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制造商學(xué)院

雖然當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期和深化改革的攻堅(jiān)期，2016年仍將面臨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)，市場(chǎng)需求不足仍將延續(xù)。但一方面，消費(fèi)居民生活品質(zhì)和消費(fèi)水平不斷提升，使創(chuàng)新和品質(zhì)兼具的產(chǎn)品有更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

2016年，家電企業(yè)潛心產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)升級(jí)將收獲新的成果，“高、大、上”將繼續(xù)主宰大家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新型的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟新的市場(chǎng)。與此同時(shí)，家電業(yè)的技術(shù)改造繼續(xù)向縱深發(fā)展。“機(jī)器換人”、“智能制造”不斷改變著家電生產(chǎn)的面貌。數(shù)字化、智能化的科技革命將在更深層次影響家電產(chǎn)業(yè)變革。據(jù)了解，北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行了高端家電認(rèn)知及消費(fèi)偏好調(diào)查，其結(jié)果顯示，在計(jì)劃購(gòu)買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，55%的受訪者愿意接受8000～15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001～10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001～8000元購(gòu)買一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001～8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越傾向品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品。線上市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出向高端化升級(jí)的趨勢(shì)。更多電商平臺(tái)一直在豐富完善高端家電產(chǎn)品的品類，力圖為注重品質(zhì)生活的消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，高端家電市場(chǎng)仍然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從而保證了家電行業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2016是“十三五”的開局之年，亦是中國(guó)家電工業(yè)走向家電強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵時(shí)期，在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過對(duì)供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化、智能化方向進(jìn)行不斷調(diào)整。認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前進(jìn)方向，遵循市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)掘市場(chǎng)新動(dòng)力。