吳潔
《商標國際注冊馬德里協(xié)定》,于1967年7月14日簽訂于瑞典斯德哥爾摩,于1988年5月25日生效,是用于規(guī)定、規(guī)范國際注冊的國際條約,我國為成員國之一。
商標國際注冊與保護,已成為帶動我省品牌國際化,助推企業(yè)、提高國際市場競爭力的有效途徑。近年來,在青島等傳統(tǒng)品牌強市之外,東營以年增馬德里商標國際注冊78件成為我省品牌建設的生力軍,這一具有可復制性的品牌創(chuàng)建方式值得推廣。為此,我們趕赴東營,探尋其以馬德里商標國際注冊為突破口,培育自主品牌的創(chuàng)新之路,本次專題報道之后,本刊將持續(xù)關(guān)注山東各地市品牌創(chuàng)建之路,尋典型、推經(jīng)驗,助力山東品牌建設。
東營市有近400家出口企業(yè),曾大多依靠貼牌代工,缺乏國際市場競爭力和話語權(quán)。以橡膠輪胎行業(yè)為例——作為東營市的主導產(chǎn)業(yè)之一,該行業(yè)占全市出口額的60%,出口產(chǎn)品曾基本靠貼牌。東營市有5家企業(yè)進入世界輪胎企業(yè)75強,但銷售額僅占2.9%,而前3名的跨國企業(yè)占了銷售額的46%。同樣是東營市企業(yè)生產(chǎn)的輪胎,出口每條400美元,外企貼牌后賣600美元,價差達200美元。由于過去不重視商標國際注冊,有7家輪胎企業(yè)的8件商標,在日本、香港、南非、歐洲等國家或地區(qū)被搶注,導致企業(yè)國外市場開拓受阻,損失很大,有2件商標花高額費用買回來了,有的甚至花錢也買不回來。
由于靠貼牌出口在相當長的時期內(nèi)賺了些錢,企業(yè)對自主創(chuàng)牌認識不夠、積極性不高,創(chuàng)立自主品牌,既需時間,也得投入,是一件長期而艱苦的事情,但長遠來看,貼牌之路只能是越走越窄,必須走自主品牌建設之路。
東營市審時度勢,找準發(fā)展定位,充分利用馬德里商標國際注冊體系服務的商品,占全球貿(mào)易量80%這一國際制度的資源優(yōu)勢,把商標品牌尤其是國際商標品牌建設和技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計、銷售渠道建設,作為提升產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要措施,努力推動當?shù)仄髽I(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的中高端邁進。
為促進企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)品牌,借鑒發(fā)達省市的經(jīng)驗和做法,經(jīng)過一年的深入調(diào)研,東營市政府于2014年出臺了《關(guān)于大力實施商標品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》和《東營市商標品牌發(fā)展專項資金使用管理辦法》,引導鼓勵企業(yè)大力加強商標品牌建設。通過馬德里商標國際注冊體系取得注冊商標的申請人,每件商標每指定1個國家補助2000元(在指定地區(qū)取得注冊商標的,按照指定地區(qū)的國家數(shù)量計算)。每件商標每年補助總額最高不超過4萬元。獲得發(fā)展資金補助的企業(yè),每年補助總額最高不超過50萬元。截至目前,東營市財政已累計發(fā)放商標注冊補助資金210萬元,其中馬德里商標國際注冊補助資金157萬元。
為加強企業(yè)對商標注冊重要性的認識,東營市每年都組織兩次大規(guī)模的商標品牌尤其是馬德里商標國際注冊知識培訓,先后邀請中華商標協(xié)會等機構(gòu)的知名專家和教授授課,培養(yǎng)了一批熟悉馬德里商標國際注冊知識的業(yè)務骨干,并在全省率先將商標品牌戰(zhàn)略尤其是馬德里商標國際注冊工作,納入了全市科學發(fā)展綜合考核,將商標注冊總量、馬德里商標國際注冊總量及年增長率等作為主要指標,對各縣(區(qū))進行考核獎懲。東營市工商等職能部門針對每個企業(yè)的不同情況,主動提供業(yè)務咨詢和政策服務,先后組織出口企業(yè)小型座談會20多次,一對一指導幫扶企業(yè)300多戶(次),推動馬德里商標國際注冊工作深入開展。
經(jīng)過近年來持續(xù)加強馬德里商標國際注冊工作,東營市品牌建設國際化的成效日益顯現(xiàn)。到2015年底,全市已有馬德里國際注冊商標95件,平均每4個出口企業(yè)擁有1件馬德里國際注冊商標,商標國際注冊覆蓋全球130多個國家或地區(qū)。2015年,東營市馬德里商標國際注冊新申請量達到78件。東營市先后涌現(xiàn)出了科瑞控股集團、永泰集團、萬達控股集團等一批影響大、輻射帶動力強的馬德里商標國際注冊先進典型。以“永泰”為例,該企業(yè)以前貼牌出口的轎車輪胎賣400美元一條,而現(xiàn)在以自主品牌出口輪胎,每條賣到460-480美元,比貼牌時價格高60-80美元。目前,該企業(yè)已拒絕貼牌生產(chǎn)和來樣加工,銷售收入全部為自主品牌。
2016年6月,世界知識產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎一行來東營考察時,對東營馬德里商標國際注冊工作取得的成績給予充分肯定。
編后語:
山東處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,開放型經(jīng)濟發(fā)展由注重速度規(guī)模轉(zhuǎn)向更加注重結(jié)構(gòu)質(zhì)量效益,迫切需要國際化品牌引領(lǐng)。改革開放30多年,山東已擁有一批具有國際知名度的品牌,但自主品牌建設起步晚,大量企業(yè)尤其是中小企業(yè),在國際競爭中長期靠“貼牌”生產(chǎn),知識產(chǎn)權(quán)意識、法治意識不強,許多企業(yè)因自己擁有的商標被搶注而失去海外市場,造成糾紛和損失。
東營市以商標國際注冊為突破口、培育自主品牌的實踐亮點和經(jīng)驗做法,值得推廣。