李運(yùn)才 王立

習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值源泉，是衡量國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的核一心競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了一個(gè)民族在發(fā)展、變革和開放中的精神風(fēng)貌。

今天的中國(guó)，已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一貨物貿(mào)易大國(guó)、第二對(duì)外投資大國(guó)。同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)騰飛的步伐，中國(guó)巴成為品牌大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)多年居全球首位。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，競(jìng)相涌現(xiàn)的中國(guó)品牌，猶如一張張閃亮的“中國(guó)名片”，叫響國(guó)際市場(chǎng)，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中一心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過程中，堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，此以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。

如何推動(dòng)中國(guó)品牌邁向中高端？在日前舉行的以“創(chuàng)新與引領(lǐng)·邁向中高端”為主題的2076中國(guó)品牌論壇上，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中，圍繞中國(guó)品牌為何需要加快向中高端邁進(jìn)，提出要打好四張牌：緊握創(chuàng)新這把鑰匙：把好品質(zhì)這道關(guān)口；厚植文化這片沃壤：善用媒體這個(gè)平臺(tái)。

對(duì)正在實(shí)施品牌建設(shè)的山東來說，這樣的核心觀點(diǎn)，也正是“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌”主題中的應(yīng)有之義。

齊魯之地，尤以開放的齊文化為代表，自古至今都不缺少優(yōu)秀品牌。如果66家中華老字號(hào)代表過去，那么2個(gè)世界品牌500強(qiáng)，666件中國(guó)馳名商標(biāo)，276個(gè)省重點(diǎn)培育的國(guó)際自主品牌則代表現(xiàn)在。當(dāng)“山東三珍”滿足了國(guó)人的味蕾，“好客山東”吸引了八方來客，“好品山東”“厚道魯商”“食安山東”等一系列被廣為模仿的公共品牌，則展示出政府引導(dǎo)下，山東品牌戰(zhàn)略的智慧與成呆。

“名牌戰(zhàn)略”作為山東省委、省政府的一項(xiàng)重大決策，自上世紀(jì)90午代初實(shí)施以來，全省通過建立和完善名牌工作機(jī)制，組織和制定名牌發(fā)展規(guī)劃，品牌建設(shè)取得了一定的基礎(chǔ)性成效。

可以說，從當(dāng)初的“名牌戰(zhàn)略”，到今天的“品牌建設(shè)”，既有一脈相承的主題內(nèi)涵，又有不同時(shí)代背景下的發(fā)展主題。今天，推進(jìn)品牌建設(shè)這項(xiàng)系統(tǒng)工程，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌，為實(shí)現(xiàn)要素最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益提供了出路，抓住了當(dāng)前結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵，已經(jīng)成為山東實(shí)施和推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是致力干在創(chuàng)新發(fā)展高地有所作為的山東“走在前列”的必然選擇。

2016午6月，山東歷史上第一次品牌建設(shè)大會(huì)召開，郭樹清省長(zhǎng)關(guān)于《實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略共鑄山東美好未來》的重要講話，再一次客觀、深入探析了我省品牌建設(shè)取得的成績(jī)、存在的問題及未來發(fā)展創(chuàng)新的方向。

增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，將品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，將是未來一段時(shí)間我省品牌建設(shè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。郭樹清省長(zhǎng)明確提出，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，深入實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

多部門聯(lián)合調(diào)研，結(jié)合省內(nèi)1800余家企業(yè)摸底及建議積累的《山東省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》將為我省品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施提供明確步驟與恩路。

加強(qiáng)政府引導(dǎo)，突出企業(yè)主體。政府推動(dòng)是品牌創(chuàng)新的外在動(dòng)力，品牌強(qiáng)省建設(shè)的核心動(dòng)力依然在于企業(yè)本身。提高品牌觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，拓展品牌渠道，將是知名品牌創(chuàng)建的基本要求。

品牌建設(shè)，雖任重道遠(yuǎn)，但全省品牌建設(shè)的序幕已經(jīng)拉開，山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好未來值得期待。