從20世紀(jì)90年代至今，美國(guó)迪士尼公司已制作了53部動(dòng)畫長(zhǎng)片。突破年齡和性別界限，地球人都能在迪士尼創(chuàng)造的角色中找到共鳴點(diǎn)。迪士尼仍在以其難以復(fù)制的完整模式，取得商業(yè)和文化傳播上的雙重成功。

迪士尼電影公司最新發(fā)行的動(dòng)畫片《瘋狂動(dòng)物城》取得了票房和口碑的雙豐收。這部動(dòng)畫片是迪士尼動(dòng)畫公司制作并發(fā)行的第53部動(dòng)畫長(zhǎng)片。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年2月17日，加利福尼亞好萊塢埃爾卡皮坦劇院，《瘋狂動(dòng)物城》兩位主角擺姿勢(shì)拍照。

華特迪士尼公司是迪士尼兄弟于1923年10月建立的，最初名為“迪士尼兄弟動(dòng)畫工作室”。當(dāng)時(shí)，在進(jìn)行真人電影、主題公園及廣播電視等多元化發(fā)展之前，就已確立了在美國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)者地位。圖為華特·迪士尼和公司最主要的動(dòng)畫形象米老鼠。

夢(mèng)想、冒險(xiǎn)、家庭和友誼是迪士尼動(dòng)畫片永恒不變的主題。早期，迪士尼動(dòng)畫片以重新演繹經(jīng)典故事為主，賦予故事主角新的生命力，達(dá)到傳遞美國(guó)主流價(jià)值觀的目的。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2001年10月27日，在動(dòng)畫片《美女與野獸》公映10周年之際，迪士尼公司宣布這部影片在2002年1月1日在全球再次公映。

從20世紀(jì)90年代算起，迪士尼公司在十幾年間創(chuàng)造了多位動(dòng)畫“巨星”。圖為2004年8月9日，70歲的迪士尼“巨星”唐老鴨獲得了“好萊塢之星”的標(biāo)志，它是第2257名在星光大道上刻上名字的明星，也是繼米奇老鼠、賓尼兔和阿森一族后獲得此項(xiàng)殊榮的又一經(jīng)典卡通人物。

一直以來，迪士尼動(dòng)畫片的故事基調(diào)延續(xù)著傳統(tǒng)，正義壓倒邪惡的大團(tuán)圓是必然結(jié)局，而固定的結(jié)局每次都能帶來驚喜。圖為一位女童用手摸著電影《泰山》海報(bào)里的主角。

同時(shí)，迪士尼也越來越重視動(dòng)畫片在各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的“本土化運(yùn)作”，融合當(dāng)?shù)匚幕?，迎合觀眾口味。圖為在中國(guó)上映的《瘋狂動(dòng)物城》中，播音員的角色為一只熊貓。而在加拿大的院線版，它是一只麋鹿，在日本則是貍貓。

在每一部迪士尼動(dòng)畫片正式上映之前，片中的動(dòng)畫形象就會(huì)出現(xiàn)在迪士尼主題公園和商店里，為動(dòng)畫片預(yù)熱，同時(shí)實(shí)現(xiàn)第一輪收入。隨著新電影的上映，票房會(huì)帶來第二輪收入。之后主題公園的持續(xù)開放和品牌衍生品的銷售將帶來又一輪盈利。這就是迪士尼的輪次收入模式。圖為紐約迪士尼商店里擺放著《超人總動(dòng)員》的角色玩偶。 （圖片源自網(wǎng)絡(luò)）