摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市品牌的推廣逐漸成大家關(guān)注的焦點(diǎn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是新型的推廣載體之一。明確界定城市品牌傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，再對(duì)彼此間的關(guān)系進(jìn)行論述，并提出推行城市品牌傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行之有效的策略。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市品牌傳播；策略

伴隨著日益加劇的城市競(jìng)爭(zhēng)，城市品牌傳播的同時(shí)也得到了全球各個(gè)城市的注重，作為城市品牌傳播的主要平臺(tái)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，兩者互促共進(jìn)，協(xié)同進(jìn)步。城市品牌經(jīng)由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行傳播是一個(gè)城市持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)舉措，對(duì)于內(nèi)部而言可促進(jìn)城市的向心力，對(duì)于外部而言可擴(kuò)展城市的輻射影響力。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義與內(nèi)涵

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：在地球村的世界發(fā)展浪潮之下，形成的顯現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力為重點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)模式，重點(diǎn)為一種主體文化或文化因素依賴于個(gè)體或是群體，以科技、創(chuàng)新與集群化的形式來(lái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行整體行銷的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心點(diǎn)即為最大化地將人所具有的創(chuàng)造力充分展現(xiàn)出來(lái)?！皠?chuàng)意”為催生新生事物的動(dòng)力，在當(dāng)代崇尚于“內(nèi)容至上”，不僅是固有的傳統(tǒng)化媒介影視產(chǎn)品，或者新興產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫、數(shù)碼等形式，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是一切資本運(yùn)作的前提條件，源自于人的無(wú)限創(chuàng)造力而產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！皠?chuàng)意經(jīng)濟(jì)”也由此成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種特質(zhì)，人們所具有的創(chuàng)造力也即核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力即為由自我創(chuàng)造推動(dòng)個(gè)性化方式的創(chuàng)造性。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著較為寬廣的內(nèi)涵，以宏觀層面而言涵蓋了文化服務(wù)、各類文化產(chǎn)品、新型電子產(chǎn)品等，微觀層面而言細(xì)化將會(huì)更多。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供給大眾的為文化藝術(shù)中具有的娛樂化、信息價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，如影視劇、出版物、電子化產(chǎn)品等。城市品牌在彼此間具有著差異性，在發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也體現(xiàn)出這一點(diǎn)，形成此種狀況得原因是城市彼此間的歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、支柱產(chǎn)業(yè)具有顯著的差異性，但是伴隨著地球村的世界一體化發(fā)展趨勢(shì)，在不同城市中所體現(xiàn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)具有著相同與差異之處。不同城市中彼此有著競(jìng)爭(zhēng)性，也有著共生性，相互促進(jìn)共同發(fā)展，同時(shí)也在相互影響，互相發(fā)展，這也是世界一體化的重要特征。

二、城市品牌傳播的必要性

（一）城市品牌的內(nèi)涵及意義

城市品牌化的性能即為使得人們認(rèn)知一個(gè)地域，將某類外在形象和該城市的觀感關(guān)聯(lián)在一處，在城市當(dāng)中彰顯出其城市固有的精神。城市品牌為一個(gè)城市的人文歷史、地理位置、生態(tài)環(huán)境、自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵、建筑風(fēng)格、規(guī)劃布局、功能管理、城市服務(wù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、 城市定位、社會(huì)生活等諸多層面的城市精神內(nèi)涵、形象展示等匯集的顯現(xiàn)。城市品牌也即一個(gè)城市在進(jìn)行城市形象的自我推介當(dāng)中，按照中長(zhǎng)期的未來(lái)城市發(fā)展的規(guī)劃及定位，采取整體性的人文歷史、文化內(nèi)涵、城市名片、傳承積累、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、可持續(xù)性發(fā)展規(guī)劃、城市定位、區(qū)域性社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局策略的制定等相關(guān)內(nèi)容來(lái)作為發(fā)展的平臺(tái)。充分融入多元化的現(xiàn)代傳播及推介的舉措來(lái)向社會(huì)公眾展現(xiàn)和傳遞核心價(jià)值及精神內(nèi)涵，并在相關(guān)信息推介當(dāng)中，讓城市自身形象宣傳更加到位，使得社會(huì)及公眾對(duì)其有深入的了解，并由此獲得社會(huì)的廣泛性認(rèn)同，最終達(dá)到傳播城市形象的目的。

（二）城市品牌傳播的內(nèi)涵及意義

城市品牌傳播是推介傳遞城市品牌形象及精神內(nèi)涵給予公眾知曉，其涵蓋城市生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、文化發(fā)展、精神內(nèi)涵等項(xiàng)目的中長(zhǎng)期城市發(fā)展的規(guī)劃、調(diào)研考察、發(fā)展定位、品牌規(guī)劃、推介宣傳、服務(wù)理念、管理思路等諸多方面，構(gòu)建城市美譽(yù)度與知名度的進(jìn)程。城市品牌傳播的功能為正確傳遞給社會(huì)公眾關(guān)于城市品牌及城市競(jìng)爭(zhēng)力等信息，使得城市能夠?yàn)楣娚钊氲恼J(rèn)知、并使公眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幸福生活指數(shù)提升等與民生發(fā)展息息相關(guān)的議題來(lái)取得廣泛性認(rèn)同與支持。因此實(shí)施行之有效的城市品牌傳播，不但能夠宣傳與傳承城市的人文歷史精神內(nèi)涵、文化承載的象征意義，對(duì)城市傳統(tǒng)的特質(zhì)文化進(jìn)行有效性保護(hù)，還能夠進(jìn)一步促進(jìn)城市自身的文化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)提升城市自身的文化產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展進(jìn)步，提升城市品牌在城市發(fā)展當(dāng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的關(guān)系

城市品牌作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的前提條件，作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃布局中關(guān)鍵性的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其受制于城市品牌傳播體系性的大發(fā)展規(guī)劃布局，又以自身的發(fā)展促進(jìn)著城市品牌的傳播。兩者的關(guān)系是一種大綱與子項(xiàng)目的關(guān)系。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是城市品牌傳播的一項(xiàng)重要內(nèi)容，受到城市品牌傳播整體規(guī)劃的制約，與此同時(shí)，它也促進(jìn)了城市品牌的整體性傳播。第二、城市品牌傳播得益于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所給予的技術(shù)及其大力支持，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要依靠高科技技術(shù)發(fā)展和多媒體視訊的支持，不少的創(chuàng)意型產(chǎn)品必須依賴于高科技來(lái)進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)方可得到實(shí)現(xiàn)。它是不能離開科學(xué)技術(shù)單獨(dú)存在的，推介城市品牌的本身也是一種新媒體形式的有效傳播，其傳播的途徑也必須經(jīng)由媒介發(fā)布和技術(shù)支持。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播城市品牌的策略

1.優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，提升城市品牌附加值

（1）創(chuàng)新發(fā)展是關(guān)鍵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出深層滲透性與高附加值的特質(zhì)，其不但可提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，還能對(duì)于人文價(jià)值理念做出有效性的傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和優(yōu)化，促進(jìn)其原生態(tài)的創(chuàng)新性，尤其關(guān)鍵的還是與其他產(chǎn)業(yè)作為相融合性的拓展，形成全新的業(yè)態(tài)發(fā)展形式，持續(xù)性進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步引領(lǐng)社會(huì)的第一和第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

（2）品牌構(gòu)建是核心

當(dāng)前的核心任務(wù)是拓展文化產(chǎn)品自身的品牌化之路，促進(jìn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，明確清晰地進(jìn)行品牌定位，提升品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的成長(zhǎng)及傳播體系進(jìn)行整體性的整合，推進(jìn)文化產(chǎn)品品牌，用以提升城市品牌附加值的增值。

2.挖掘城市文化特色，給力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（1）歷史文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合

“自古希臘及羅馬時(shí)代傳承下來(lái)的西方國(guó)家大量歷史文化的寶貴遺產(chǎn)，在此前提條件之下產(chǎn)生了多元化的城市身份的識(shí)別定位。”城市身份的定位，應(yīng)對(duì)歷史文化的人文遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，而保護(hù)是以傳承為載體的，創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)，怎么樣解決好“傳承”和“創(chuàng)新”是歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互契合的重點(diǎn)所在，同時(shí)還是城市身份定位的核心。

（2）生態(tài)自然資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合

每一個(gè)地方的自然風(fēng)光都是吸引觀光客、傳播城市品牌形象的主要途徑。地方資源必須緊密契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不但對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，還要讓城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善，在提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)富，促進(jìn)社會(huì)民生的進(jìn)步，對(duì)城市品牌形象作正面宣傳。

（3）工業(yè)遺存與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可由舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)改造而來(lái)，不但可以促進(jìn)城市的地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是城市旅游觀光地，宣傳城市文化的驅(qū)動(dòng)力、創(chuàng)新力。不但對(duì)具有城市發(fā)展史印跡的工業(yè)遺存進(jìn)行了保護(hù)，又可在此基礎(chǔ)上作為新型開發(fā)利用，升華了城市品牌的影響力。

（4）地方民俗文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合

可融合于地方服飾和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成民俗服飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，或融合原生態(tài)的居民的生活方式與旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)開發(fā)民間民俗風(fēng)情觀光地，促進(jìn)其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以特色化的“賣點(diǎn)”來(lái)宣傳城市自身的品牌形象。

3.利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種資源傳播城市品牌形象

（1）媒介資源

以網(wǎng)絡(luò)層面的官網(wǎng)、微信與受眾作為交流來(lái)宣傳城市品牌形象。城市品牌形象傳播可采用專題會(huì)展、地方性的人文歷史文化節(jié)等多元化舉措，以主題內(nèi)容展示來(lái)和受眾進(jìn)行當(dāng)面交流宣傳，對(duì)宣傳城市品牌形象將起到積極性促進(jìn)作用。

（2）旅游資源

特質(zhì)化的旅游觀光資源是每一個(gè)城市自身所具有的，充分應(yīng)用旅游資源融合于影視、動(dòng)漫等來(lái)共同發(fā)展，較好地體現(xiàn)其內(nèi)在的創(chuàng)新性、特殊性。

（3）公共文化設(shè)施資源

展示整個(gè)城市人文歷史、當(dāng)代社會(huì)文化可較好地應(yīng)用城市公共文化基礎(chǔ)設(shè)施、圖書館、藝術(shù)廣場(chǎng)等文化資源和平臺(tái)，對(duì)外形成整體性宣傳的影響力，對(duì)內(nèi)形成一致性的向心力，促進(jìn)城市品牌傳播有效性的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，城市品牌傳播將是一個(gè)持續(xù)性的發(fā)展進(jìn)程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的附加值極高，其可促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在提升城市形象的同時(shí)，也具有著經(jīng)濟(jì)層面的高回報(bào)。該產(chǎn)業(yè)不僅能成為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也將城市品牌自身的內(nèi)在價(jià)值作為了有效性傳播。在促進(jìn)城市文化的向心力及城市的無(wú)形資產(chǎn)之時(shí)，又升華了城市的整體人文層次。在未來(lái)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展趨勢(shì)，其對(duì)城市品牌傳播的影響力也會(huì)持續(xù)增加，成為城市發(fā)展的新型特色產(chǎn)業(yè)，為城市的進(jìn)步與發(fā)展發(fā)揮出更大作用。

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作者簡(jiǎn)介：

申冰，碩士，洛陽(yáng)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及理論。