2015年的小米發(fā)布會，除了有紅米Note 3和小米平板2等新品的發(fā)布，還有雷軍在發(fā)布會結(jié)束前的深情告白；在告白時，雷軍情不能自已，一度哽咽。而發(fā)布會結(jié)束之后，后者反而成為人們樂意評論的焦點，或調(diào)侃，或點贊；不一而足。

正如當(dāng)初小米4C發(fā)布時的“安卓小王子”，紅米Note 3的口號——“我所有的向往”同樣也只是小米為了增加產(chǎn)品的認(rèn)同感和人文屬性而硬加上去的標(biāo)簽；不同的是，這次的口號多了幾絲情懷的意味。

我們愿意懷著善意去相信雷軍本人在告白中所表達(dá)的情懷以及這種情懷的真誠；但是，請允許筆者套用一句話——北上廣不相信情懷。

銷售量和產(chǎn)品線的糾葛

對于雷軍而言，8000萬這個數(shù)字可能已經(jīng)成為他2015年最大的夢魘。最初是1億臺的豪言壯語，后來一看勢頭不對，又降為8000萬臺。但即使如此，前三季度5320萬臺的出貨總量，依然留下了2680萬臺的巨大缺口。

伴隨著這個缺口的，是旗艦機(jī)型小米5的超級難產(chǎn)。于是在高通驍龍820的一拖再拖之下，小米5最終無緣參與完成2015年8000萬的任務(wù)。

一邊是高不可及的銷售目標(biāo)，一邊是遙遙無期的產(chǎn)品困境；二者糾葛之下，受傷的只能是無辜而被動的產(chǎn)品線。

2015年的雙十一期間，為了追求銷量，小米官網(wǎng)只剩下一個頁面，點擊該頁面所有內(nèi)容都會直接跳轉(zhuǎn)到天貓官方旗艦店；還有雙十一當(dāng)天最后兩個小時的50元券。

無所不用其極，只為了一個“銷量第一”的成績。稍顯諷刺的是，銷量第一的名頭保住了，銷售額卻落在了華為后面，屈居第二；這可能就是過于瘋狂地追求性價比的代價。

市場和技術(shù)的沖突

雷軍在“我所有的向往”中提到，小米的目標(biāo)是：老老實實日復(fù)一日，做出感動人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要讓像米粉一樣年輕的，所有的年輕人，都買得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這句話可以做多重解讀：一方面肯定是小米的煽情之語，為了提升紅米Note 3的接受度而附加的情懷標(biāo)簽；但另一方面，也可以說是小米發(fā)展過程的寫照。

結(jié)合小米成立以來以1999人民幣的價格所開辟的產(chǎn)品勢頭，以及紅米產(chǎn)品線的落地和壯大，甚至說小米Note系列在高端轉(zhuǎn)型上的無力乃至失敗——小米自身的品牌定位已經(jīng)成熟。很難說這種成熟是好是壞，一方面小米已經(jīng)在青年、學(xué)生黨范圍內(nèi)獲得了良好的品牌知名度，另一方面，小米因此被貼上的屌絲、性價比的標(biāo)簽也嚴(yán)重地阻止了小米向高端品牌的轉(zhuǎn)型步伐。

1994年的聯(lián)想

這讓筆者想起1994年的聯(lián)想，當(dāng)時的聯(lián)想在計算機(jī)的業(yè)務(wù)發(fā)展上所面臨的局勢的確跟小米有些類似。那時中國已經(jīng)有惠普、康柏等國際品牌的猛烈沖擊，而聯(lián)想內(nèi)部的兩大靈魂人物柳傳志和倪光南卻發(fā)生了重大分歧：倪光南主張投入大量成本進(jìn)行芯片研發(fā)；而柳傳志卻認(rèn)為研發(fā)技術(shù)的成本太高，聯(lián)想無法負(fù)擔(dān)，因此主張把重心放在鞏固品牌和拓展市場。這個“市場派”和“技術(shù)派”的最終結(jié)果是柳傳志得到支持而倪光南離開聯(lián)想。

也許所有的科技企業(yè)在早期發(fā)展上都會面臨像上面那樣的問題：市場發(fā)展和技術(shù)研發(fā)之間的沖突。對于一些成立不久的創(chuàng)業(yè)公司而言，在強(qiáng)敵環(huán)伺的情況下，的確有必要通過某種方式讓自己生存下來，立足腳跟；然后再圖長遠(yuǎn)發(fā)展，尤其是在中國的科技公司普遍技術(shù)根基薄弱的情況下。而技術(shù)發(fā)展不僅僅意味著高成本、慢回報，對于有些創(chuàng)業(yè)公司而言，甚至意味著生死危機(jī)。吳曉波在《激蕩三十年》一書中提到聯(lián)想的抉擇時，這樣說：在20世紀(jì)90年代后期，幾乎所有知名的企業(yè)家都選擇了柳氏道路。

但是如今，小米在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)占有一席之地，早期市場發(fā)展的問題已經(jīng)基本解決；接下來小米應(yīng)該著力去解決技術(shù)問題。而小米還在這里拼銷量、爭第一、開發(fā)布會以及不停地撕逼，類似于小米5這樣由技術(shù)空缺所造成的產(chǎn)品延遲問題，卻越來越嚴(yán)重。

發(fā)布會之后，雷軍與媒體交流時表示：小米的心態(tài)有些扭曲。這個問題的確是存在的。

也許是由于羅永浩的原因，現(xiàn)在許多人在談起“情懷”二字時多少有點調(diào)侃的意味；甚至是雷軍在這次發(fā)布會上滿含情懷的告白，也因此而受到調(diào)侃。

然而，情懷無罪。擁有情懷也絕不是什么見不得人的事情，相反，真正能夠成就偉大的人必然是擁有滿腔情懷的人；正如當(dāng)初喬布斯的“改變世界”——很難想象如果沒有情懷喬布斯何以成就蘋果的成功。

但是，告白情懷的最佳方式不是吹牛，不是哽咽，也不是感動；而是笑到最后的成功。在北上廣看到你的成功之前，情懷除了是兩個字以外，它什么都不是。