在市場化程度日益加深的當(dāng)下社會，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)成為社會生活不可分割的一部分，但是我們的包裝設(shè)計教學(xué)卻在很大程度上與社會實際脫節(jié)，培養(yǎng)出的人才很難滿足現(xiàn)實的市場需求。而融入以圖案、色彩、剪紙、書法為代表的傳統(tǒng)元素后，包裝設(shè)計教學(xué)將會得到明顯改觀，不僅有利于弘揚民族文化，而且有助于教學(xué)與社會實際的對接，進而實現(xiàn)高校服務(wù)地方經(jīng)濟的職能。

引言

隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計在中國社會經(jīng)濟中的地位越來越高，特別是改革開放以來在廣告產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的帶動下，它已經(jīng)成為人們生活不可分割的一部分。包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展也影響了我國高等教育的格局，直接催生了包裝設(shè)計這樣一個學(xué)科專業(yè)。在我國發(fā)展三十多年的包裝設(shè)計教學(xué)從西方吸取了不少成功經(jīng)驗，也為國家建設(shè)輸送了不少人才，但整體來看我國包裝設(shè)計教學(xué)處在初期階段，其發(fā)展還有很多不成熟之處，其中最大的問題就是包裝設(shè)計教學(xué)一直和包裝設(shè)計市場離散相異發(fā)展，即二者始終很難找到交集。這樣一來，一方面教師主要按照自己的“想象”經(jīng)驗，通過“教師講授+學(xué)生訓(xùn)練”的模式開展教學(xué)；另一方面，包裝設(shè)計業(yè)界始終難以在高校畢業(yè)生中找到“得心應(yīng)手”的對口人才。造成如此窘狀的根源在于教學(xué)與市場沒有融合發(fā)展，這就需要我們的教學(xué)要立足市場，培養(yǎng)基于市場行業(yè)需求的包裝設(shè)計人才。但是在當(dāng)前市場化高度發(fā)展和文化多元化發(fā)展的背景下，我們的包裝設(shè)計教學(xué)也不能完全被市場左右，而應(yīng)當(dāng)堅守一些原則，其中在教學(xué)中引入傳統(tǒng)元素就是一個很好的舉措。

1.傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計教學(xué)中的價值

（1）在包裝設(shè)計教學(xué)中引入傳統(tǒng)元素有助于弘揚民族傳統(tǒng)文化。長久以來，我國的包裝設(shè)計教學(xué)以西方教學(xué)理念和模式導(dǎo)向發(fā)展，呈現(xiàn)出濃烈的歐美意味。近年來隨著開放程度的深入，對西方設(shè)計理念的推崇似有愈演愈烈之勢。中國包裝設(shè)計教學(xué)的這種風(fēng)潮除了具有一定的“拿來”意義之外，更多體現(xiàn)的是文化的不自覺和不自信，非常不利于其長遠健康發(fā)展。

英國著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要”，包裝設(shè)計的終極目標(biāo)同樣應(yīng)當(dāng)是轉(zhuǎn)化為文化需要?，F(xiàn)階段我國包裝設(shè)計教學(xué)很明顯沒有達到文化需要的階段，但從文化層面來看，我國擁有令世界為之驚嘆的燦爛傳統(tǒng)文化，這些都是包裝設(shè)計取之不竭的源泉和素材。另外，我國目前正在積極推行“文化走出去”戰(zhàn)略，各行各業(yè)都在利用自身特性與文化元素融合。把傳統(tǒng)元素引入包裝設(shè)計中，不僅可以讓包裝設(shè)計變得更有個性和文化底蘊，而且可以讓中國豐富的傳統(tǒng)文化借助包裝設(shè)計傳播得更廣，這無疑是一個弘揚傳統(tǒng)文化的有效手段。

（2） 在包裝設(shè)計教學(xué)中引入傳統(tǒng)元素有助于教學(xué)與社會實際的對接。我國目前幾乎所有藝術(shù)院校和大部分綜合類院校都有包裝設(shè)計專業(yè)，但基本都是將包裝設(shè)計作為平面設(shè)計的一部分，大多停留在表面的裝潢和美化階段，而且教學(xué)主要采取基于教材的教師講授模式，幾乎完全脫離了真實的包裝市場，這就造成學(xué)生的知識只能局限在“不接地氣”的課本中，其實踐能力自然不強。而在教學(xué)中引入地方傳統(tǒng)文化元素之后，學(xué)生可以深入了解地方文化以及背后豐富的市場，同時在教師的引導(dǎo)講解下學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力可以不斷提高，這會推動包裝設(shè)計教學(xué)與社會實際的對接。

（3） 在包裝設(shè)計教學(xué)中引入傳統(tǒng)元素有助于體現(xiàn)高校服務(wù)地方的職能。我國多姿多彩的傳統(tǒng)文化分布于祖國的大江南北，即每個地方都有數(shù)量不菲的傳統(tǒng)特色文化。這些特色文化一般都是地方的文化名片，但是由于各地經(jīng)濟發(fā)展水平差異以及其它諸多原因，這些傳統(tǒng)文化長期處于無人無津的“冷落”階段，特別是一直難以得到市場的垂青。傳統(tǒng)元素引入包裝設(shè)計教學(xué)之后，高?？梢耘囵B(yǎng)出大批量能夠把地方傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計結(jié)合的專業(yè)人才。有了專門化人才的支撐，原有的地方傳統(tǒng)文化就可以借助包裝設(shè)計走向市場，進而逐步形成若干個依托傳統(tǒng)文化的地方產(chǎn)業(yè)，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，這對高校來說，則是服務(wù)地方經(jīng)濟職能的具體體現(xiàn)。

2.傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計教學(xué)中的具體應(yīng)用

（1）中國傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用。

中華民族幾千年的文化孕育了數(shù)不勝數(shù)的傳統(tǒng)圖案，比較典型的有新石器時代的魚紋、商周時期的饕餮紋、戰(zhàn)國時期的蟠龍紋、漢代的風(fēng)紋、唐代的寶相紋、明清的道八寶等紋樣以及各個民族特有的一些紋飾圖案等。這些注重裝飾性的圖案完全可以成為包裝設(shè)計教學(xué)的素材，比如地處東北邊陲的延邊高校就可以利用朝鮮族特有的云形紋、山形紋、水形紋、火形紋、福壽紋等圖案進行教學(xué)實踐。在教學(xué)中，教師可以引入朝鮮族盛行的泡菜壇包裝案例。通過教學(xué)實踐，讓學(xué)生自己對泡菜壇進行包裝設(shè)計，可以把具有深厚民族文化底蘊的圖案鑲嵌在泡菜壇上，使民族飲食與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合起來。

（2）中國傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用。

作為包裝設(shè)計的一個重要元素，色彩具有豐富的象征性和感情色彩，是溝通商品與消費者的重要橋梁，在對消費者形成強烈的視覺沖擊的同時，還能充分激發(fā)起消費者的情感共鳴。在中國傳統(tǒng)文化中，各種顏色都有特定的含義，比如紅色代表喜慶與吉祥、黃色代表華麗與高貴、藍色代表清新與典雅。這些主色調(diào)都運用到了包裝設(shè)計中，比如知名白酒貴州茅臺、牛欄山二鍋頭、洋河藍色經(jīng)典系列在包裝設(shè)計上都運用了紅、黃、藍等傳統(tǒng)色彩。在教學(xué)中，教師可以通過這些經(jīng)典案例的引入，通過對色彩知識的詳細講解，讓學(xué)生針對產(chǎn)品的具體價值定位以及其它屬性，在其包裝設(shè)計中合理融入色彩元素。當(dāng)然，在設(shè)計之前，學(xué)生應(yīng)當(dāng)對中國傳統(tǒng)色彩有一定理解，特別是要清楚每一傳統(tǒng)色彩蘊含的特有文化含義，否則只能是為了“設(shè)計”而“設(shè)計”。

3.中國傳統(tǒng)剪紙在包裝設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用。

在中國傳統(tǒng)藝術(shù)門類中，剪紙是一個別具特色的文化，盛行于以陜西為核心的西北地區(qū)，特別是在民間擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。剪紙是以點線面為基本表現(xiàn)形式，虛實穿插配置，展現(xiàn)出了強烈的節(jié)奏感和韻律感。中國民間剪紙藝術(shù)廣泛運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，由于其豐富寓意和獨特造型，使包裝設(shè)計別具風(fēng)格，在豐富包裝語言的同時也使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的內(nèi)涵得到升華。在教學(xué)中，尤其是在西北地區(qū)的高校中，教師就可以充分挖掘剪紙藝術(shù)的價值，使其與現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合起來。經(jīng)過長期教學(xué)實踐后，學(xué)生的包裝設(shè)計不僅會大大增強趣味性和藝術(shù)性，而且通過民族性的融入會提升產(chǎn)品的吸引力，有利于產(chǎn)品的市場推廣。

4.中國傳統(tǒng)書法在包裝設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用。

中國傳統(tǒng)書法不僅具有文字表意的作用，而且具有強烈的造型藝術(shù)價值。正是憑借獨有的造型價值，書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中得到了較為廣泛的應(yīng)用，比如中藥界的同仁堂、達仁堂、萬全堂、永安堂等都是通過漢字書法藝術(shù)來對企業(yè)招牌進行設(shè)計包裝，而白酒行業(yè)的瀘州老窖、汾酒、舍得酒、勁酒等也是利用漢字書法藝術(shù)的造型之美進行包裝設(shè)計。在教學(xué)中，教師可以通過多媒體技術(shù)向?qū)W生全方位展示這些利用漢字書法藝術(shù)設(shè)計包裝的經(jīng)典案例，使學(xué)生一方面深切體味傳統(tǒng)書法的魅力；另一方面，可以通過任務(wù)型教學(xué)法給學(xué)生布置作業(yè)，讓學(xué)生利用漢字造型特性對當(dāng)?shù)鼗蚣亦l(xiāng)的產(chǎn)品或品牌進行包裝設(shè)計。如果學(xué)生能夠充分領(lǐng)略中國書法的旋律美、形體美、意境美，并把滲透到包裝設(shè)計中，那么他們的作品將會憑借獨特的民族風(fēng)格和時代特色為大眾接納和追捧。

（作者單位：河南省開封市文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：焦巖（1969-），女，漢族，河南開封人，中學(xué)一級教師，本科學(xué)歷，研究方向：裝璜設(shè)計。