑120毫米、厚度為1.2毫米的圓形薄片。圓片中心是一個15毫米的圓孔。音軌從離圓心25毫米的內(nèi)圈開始，順時針向外旋進，直至離唱片外緣2毫米處結(jié)束。在唱片最內(nèi)圈錄制的是曲目的索引信號，CD機納入唱片后，可首先讀取這部分內(nèi)容，以便我們選曲。唱片壓制完成后，信息面上采用真空蒸鍍法鍍上一層鋁（或銀、金）膜，此稱為反射膜，用以反射由下而上射來并穿越片基的激光。CD 唱片具有音樂信號不受損耗、音響永遠暸亮如新的品質(zhì)。用此來錄制古典音樂、民族音樂的經(jīng)典性作品效果最佳。目前市場上的CD音樂唱片商品逐漸增多。其中以古典音樂、輕音樂，民族音樂和流行音樂的內(nèi)容最多。

激光視盤商品以激光視盤形式出現(xiàn)的音樂商品，是以音畫結(jié)合的形式錄制而成。其基本原理與CD 唱片相同，也是A→D→A的數(shù)字轉(zhuǎn)換，但具有更復(fù)雜的技術(shù)程序。目前這種商品運載的音樂內(nèi)容十分豐富，常見的為VCD、DVD。

三、隱伏型音樂商品

隱伏型音樂商品是音樂音響作品的“音響藍圖”，具有音樂音響的隱伏性特點。它們都是音樂商品。這種音樂商品運載的音樂意圖可以過渡到流動型音樂商品和凍結(jié)型音樂商品中去。

手稿音樂商品手稿音樂商品不是在文化市場上標價出售，而是以“稿費”的形式進行勞動力價值交換。音樂書譜出版的稿費較低。在中國，有人幽默地說“十五月亮十六元”，是借上世紀80 年代后期流行的一首歌曲《十五月亮十六圓》來說明，80 年代前期流行的一首女聲獨唱歌曲《十五的月亮》。所遵照的刊發(fā)稿費標準是16～20 元人民幣/首。80 年代和90 年代以來，自從錄音帶商品生產(chǎn)興起以后，這種手稿型的音樂的勞動力價值已大幅度地提高。至今，手稿型音樂一旦直接為錄主采用，一般通行的習(xí)慣性價格為主旋律手稿300～500元人民幣/首（電視臺晚會錄音常用價），樂隊配器手稿300～1000 元人民幣/首。由各種因素形成的特謀手稿（包括版權(quán)買斷）均有5000～10萬元人民幣/首不等。這種價格較隨意。在此我們要反復(fù)強調(diào)的是，這種勞動力價值以及以上所有音樂商品的勞動力價值決不等于藝術(shù)價值。

印刷音樂商品這是音樂書店出售的樂譜集冊和有關(guān)的音樂著作。前者是利用樂譜符號和印刷手段，存儲作曲家的創(chuàng)作生產(chǎn)成果。后者是利用文字符號記錄和印刷手段，存儲音樂評論家、理論家、教育家的音樂思想成果。這些成果以某項知識體系間接反映著音樂作品，

印刷音樂商品是音樂商品價值“膨脹時期”以前的產(chǎn)物。在早年的印刷術(shù)發(fā)明以后，這種商品就逐漸出現(xiàn)成型。

四、媒體型音樂商品

媒體型音樂商品主要是指通過電視、無線電廣播——這種當代大眾傳播媒體傳播效果最迅速和廣闊的兩種形式出現(xiàn)的廣告音樂。這種廣告音樂的商品交換行為，最初不是在音樂聽眾、觀眾和媒體之間進行，而是在媒體與企業(yè)之間進行。企業(yè)購買媒體播出的相應(yīng)時間和有關(guān)時段，并在此時間和時段中播出企業(yè)的商品廣告音樂、廣告短語和廣告圖像。如中央電視臺的“黃金時間”，是指社會對廣告注意最集中的時間。在這段時間中，《新聞聯(lián)播》后“1分鐘”的12 塊標牌廣告，1994 年招標底價是人民幣1200萬元，投標企業(yè)最后以1400萬元入圍?！督裹c訪談》里的4 塊標牌，1994 年招標底價是900萬元，中標下線為1200萬元。1994年“孔府宴”企業(yè)以人民幣3000萬元拿下了“標王”。[1]

這種與音樂聽眾、觀眾不發(fā)生交換聯(lián)系的廣告音樂性質(zhì)的音樂商品，還有電視劇、電視晚會音樂。前面我們曾指出，電視劇、電視晚會和各種音樂演唱比賽，其大量的活動資金和音樂的創(chuàng)作演唱費用由企業(yè)贊助。企業(yè)贊助的先決條件，是能否在這些活動中表現(xiàn)出企業(yè)的聲名和形象。為此，當企業(yè)提供了相應(yīng)資金后，小到出現(xiàn)企業(yè)的名稱，大到經(jīng)理總經(jīng)理上臺發(fā)獎亮相或節(jié)目主持人的現(xiàn)場采訪，都表現(xiàn)出了市場的商品交換性質(zhì)。

1996 年中央電視臺“加密頻道”的開播，正式表現(xiàn)出電視媒體作為商品的交換行為，已開始在觀眾和媒體之間進行。即觀眾要花錢購買，才能看到某頻道的演播。事實上，從20世紀最后幾年開始，各城市社區(qū)的有線電視網(wǎng)已普及，花錢買電視看，已成為天經(jīng)地義的商品交換行為。

目前，中國衛(wèi)星電視的覆蓋范圍，已達全球的98%。在中國境內(nèi)，31個省級電視臺已實現(xiàn)了衛(wèi)星播出。已經(jīng)入線的中國有線電視網(wǎng)用戶已超過8000萬戶，如果按平均每戶 3人口計算，中國有線電視觀眾多達25億左右。從商業(yè)利益的角度來看，衛(wèi)星電視已成為一個涉及數(shù)以億元計的龐大商機。單以廣告收益來說，中國國內(nèi)的電視廣告于1983-1998 年的16 年間，由 1600萬元人民幣增長至135億元人民幣，增長近85倍。1999年，中國四大主要廣告媒體（雜志、報章、電視和電臺）的廣告收益金額總數(shù)達3794億元人民幣，其中電視廣告費占156億元人民幣，約占總數(shù)的411%。學(xué)者估計，如果中國電視廣告收益達到美國20世紀80 年代的水平時，中國電視廣告的收益將可高達450億元人民幣，是目前的三倍。相當依賴中國廣告作為收入來源的鳳凰衛(wèi)視，其廣告收益于1998 年突破了l億元大關(guān)。秦池酒廠子 1997 年以“天價”32億元人民幣投得中央電視臺黃金時段廣告，成為轟動一時的新聞。如果以大中華地區(qū)的電視廣告計算，1998年合共達13746億美元。[2]

[參 考 文 獻]

[1]資料由《服務(wù)導(dǎo)報》提供，轉(zhuǎn)引自《采風報》，1995-11-28.

[2] 談華語衛(wèi)星電視的未來發(fā)展前景[DB/OL].http：//www. Dvbtv.

（責任編輯：劉申五）