●本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)記者　高石　青木●本報(bào)記者　倪浩　吳志偉　●馮國(guó)川

蘋(píng)果2016年第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收506億美元（左表）、凈利潤(rùn)105億美元（中表），公布財(cái)報(bào)當(dāng)天（周二）股價(jià)收盤(pán)跌至104.35美元（右表）。

美國(guó)蘋(píng)果公司周二公布了近13年來(lái)最差的一份財(cái)報(bào)，差的程度超過(guò)此前市場(chǎng)上最壞的預(yù)期：在截至2016年3月26日的第二財(cái)季中，公司營(yíng)收13年來(lái)首跌，同比下跌13%，凈利潤(rùn)比去年同期大幅下滑22%，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)重挫8%，跌破100美元大關(guān)。這個(gè)在過(guò)去幾年引領(lǐng)全球高科技時(shí)尚、令無(wú)數(shù)年輕人為之瘋狂膜拜、并且連續(xù)5年位居全球市值榜首的公司，似乎正在告別“指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)時(shí)代”。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平27日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，蘋(píng)果業(yè)績(jī)的陡然下滑告訴我們：在高科技時(shí)代，技術(shù)更迭越來(lái)越快，做“百年老店”將越來(lái)越難。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)低于最悲觀分析師的預(yù)計(jì)

蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，公司第二財(cái)季每股收益為1.90美元，不及預(yù)期的2美元；同期營(yíng)收為505.6億美元，不及預(yù)期的519.7億美元。更糟糕的是，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第三財(cái)季營(yíng)收為410億—430億美元，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均預(yù)期的474億美元，也低于最悲觀的分析師的預(yù)計(jì)。對(duì)于如此窘境，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克26日表示，盡管目前面臨較難跨越的障礙，但不會(huì)改變未來(lái)，“未來(lái)是非常光明的”。

路透社評(píng)論稱，蘋(píng)果的高管必須使投資者相信，銷量下滑是暫時(shí)的挫折，而不是iPhone銷售情況的永久性轉(zhuǎn)變，但在歷經(jīng)多年銷售火暴后，很多投資者擔(dān)心iPhone已達(dá)到市場(chǎng)飽和，“蘋(píng)果指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)時(shí)代或已終結(jié)”。

據(jù)美國(guó)科技博客VentureBeat報(bào)道，蘋(píng)果在過(guò)去幾周解雇了約100多名臨時(shí)和全職的工作人員，而且蘋(píng)果目前已經(jīng)沒(méi)有任何新的招聘啟事，知情人士稱：“肯定需要一些新東西才能支撐招聘活動(dòng)。”《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者27日就此事數(shù)次致電蘋(píng)果中國(guó)公司新聞發(fā)言人，但電話均未接通。

“蘋(píng)果公司的智能手機(jī)困境正在不斷惡化”，美國(guó)彭博新聞社27日稱，新款iPhone的發(fā)布還要在幾個(gè)月之后，從高通和臺(tái)積電等蘋(píng)果供應(yīng)商的預(yù)估來(lái)看，市場(chǎng)需求正在降溫，不少人急迫地想知道：“問(wèn)題出在哪兒？這是個(gè)短期的問(wèn)題，還是會(huì)成為一個(gè)長(zhǎng)期問(wèn)題？”美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）評(píng)論稱，一個(gè)快速發(fā)展的企業(yè)出現(xiàn)這樣的業(yè)績(jī)頗為罕見(jiàn)，蘋(píng)果上次出現(xiàn)季度銷售業(yè)績(jī)同比下滑還是在2003年的第一季度。“別指望iphone7提振蘋(píng)果業(yè)績(jī)了”，英國(guó)《每日電訊報(bào)》27日援引著名臺(tái)灣證券分析師郭明池的觀點(diǎn)稱，下一代蘋(píng)果旗艦智能手機(jī)iPhone7“并無(wú)多少吸引人的賣點(diǎn)”。“一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》稱，這是世界最成功電子集團(tuán)自2003年以來(lái)的首次下滑。盡管蘋(píng)果自信仍有“光明的未來(lái)”，但實(shí)際上蘋(píng)果幾乎在世界所有地區(qū)的銷售都在萎縮。

蘋(píng)果是否“廉頗老矣”？

蘋(píng)果公司于1976年4月1日創(chuàng)立，原名是美國(guó)蘋(píng)果電腦公司，2007年1月更名為蘋(píng)果公司，2012年成為全球市值最大公司。2014年，蘋(píng)果品牌超越谷歌，成為世界最具價(jià)值品牌。

26日，蘋(píng)果13年最差財(cái)報(bào)公布后，人們開(kāi)始爭(zhēng)論這家40歲的公司是否“廉頗老矣”。“可憐的數(shù)字，劇烈的反應(yīng)”，德國(guó)《世界報(bào)》27日分析稱，“蘋(píng)果犯了兩個(gè)關(guān)鍵失誤”，一是“把自己的命運(yùn)寄希望于一個(gè)產(chǎn)品iPhone，占了65%的營(yíng)業(yè)份額”，而今年第二財(cái)季業(yè)績(jī)?nèi)绱酥罹褪怯捎趇Phone銷售出現(xiàn)了有史以來(lái)第一次下降：16％。蘋(píng)果的第二大錯(cuò)誤是：過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)成了蘋(píng)果最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。而蘋(píng)果的二季財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期下滑26%。

實(shí)際上，本月初市場(chǎng)研究公司凱度就發(fā)布報(bào)告稱：在2015年12月至2016年2月期間，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售份額兩年來(lái)首次遭遇下滑，原因是“遭到了本土廠商的蠶食”。其中，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到24.4%，超過(guò)了蘋(píng)果的22.2%。另外兩家本土品牌魅族和OPPO的份額也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

《紐約時(shí)報(bào)》27日稱，在一些國(guó)家的潛在用戶中，蘋(píng)果可能到達(dá)了飽和點(diǎn)。同時(shí)，采用谷歌安卓系統(tǒng)的其他智能手機(jī)生產(chǎn)商，以強(qiáng)大的性能和更低的價(jià)格對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了挑戰(zhàn)。外國(guó)知名科技博客TheVerge稱，華為P9的發(fā)布，標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)廠商開(kāi)始擺脫對(duì)蘋(píng)果的模仿，而成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者，“中國(guó)廠商有能力研發(fā)獨(dú)特并且高端的旗艦手機(jī)。”

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone銷售量下降是因?yàn)樘O(píng)果公司正處于產(chǎn)品周期。“忽略蘋(píng)果令人震驚的表現(xiàn)吧”，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》稱，雖然蘋(píng)果公司或許難以再推出像iPhone一樣的爆款產(chǎn)品，但它具備資金實(shí)力去探測(cè)新產(chǎn)品，包括汽車和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，同時(shí)它也具備強(qiáng)大的粉絲群為這些新產(chǎn)品埋單。

更多觀點(diǎn)認(rèn)為，“蘋(píng)果的下滑，是給美國(guó)科技企業(yè)的一記警鐘”。德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)27日稱，蘋(píng)果的下滑并非偶然。蘋(píng)果近年來(lái)缺少革命性產(chǎn)品，美國(guó)是全球頭號(hào)創(chuàng)新科技大國(guó)，孵化了蘋(píng)果、微軟、谷歌、臉譜等一大批全球領(lǐng)先的科技企業(yè)。但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，美國(guó)科技企業(yè)也進(jìn)入發(fā)展瓶頸，遭遇亞洲、歐洲企業(yè)的追趕，已經(jīng)過(guò)了頂峰期。

27日，有中國(guó)網(wǎng)友在蘋(píng)果財(cái)報(bào)的新聞后面留帖稱，現(xiàn)在好用的手機(jī)太多了，安卓陣營(yíng)也進(jìn)步很快，蘋(píng)果無(wú)論是外形還是系統(tǒng)以及創(chuàng)新都在退步，“沒(méi)辦法，也許諾基亞就是蘋(píng)果的未來(lái)”。

百年老店不能只靠一件產(chǎn)品

當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)下跌也帶動(dòng)推特等全球高科技公司股價(jià)集體下跌。“蘋(píng)果令人失望的財(cái)報(bào)只是全球大型科技公司一連串壞消息中的一個(gè)”，《紐約時(shí)報(bào)》稱，谷歌和微軟的營(yíng)收同樣不及預(yù)期。盡管原因五花八門，包括個(gè)人電腦銷售下降，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格下滑，但它們暴露的共同問(wèn)題是，成為巨頭的大公司想要保持昔日的輝煌難上加難。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的全球幾百家供應(yīng)商影響非常明顯。臺(tái)北“中央社”27日發(fā)表文章稱，iPhone賣得好不好，也牽動(dòng)臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)零組件和代工廠商出口表現(xiàn)，“若iPhone銷量紅咚咚，臺(tái)廠就能報(bào)喜沾光，若蘋(píng)果青筍筍，臺(tái)廠也可能會(huì)跟著體虛受寒”。

中國(guó)資深電信專家項(xiàng)立剛27日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，蘋(píng)果全球幾百家供應(yīng)商中有一半位于中國(guó)，數(shù)量多達(dá)340余家。比如在創(chuàng)業(yè)板上市的藍(lán)思科技，其營(yíng)業(yè)收入中一半來(lái)自蘋(píng)果。據(jù)此前藍(lán)思科技發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，今年第一季度公司的盈利將下降80%左右。4月27日，在蘋(píng)果公布季度業(yè)績(jī)之后，藍(lán)思科技、瑞聲科技、歌爾聲學(xué)、德賽電池等諸多中國(guó)相關(guān)公司股價(jià)也應(yīng)聲下跌。項(xiàng)立剛說(shuō)，“對(duì)于這些企業(yè)來(lái)講，不應(yīng)該把所有的雞蛋放到一個(gè)籃子里，一向穩(wěn)定的蘋(píng)果業(yè)績(jī)大幅下滑給這些公司提出了一個(gè)重要警示。”

知名互聯(lián)網(wǎng)專家謝文對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》說(shuō)，蘋(píng)果曾經(jīng)也是一家快要倒閉的公司，正是因?yàn)橥瞥隽司哂袝r(shí)代創(chuàng)新特征的產(chǎn)品，才重新崛起。“我們看到很多小公司因創(chuàng)新而崛起的神話，而當(dāng)公司壯大、股東發(fā)財(cái)后，對(duì)創(chuàng)新的敏感程度就減弱了，這使得很多大公司面臨生命周期的問(wèn)題。因此，只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是企業(yè)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。”謝文說(shuō)。“喬布斯是一代天才，但不可復(fù)制”，曹和平對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》說(shuō)，“如今的百年老店早就超越了一件產(chǎn)品或者一項(xiàng)核心技術(shù)。”曹和平認(rèn)為，蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑對(duì)中國(guó)高科技企業(yè)，如阿里、百度等也有很多警示作用。正如摩爾定律所言，集成電路芯片上所集成的電路的數(shù)目，每隔18個(gè)月就翻一倍。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在一個(gè)瞬息萬(wàn)變、不進(jìn)則退的世道里，要把企業(yè)做成“百年老店”，切不可只倚賴于第一代企業(yè)家，或只著眼于謀求短期的企業(yè)輝煌?！?/p>