民國(guó)時(shí)期的上海灘，在影視劇里似乎有兩樣?xùn)|西能成為其標(biāo)志，一是讓人耳熟能詳?shù)闹荑慕?jīng)典老歌《夜上?！罚阂股虾?，夜上海，你是個(gè)不夜城，華燈起，樂(lè)聲響，歌舞升平……另外就是張貼在各種場(chǎng)合的美女月份牌廣告畫(huà)。

美女月份牌廣告畫(huà)就是老月份牌廣告畫(huà)，有稱為年畫(huà)、月份牌年畫(huà)，也有稱之為老廣告、老紙頭。它之所以稱為“月份牌廣告畫(huà)”，主要是因?yàn)樵诎l(fā)展初期多附印月份牌年歷而得名。它發(fā)源于二十世紀(jì)初期的上海，是我國(guó)近代最早的現(xiàn)代商品廣告畫(huà)，它最早由洋商開(kāi)始使用，用來(lái)促銷外國(guó)商品，而后一般商家行號(hào)也普遍使用，作為商品的附贈(zèng)品，用于商業(yè)宣傳，招攬顧客。月份牌廣告畫(huà)在1925年以后得到高速發(fā)展，三十年代進(jìn)入鼎盛時(shí)期，直到四十年代以后，漸趨沒(méi)落、消失。

老月份牌廣告畫(huà)一經(jīng)誕生，便迅速發(fā)展流行，吸引了不少畫(huà)家從事月份牌廣告畫(huà)創(chuàng)作。上世紀(jì)三十年代參與創(chuàng)作月份牌廣告畫(huà)的據(jù)稱有300多人，他們大都接受過(guò)專業(yè)的美術(shù)教育，具有深厚的國(guó)畫(huà)功底，兼采西洋畫(huà)藝之精華，成就了月份牌廣告畫(huà)的繁榮。老月份牌廣告畫(huà)畫(huà)家金梅生就是其中的佼佼者。

金梅生（1902-1989年），號(hào)石摩，上海人，作品亦署名“世亨”。先從師國(guó)畫(huà)家李靖瀾學(xué)國(guó)畫(huà)，后從師現(xiàn)代畫(huà)家徐詠青學(xué)西畫(huà)。二十世紀(jì)初，一批由上海土山灣畫(huà)館培養(yǎng)出的畫(huà)師，相繼成為月份牌畫(huà)的中堅(jiān)力量。徐詠青即在土山灣學(xué)習(xí)水彩和油畫(huà)，有扎實(shí)的西畫(huà)基礎(chǔ)，成為早期最受歡迎的月份牌畫(huà)家。

上海廣告畫(huà)家的培養(yǎng)，商務(wù)印書(shū)館起了很大的作用。金梅生1921年考入商務(wù)印書(shū)館圖畫(huà)部，當(dāng)時(shí)由徐詠青主持圖畫(huà)部，圖畫(huà)部學(xué)生還有杭稚英、何逸梅、金雪塵、戈湘嵐、張荻寒等，商務(wù)印書(shū)館還聘請(qǐng)德國(guó)、日本畫(huà)家為他們上課，另外由吳待秋教授中國(guó)畫(huà)，這些學(xué)員后來(lái)均成為早期上海著名的月份牌畫(huà)家。

在眾多月份牌畫(huà)法中，鄭曼陀首創(chuàng)的擦筆水彩畫(huà)技法脫穎而出。這種獨(dú)特的畫(huà)法，繪制畫(huà)稿時(shí)先用炭精粉擦出人物的素描底子，然后用水彩在上面暈渲，用色則吸取了西畫(huà)的水彩畫(huà)技法，不僅使形象柔和逼真，富有立體感，而且人物膚色白皙、圓潤(rùn)、細(xì)膩，用來(lái)表現(xiàn)城市女性，取得了極佳的效果，使人耳目一新。

金梅生和杭英看到鄭曼陀畫(huà)的月份牌非常受歡迎，于是二人到印刷廠借看鄭曼陀所畫(huà)的原稿，細(xì)細(xì)觀看，分析琢磨，反復(fù)試驗(yàn)，經(jīng)探索研究，終于掌握了擦筆水彩畫(huà)技法。

金梅生1930年退出商務(wù)印書(shū)館，自立門戶，專門從事月份牌廣告畫(huà)創(chuàng)作，先畫(huà)美女，所畫(huà)的四季美人作品，俗稱“梅生屏”，深受人們喜愛(ài)，后涉及戲曲題材，此外，金梅生畫(huà)的兒童題材也是一大特色。20年代中期，他創(chuàng)作了《母子圖》，深受好評(píng)。一幅《五福臨門》引起許多人模仿，月份牌畫(huà)的胖娃娃形象開(kāi)始大規(guī)模流行。到了三四十年代，金梅生將月份牌廣告畫(huà)演變成沒(méi)有廣告和月歷的賞心悅目的畫(huà)片。1949年之前，金梅生創(chuàng)作了200余幅作品，數(shù)量之多，僅次于落款“稚英”的作品。1949年后，金梅生成為中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，1956年受聘于上海畫(huà)片社，1962年被聘為上海市文史館館員、上海人民美術(shù)出版社特約年畫(huà)家。解放后，老月份牌廣告畫(huà)作者開(kāi)始創(chuàng)作反映社會(huì)主義建設(shè)的新年畫(huà)，金梅生作品經(jīng)常在全國(guó)年畫(huà)大賽中獲獎(jiǎng)。

金梅生與謝之光、杭英一起將中國(guó)月份牌廣告畫(huà)推向一個(gè)更深的層次?？梢哉f(shuō)，老月份牌廣告畫(huà)是一個(gè)時(shí)代的歷史見(jiàn)證物，更是民國(guó)時(shí)期一個(gè)時(shí)代生活側(cè)面的記錄。

河北博物院收藏有部分金梅生老月份牌廣告畫(huà)作品，現(xiàn)介紹予大家欣賞。

三十年代的上海在時(shí)裝、文學(xué)、電影、戲劇等方面均引領(lǐng)著中國(guó)的時(shí)尚潮流，色藝俱佳的當(dāng)紅女明星也成為月份牌畫(huà)家創(chuàng)作的原型，她們穿最流行的時(shí)裝，用最新潮的物品，參與最時(shí)髦的娛樂(lè)活動(dòng)，她們成為月份牌畫(huà)中最時(shí)髦的都市女性代表。當(dāng)時(shí)電影紅星如胡蝶、阮玲玉、陳云裳、李香蘭等都被作為模特走入月份牌畫(huà)中。

金梅生《陳云裳》 75×53厘米

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畫(huà)面為影星陳云裳半身像，身著紅色半袖衫，外罩吊帶藍(lán)裙，身體微側(cè)，臉向側(cè)前方，面帶笑容，充滿了快樂(lè)喜悅的神情。運(yùn)用擦筆水彩畫(huà)技法使人物膚色達(dá)到了白皙、圓潤(rùn)、細(xì)膩的效果。更難得的是她不造作，嫵媚中不失溫雅，美得平心靜氣。

陳云裳是中國(guó)早期著名影星，1935年從影，1938年主演影片《木蘭從軍》，聲名鵲起。1940年，上海發(fā)行量最大的電影雜志《青青電影》舉辦“影迷心愛(ài)的影星”選舉活動(dòng)，陳云裳以最多票數(shù)名列榜首，上海即出現(xiàn)了“云裳熱”。

金梅生《雙義同風(fēng)》 75×53厘米

畫(huà)面為一身粉紅色繡花旗袍美女立于湖邊樹(shù)下，牽?jī)芍幻F犬。犬是對(duì)人類忠誠(chéng)的動(dòng)物，和人類之間的感情可以追溯到幾千年前。自古以來(lái)，各民族流傳多則義犬救主的故事，“雙義”指這兩只英挺的大狗，顯然和主人交情深厚。美女、名犬是舊上海非常時(shí)髦的題材！這是一幅沒(méi)有廣告和月歷的純欣賞性的悅眼畫(huà)片。

金梅生1930年作《美女照鏡》 104.5×38厘米 英商老巴奪父子煙有限公司，耕種牌香煙廣告，中華民國(guó)十九年日歷

畫(huà)面為美女側(cè)身照鏡，轉(zhuǎn)頭回眸，自有萬(wàn)種風(fēng)情。畫(huà)面構(gòu)圖巧妙，利用邊框?qū)⒚琅龀社R中人的效果。

這幅月份牌廣告畫(huà)采取畫(huà)（主要為美女）、廣告與年歷三位一體的形式，在上下端包壓金屬薄片，它既可以懸掛在室內(nèi)裝飾，又可以當(dāng)歷本查看日歷，既美觀又實(shí)用，是一張典型的月份牌廣告畫(huà)。署名“世亨”，該名稱多為金梅生早期作品。

金梅生《美女與小提琴》 74×23.5厘米 天津振源煙公司，力士牌香煙廣告

畫(huà)面為印花旗袍美女懷抱小提琴，新興藝術(shù)已經(jīng)步入新女性的世界。

旗袍美女是人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的月份牌題材，因而月份牌中留存的旗袍美女畫(huà)數(shù)量頗豐。二三十年代的旗袍時(shí)裝美女，開(kāi)創(chuàng)了月份牌畫(huà)的鼎盛時(shí)代，因而月份牌又俗稱“美女月份牌”。畫(huà)家通過(guò)藝術(shù)想象，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)技法，塑造出理想的身材、容貌與衣著效果，使月份牌中美女穿著旗袍的效果達(dá)到了一種至善至美的境界。

月份牌畫(huà)中人物比例有所夸張，類似今天時(shí)裝畫(huà)的某些表現(xiàn)技法，多用八頭身、八頭半身與九頭身，使旗袍女郎更顯得苗條玉立，秀姿不凡。

金梅生《待月西廂》 78×51厘米 啟東煙草股份有限公司，欽差牌、金磚牌香煙廣告

畫(huà)面為張生與崔鶯鶯于月下園中相會(huì)，紅娘從中撮合的情景。畫(huà)面左上角隸書(shū)題識(shí)“待月西廂”。

唐代詩(shī)人元稹《鶯鶯傳》載：鶯鶯約張生月夜會(huì)于花園，題《月明三五夜》詩(shī)一首，著紅娘送去。其詞曰：“待月西廂下，迎風(fēng)戶半開(kāi)。拂墻花影動(dòng)，疑是玉人來(lái)?！焙蠊室浴按挛鲙敝^情人私相約會(huì)。元代雜劇作家王實(shí)甫著《西廂記》成為經(jīng)典名著。

月份牌廣告畫(huà)吸收了傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史故事、民間戲曲、神話故事等內(nèi)容，使畫(huà)面充滿民俗風(fēng)情，內(nèi)容和形式均為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，得以廣泛流傳。此類月份牌廣告畫(huà)多數(shù)借鑒戲曲舞臺(tái)的形象，比起傳統(tǒng)年畫(huà)更有新的創(chuàng)意。

金梅生涉足的題材很廣泛，在古裝作品中亦有不少佳作，如《西廂記》、《紅樓夢(mèng)》中的故事人物等。他善于抓住情節(jié)中能展現(xiàn)人物性格的瞬間來(lái)塑造人物形象，耐人尋味，可視為代表作之一。

金梅生《鮮花美女》 75×52厘米

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畫(huà)面為美女側(cè)坐，手執(zhí)鮮花，面帶笑意、雙目含情，直視觀者，讓人感覺(jué)人物呼之欲出，既有傳統(tǒng)閨秀的嫻靜溫柔的氣質(zhì)，又有現(xiàn)代人的時(shí)尚感。

金梅生1930年作《寶蟾送酒》 75×51厘米

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畫(huà)面為薛蝌坐于案前讀書(shū)，不知所措。寶蟾右手端盤，上置酒壺酒杯，左手食指指向薛蝌，一副妖媚挑逗之態(tài)。

此故事出自《紅樓夢(mèng)》第九十、九十一回。薛寶釵的哥哥薛蟠入獄后，其妻子夏金桂見(jiàn)薛蟠族弟薛蝌而羨之，欲往挑逗，先遣丫鬟寶蟾試探，于夜間送酒果與薛蝌。寶蟾心里也喜歡薛蝌，趁機(jī)百般引誘。薛蝌不為所動(dòng)，寶蟾失望而歸。

金梅生《貴妃醉酒》 78×53厘米 紅獅牌香煙廣告

畫(huà)面為楊貴妃被兩宮女?dāng)v扶，一宮女敬酒身前，后面幾位宮女或偷看，或談?wù)?，盡顯貴妃醉酒后憂憤惱怒之態(tài)。

《貴妃醉酒》為梅蘭芳經(jīng)典劇目。劇情是：一日，唐玄宗與寵妃楊玉環(huán)相約在百花亭賞花，屆時(shí)卻到了西宮梅妃處。楊貴妃在百花亭久候玄宗不至，悶悶獨(dú)飲，不覺(jué)沉醉，自怨自艾，悻悻回宮。

金梅生《埋兒奉母圖》 77×53厘米 奉天太陽(yáng)煙公司，白馬牌、足球牌香煙廣告

畫(huà)面為一農(nóng)家院中，郭巨手持鋤頭從地下挖出一釜金燦燦的元寶，其妻懷抱幼子站在身后，一家人喜出望外的情景。該圖取材于《二十四孝》之《埋兒奉母》。

《埋兒奉母》又名郭巨埋兒。據(jù)載，東漢郭巨，家貧。有子三歲，母嘗減食與之。巨謂妻曰：“貧乏不能供母，子又分母之食，盍埋此子？?jī)嚎稍儆校覆豢蓮?fù)得?！逼薏桓疫`。巨遂掘坑三尺余，忽見(jiàn)黃金一釜，上云：“天賜孝子郭巨，官不得取，民不得奪?！边@個(gè)結(jié)局完美的孝道故事，在北宋時(shí)被列入二十四孝，歷代歌頌者眾多，并流傳至今，但卻很難贏得今人的同情與贊賞。

金梅生《母女圖》 78×53厘米 青島建業(yè)漂染制線廠、航空牌廣告

畫(huà)面中一年輕母親將女兒背在背上，這種倍受歡迎的親子題材，盛行于二十世紀(jì)三十年代。畫(huà)中的母親，體態(tài)豐腴，氣質(zhì)溫婉，和藹可親，充滿母愛(ài)之情。孩子飽滿稚嫩的面龐和圓潤(rùn)的四肢，使人不由得生出喜愛(ài)心疼之情，孩子充滿生機(jī)與活力，活潑可愛(ài)。此幅作品是金梅生擅長(zhǎng)創(chuàng)作的兒童題材。

二十年代中期，金梅生就創(chuàng)作了《母子圖》，以后《扶子上車》、《姐弟圖》、《五福臨門》等作品便源源不斷印行于市。他常畫(huà)速寫(xiě)記錄兒童的生活趣事和可愛(ài)之處。長(zhǎng)期從事兒童題材的創(chuàng)作，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，將兒童身體特征與稚氣表現(xiàn)得淋漓盡致。月份牌畫(huà)壇上從事胖娃題材的畫(huà)家有好幾位，但論作品的精美與數(shù)量，無(wú)人能與金梅生相提并論。

郁風(fēng)、金梅生1959年作《晚會(huì)服裝圖》 77×53厘米 中國(guó)上海人民美術(shù)出版社出品

畫(huà)面為一女子身著滾邊長(zhǎng)裙，身披長(zhǎng)紗巾，右手扶案，左手拿一朵鮮花，等待晚會(huì)開(kāi)始的情景。該畫(huà)為建國(guó)后月份牌年畫(huà)的代表作品，可從中了解當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作風(fēng)格。女子相貌端莊，沒(méi)有脂粉氣，美麗而不嫵媚，與早期大量創(chuàng)作的“甜、糯、嗲、嫩”的美女月份牌廣告畫(huà)作品形成鮮明對(duì)比。

建國(guó)后，我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為表現(xiàn)人們當(dāng)家作主的社會(huì)主義新氣象，月份牌創(chuàng)作選材也發(fā)生了很大變化，許多畫(huà)家紛紛采用月份牌的畫(huà)法，創(chuàng)作了大量反映社會(huì)主義建設(shè)的新年畫(huà)，成為深受人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的繪畫(huà)藝術(shù)品種。但“文革時(shí)期”被視為“四舊”遭到禁止。稍后，又隨著賀年卡、臺(tái)歷、掛歷的流行，月份牌畫(huà)徹底被取代而退出歷史舞臺(tái)。（責(zé)編：李禹默）