[摘 要]近年來(lái)，包含舞蹈在內(nèi)的多種文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，已經(jīng)成了一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。而如何使其發(fā)揮出更好效應(yīng)和價(jià)值，就是我們廣大舞蹈藝術(shù)工作者思考的新問(wèn)題。鑒于此，本文從舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的含義談起，就新時(shí)期下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑進(jìn)行了思考和探索。

[關(guān)鍵詞]舞蹈文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展途徑；思考和探索

中圖分類(lèi)號(hào)：J705 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-2233（2016）05-0078-02

[收稿日期]2016-02-26

[作者簡(jiǎn)介]何甲麒（1984- ），男，河南新鄉(xiāng)人，碩士，河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師。（新鄉(xiāng) 410700）

一、舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的含義

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興詞匯，聯(lián)合國(guó)教科文組織曾對(duì)其做出如下定義：文化產(chǎn)業(yè)是就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售文化產(chǎn)品及服務(wù)的一系列活動(dòng)。由此可以對(duì)照得出舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的含義，即在整個(gè)文化市場(chǎng)的供求關(guān)系下，對(duì)現(xiàn)有的舞蹈資源進(jìn)行重新配置，按照工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、存儲(chǔ)、銷(xiāo)售，以滿(mǎn)足人們對(duì)舞蹈藝術(shù)的需求。整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系主要包含三大部分：第一是舞蹈生產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)作舞蹈作品和開(kāi)展舞蹈活動(dòng)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。如舞蹈編導(dǎo)、文化傳媒集團(tuán)等。第二是舞蹈?jìng)鞑I(yè)。即負(fù)責(zé)進(jìn)行舞蹈作品表演的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。如舞蹈家、舞蹈表演團(tuán)體等。第三是舞蹈經(jīng)營(yíng)業(yè)。即從舞蹈產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)利益的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。如舞蹈經(jīng)紀(jì)人或公司、舞蹈用品商店等。三個(gè)部分共同組成了整個(gè)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)體系。

二、舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑的思考和探索

1.樹(shù)立正確發(fā)展理念

自20世紀(jì)80年代初的改革開(kāi)放開(kāi)始，國(guó)家就陸續(xù)對(duì)文化發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，并逐漸形成了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展理念。全國(guó)多個(gè)省市也紛紛出臺(tái)了自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，提出了“文化強(qiáng)省”、“文化立市”等戰(zhàn)略。黨的十八大中，則再一次闡明了文化在社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中的重要性。至此，堅(jiān)定不移地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了一個(gè)共識(shí)，并具備了相應(yīng)的發(fā)展基礎(chǔ)。在這一背景下，則要樹(shù)立起一種科學(xué)、先進(jìn)的發(fā)展理念。具體來(lái)說(shuō)，首先是認(rèn)識(shí)到舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的積極作用。舞蹈作為一種為廣大人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，有著極為雄厚的受眾基礎(chǔ)。推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有以下幾點(diǎn)積極意義：

首先是能夠獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的投入和產(chǎn)出一直不成比例，很多舞蹈活動(dòng)的開(kāi)展都帶有濃厚的政治化色彩。投入大量資金排演出一個(gè)舞蹈后，演出了幾場(chǎng)后就封存起來(lái)，就是完成了任務(wù)，造成了極大的資源浪費(fèi)。而在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，這種情況不會(huì)再發(fā)生了，投入和產(chǎn)出的關(guān)系由原來(lái)的人為決定變?yōu)榱耸袌?chǎng)決定，只要舞蹈產(chǎn)品過(guò)硬、經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售得當(dāng)，就一定能夠獲得滿(mǎn)意的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。其次是能夠更好地推動(dòng)當(dāng)代舞蹈藝術(shù)本身的發(fā)展。舞蹈文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對(duì)舞蹈創(chuàng)作、舞蹈表演等多個(gè)方面都帶來(lái)了巨大的變革。傳統(tǒng)的舞蹈創(chuàng)作和表演中，無(wú)論是創(chuàng)作者還是表演者，都沒(méi)有相應(yīng)的激勵(lì)和壓力，所以在創(chuàng)作和表演水準(zhǔn)上也沒(méi)有衡量的標(biāo)準(zhǔn)。但是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展卻有效改變了這一狀況，所有的舞蹈活動(dòng)都要在市場(chǎng)中獲得檢驗(yàn)，從原來(lái)的高枕無(wú)憂(yōu)變?yōu)榱藘?yōu)勝劣汰。這在很大程度上起到了一定的激勵(lì)和促進(jìn)作用，讓所有從事舞蹈活動(dòng)的人員和機(jī)構(gòu)樹(shù)立起了一種市場(chǎng)意識(shí)。最后是能夠帶動(dòng)本國(guó)文化的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后，世界文化呈現(xiàn)出了明顯的多元化發(fā)展趨勢(shì)，世界各國(guó)都紛紛認(rèn)識(shí)到了維護(hù)國(guó)家文化安全的重要性，試圖通過(guò)大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，抵御外來(lái)文化的沖擊，同時(shí)對(duì)其他國(guó)家形成文化競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的舞蹈藝術(shù)歷史悠久，類(lèi)型豐富，并有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，正是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主力軍。所以要認(rèn)清形勢(shì)，樹(shù)立起科學(xué)的發(fā)展觀念，保證舞蹈文化產(chǎn)業(yè)朝著一個(gè)正確的方向發(fā)展。

2.打造精品舞蹈品牌

將舞蹈藝術(shù)引入市場(chǎng)之后，也就意味著舞蹈藝術(shù)將面臨嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有打造出一些過(guò)硬的品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。比如著名的《大河之舞》。自1994年誕生以來(lái)，二十多年間，該品牌一直是炙手可熱，并在全球范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)踢踏舞的熱潮。其主要通過(guò)以下幾個(gè)方式實(shí)現(xiàn)了品牌的構(gòu)建。首先舞臺(tái)戲劇化。其通過(guò)一個(gè)大概的情節(jié)支撐起了整個(gè)舞蹈，由此形成了一定的情節(jié)吸引力，牢牢抓住了觀眾的心弦。其次是時(shí)尚現(xiàn)代化。雖然是一種源自愛(ài)爾蘭民間的藝術(shù)，但是為了適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)的需要，作品還是加入了很多時(shí)尚元素，如專(zhuān)門(mén)定制的踢踏舞服裝、富含激情的背景音樂(lè)等等，都給人們帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。最后是成功的營(yíng)銷(xiāo)?！洞蠛又琛吩谌澜绺鞯氐难莩龆际巧萄?，且演出費(fèi)用昂貴，但是也正是這一特點(diǎn)，使多個(gè)國(guó)家都趨之若鶩。也就是說(shuō)，《大河之舞》已經(jīng)從一個(gè)愛(ài)爾蘭的普通舞蹈，變成了愛(ài)爾蘭舞蹈的標(biāo)志，并在世界上有著廣泛的影響力，所獲得的經(jīng)濟(jì)收益和其他方面的積極效應(yīng)都是難以估量的。再如河南省的《禪宗少林音樂(lè)大典》，同樣也是極具地方特色的品牌。河南登封素以少林寺而著稱(chēng)，每年前來(lái)旅游的游客趨之若鶩。而如何將旅游業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，就成了地方政府思考的一個(gè)新課題。而后國(guó)內(nèi)山水實(shí)景演出的興起，則給了他們以啟示和借鑒。登封有著不遜于麗江、西湖的自然景觀，也有著歷史悠久的禪宗文化，完全也可以打造一場(chǎng)山水實(shí)景演出。于是地方政府主動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的團(tuán)隊(duì)，在登封市西十公里的待仙溝的一片峽谷中，打造了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)盛宴。奏響了一曲中岳嵩山的輝煌交響，每天晚上的定時(shí)演出，成為中原文化旅游的一大亮點(diǎn)。來(lái)登封游覽少林，看音樂(lè)大典的演出，已經(jīng)成了一條固定的旅游路線(xiàn)。所以在中國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，也要樹(shù)立起一種品牌意識(shí)，結(jié)合當(dāng)代人的審美需求，使作品既具有鮮明的地方風(fēng)格，同時(shí)又能為最多數(shù)人所接受。而且在宣傳、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，也要對(duì)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，不斷豐富品牌內(nèi)涵，使其價(jià)值得到最大化的彰顯。

3.促進(jìn)與其他產(chǎn)業(yè)的融合

舞蹈藝術(shù)本身就不是孤立存在的，而是一個(gè)文化集體，與其他文化有著十分密切的關(guān)系。所以主動(dòng)推動(dòng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮出集群效益，也是當(dāng)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)這種融合，能夠使產(chǎn)業(yè)鏈得到有效的延伸，獲得各方面的利益的最大化。具體來(lái)說(shuō)，首先是選擇合適的項(xiàng)目。項(xiàng)目的融合，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是特色的融合。只有當(dāng)各自的特色得到充分彰顯時(shí)，才能彰顯出融合的意義。如河南開(kāi)封清明上河圖的《大宋東京夢(mèng)華》，就是集合了旅游、歌舞的特色產(chǎn)業(yè)。本身是一個(gè)旅游景點(diǎn)，而依托于景點(diǎn)的設(shè)施，打造出與之相應(yīng)的歌舞表演，便實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。其整體收入在五年間實(shí)現(xiàn)了五倍的增長(zhǎng)，這種融合的積極效應(yīng)可見(jiàn)一斑。又比如江西南昌的儺舞，作為一種極具地方特色的舞蹈，江西多個(gè)城市都樹(shù)立起了融合發(fā)展的理念，以?xún)铻榛A(chǔ)，舉辦了各種主題文化活動(dòng)，并研發(fā)生產(chǎn)了一系列儺舞手工藝品，使原本單一的舞蹈起到了積極的帶動(dòng)作用。其次是加大宣傳力度。正所謂“酒香也怕巷子深”，要主動(dòng)利用新老媒體進(jìn)行廣泛的宣傳，重點(diǎn)表現(xiàn)本項(xiàng)目的特色，產(chǎn)生一種吸引力。在具體的宣傳過(guò)程中，要尤其主動(dòng)對(duì)新興媒體的運(yùn)用。如網(wǎng)絡(luò)，人類(lèi)社會(huì)已然進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其在很大程度上改變了人們的生活。在交流的便捷性方面是其他媒體難以替代的?？梢灾谱鲗?zhuān)門(mén)的網(wǎng)站搭建起一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，在進(jìn)行積極宣傳的同時(shí)，也主動(dòng)采納一些合理的建議。又比如手機(jī)APP，這也是時(shí)下新興的媒體之一，可以建成專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目APP，讓游客可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地的了解項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)，獲得更好的宣傳效果。所以說(shuō)，要從更加宏觀的視角來(lái)看待舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)與其產(chǎn)業(yè)的融合，獲得一加一大于二的效果。

4.加強(qiáng)與高校的互動(dòng)

人才是一門(mén)事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)。作為舞蹈文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人才問(wèn)題是近年來(lái)遇到的最突出的問(wèn)題，急需得到本質(zhì)上的解決。而作為地方高校來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)地區(qū)專(zhuān)業(yè)舞蹈人才的基地，對(duì)此應(yīng)該積極促成兩者的合作和互動(dòng)，獲得雙贏的結(jié)果。從地方高校對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持來(lái)看。首先是能夠提供直接和充足的人才支持。地方高校舞蹈院系的學(xué)生，都有著較為扎實(shí)的理論知識(shí)和技能，能夠在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)演出的需要，從根本上緩解人才不足的窘境。其次是能夠提供豐富的理論支持。一個(gè)地區(qū)的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)該朝著怎樣的方向發(fā)展，以何種方式發(fā)展等，都需要以相應(yīng)的理論作為支撐，而高校則是一個(gè)理論研究基地，能夠結(jié)合實(shí)際情況提出良好的建議。比如很多學(xué)校的舞蹈老師都十分關(guān)注地方舞蹈的發(fā)展，并主動(dòng)將其作為自己的科研項(xiàng)目，一些研究成果應(yīng)用于實(shí)踐之后，獲得良好的效果。最后是為舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造氛圍。氛圍主要是指當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼?duì)這項(xiàng)事業(yè)的認(rèn)可、關(guān)注和支持的程度，這種程度越高，這項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的根基就越牢固。高校舞蹈專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，廣泛活躍于舞蹈演出、舞蹈比賽、舞蹈培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，在很大程度上拉近了群眾和舞蹈藝術(shù)之間的距離，夯實(shí)了舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。

綜上所述，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)從根本上來(lái)說(shuō)，乃是舞蹈藝術(shù)發(fā)展到一定程度的標(biāo)志和見(jiàn)證。特別是近年來(lái)，在文化產(chǎn)業(yè)整體大發(fā)展的背景下，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值和意義，也已經(jīng)得到了普遍的認(rèn)可。所以作為舞蹈藝術(shù)工作者來(lái)說(shuō)，有責(zé)任對(duì)其發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不是某一個(gè)人、某一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠單獨(dú)做到的，而是與社會(huì)的方方面面有著十分密切的關(guān)系，需要全社會(huì)的合力推動(dòng)。而且作為一門(mén)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展過(guò)程也注定是漫長(zhǎng)的、曲折的，需要廣大舞蹈工作者群策群力，以百折不撓的勇氣和信心，推動(dòng)中國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這既是時(shí)代和社會(huì)對(duì)新時(shí)期舞蹈工作者提出的新要求，也是舞蹈工作者的責(zé)任和義務(wù)所在。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]田麗萍.突出地域特色推進(jìn)民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].北京舞蹈學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（03）.

[2]田麗萍.河北民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（05）.

[3]賴(lài) 丹.舞蹈產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)研究[J].科技廣場(chǎng)，2008（11）.

[4]史 紅.舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈：經(jīng)濟(jì)生態(tài)項(xiàng)的關(guān)系與影響[J].文藝研究，2008（09）.

[5]賴(lài) 丹.民間舞蹈產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)[J].科技廣場(chǎng)，2008（06）.

（責(zé)任編輯：章若藝）