摘要：裝飾畫以其物美價廉的優(yōu)勢受到我國中低端消費市場的寵愛，成為人們裝點生活環(huán)境的主要大眾藝術(shù)之一。然而，很多中小城市的裝飾畫市場發(fā)展還很不完善。以南充裝飾畫市場為例，分析裝飾畫的商業(yè)市場窘境和對策，以期推動該行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：裝飾畫；市場；藝術(shù)；審美？

裝飾畫是一種裝飾性藝術(shù)，自誕生之初就是為大眾服務(wù)的，是一門受人歡迎的大眾藝術(shù)形式。裝飾畫的起源甚至可以追溯到人類誕生之初，如距今三萬多年前的西班牙阿爾塔米拉洞窟壁畫，由于受物質(zhì)和技術(shù)條件的限制，其造型、顏色還顯得比較簡單[1]。如今，人們早已從物質(zhì)匱乏、技術(shù)羸弱的狀態(tài)中升華上來，繪畫的材料、技術(shù)手法、內(nèi)容形式都進入了一個全新的階段，繪畫門類也隨之細化。裝飾畫較之于其他的繪畫形式而言，它并不刻意尋求作品自身的思想情感表達，而是著重于與環(huán)境天衣無縫的銜接。改革開放以來，我們的社會日新月異，人們的物質(zhì)生活得到滿足并逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裆畹淖非?，藝術(shù)開始成為人們生活中必不可少的成分。家庭、辦公室、圖書館、咖啡屋……裝飾畫隨處可見。因此，裝飾畫的市場前景是不言而喻的。然而，由于種種原因，很多中小型城市的裝飾畫市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)很不完善，所以，我們以四川省南充市的裝飾畫市場為例，來分析裝飾畫的商業(yè)市場窘境和對策，以期推動該行業(yè)的健康發(fā)展。

一、南充裝飾畫的市場現(xiàn)狀及原因分析

南充市以其“西通蜀都、東向鄂楚、北引三秦、南聯(lián)重慶”的獨特的地理位置，聚齊了人氣，其人口總數(shù)僅次于省會城市成都的人口總數(shù)，約752萬（第六次全國人口普查數(shù)據(jù)）。一般而言，人多，市場就大，然而奇怪的是，南充的裝飾畫市場的發(fā)展?fàn)顩r卻沒有預(yù)想的那么紅火，而是出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡現(xiàn)象。目前，南充沒有一個成熟的裝飾畫公司存在，裝飾畫店實體店和網(wǎng)店都很少，其裝飾畫多以印刷品為主，墻繪為輔，幾乎沒有其他時尚、高雅的裝飾畫形式存在。很多設(shè)計師為了能夠滿足不同客戶的審美需求不得不從網(wǎng)店購置，以彌補市場的不足。相反的，一些裝飾畫店的畫和西華師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院的學(xué)生作品又賣不出去，這些現(xiàn)象不能不讓人反思。

南充裝飾畫市場的問題如下：

（一）買賣脫節(jié)

1.畫廊。南充的畫廊較少其畫價也偏高，且專業(yè)性比較強，不乏難懂的作品存在。這些作品多為有一定藝術(shù)修養(yǎng)的高收入人群收藏，不適合大眾消費。

2.畫店。南充的裝飾畫店也少，而且散落在各地，沒有成片區(qū)發(fā)展，再加上店主沒能把握客戶的心理及時更新裝飾風(fēng)格，調(diào)整價位，一直保留著傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。其經(jīng)營狀態(tài)每況日下，由此陷入一個惡性循環(huán)。

3.學(xué)生。南充高校較多，西華師范大學(xué)、四川省服裝藝術(shù)學(xué)校等院校都設(shè)有美術(shù)專業(yè)，每年的學(xué)生作品很多，但這些作品又不成熟，多為習(xí)作，難見成品，且偏裝飾性的繪畫也不多。還有一個不好的現(xiàn)象就是很多學(xué)生“把畫價的高低作為衡量藝術(shù)水準(zhǔn)、‘排位’的一個重要標(biāo)準(zhǔn)[2]?！彼运麄儾辉敢獾蛢r出售自己的作品，即便這樣沒人購買也無動于衷。 因此，學(xué)生作品更不可能成為南充裝飾畫市場的有力供貨方。

綜合上述現(xiàn)象可以看出，南充的裝飾畫市場之所以出現(xiàn)“買的找不到賣的，賣的找不到買的”這一尷尬現(xiàn)象，是因為南充的裝飾畫提供方?jīng)]有意識到不同的人因為不同的社會地位、文化程度及自身修養(yǎng)，他的愛好、品位、審美以及購買力都會有很大的差異。因此，畫廊、畫店只有提供多樣化、多價位的裝飾畫，才能有好的銷量。

（二）形式單一

基于南充裝飾畫市場買賣嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)狀，印刷品裝飾畫以其種類多、價格實惠的優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了南充市場。印刷品裝飾畫，它通常是一些優(yōu)秀畫作的高質(zhì)量復(fù)制作品，具有相對高的審美價值。但在利益的驅(qū)使下，南充市面上的裝飾畫多是在網(wǎng)絡(luò)上購買的盜版裝飾畫。其色彩、層次、質(zhì)感和原作都有很大的區(qū)別，導(dǎo)致它的藝術(shù)性大大降低，不符合高層次消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)。直到墻繪的出現(xiàn)，它所具有的靈活性在一定程度上彌補了南充裝飾畫市場的不足。但墻繪的成本一般高于裝飾畫的價格，且耗時間，容易影響裝修進度。又因為它是以墻面為載體的繪畫藝術(shù)，更換周期比較長，易使人產(chǎn)生審美疲勞，但即便如此，南充市民依然愿意選擇墻繪。這足以說明南充的裝飾畫市場還存在著很大的缺口。

（三）人才流失

據(jù)筆者了解，關(guān)于裝飾畫方面的可塑型人才比比皆是，只是流失的厲害。很多學(xué)習(xí)多年美術(shù)的藝術(shù)生畢業(yè)后，或考公招，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)，鮮有人在繪畫這個行業(yè)堅守，有也多是在純藝術(shù)方面尋求發(fā)展，旨在通過參加各種展覽來提高自己的知名度，從而獲得其他種種。而通常把裝飾畫放在一個“不入流”的位置，認(rèn)為它是一種向世人諂媚的庸俗的藝術(shù)。對于畫裝飾畫的人，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“畫裝飾畫的都是專業(yè)差的”。在這樣一種觀念的影響下，很多美術(shù)生不敢涉獵裝飾畫，以防被業(yè)內(nèi)人士看不起。因此，裝飾畫的品類、質(zhì)量縮水就是很自然的現(xiàn)象了。

二、南充裝飾畫市場問題的對策

為了改變這種畸形的裝飾畫市場狀態(tài)，讓藝術(shù)以更加繽紛的形式進入尋常百姓家，我們可以做的事還有很多。

（一）拓寬產(chǎn)品來源、豐富產(chǎn)品種類，為客戶提供多元化的選擇

根據(jù)印刷裝飾畫占主體地位的現(xiàn)狀，我們可以通過對南充手繪裝飾畫市場的調(diào)整來爭奪市場，以便為客戶提供品位更高、價格適中的產(chǎn)品。而實物裝裱裝飾畫是以一種新興的裝飾畫形式，還沒有得到民眾的普遍認(rèn)可，暫時不必刻意追求此類裝飾畫的發(fā)展。

1.畫廊可以盡量放寬收購對象和收購畫種的范圍，不要僅僅局限于名家的作品，也可以考慮一下學(xué)生作品，以降低成本。以西華師范大學(xué)為首的高等院校每年都有畢業(yè)展，還有兩年一次的學(xué)生作品雙年展以及部分同學(xué)的個展。這些展覽中不乏優(yōu)秀之作，從中收購一些作品不僅成本較低，畫的格調(diào)也比較高。一些太偏、太怪的作品不宜收藏。

2.畫店應(yīng)主動了解顧客的需求。比如：他們喜歡哪些風(fēng)格的裝飾畫，是中式、新中式還是歐式、英式、美式，或者其他風(fēng)格的裝飾畫；他們喜歡哪種材料的裝飾畫，是普通材料的裝飾畫，還是特殊材料的，鑲嵌裝飾畫、掛毯裝飾畫、剪紙裝飾畫、木刻裝飾畫、絲綢裝飾畫，等等；三、他們能夠接受的價格是多少；最后根據(jù)了解后的結(jié)果相應(yīng)地購置價格適中的、大眾喜歡的裝飾畫即可。

（二）在經(jīng)營方式上做出調(diào)整：實體店與網(wǎng)店并行，

1.時代的快速發(fā)展決定了任何一種經(jīng)營方式都應(yīng)該做好隨時改革的準(zhǔn)備。如今網(wǎng)店盛行，裝飾畫店也有必要建立一個自己的網(wǎng)絡(luò)市場，將各種風(fēng)格、各種材料的成品掛在網(wǎng)上供顧客選擇，同時提供運送、安裝服務(wù)吸引顧客。當(dāng)然，實體店的存在也是很有必要的。事實上，很多市民都受過網(wǎng)購的傷，他們更相信肉眼見的真實，手觸的實在，不愿相信屏幕后的商品。因此，采取實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的銷售模式，才能滿足不同人的消費習(xí)慣，從而獲得最大的利益。

2.與兄弟行業(yè)結(jié)盟以形成系統(tǒng)化的市場經(jīng)營狀態(tài)。畫店與墻繪師、裝裱店建立合作關(guān)系也是刺激消費的重要一環(huán)。很多客戶都希望自己的裝修風(fēng)格新穎、時尚，因此采用多樣化的裝飾手法美化空間是一個不錯的選擇。比如在冷冰冰的開關(guān)、插座上畫一個笑臉，在某個墻角畫一只貓從洞里鉆出來等。這些趣味設(shè)計搭配普通的有框裝飾畫所傳達的視覺效果勢必使客戶耳目一新。另外，還有一些客戶為了烘托居室的溫馨之感，通常會需要相片墻的裝飾，裝裱店在此就發(fā)揮了它的重要作用。

（三）店鋪集中發(fā)展

很多商家認(rèn)為，畫店與畫店間要離得越遠越好，這樣可以規(guī)避競爭。但換一個角度講，如果畫廊、畫店成片區(qū)發(fā)展，各店間的畫風(fēng)、畫種就可以互補，對客戶的吸引力就會增大。這不失為促進消費的又一種方式。

（四）發(fā)掘在校美術(shù)生的裝飾畫創(chuàng)作熱情，為裝飾畫市場注入新的血液

南充裝飾畫種類的貧乏，說到底還是人才的流失，人才一得到補充，南充的整個裝飾畫市場都將如沐春風(fēng)。

三、小結(jié)

南充裝飾畫的商業(yè)市場看似飽和，實則隱含著很多的不足。買賣脫節(jié)、形式單一、人才流失都是南充裝飾畫市場不能滿足廣大消費者需求的癥結(jié)所在。迎和了消費者的需求，便是贏得了整個市場。藝術(shù)從來都不是與生活割離的，人創(chuàng)造它，它服務(wù)于人，相互關(guān)聯(lián)，彼此影響。藝術(shù)無所謂高低貴賤，它的市場價格也絕不會是它價值的評判標(biāo)準(zhǔn)，每一種藝術(shù)形式都有其存在的意義，它牽引著人們向前，向更美麗的生活不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1]朱亞.裝飾畫藝術(shù)的審美情趣與市場價值研究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報，2014，（05）.

[2]顧咪咪.市場呼吁家庭現(xiàn)代裝飾畫.解放日報[N]，2007-9-17（010）

[3]陳偉萍.裝飾繪畫新表現(xiàn)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2011，（01）：2-6.

作者簡介：

譚顯珍，西華師范大學(xué)研究生。

劉顯成，西華師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，碩士導(dǎo)師，現(xiàn)主要從事美術(shù)文化學(xué)的教學(xué)和研究工作。