摘要：隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，人民生活水平得到了穩(wěn)步提高，物質(zhì)精神文化的需求也與日俱增。旅游業(yè)在這一時(shí)期取得了快速的發(fā)展和進(jìn)步，成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，滿足了人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。旅游業(yè)的快速發(fā)展催生出了旅游新聞報(bào)道的出現(xiàn)，旅游新聞報(bào)道的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)于旅游信息的需求。但是在現(xiàn)今旅游行業(yè)中，旅游新聞報(bào)道方式和質(zhì)量還有待提高，需要進(jìn)行重新的梳理和理論研究。本文從當(dāng)今旅游行業(yè)的具體情況入手，找出和分析旅游報(bào)道中存在的問(wèn)題，并根據(jù)旅游行業(yè)的具體特點(diǎn)給出相對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；新聞報(bào)道；問(wèn)題與對(duì)策

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)各行業(yè)都面臨著科學(xué)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的客觀要求。我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)著重要的部分，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅游業(yè)是豐富人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要的客觀要求，也是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效方式。如何規(guī)避和解決旅游業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，特別是在旅游新聞報(bào)道中，如何讓公眾能夠正確、充分地獲取旅游新聞信息，成為了我們亟待要解決的問(wèn)題。

一、旅游新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

旅游新聞報(bào)道的發(fā)展得益于旅游業(yè)所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步。公眾對(duì)于旅游的需求會(huì)導(dǎo)致對(duì)于旅游信息的需求，旅游新聞報(bào)道很好的結(jié)合了旅游資源的相關(guān)信息，為旅游者提供著參考和旅游攻略，完美滿足了旅游者的現(xiàn)實(shí)需要[1]。在一定程度上，旅游新聞報(bào)道的存在，也很大程度上激發(fā)了人民群眾對(duì)于旅游的內(nèi)心需要?？梢哉f(shuō)，在旅游業(yè)的發(fā)展中，旅游新聞報(bào)道起著重要的基礎(chǔ)性作用。旅游新聞是新聞的一種具體形式，具備著新聞報(bào)道本身的屬性，例如真實(shí)性以及引導(dǎo)性。但是旅游新聞也具有其內(nèi)在的屬性，例如旅游新聞因其獨(dú)特的新聞報(bào)道對(duì)象、新聞渠道和新聞目的等原因，導(dǎo)致旅游新聞報(bào)道還具有一定的宣傳性，用于宣傳旅游地的本地旅游色彩，從而實(shí)現(xiàn)旅游新聞報(bào)道的宣傳報(bào)道目的，促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展。

二、旅游新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）對(duì)于眼球效應(yīng)的過(guò)度追求，不遵循事實(shí)真相

許多旅游新聞報(bào)道為獲得廣泛的關(guān)注，不惜采用背離事實(shí)依據(jù)的相關(guān)字眼，過(guò)度夸大旅游景區(qū)的旅游項(xiàng)目和旅游文化，導(dǎo)致旅游新聞報(bào)道出現(xiàn)失真現(xiàn)象。這一現(xiàn)象，使旅游新聞報(bào)道缺乏群眾公信度。導(dǎo)致公眾對(duì)于旅游新聞報(bào)道持懷疑態(tài)度，旅游新聞報(bào)道不再具有充分的引導(dǎo)和宣傳作用。而在現(xiàn)今旅游環(huán)境下，人們大多根據(jù)公眾輿論和親朋好友的口頭傳播去對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行挑選。

（二）對(duì)旅游景區(qū)淡旺季報(bào)道的分別對(duì)待

旅游業(yè)因?yàn)槠渥陨憩F(xiàn)實(shí)情況，普遍存在著淡旺季的分別。旺季一般氣候適宜，旅游景點(diǎn)能夠展現(xiàn)出更加具備旅游特質(zhì)的景點(diǎn)風(fēng)景，這也在很大程度上造成了旅游者的扎堆現(xiàn)象，也在旅游景點(diǎn)當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了一些例如交通擁堵、物價(jià)走高等問(wèn)題。而在淡季，因?yàn)榫包c(diǎn)的時(shí)效性，旅游價(jià)值會(huì)有下降，這也導(dǎo)致景區(qū)在這一過(guò)程中處于閑置，經(jīng)濟(jì)效益不高。里邊有新聞報(bào)道對(duì)旅游新聞淡旺季報(bào)道的分別對(duì)待，會(huì)導(dǎo)致在旺季時(shí)旅游信息的冗余和繁雜，旅游信息的超負(fù)荷輸出[2]。而在淡季則缺乏必要的信息傳播，兩極分化嚴(yán)重。這導(dǎo)致景區(qū)在旺季時(shí)的接客數(shù)量仍高攀不下，在淡季則造成旅游資源的浪費(fèi)。

（三）旅游景區(qū)報(bào)道的不平衡

對(duì)于我國(guó)廣泛存在的旅游資源，旅游新聞報(bào)道有時(shí)對(duì)個(gè)別旅游景區(qū)呈現(xiàn)出過(guò)多的關(guān)注和宣傳。旅游新聞報(bào)道的宣傳作用引導(dǎo)著公眾對(duì)于旅游景點(diǎn)的選擇，這導(dǎo)致一些旅游景點(diǎn)，因?yàn)槁糜涡侣劦拿芗瘓?bào)道而承載了太多游客的到訪，在短時(shí)間內(nèi)造成了旅游資源的壓力，也對(duì)該地生態(tài)環(huán)境造成了不利影響。而一些在旅游新聞報(bào)道中占據(jù)較少分量的旅游資源則在這一過(guò)程中出現(xiàn)了旅游資源的浪費(fèi)，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益的下降。

（四）對(duì)于旅游所在經(jīng)濟(jì)地域的差別報(bào)道

旅游新聞報(bào)道存在的一大誤區(qū)，是對(duì)大城市以及交通方便的著名旅游景區(qū)的過(guò)度報(bào)道，對(duì)一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游資源缺乏足夠的重視和宣傳[3]。造成了旅游資源的閑置。在很多經(jīng)濟(jì)有待提高的地區(qū)其實(shí)有著充足的旅游資源可供開(kāi)發(fā)。這在一方面可以對(duì)大旅游景點(diǎn)過(guò)度的旅游者進(jìn)行分流緩解壓力；另一方面也可以極大地促進(jìn)該地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)旅游資源所在地的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)。

三、應(yīng)對(duì)旅游新聞報(bào)道相關(guān)問(wèn)題的對(duì)策

（一）對(duì)淡旺季的均衡報(bào)道

淡旺季旅游新聞報(bào)道的均衡是有效解決旅游相關(guān)問(wèn)題的必要措施，能夠?qū)Φ緝蓸O分化的接客數(shù)量進(jìn)行分流平均，能在很大程度上提高旅游價(jià)值的外在表現(xiàn)，也提高旅游到訪人員的整體滿意度。避免了旺季的過(guò)度承載也保證了淡季相對(duì)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)淡旺季旅游資源的均衡報(bào)道是實(shí)現(xiàn)淡旺季旅游資源共贏的最有力手段。

（二）避免報(bào)道的集中冗余，發(fā)掘新興旅游資源

在旅游新聞報(bào)道中應(yīng)避免對(duì)個(gè)別旅游景點(diǎn)的過(guò)度關(guān)注。應(yīng)明確自身作為引導(dǎo)公眾輿論，引導(dǎo)公眾進(jìn)行旅游景點(diǎn)挑選的角色地位，充分具備職業(yè)道德和責(zé)任感。應(yīng)適度對(duì)具備潛力以及新興的旅游資源進(jìn)行報(bào)道和信息輸出，對(duì)旅游者進(jìn)行分流，實(shí)現(xiàn)旅游者與旅游資源的和諧統(tǒng)一。

（三）嚴(yán)格審核相關(guān)旅游報(bào)道的真實(shí)性

旅游新聞報(bào)道單位應(yīng)建立健全相關(guān)制度建設(shè)，在理論和制度上對(duì)旅游報(bào)道的真實(shí)性實(shí)現(xiàn)約束和監(jiān)管。相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)明確責(zé)任，嚴(yán)格對(duì)旅游新聞報(bào)道的信息進(jìn)行再審核校對(duì)，避免假新聞及不尊重相關(guān)事實(shí)的報(bào)道進(jìn)入公眾視野。這是維護(hù)旅游新聞報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)性，以及保證旅游新聞報(bào)道廣泛群眾基礎(chǔ)的關(guān)鍵要點(diǎn)。對(duì)旅游新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)審核，能夠大幅度提高群眾對(duì)于報(bào)道的信任感，增加旅游新聞報(bào)道的影響力和引導(dǎo)作用，進(jìn)而促進(jìn)旅游新聞報(bào)道自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)快速的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益的統(tǒng)一[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游新聞報(bào)道與旅游業(yè)密切相關(guān)，相互促進(jìn)，是密不可分的整體。在新時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)下，旅游新聞報(bào)道要充分考慮現(xiàn)實(shí)情況，充分發(fā)掘群眾旅游需求，根據(jù)群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化要求進(jìn)行不斷地調(diào)整和改善，達(dá)到旅游新聞報(bào)道和群眾旅游信息需求的和諧統(tǒng)一。旅游新聞報(bào)道起著重要的宣傳作用，要學(xué)會(huì)全方位思考總結(jié)，及時(shí)更新最新的報(bào)道方式和手段，為我國(guó)旅游業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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[2]吳歡超.旅游報(bào)道、旅游報(bào)的現(xiàn)狀及發(fā)展空間[J].新聞實(shí)踐，2001，（09）：59-60.

[3]王立升.黃秀微.蘇興華.旅游報(bào)道存在的問(wèn)題、誤區(qū)及調(diào)整路徑[J].中國(guó)記者， 2015，（02）：99-100.

[4]宋銀萍.我國(guó)旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2015，（08）：107-108.

作者簡(jiǎn)介：王曉巍（1986-10）：女，籍貫：河南駐馬店，學(xué)歷：本科，助教，主要研究方向：旅游管理；通訊。