中圖分類號(hào)：J639 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-2233（2016）01-0087-02

2010年12月30日，遼寧大劇院。由遼寧廣播電視臺(tái)首推的“中國三大男高音”戴玉強(qiáng)、魏松、莫華倫首次以“中國三大男高音”這一品牌亮相于“遼寧省新年音樂會(huì)”。這一難得的三大男高音組合在中國歌壇是前所未有的。 作為這臺(tái)音樂會(huì)獨(dú)具匠心的舞臺(tái)組合，由遼寧廣播電視臺(tái)新年音樂會(huì)導(dǎo)演組策劃推出的“中國三大男高音”這一品牌，戴玉強(qiáng)、魏松、莫華倫以其對(duì)古典音樂獨(dú)具匠心的理解和中外民歌拿捏得體的藝術(shù)呈現(xiàn)，彼此配合默契、表演風(fēng)趣幽默，無論是高難度的歌劇詠嘆調(diào)還是經(jīng)典的藝術(shù)歌曲以及中國民歌，甚至是通俗歌曲都被演繹得淋漓盡致。打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾。因此，三位歌唱家在“遼寧省新年音樂會(huì)”的舞臺(tái)上借勢(shì)而發(fā)，贏得了“中國三大男高音”這一品牌效應(yīng)。

“中國三大男高音”這一品牌從遼寧開始一路唱響，不僅在北京人民大會(huì)堂留下了他們的美妙的歌聲，在海南萬寧的中菲首腦論壇上，在深圳、成都、哈爾濱等地的“中國三大男高音”音樂會(huì)均受到了熱烈歡迎，而且他們還走出了國門，紐約的林肯中心和英國伊麗莎白女皇二世觀看的新年音樂會(huì)上，都留下了他們動(dòng)聽的歌聲。所到之處反響強(qiáng)烈，極具影響力，形成了一股強(qiáng)勢(shì)的中國式的文化品牌。對(duì)于這一品牌的誕生，國內(nèi)外各界給予充分的肯定和贊同，盛贊“中國三高”是打造中國文化的全球信使，是新形勢(shì)下誕生的一個(gè)中國文化的新品牌。

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的大背景下，一個(gè)國家的綜合國力，尤其是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)上。實(shí)事求是講，我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還是相當(dāng)薄弱的。與歐美、日本、韓國還有很大的差距，要想改變這一現(xiàn)狀，科學(xué)合理的規(guī)劃和實(shí)施我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)務(wù)之急。因?yàn)?，文化品牌的建設(shè)將在文化發(fā)展和繁榮中扮演主導(dǎo)角色。

文化品牌建設(shè)其實(shí)就是一種“符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)”的體現(xiàn)，也是一個(gè)國家表現(xiàn)綜合國力的具體體現(xiàn)，如韓國近年來刮起的“韓劇熱潮”、鳥叔《江南Style》的風(fēng)靡全球，無不打上“韓國創(chuàng)造”的這一符號(hào)品牌。而這一品牌的拓展和延伸，不僅在全球傳播了韓國式的文化，而且還打上了韓國式的文化烙印，并獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)這就是一種文化內(nèi)容的符號(hào)，本質(zhì)在于是文化創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中通過“符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)”這一概念而獲得的。再有，美國好萊塢的“大片”橫掃世界電影市場(chǎng)、日本的動(dòng)漫作品行銷世界等等都是通過“符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)”讓自己形成的品牌產(chǎn)品在這場(chǎng)無形的“世界爭(zhēng)霸賽”中起著主導(dǎo)作用。其實(shí)，文化內(nèi)容符號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是一場(chǎng)品牌符號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)品牌建設(shè)在中國文化產(chǎn)業(yè)中具有十分重要的意義。而正是在這樣一種格局下，在我國經(jīng)濟(jì)和綜合國力不斷上升的基礎(chǔ)上，在“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的大背景下，尤其是我國的文化市場(chǎng)巨大，演藝市場(chǎng)方興未艾，由遼寧首推、走向全國和世界的“中國三大男高音”品牌的打造和成功是必然的。

“中國三大男高音”戴玉強(qiáng)、魏松、莫華倫是三位享譽(yù)華語歌壇和世界的著名的男高音歌唱家，戴玉強(qiáng)是意大利著名男高音歌唱家——帕瓦羅蒂的首位亞洲關(guān)門弟子，他以其抒情的聲線和華麗的舞臺(tái)演出風(fēng)格早已成為了華語歌壇和中國家喻戶曉的著名男高音；魏松身為上海歌劇院的藝術(shù)總監(jiān)，被譽(yù)為“中國的奧賽羅”，有著純正的意大利美聲唱法，并多次擔(dān)任國際聲樂大賽的評(píng)委，早已享譽(yù)世界的歌劇舞臺(tái)；莫華倫是香港歌劇院的藝術(shù)總監(jiān)，曾擔(dān)任德國柏林歌劇院的首席男高音，是華人歌唱家最早活躍在國際舞臺(tái)上的演員之一。三位男高音歌唱家的“個(gè)人品牌”效應(yīng)早已形成，而且“符號(hào)品牌”也特別鮮明。在“遼寧省新年音樂會(huì)”的舞臺(tái)上，“中國三大男高音”的組合形成了三位歌唱家互補(bǔ)、珠聯(lián)璧合的表演形式和品牌效應(yīng)。而且，這一品牌效應(yīng)的形成迅速的擴(kuò)大、傳播，使 “中國三大男高音”成為了中國歌壇一道獨(dú)特的靚麗風(fēng)景線。而這道由“中國三大男高音”勾畫出的獨(dú)特靚麗的風(fēng)景線正是我國現(xiàn)階段國家“文化符號(hào)”的一個(gè)具體體現(xiàn)，在我國文化大發(fā)展、大繁榮的今天，“中國三大男高音”品牌的建立具有時(shí)代意義！

“中國三大男高音”這一品牌是中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，綜合國力不斷上升，我國在邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)偉大的“中國夢(mèng)”和文化大發(fā)展、大繁榮的產(chǎn)物。“中國三大男高音”通過“藝術(shù)皇冠上的明珠”——歌劇藝術(shù)這種古典的高雅藝術(shù)形式與中國特色的民族藝術(shù)相結(jié)合，用世界共同的藝術(shù)語言與世界溝通，從中充分融合中國民族藝術(shù)，表現(xiàn)出極高的藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值。其品牌定位是歌劇藝術(shù)表現(xiàn)形式下的“中國特色的高雅藝術(shù)”，男高音在演出形式上和演員自身?xiàng)l件本身就是所有藝術(shù)形勢(shì)中難度最高的一種，代表著頂尖的藝術(shù)水平。歌劇作為世界文化的共同語言又被世界各地觀眾所公認(rèn)。在我國眾多文化品牌中，多以中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)表現(xiàn)形式為主，如京劇、雜技、曲藝等，具有世界公認(rèn)的藝術(shù)形式的“中國三大男高音”戴玉強(qiáng)、魏松、莫華倫三位歌唱家同時(shí)站在舞臺(tái)上，一同演唱那首膾炙人口的《今夜無人入睡》和《我的太陽》就已經(jīng)表現(xiàn)出了其獨(dú)特性、高雅性、藝術(shù)性等品牌特點(diǎn)和文化個(gè)性。他們那無可挑剔的、極具穿透力的男高音在無擴(kuò)音方式的演唱下，顯示出了極強(qiáng)的藝術(shù)震撼力，向人們展示著經(jīng)久不衰的古典音樂魅力與力量。

因此，從“中國三大男高音”看文化品牌的打造，從我國經(jīng)濟(jì)一體化到經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的文化交流會(huì)更加的廣泛。社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化大繁榮在我國總體綜合實(shí)力不斷上升的今天，文化軟實(shí)力也在不斷的加強(qiáng)，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下我們說“中國三大男高音”的品牌確立是符合文化品牌建設(shè)的所有特征的。

（責(zé)任編輯：章若藝）