PC廠商留下的機(jī)會(huì)

要說這兩年令人印象深刻的智能手機(jī)，相信很多人會(huì)脫口而出，曲面屏的Galaxy S6 edge，或具備3D touch功能的iPhone 6s。然而，如果要問這幾年都有哪些驚艷的PC產(chǎn)品，很多人卻未必能答得上來。的確，相對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)頻傳的各種新刺激，PC市場(chǎng)顯得有些沉悶。

CPU和顯卡一直遵循著摩爾定律，升級(jí)了一代又一代，性能早已不是PC目前的主要問題—更重要的問題則在體驗(yàn)上。很多用戶發(fā)現(xiàn)，當(dāng)性能已經(jīng)不是大問題之后，自己反而已經(jīng)在價(jià)格逐步走低的PC上找不到一個(gè)興奮點(diǎn)。

早在2013年，百度貼吧就有人在討論筆記本電腦上使用多年的1366×768分辨率。誰曾想，這個(gè)當(dāng)年P(guān)C價(jià)格戰(zhàn)時(shí)留下的產(chǎn)物，如今仍然是筆記本電腦的主流配置。1366×768這個(gè)分辨率的出現(xiàn)并不是為了提升用戶體驗(yàn)，而只是為了降低屏幕模組的成本。更重要的是，大部分這個(gè)分辨率的屏幕在色域、對(duì)比度和可視角度等方面的表現(xiàn)都不盡如人意。

另一個(gè)體現(xiàn)則是在設(shè)計(jì)上。多年以來，談得上有設(shè)計(jì)感的筆記本電腦仍然集中在“外星人”和MacBook這樣的高端產(chǎn)品上。即便是在超極本出現(xiàn)之后，也少有讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。而這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也并非是設(shè)計(jì)。

被手機(jī)廠商養(yǎng)刁胃口的用戶如今對(duì)于數(shù)碼3C產(chǎn)品有了更多要求。而在PC廠商的宣傳辭令中，強(qiáng)調(diào)的仍然只是性能。因而對(duì)于很多年輕用戶來說，“土氣”的電腦少了幾分親近感。而對(duì)于言必稱用戶體驗(yàn)的手機(jī)廠商而言，PC現(xiàn)存的問題都不是大問題。有手機(jī)廠商方面的人私下表示：把組件拿來回來拼裝的PC生意并沒有什么進(jìn)入的門檻—因?yàn)樵谑謾C(jī)上類似的事情他們已經(jīng)干得爐火純青了。

瘦死的駱駝比馬大

盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)頭正盛的這幾年，PC市場(chǎng)開始增長放緩，但這種放緩和智能手機(jī)之間的關(guān)系并不如大多數(shù)人所認(rèn)為的那么直接，至少不是此消彼長的關(guān)系。

在我們看來，PC市場(chǎng)的放緩其原因主要來自于自身此前若干年的飛速發(fā)展，PC已經(jīng)走向普及，市場(chǎng)的剛性需求已經(jīng)釋放殆盡。同時(shí)，隨著PC的性能的不斷增強(qiáng)，用戶的換機(jī)熱情也逐漸消退。其實(shí)，PC市場(chǎng)出現(xiàn)的情況，和這兩年智能手機(jī)市場(chǎng)如出一轍—巨大市場(chǎng)釋放之后的正?；芈洹Ｖ辽僭谀壳翱磥?，智能手機(jī)和平板電腦還遠(yuǎn)不能替代PC，成為強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具。因此，我們才看到了iPad Pro和Surface這樣的產(chǎn)品。

我們認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，PC的銷量都將保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，但在一切都已經(jīng)電子化的當(dāng)下，這個(gè)量其實(shí)并不算小，更還有PC換機(jī)潮一說。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管下滑了10.4%，但2015年全球PC出貨量仍有2.762億臺(tái)。此外，對(duì)于主流價(jià)位在4 000元人民幣左右的PC來說，智能手機(jī)的銷量主力則是千元機(jī)，二者難以同日而語。

2015年11月，聯(lián)想總裁楊元慶也表示，PC的功能并未完全被取代，市場(chǎng)上對(duì)PC依然有大量潛在的需求沒有被激發(fā)。而聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯亦認(rèn)為，中國每年的PC需求是5 700萬臺(tái)，其中3 400萬臺(tái)臺(tái)式機(jī)，2 300萬臺(tái)筆記本電腦，這是2 000億美元的市場(chǎng)。他還表示，惠普和戴爾等國外品牌亦非?？春弥袊袌?chǎng)的增長。

PC仍然可以帶來可觀的收入。年初，聯(lián)想集團(tuán)公布的截至2015年12月31日的2015財(cái)年Q3業(yè)績顯示，其綜合收入為129.13億美元。公告顯示：聯(lián)想個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的收入同比下跌12%，至80.33億美元，移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌4%至32.45億美元，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的收入同比上升8%至13.14億美元，其他商品及服務(wù)收入為3.21億美元。其中，第三季度個(gè)人電腦銷量為1 540萬部，智能手機(jī)總銷量達(dá)到了2 020萬臺(tái)。

可以看出，同時(shí)身為全球第一大PC廠商和第三大手機(jī)廠商的聯(lián)想，銷量更多的手機(jī)營收卻不及PC業(yè)務(wù)的一半。這背后的原因，則是因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)這兩年刺刀見紅的價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)行業(yè)有超過80%的利潤都被在金字塔尖的蘋果所攫走。

或許也正是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)仍存在的旺盛需求，以及可觀的營收。在全球銷量逐年下滑的大背景下，PC市場(chǎng)仍然涌現(xiàn)出一些如炫龍和機(jī)械師這樣的PC新興品牌，專注于PC細(xì)分市場(chǎng)。相對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，智能手機(jī)廠商在品牌和技術(shù)上的起點(diǎn)不知道要高到哪里去了。

為什么是手機(jī)廠商？

既然PC市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)，那為什么是手機(jī)廠商行動(dòng)了起來呢？或許我們可以從以下幾個(gè)維度來回答這個(gè)問題。

“多屏一云”已經(jīng)不再是什么新鮮詞匯，這個(gè)微軟提出的概念，如今已經(jīng)被各大手機(jī)廠商們所接納。在手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)非常成熟、自身的業(yè)務(wù)搭建初具規(guī)模之后，向更小的手表、更大的PC進(jìn)行拓展，成為了手機(jī)廠商拓展自身業(yè)務(wù)邊界的一種重要方式。智能手機(jī)和PC處于不同的應(yīng)用場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)使用場(chǎng)景的延續(xù)和互補(bǔ)，為用戶提供一套一站式的服務(wù)體驗(yàn)，也可以幫助手機(jī)廠商建立起自己的生態(tài)閉環(huán)。

如果說“多屏一云”已經(jīng)不是什么新東西，那么在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)飽和的背景下，手機(jī)廠商如何講出新故事，則是一個(gè)新話題。

早在去年，小米科技CEO雷軍表示小米5年內(nèi)不做IPO打算。而近期雷軍受證監(jiān)會(huì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)監(jiān)管部的邀請(qǐng)，向證監(jiān)會(huì)人員發(fā)表了主題為“供給側(cè)改革，小米新國貨”的演講時(shí)，也坦言“自己沒有很強(qiáng)的意愿上市”，但是“因?yàn)橛型顿Y人和員工，小米并不排斥IPO?！痹谡w市場(chǎng)放緩的當(dāng)下，小米要IPO就得講一個(gè)新故事，進(jìn)軍單價(jià)和營收都更高的PC市場(chǎng)，似乎是一個(gè)不錯(cuò)的主意。

事實(shí)上，進(jìn)軍PC市場(chǎng)對(duì)于小米和華為這樣的企業(yè)來說并不困難。在智能手機(jī)野蠻生長的那幾年，手機(jī)廠商們紛紛鋪大了攤子，供應(yīng)鏈投資、產(chǎn)線和公司規(guī)模都得到了很大增長。而如今這個(gè)市場(chǎng)開始擠泡沫，相關(guān)的投資需要轉(zhuǎn)移，PC可以是一個(gè)很好的“接盤俠”—風(fēng)險(xiǎn)更小。

對(duì)于手機(jī)廠商來說，經(jīng)過多年的發(fā)展，PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了非常完善的供應(yīng)鏈體系，相關(guān)的工藝也已經(jīng)十分成熟。再加上自身積累的手機(jī)設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)廠商們選擇上馬PC項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是可控的?；蛟S也正因?yàn)槿绱?，華為BG的CEO余承東才有底氣放出狠話：“我希望MateBook成為2 in 1電腦里面的NO.1?！?/p>

可喜的是，不僅僅是有資本，一些智能手機(jī)廠商還對(duì)PC產(chǎn)品有了新的想法。

“我都不想上電腦刷微博了……，其實(shí)這不是件好現(xiàn)象，說明電腦很多地方不思進(jìn)取。分辨率太低、攝像頭太差、沒有指紋、觸摸爛的一塌糊涂、工業(yè)設(shè)計(jì)很多地方不堪入目、系統(tǒng)本地化更差。傳統(tǒng)電腦行業(yè)也應(yīng)該迎來革命了！”這是小米公司運(yùn)營總監(jiān)李明此前的一條微博。盡管他隨后刪除了這條微博，但明顯可以看出手機(jī)廠商對(duì)于筆記本電腦是有想法的。

事實(shí)上，在智能手機(jī)上，他們已經(jīng)取得了很多突破，將這些經(jīng)過驗(yàn)證的、成熟的技術(shù)運(yùn)用到筆記本電腦上，也是理所當(dāng)然。