劉雙雙

廣州競賽頻道運營現狀分析

劉雙雙

采用文獻綜述，以及各類數據分析，研究對比廣州競賽頻道的運營現狀以及分析。通過SWOT分析發(fā)現廣州競賽頻道現階段的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅這個四個方面。本文還對其與省級、國家級體育頻道進行了橫向、縱向的對比，發(fā)現自身的存在很大的發(fā)展空間但同時也收到新媒體時代的沖擊，即是機遇也同時是威脅。

電視體育；體育頻道；體育節(jié)目

隨著中國經濟的快速發(fā)展，體育事業(yè)也步入了一個加速騰飛的階段，體育無論充當參與者或者是受眾的角度都開始于社會生活息息相關，由于電視在體育事業(yè)傳播中承擔著無可代替的角色，因此電視臺對體育賽事，體育報道，體育節(jié)目的傳播已經是必不可少了。作為珠三角地區(qū)的代表廣州，在電視臺對體育的報道也不斷加強，除了有中央電視臺推出的CCTV5，同時也有廣東電視臺體育頻道。最后還有廣州競賽頻道，廣州競賽頻道的運營情況也預示了中國最前沿地方電視臺相關體育節(jié)目的較高水平。競賽頻道前身廣州有線電視臺體育頻道早已于1994年開播，成為當時國內第一家全天候播出體育節(jié)目的專業(yè)頻道。當時是轉播ESPN香港頻道，語言為粵語。直至2000年，廣州有線電視臺體育頻道正式與廣州電視臺合并，成為廣州電視臺競賽頻道。[1]

一、廣州競賽頻道的收視分析

(一)廣州競賽頻道收視列舉

廣州競賽頻道的主要的收視時間段在中午，晚間，以及深夜。同期對比的還有廣東體育頻道，同樣是體育節(jié)目的電視臺，省電視臺在晚間以及總體上更有有事，但午間和深夜就趨近相同，甚至是市電視臺有超越的跡象。[2]

(二)廣州競賽頻道收視分析

廣州競賽頻道2010年，競賽頻道重奪廣州地區(qū)2010-2011賽季英格蘭足球超級聯賽版權，并重新重金聘請著名足球評論員丁偉杰回巢。長駐競賽頻道，評述英超、NBA等賽事。丁偉杰更與鐘毅、陳曦等成評論員為競賽頻道“亞運評述夢之隊”。廣州電視臺購進26訊道高清轉播車，亞運會期間競賽頻道將為籃球、體育舞蹈、龍舟三項賽事制作電視公共信號?，F該高清轉播車已率先為NBL自由人主場賽事直播進行制作。

作為市級電視臺，同時是體育頻道，廣州競賽頻道避免與省級或者中央臺發(fā)生節(jié)目碰撞，除了在黃金時段自主自制節(jié)目外，還加入地方特色的粵劇評論，粵語播報作為主要特色。在節(jié)目的選擇也開始與GoalTV合作，曾播放過法甲、荷甲、英冠、蘇超直播以及德甲的拜仁慕尼黑比賽延播、英超包括阿森納、曼聯在內的五間俱樂部電視臺的賽事延播等。2008年，與國內7間等地方體育臺組成的體育聯盟CSPN進行合作，聯手購買部分賽事版權。08年奧運會、法網及德甲等賽事都有合作。2009年，競賽頻道為迎接廣州亞運會，包攬多項賽事的電視公共信號制作。包括NBL、乒乓球女子世界杯以及羽毛球等制作。同年11月12日，隨著亞運會倒計時一周年之至，競賽頻道全面改版；增加《亞運時刻》、《2010運動空間》等亞運類節(jié)目，還增加了《夜間體育新聞》及時更新賽事新聞信息。

二、廣州競賽頻道的SWOT分析

(一)SWOT概論

SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，又稱態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(strength)、競爭劣勢(weakness)、機會(opportunity)和威脅(threat)，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機地結合起來。EMBA、MBA等主流商管教育均將SWOT分析法作為一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具包含在內。[3]

(二)廣州競賽頻道的優(yōu)勢(STRENGTHS)

中央電視臺的覆蓋面和容量再大也終有一定的局限，不能也不可能包辦所有體育賽事的轉播工作，地方電視臺可以在一些特色類、地域特征明顯的體育競賽項目中找到突破口，充分發(fā)揮地方臺的地域優(yōu)勢，滿足當地市場需求和收視習慣。像天津電視臺體育頻道就將節(jié)目定位為“打造只能在天津電視臺體育頻道看到的體育資訊”；江蘇衛(wèi)視憑借多年乒超聯賽的轉播經驗形成了一整套關于乒乓球賽轉播的規(guī)范流程；廣東高爾夫頻道擁有國內首屈一指的高爾夫轉播設備和集新聞、專題、推廣以及直播多組人員齊備的轉播高爾夫球專業(yè)團隊……相信各地方電視臺只要充分了解體育賽事轉播的市場需求，苦練內功，突出地方特色，提升轉播水平，必然會抓住機遇，樹立品牌。

(三)廣州競賽頻道的劣勢(WEAKNESS)

相對于中央電視臺的體育頻道CCTV5，以及廣東體育頻道。廣州競賽頻道相對起步較晚，在這種條件下，啟動初期就已經損失了一大部分有利資源，很多知名項目的報道已經被它們所壟斷。從人才選拔這一層面而言，CCTV5以及廣東體育頻道都有著優(yōu)越的人才以及專業(yè)的團隊。許多專業(yè)人士都會優(yōu)先考慮自身發(fā)展的方向而選擇更加廣闊的發(fā)展平臺，相對于市級電視臺，人們更加喜愛省級或者更高級別。

另一方面，從受眾而言。經過多年的培養(yǎng)，大部分成功人士已經找到自身的定位，對電視臺的選擇成為一種習慣。大部分高收入的男性都會首選大的電視臺觀看賽事，畢竟許多熱門的賽事的版權已經被壟斷，導致大部分的受眾只有一種選擇，并形成一定的觀看模式。再加上市級電視臺自主版權賽事少，尚處于體育電視初級階段。

(四)廣州競賽頻道面臨的機會(OPPORTUNITY)

中國體育與電視臺結合最早可以追溯到1958年6月19日，北京電視臺實況轉播了八一男女籃和北京男女籃的籃球隊表演。這是我國第一次實況轉播，也是我國的第一個體育電視節(jié)目。[4]如今，體育節(jié)目在我國已經遠遠超出了從前，無論是轉播次數幾何的遞增，還是賽事的種類，以及從從前只關注我國強項的體育項目，到如今所有流行項目的關注。這離不開我國運動健兒在各種項目的出彩表現。僅僅這幾點就預示著中國的體育電視臺將迎來前所未有的機遇。

無論是傳統(tǒng)媒體和新新媒介，體育無疑充當著重要的傳播源。即使科技改變了以往電視在賽事中重要的地位，并不代表電視臺僅僅依靠電視轉播。網絡電視一體化的趨勢下，也是改變從前電視臺在受眾心中的地位，讓更多受眾有更多的選擇空間。

(五)廣州競賽頻道面對的威脅(THREATS)

體育頻道在我國面對最大的威脅就是賽事版權的問題，這一問題可以分兩個部分來看。第一，隨著體育的發(fā)展，體育受關注的程度越來越高，賽事轉播的費用也無疑隨著需求而有所提高，也就意味著要看到精彩的賽事，就要支付高昂的轉播費用，這點無疑對市級電臺是一個巨大的約束。第二，在中國里，由于體制的不完善，導致盜播的現象屢禁不止。兩點結合一起更是雪上加霜，電視臺買不到版權，然而在網上卻可以觀看，受眾是應該如何選擇。

新媒體的出現，無疑是一把雙刃劍，可以改變電視臺的看法。如今市級電視臺應該如何從中生存，就應該先面對緊接下來的威脅。

三、結語

本文從兩大方面闡述了廣州競賽頻道的現狀。從收視方面而言，廣州競賽頻道雖然遜色于省級，國家級電視臺。但它保留了自身的一些特點，而贏得了自身特點的發(fā)展空間，不如粵語轉播，個別賽事的優(yōu)勢。但要明確隨著時代的變遷，從前的優(yōu)勢也可能成為劣勢。另一方面，經過SWOT分析我們不難發(fā)現相對優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅各個方面綜合考量，廣州競賽頻道在劣勢和威脅方面是受到很大的影響，而這種影響也將越來越嚴重。要權衡自身的發(fā)展，就必須在優(yōu)勢和機遇方面著手解決，就互聯網而言，除了國家出臺相關的把關政策之余，市級電視臺也應該多深入民心，取得網絡電視的轉播權，從而利用新媒體改變人們對市級電視臺一貫的印象，從新樹立自身品牌效應。(作者單位：廣州體育學院)

[1] 百度文獻，廣東電視競賽頻道

[2] 廣東體頻簡介收視數據

[3] 中央電視臺體育頻道運營狀況及發(fā)展策略分析 豆丁網

[4] 我國電視體育發(fā)展現狀 萬國華 丁世勇 廖慧平 丁世聰 山西師大學院學報[J]