隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出日新月異的變化。如何在快節(jié)奏的新時代生活環(huán)境中，用最短的時間實現(xiàn)高速度、高質(zhì)量以及高效率的工作任務，是當代人順應社會發(fā)展的一個必備條件。同樣如此，經(jīng)濟的高速發(fā)展推動了設計領域中簡約主義風格的盛行，使得簡約主義的設計風格擁有了廣泛的群眾基礎。平面設計在現(xiàn)代人的日常生活中隨處可見，而且涉及到的領域也多種多樣?，F(xiàn)代平面設計場所呈現(xiàn)出的簡約化發(fā)展趨勢，不僅能夠為現(xiàn)代人提供視覺方面的享受，而且可以促進信息的快速、精準的傳遞?；诖耍疚募磳喖s主義在平面設計中的運用進行深入的探究，以期為平面設計的簡約主義風格發(fā)展提供有價值的參考。

簡約主義的概念及特征

“簡約主義”這一詞匯最早在二十世紀五十年代被提出，在當時歷史時期作為全新的一種藝術流派，提倡壓縮設計者的感情表達，將繪畫語言減少到形與色，摒棄所有不必要的元素應用，主張簡約、單純的發(fā)展方向，故而又被稱之為“極少主義”或者“極簡主義”。這里的“少”或者“簡”并非形式上的純粹簡化或者數(shù)量方面的壓縮，而是由設計者圍繞設計作品的主題，汲取元素中的精華，并經(jīng)過反復的加工與提煉，對設計作品進行的簡化，以使得作品的主旨設計更為突出與鮮明。

簡約主義的平面設計特征非常鮮明，主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是簡單的形式，即指各設計要素的簡化與簡潔。多樣的色彩與繁復的圖形是簡約主義所刻意避免的，其更為側重于單一色彩與簡單圖形的應用，簡單的筆畫與色彩既是作品的整體構成元素。另一方面則是突出主題，簡約主義之所以采用簡化的要素，其目的就是為了凸顯作品的主題，預防紛雜的設計要素，防止受眾的注意力與眼球受到干擾。簡約主義的平面設計，其目的就是為了直觀了當?shù)恼蔑@主題，進而滿足現(xiàn)代人的視覺審美習慣與信息獲取。簡約主義在平面設計、室內(nèi)設計、電影設計、建筑設計、服裝設計等領域都有所涉及，簡約的風格已經(jīng)發(fā)展到了藝術設計的各個角落。簡約主義突破了瑣碎、奢華與粗陋的傳統(tǒng)設計風格，以簡潔、凝練、突出的手法引領著新時代的設計潮流，在有限的資源、空間等環(huán)境下，用豐富的內(nèi)涵、高品質(zhì)的設計技法以及科學的表現(xiàn)方式，獲得了巨大的發(fā)展空間。因此，平面設計中的簡約主義風格，是與社會、經(jīng)濟、文化與時代發(fā)展等緊密結合在一起的，從目前的市場接受度來看，平面設計的簡約主義風格很有可能成為今后設計領域的一個主要發(fā)展趨勢。

簡約主義在平面設計中的主要功能

1.順應時代發(fā)展的潮流

二十世紀中期的世界大戰(zhàn)結束之后，全球經(jīng)濟迅速復蘇并呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展態(tài)勢。世界經(jīng)濟的偉大振興，極大地促進了人類社會生活的效率化與高速化，促使新時期的生活節(jié)奏不斷加快，一些不必要的、繁瑣的、冗雜的因素逐漸從人們的日常生產(chǎn)與生活之中被剔除出去，取而代之的簡潔、直觀、明了等一系列因素則更容易被現(xiàn)代人所接受，也更為符合時代的發(fā)展要求。同時，由于現(xiàn)代人的生活中少了以往的造作與累贅，多了簡約、直率與直觀，所以，簡約主義的平面設計是順應時代發(fā)展潮流的主要風格之一。

2.滿足現(xiàn)代人的精神需求

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平迅速得到提升，隨之現(xiàn)代人在精神方面的要求也日益提高。平面設計作為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要組成部分，對人們的工作、生活與學習有著關鍵的影響。簡約主義憑借其簡約但內(nèi)涵豐富的特征，使得現(xiàn)代人的精神需求得到了很好的滿足，更好的迎合了時代發(fā)展的要求。同時，平面設計的簡約主義風格能夠在確保設計作品更加完整的基礎上，用最簡約、最少量的元素將作品的信息與內(nèi)涵傳遞給廣大消費者，促使設計作品更具藝術價值、吸引力與感染力。

3.促進環(huán)境的生態(tài)環(huán)保

簡約主義的平面設計于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。簡約化的設計理念使得平面設計的材料應用以最少為基本原則，這種設計理念極大地降低了資源的浪費或者過度包裝現(xiàn)象的發(fā)生，與當前提倡資源節(jié)約與環(huán)境保護的社會意識正好吻合。另外，簡約主義并非是不加考慮的對設計元素的壓縮與選用，這些經(jīng)過篩選過的元素或者材料同時還要符合生態(tài)環(huán)保的原則，即對環(huán)境污染或者人類的身心健康沒有傷害。所以，無論是從資源的利用還是從環(huán)境保護層面去看，簡約主義的平面設計都具有重要的價值與意義。

簡約主義在平面設計中的應用路徑

1.簡約字體

字體是人類社會的文明結晶，字母和漢字為平面設計的發(fā)展起到了重要的作用。縱觀當今世界，到處都是各種各樣的字體形態(tài)，其主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡設計、服裝設計以及印刷設計等領域之中。字體元素在平面設計中具有簡潔的特征與傳播信息的功能。隨著現(xiàn)代字體科技的不斷發(fā)展，字體元素的設計形式也有了豐富的變化與創(chuàng)新，一般情況下，現(xiàn)代人更易于接受簡潔明了的字體風格，因為簡單的字體不但易于記憶而且省時省力。比如，2008年北京奧運會所采用的運動圖標，其設計理念就是源自于我國古代的篆體文字，以篆體字的簡單結構形象地勾勒出了35個奧運競技項目的代表性動作，簡約的風格卻蘊含了大量的豐富內(nèi)涵。所以，簡約字體在平面設計中的應用具有巨大的發(fā)展空間。

2.簡約色彩

簡約主義的平面設計對于色彩的應用通常是以色彩規(guī)律為基礎的設計，對作品的感情傳遞起到了至關重要的作用。簡約主義的平面設計以簡約的色彩與簡約的搭配為主，其中簡約的色彩主要是指單一化的色彩，或者色環(huán)鄰近顏色中的幾種顏色。例如，可口可樂公司對產(chǎn)品的紅色設計以及雪碧飲料的綠色設計都具有鮮明的代表性，特別是可口可樂專營店中所有物品都采用的紅色、白色的統(tǒng)一設計，所造成的視覺沖擊力與效果是諸多品牌都無法與之抗衡的?，F(xiàn)代化的平面設計之所以越來越傾向于單色或少量的顏色，其原因就在于鮮明、簡單的色彩的識別度比較高，而且非常容易讓然產(chǎn)生深刻的印象與聯(lián)想，這對產(chǎn)品的促銷具有十分重要的影響意義。

3.簡約圖形

圖形在新時代的信息傳播中發(fā)揮著重要的功能。簡約圖形給人帶來的簡潔、易記憶、清楚的視覺效果，非常有利于信息的迅速傳遞。圖形元素在平面設計中具有十分重要的價值，是吸引受眾注意力的主要元素之一。雖然伴隨著科學技術的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了一系列的繪圖工具，極大地豐富了圖形的形象設計，但每天充斥在人們身邊的海量信息使得人們的視覺產(chǎn)生了疲勞，這種情況下人們就急于從冗雜的信息中掙脫出來，平面設計中的圖形簡約風格便成為了現(xiàn)代人的追求方向。簡單、直觀的簡約圖形不但更容易吸引人們的注意力，而且具有強化記憶與視覺審美的特殊效果。

4.簡約排版

在頁面或者書籍等的設計過程中，排版的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的整體品質(zhì)以及產(chǎn)品設計內(nèi)涵的表達。不同的版面設計可以產(chǎn)生不同的設計效果，同時可以表達不同的思想情感。對簡約主義的平面設計而言，通常不會采用華而不實或者過于繁雜的排版設計，而是更為傾向于科學的、合理的以及簡約的現(xiàn)代化版式設計。這種簡約化的版式設計不但可以讓受眾更為高效的獲取信息，而且能夠使得設計者更為靈活的表達產(chǎn)品的內(nèi)涵。諸如，探戈公司負責設計的貝基累的信紙，整個版面的設計風格極為簡約，字母、數(shù)字以及少量符號成為了設計元素的主要構成部分，并通過小號單詞的襯托，突出整體設計的精致感。這種簡約的設計雖然簡單但卻同樣具有強烈的視覺效果，對受眾具有極大的沖擊力與感染力。

5.簡約包裝

包裝是設計產(chǎn)品的一個重要構成元素，成功的產(chǎn)品包裝不但可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，而且可以提高產(chǎn)品的品牌影響力。近些年來，過度包裝問題愈演愈烈，其中尤以“月餅”的包裝為典型，很多商家為了蓄意增加產(chǎn)品的市場價格，而無限度的對產(chǎn)品進行包裝，甚至出現(xiàn)包裝與產(chǎn)品品質(zhì)嚴重脫節(jié)的情況，這種設計現(xiàn)象不但嚴重誤導了群眾的消費，而且對資源造成了極大地浪費。因此，簡約的包裝設計成為了現(xiàn)代人的呼吁與要求，通過采用少量具有代表性的元素或者符號設計出符合產(chǎn)品本身特征的包裝，反而能夠贏得更好的品牌形象，占據(jù)更多的市場銷售比例。

總而言之，一種設計藝術理念與風格的發(fā)展，并非是憑空出現(xiàn)的，而是與時代、社會以及人類的身心等發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。對于平面設計而言，二十一世紀以來，平面設計步入了快速發(fā)展階段，現(xiàn)代社會也處于一個視覺圖像的新時代，各種各樣的的視覺信息讓人眼花繚亂，甚至使人逐漸產(chǎn)生了厭煩或者麻木感。然而，簡約主義憑借其直觀、簡約、明了的設計風格，與現(xiàn)代人追求舒適、輕松與自然地身心需求極為吻合，故而廣受現(xiàn)代人的青睞。因此，從藝術與時代發(fā)展的視角去看，簡約主義風格的室內(nèi)設計是科學合理的，同時也是歷史發(fā)展的必然。所以，簡約主義必將成為平面設計的主流發(fā)展趨勢，也必將擁有巨大的發(fā)展空間。

（作者單位：河南職業(yè)技術學院環(huán)境藝術工程系）

作者簡介：張若暉（1982—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業(yè)技術學院環(huán)境藝術工程系講師，研究方向：藝術設計教學、廣告設計、平面設計。