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        都彭:百年經(jīng)典,不僅僅是打火機(jī)

        2016-04-29 00:00:00陸洋
        齊魯周刊 2016年39期

        法國都彭:源自于1872年的創(chuàng)新革命家

        說起打火機(jī),許多人都把美國視作打火機(jī)的誕生之地,實(shí)際上,這種會(huì)冒火的小玩意兒卻是起源于英國。

        1917年,第一次世界大戰(zhàn)期間,英國一些煙草商店門口出現(xiàn)了一張很奇怪的招貼畫,一位士兵嘴里叼著卷煙,一手握著來福槍,另一只手里卻捏著一個(gè)會(huì)冒火的小玩意兒。不知底細(xì)的人以為英軍又推出了什么新式武器,其實(shí),那不過是最早的打火機(jī)。

        都彭的貢獻(xiàn),就是把打火機(jī)的品質(zhì)發(fā)揮到了極致。擁有一款奢侈打火機(jī)對(duì)所有追求品質(zhì)的男士來說是夢(mèng)寐以求的。當(dāng)手中的打火機(jī)變成一款藝術(shù)品,吸煙也變成一種享受,都彭創(chuàng)造了符合這樣訴求的打火機(jī)。

        都彭的創(chuàng)始人Simon Tissot Dupont的一生就是一個(gè)勵(lì)志故事,這位出生于法國阿爾卑斯山下的Savoie的磨坊主之子18歲就來到了巴黎,投奔了自己的攝影師叔叔Francois,從助手做起,聰明的Simon很快掌握了攝影技術(shù)并適應(yīng)了巴黎生活,并迅速建立了貴族階層的顧客群,甚至成為拿破侖三世的御用宮廷攝影師。

        每個(gè)勵(lì)志青年的奮斗史都不可能一帆風(fēng)順,受法國普魯士戰(zhàn)爭(zhēng)影響,Simon和叔叔被迫關(guān)閉了攝影工作室離開了巴黎。之后他回到巴黎,先后嘗試了幾次投資,都以失敗告終。

        Simon始終認(rèn)為對(duì)最精美商品的需求是巴黎上層社會(huì)永久的需求,1876年,他決心建立一個(gè)手工皮具工坊。工坊大受歡迎,成為當(dāng)時(shí)巴黎上層社會(huì)的摯愛。這就是都彭的前身。

        后來,Simon Tissot Dupont將自己的兩個(gè)兒子分別送到英國的著名奢侈品百貨店哈羅德以及德國制皮大師Liechtennfeld的工坊學(xué)習(xí)。兩個(gè)兒子學(xué)成歸來后,都彭如虎添翼,他們的顧客甚至擴(kuò)展到巴黎最奢華和最古老的百貨公司——盧浮宮百貨和樂蓬馬歇百貨。

        在當(dāng)時(shí),都彭的手工藝人聲名赫赫,每天都有很多競(jìng)爭(zhēng)者守在工坊外企圖挖墻腳,最終,為了保護(hù)自己的團(tuán)隊(duì),都彭兄弟在自己的家鄉(xiāng)——遠(yuǎn)離巴黎的FAVERGES開了第二家工坊。

        在兩人的努力下,第二家工坊也獲得了極大的成功。甚至連卡地亞的掌舵人和英國王室珠寶商ASPREY都是都彭忠實(shí)的擁躉。在發(fā)展中,都彭在行李箱上創(chuàng)新性的運(yùn)用了漆的鋁合金。如何在金屬上使用最頂尖的漆工藝成了都彭兄弟當(dāng)時(shí)的難題和以后的殺手锏。

        這個(gè)技術(shù)在之后成就了都彭最為重要的一批訂單。受印度帕蒂亞拉邦主之委托,工坊用了三年打制了100套以中國漆制作而成的晚宴包,并且每個(gè)晚宴包內(nèi)需配有一枚純金打火機(jī)。

        二戰(zhàn)下的打火機(jī)生意遭遇現(xiàn)代危機(jī)

        正當(dāng)都彭的生意如日中天的時(shí)候,二戰(zhàn)爆發(fā)了,都彭面對(duì)著原材料緊缺和運(yùn)輸困難的局面,原本如雪片般的訂單也受到戰(zhàn)爭(zhēng)的影響。都彭兄弟選擇生產(chǎn)既不耗費(fèi)原材料又對(duì)手工藝有極高要求的產(chǎn)品——打火機(jī),來渡過這次難關(guān)。

        著名的都彭打火機(jī)誕生了。都彭隨即發(fā)明了世界上最輕的打火機(jī),并在1941年推出了汽油打火機(jī),在打火機(jī)的底部設(shè)計(jì)了加油孔,這一經(jīng)典設(shè)計(jì)被沿用了12年。戰(zhàn)后,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,都彭的打火機(jī)訂單仍然絡(luò)繹不絕。其運(yùn)用了金、銀、銅等貴金屬材質(zhì),并采用獨(dú)特的金銀工藝和中國漆工藝,每一個(gè)打火機(jī)都需要超過100工時(shí)的手工制作,一如既往地成為了奢侈品的象征。

        1950年,都彭家族的第三代接過了權(quán)杖,Lucien Dupont的兒子ANDR成為了掌舵人。為了紀(jì)念為都彭做出巨大貢獻(xiàn)的父親和叔叔,他開始采用雙D標(biāo)志。

        1960年,歐洲涌現(xiàn)出各種思潮。因?yàn)槎寂淼臉?biāo)志與社會(huì)成功畫上了等號(hào),越來越多的人想要擁有一只都彭打火機(jī)。都彭也不再只是紳士的選擇,女性主義的購買者成為都彭新的客戶群體。由此,都彭進(jìn)入了“ICON”時(shí)代。

        雖然在過去的一百多年里,都彭受到了法國皇帝、各國政要和貴族的青睞。但是十多年前,品牌一度偏離了軌道,陷入了發(fā)展困境。1999年至2006年期間,都彭平均每年虧損將近1億美元,甚至瀕臨破產(chǎn)。

        不過,自Alain Crevet2006年擔(dān)任品牌的CEO以來,都彭公司的表現(xiàn)逐漸好轉(zhuǎn)。2010年,都彭的銷售額達(dá)到了5000萬歐元,并逐漸恢復(fù)了盈利能力。

        這位拯救了都彭的CEO接受了媒體采訪時(shí)說:“在我加入之初,我發(fā)現(xiàn)品牌的門店里有著大量成衣。都彭擁有許多大型門店,但是里面的商品卻缺乏歷史感?!?Alain Crevet說道:“這樣的策略不適合都彭,因此我在第一年里就停止繼續(xù)生產(chǎn)成衣,并關(guān)閉了7家門店。我希望能夠?qū)W⒂谖覀兩瞄L的領(lǐng)域?!?/p>

        在Alain Crevet的領(lǐng)導(dǎo)下,都彭重新開始制作高檔打火機(jī)和鋼筆,并逐漸重新開展之前放棄的皮革制品業(yè)務(wù)。

        2007年,Sarkozy(薩科齊)當(dāng)選法國總統(tǒng)。Alain Crevet專門策劃了一場(chǎng)與總統(tǒng)的見面,向他闡述了都彭的歷史并送給了他一支都彭的鋼筆。于是,時(shí)隔多年,都彭再次成為了法國政府高檔配飾的官方供應(yīng)商。

        許多到訪法國的國際要人(如奧巴馬,普京,習(xí)近平)都收到了都彭的產(chǎn)品作為禮物,品牌的國際知名度大幅上升。盡管現(xiàn)在的法國總統(tǒng)已經(jīng)換屆由奧朗德當(dāng)政,但是他并沒有改變薩科齊做出的決定,迄今為止都彭依然是法國政府的官方合作伙伴。此外,也有許多明星喜歡上了都彭的產(chǎn)品,幫助品牌建立起了十分優(yōu)秀的口碑。

        “考慮到我們品牌的規(guī)模,這其實(shí)是一件相當(dāng)了不起的事情。我們對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行了兩次升級(jí),并在CRM(客戶關(guān)系管理)方面投入了大量的資金。我們需要通過這些方式,讓人們知道我們是一家真正的法國品牌,我們所生產(chǎn)的奢侈品的質(zhì)量非常出色?!盇lain Crevet說道。

        堅(jiān)持生產(chǎn)世界上最昂貴的打火機(jī)

        而今,都彭只能算是一家中等規(guī)模的公司,過去的幾年里,平均每年的銷售額在7500萬歐元左右。每年銷售的打火機(jī)數(shù)量約為10萬個(gè),鋼筆和其他書寫工具的數(shù)量也大致相近。而錢包等小型皮革制品的年銷量為七到八萬個(gè),行李箱等大型皮革制品的年銷量為兩萬只左右。

        Alain Crevet 表示:“每生產(chǎn)一個(gè)打火機(jī),需要耗費(fèi)大約50~60個(gè)小時(shí)的手工制作時(shí)間,而工坊里的工作人員約為180人左右。我們使用貴重金屬作為材料,包括純銀,鋁,黃銅,以及鍍金,并使用天然漆來取得更好的視覺效果??紤]到這些成本,我們產(chǎn)品的價(jià)格最低約為400歐元,而最高則在1000歐元以上?!?/p>

        秉持著小而精的理念,都彭對(duì)品牌目前的規(guī)模十分滿意。他們并不打算像其它一些奢侈品品牌一樣,建立宏偉的門店,在里面出售幾乎全品類的奢侈品?!斑@樣的商店對(duì)我來說一點(diǎn)也不像奢侈品門店,更像是超市。這并不有趣,而且也失去了奢侈品自身的魅力?!盇lain Crevet 說道。

        事實(shí)上,都彭也一直奉行著高端極奢的發(fā)展理念。在2009年,都彭曾推出一款采用18k白金制成,鑲嵌了468顆六十面體的鉆石打火機(jī)。這款Ligne 2香檳打火機(jī)屬于Dupont的榮耀系列,被稱為最貴的打火機(jī),售價(jià)79000美元。

        著名的“鉆雨”系列也延續(xù)了極度奢華的風(fēng)格?!般@雨”系列打火機(jī)為鉑金飾面,上有都彭標(biāo)志性的鉆石菱角飾紋,當(dāng)中更點(diǎn)綴多粒璀璨美鉆,創(chuàng)造出令人眩目的效果。這款獨(dú)特而罕見的打火機(jī)帶有獨(dú)有編號(hào),“鉆雨”系列限量352只,每只價(jià)格可比最新款?yuàn)W迪A4L頂配版。

        2013年,時(shí)尚老佛爺Karl Lagerfeld與都彭聯(lián)手推出KL miniJet打火機(jī),招牌馬尾造型搭上從不離身黑墨鏡的人像剪影,布滿新款KL miniJet打火機(jī)身,經(jīng)典霧黑、純粹白、時(shí)尚銀三色,售價(jià)5600元。另外,都彭同步推出限量建筑藝術(shù)系列,將新藝術(shù)派風(fēng)格的線條及圖騰,純手工雕刻在打火機(jī)身上,淡金、玫瑰金、鈀金3款材質(zhì),售價(jià)從八萬多到九萬多不等。昂貴的售價(jià),在一種程度上彰顯了都彭的奢華氣質(zhì)。

        Alain Crevet 對(duì)都彭的現(xiàn)狀很滿意,團(tuán)隊(duì)的規(guī)模雖然很小,但是卻充滿熱情。“當(dāng)然我們也有計(jì)劃拓展銷售渠道,提升產(chǎn)能,但是我希望能夠保持產(chǎn)品的獨(dú)特性。我們也許會(huì)把某類產(chǎn)品的產(chǎn)量從100增加到10萬,但是不會(huì)從10萬增加到 100萬,這樣會(huì)破壞我們品牌的特色?!?/p>

        在過去的兩年里,都彭逐漸回歸本源,為客戶們制作各類高檔定制品。不久之前,一位客戶剛剛以50萬歐元的價(jià)格,向 Dupont 訂做了一套凡爾賽宮主題的高檔打火機(jī)。

        Alain Crevet 具體解釋道:“我們?cè)诜f日(法國地名)有一家小型的工作室,負(fù)責(zé)所有的商業(yè)定制類產(chǎn)品。這位購買高檔打火機(jī)的顧客對(duì)法國歷史非常喜愛,尤其喜愛建立了凡爾賽宮的路易十四。他希望訂做一套可以反映凡爾賽宮風(fēng)格的打火機(jī),甚至還帶來了自己的設(shè)計(jì)圖,其中使用了大量的鉆石。他的設(shè)計(jì)很有趣,但是我覺得我們還可以做得更好?!?/p>

        為此,都彭找到了法國皇室僅存的后裔之一, 設(shè)計(jì)師Tania de Bourbon Parme 公主。與她合作,利用黃金和藍(lán)寶石,制作了這套打火機(jī)。所有的設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無二的個(gè)人定制,因此也十分昂貴。

        “每年我們都會(huì)創(chuàng)作一些限量版的奢侈品。舉例來說,我們?cè)贠rient Express(東方快車)130年紀(jì)念活動(dòng)期間,推出了一系列紀(jì)念品。他們的造型都來源于東方快車的外觀,而發(fā)行的數(shù)量則是1884件,代表著東方快車問世的時(shí)間。這些紀(jì)念品很快一售而空?!盇lain Crevet說道:“這就是作為小型精品品牌的優(yōu)勢(shì)所在,我們可以自由地創(chuàng)作那些高質(zhì)量、低產(chǎn)量的定制作品。”

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