崔秀娜

2016年9月，山東省首屆工業(yè)設(shè)計大賽向社會公布獲獎名單，在3114件作品中，經(jīng)過層層審核，最終評選出10件金獎作品、30件銀獎作品、50件銅獎作品。“這些作品代表了山東十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計的最高水平?！鄙綎|省經(jīng)信委副主任李莎在新聞發(fā)布會上表示。九陽生產(chǎn)的全自動家用豆?jié){機、魯能智能公司生產(chǎn)的第五代激光導(dǎo)航智能巡檢機器人等榮膺金獎桂冠，“創(chuàng)新”“高科技”“智能推動”已經(jīng)成為山東工業(yè)品牌的代表性關(guān)鍵詞。

發(fā)展原動力締造基礎(chǔ)

“山東省企業(yè)家秉承艱苦創(chuàng)業(yè)、敢于創(chuàng)新、誠實守信的精神，打造了一批聞名于世的工業(yè)品牌，引領(lǐng)全省工業(yè)經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大?！鄙綎|省經(jīng)信委主任錢煥濤在談到山東省工業(yè)品牌發(fā)展時如是說。

目前，山東省已經(jīng)擁有規(guī)模以上企業(yè)4萬余家，主營業(yè)務(wù)收入總額接近15萬億元，占全國14%左右。輕工、化工、機械、冶金、紡織、電子信息等6個行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超過1萬億元，其中輕工突破3萬億元，化工、機械突破2萬億元?！霸趪抑攸c統(tǒng)計的400多種工業(yè)產(chǎn)品中，我省有110種產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占前3位，其中46個在全國占第1位，這是山東工業(yè)存量的發(fā)展?！卞X煥濤表示。

目前，山東省已經(jīng)涌現(xiàn)出了海爾、海信、浪潮、青啤、張裕、濰柴、重汽等一大批世界知名品牌，如意、魯泰、威高、泉林、泰山體育等一大批品牌異軍突起，山東工業(yè)品牌與全國其他省市相比，名列前茅。

除了單個品牌，山東省還擁有為數(shù)眾多的產(chǎn)業(yè)集群。截至2015年底，山東省年營業(yè)收入過100億元的產(chǎn)業(yè)集群由“十一五”末的96個發(fā)展到204個，其中過500億元的達到30個。新興產(chǎn)業(yè)比重達到四分之一以上。全省擁有冠國字號“名城”“基地”“之都”“之鄉(xiāng)”“示范區(qū)”稱號的產(chǎn)業(yè)集群或特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌近百個。日前，山東省促進中小企業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、省中小企業(yè)局發(fā)布《山東省產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》。根據(jù)《規(guī)劃》，“十三五”期間，我省將實施“1362”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力提升工程，即培育壯大年營業(yè)收入過2000億元的產(chǎn)業(yè)集群10個、2000億～1000億元的30個、1000億～500億元的60個、500億～100億元的200個。

“十三五”期間，山東省將大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，著力培育高端裝備制造等七大新興產(chǎn)業(yè)集群，大力改造傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，著力提升食品、紡織服裝、機械制造、汽車及配件等十三大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

不管是單個品牌，還是集群品牌，均代表了山東省在品牌發(fā)展上的永恒動力。

創(chuàng)新原動力鑄就騰飛

“從剛開始只有幾名技術(shù)員，到現(xiàn)在中國領(lǐng)先的云計算和大數(shù)據(jù)服務(wù)商，浪潮靠的是創(chuàng)新。”浪潮集團執(zhí)行總裁王柏華談到浪潮發(fā)展迅速的原因時總結(jié)道，

“上個世紀(jì)80年代，個人電腦時代到來，浪潮研發(fā)了中國第一代0520系列微機。90年代，浪潮預(yù)感到個人計算機時代將逐漸向網(wǎng)絡(luò)計算機時代轉(zhuǎn)變，而服務(wù)器作為核心，是關(guān)鍵所在，于是又研發(fā)出了中國第一臺服務(wù)器——浪潮SMP2000?！痹谛畔a(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，浪潮總是能夠?qū)Ｗ㈥P(guān)鍵點，迅速研發(fā)新技術(shù)，從而勇立潮頭。

“要敢于做別人沒有做過的，因為真正的核心技術(shù)是買不來的?！崩顺笔冀K堅持自主研發(fā)路線，解決技術(shù)難題，從而能夠始終將“創(chuàng)新”作為企業(yè)發(fā)展的第一要務(wù)。僅2015年，浪潮就申請專利3500項，同比增長40%，其中發(fā)明專利占比85%。

現(xiàn)在國家正在倡導(dǎo)推進“三品工程”，而創(chuàng)新就是原動力。沒有創(chuàng)新，品牌就如無源之水無本之木，失去了發(fā)展動能。山東省現(xiàn)在涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌，無一不是將“創(chuàng)新”作為企業(yè)的核心要素的。

以濰柴為例。這個至今已經(jīng)70年的老品牌歷久彌新，2015年實現(xiàn)銷售收入1075億元，位居中國機械百強企業(yè)第2位；2016年濰柴動力的品牌價值達到433.36億元，形成了強大的品牌影響力和號召力。

“濰柴是做發(fā)動機起家的。在高速發(fā)展的過程中，濰柴深刻認(rèn)識到，要打造國際品牌，僅靠一臺一臺賣發(fā)動機是不可能成功的，必須實現(xiàn)從一般貿(mào)易到產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營‘雙輪驅(qū)動的轉(zhuǎn)型，在合適的情況下控制全球優(yōu)質(zhì)資源，以支撐企業(yè)國家化經(jīng)營戰(zhàn)略。”濰柴常務(wù)副總經(jīng)理徐宏表示。

資本運作就是濰柴在經(jīng)營發(fā)展中的創(chuàng)新之一。2004年，濰柴動力在香港上市。隨后，濰柴加大了資本整合的力度，收購和整合了揚柴、亞星客車、盛達特種車等資源，在海外還戰(zhàn)略重組了法國博杜安、意大利法拉帝、德國凱傲等業(yè)務(wù)，濰柴國際化進程持續(xù)加快?！盀H柴能夠走到今天，依靠的就是抓住機遇，創(chuàng)新發(fā)展，特別是走出了一條獨特的國際化發(fā)展道路，沒有轉(zhuǎn)型升級就沒有濰柴的今天?！毙旌昕偨Y(jié)道。

可以說，“創(chuàng)新”“轉(zhuǎn)型升級”是山東企業(yè)在品牌發(fā)展上的重要支撐之一。沒有創(chuàng)新就沒有跨越發(fā)展，也就不可能締造國際品牌。

文化原動力支撐發(fā)展

“品牌建設(shè)需要有自己的文化特質(zhì)。”郭樹清省長在山東省品牌建設(shè)大會上表示，“品牌文化不僅傳遞了企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，更代表了企業(yè)不浮躁、甘于寂寞的品性。山東品牌建設(shè)，應(yīng)該厚植于齊魯文化基因，形成有助于品牌發(fā)展的社會文化積淀?！?/p>

山東工業(yè)品牌在發(fā)展中涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀企業(yè)，它們秉承了山東人踏實肯干的樸實精神，又勇于開拓創(chuàng)新，如意集團就是一個典型代表。2015年，“如意”躍居中國紡織服裝行業(yè)500強第1名，中國100大跨國公司第59位，是山東工業(yè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)秀代表。

服裝行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，但是“如意”卻能夠取得如此卓越的成績，除了公司秉承創(chuàng)新的發(fā)展理念外，堅持“文化品牌發(fā)展”也是原動力之一。

“德載品質(zhì)、競顯卓越，從嚴(yán)求實、至誠至善”是“如意”的核心價值觀，這代表了它們用理想、信仰和實干精神來鼓舞團隊。面對公司快速發(fā)展的國際化步伐，“如意”深刻認(rèn)識到“并購后的整合，最難的恰恰是文化的整合”。

為此，“如意”在每一次并購后都注意中外文化的相互滲透和融合。以日本瑞納公司為例，這是日本服裝界曾經(jīng)排名第一的公司，由于經(jīng)營不善被如意收購。在收購后，如意通過派駐高管人員與瑞納管理層進行文化溝通、管理磨合，統(tǒng)一經(jīng)營發(fā)展策略，終于在并購三年后，實現(xiàn)了全面盈利。這充分體現(xiàn)了“文化品牌發(fā)展”的促進力。

在國際化發(fā)展上一路高歌猛進的濰柴動力更是將“文化品牌發(fā)展”深入貫徹。濰柴在并購法國博杜安公司后，提出“業(yè)務(wù)整合文化先行”，高度重視跨文化管理，積極尋求文化認(rèn)同，倡導(dǎo)“We are one”文化理念，求同存異，在尊重各地文化差異的基礎(chǔ)上，尋求文化共識，主動把中國的文化融入到歐洲去。

品牌建設(shè)不是一朝一夕的工作，而是系統(tǒng)性的復(fù)雜工程。山東省涌現(xiàn)出了為數(shù)眾多的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)業(yè)集群，它們代表了山東省在品牌發(fā)展上的卓越品質(zhì)，這是刻在骨子里的工匠精神，也是山東人不懈的完美追求。