文/袁　永　李金惠　李妃養(yǎng)

?

國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展后陶瓷產(chǎn)業(yè)的對策研究

文/袁永李金惠李妃養(yǎng)

現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備的支持下，完全能夠?qū)崿F(xiàn)清潔生產(chǎn)制造，高技術(shù)陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷等生產(chǎn)制造污染少、消耗低且效益高，陶瓷產(chǎn)業(yè)已由“舊三高”產(chǎn)業(yè)（高污染、高能耗、高排放）發(fā)展成為“新三高”產(chǎn)業(yè)（高科技、高檔次、高附價值）。而且陶瓷產(chǎn)業(yè)涉及面廣，輻射帶動性強，能夠帶動創(chuàng)意設(shè)計、新材料、裝備制造、教育培訓、信息中介等高端制造和服務(wù)業(yè)發(fā)展，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)。我國要從陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢出發(fā)，大力發(fā)展后陶瓷產(chǎn)業(yè)，不斷發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)高端環(huán)節(jié)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

一、國際陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

世界陶瓷產(chǎn)業(yè)已有幾千年的歷史，一直長盛不衰，不但在日常生活、建筑領(lǐng)域有不可替代的地位，而且在工業(yè)和高新技術(shù)等領(lǐng)域也不斷有新的應(yīng)用，這充分確立了陶瓷產(chǎn)業(yè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的特殊地位。當前國外陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下特點：

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴展。近年來，中國、意大利、日本、西班牙等傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)大國產(chǎn)量穩(wěn)步提升，巴西、印度、俄羅斯等新興陶瓷生產(chǎn)國產(chǎn)量大幅度增加，世界陶瓷生產(chǎn)總量不斷攀升?！短沾墒澜缭u論（Ceramic World Review）》顯示，2014年全球瓷磚產(chǎn)量的數(shù)據(jù)為124.09億平方米，同比增長3.6%，消費增長4.2%。另外，隨著新技術(shù)的不斷研發(fā)、應(yīng)用，陶瓷產(chǎn)品不僅應(yīng)用于建筑衛(wèi)生、日用、觀賞收藏等領(lǐng)域，而且已經(jīng)成為尖端技術(shù)不可或缺的材料，廣泛地應(yīng)用于汽車、電子、醫(yī)療保健、能源與環(huán)境、通用設(shè)備以及機械工程等高科技領(lǐng)域，如醫(yī)療保健行業(yè)的心臟起搏器或髖關(guān)節(jié)置換器等植入式醫(yī)療設(shè)備，電子工業(yè)的陶瓷散熱裝置、壓電陶瓷元件等。

（二）技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，已步入現(xiàn)代工業(yè)行列。陶瓷產(chǎn)業(yè)融制陶、文化、工藝于一體，創(chuàng)新是陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉。特別是近年來，隨著全球陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的不斷加快，市場競爭國際化日益明顯，全球企業(yè)不斷強化技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計，新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備層出不窮，技術(shù)創(chuàng)新成果不斷應(yīng)用并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，以噴墨印刷技術(shù)為代表的陶瓷印花革命，已經(jīng)成為繼絲網(wǎng)印刷和雕刻印刷技術(shù)之后支撐陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆點。隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，陶瓷產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展趨勢日益明顯，建筑衛(wèi)生陶瓷、功能陶瓷、高技術(shù)陶瓷等產(chǎn)品已達到相當高的綜合技術(shù)經(jīng)濟指標，陶瓷產(chǎn)業(yè)已步入現(xiàn)代工業(yè)行列。

（三）各國競相發(fā)展高端陶瓷產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢明顯。近年來，意大利、日本、美國等主要陶瓷大國不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計，憑借其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新優(yōu)勢，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，提高其在國際市場上的強勁競爭力。歐洲制定了《陶瓷行業(yè)未來四十年發(fā)展藍圖》，把低碳經(jīng)濟、資源再利用、能源與運輸?shù)攘腥腴L期戰(zhàn)略規(guī)劃，在陶瓷生產(chǎn)和陶瓷應(yīng)用上全面促進技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。日本將工業(yè)用的精密陶瓷視為決定未來競爭力和發(fā)展前途的高科技產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)的先進陶瓷原件已占據(jù)了國際市場的主要份額。美國制定了為期20年的先進陶瓷發(fā)展計劃，使其廣泛地應(yīng)用于工業(yè)制造、能源、航天、交通、軍事及消費品制造等領(lǐng)域。另外，國際陶瓷產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展異常明顯，如意大利的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中在伊米莉亞和羅馬涅地區(qū)的兩個主要城市——薩索洛和斐瑞拿，其瓷磚產(chǎn)品曾一度占到意大利的80%，世界產(chǎn)量的18%。

（四）市場需求趨向高檔化、個性化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)綜合化。雖然國際陶瓷市場總體上供大于求，但特、優(yōu)、新、精產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，中低檔產(chǎn)品已不再是企業(yè)競爭的主體，國際陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向收益高、潛力大的高檔化陶瓷產(chǎn)品。此外，隨著消費者生活水平、藝術(shù)鑒賞能力的不斷提高，個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎。面對市場需求的變化，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也逐漸呈現(xiàn)綜合化，如日本東陶機械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品。

（五）企業(yè)布局日益國際化，產(chǎn)業(yè)鏈整合步伐加快。自古以來，陶瓷產(chǎn)業(yè)一直呈國際化發(fā)展態(tài)勢，中國的瓷器遠銷全球各地，以“China”著稱于世。意大利的建筑衛(wèi)生、日用陶瓷等生產(chǎn)量約占歐洲的30%～50%，成為當今世界一流陶瓷強國。隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，陶瓷企業(yè)國際化發(fā)展態(tài)勢日益加快。以中國為例，中國現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)從國別來說，分別來自美國、日本、意大利、德國、西班牙和英國等國家；從技術(shù)工藝來說，世界上普遍使用的技術(shù)工藝中國都用；從裝備來說，世界上已有的陶瓷相關(guān)裝備中國基本上都有，甚至國外沒有的中國也已擁有；從產(chǎn)品來源來說，中國市場上可以見到世界上各大公司所有產(chǎn)品；從出口來說，中國陶瓷產(chǎn)品已進入到百個以上的國家和地區(qū)。

景德鎮(zhèn)陶瓷

二、國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

我國一直是陶瓷生產(chǎn)大國，景德鎮(zhèn)陶瓷、佛山陶瓷世界聞名。近年來，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量不斷增長，占全球一半以上。但我國還稱不上陶瓷強國，在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、創(chuàng)意設(shè)計、品牌價值等方面，都遠遠落后于意大利、西班牙、美國、日本等發(fā)達國家。目前，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下特點：

（一）我國陶瓷總產(chǎn)量世界第一，但檔次偏低。我國是陶瓷生產(chǎn)古國，也是當今世界陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國。2014年中國陶瓷總量為60億平方米，占世界總產(chǎn)量的48.4%，出口瓷磚11億平方米，占世界出口總量的41.4%。雖然我國陶瓷產(chǎn)業(yè)總量很大，但總體上仍以粗放型發(fā)展為主，市場同質(zhì)化競爭嚴重，產(chǎn)品檔次偏低，品牌附加值不高。2014年，我國瓷磚出口均價為5歐元/平方米，同期意大利出口均價約13.1歐元/平方米，是我國的2.6倍。另外，巴西、印度、俄羅斯等新興陶瓷國家近年來發(fā)展勢頭也很強勁，我國陶瓷行業(yè)面臨“前有強敵、后有追兵”的嚴峻局面。

（二）陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國規(guī)?；瘮U展，產(chǎn)業(yè)整合趨勢明顯。隨著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)“東陶西進”、“南陶北進”步伐的加快，國內(nèi)已經(jīng)形成了廣東、山東、華東、福建、四川、江西、遼寧等幾大陶瓷主要產(chǎn)區(qū)，各個產(chǎn)區(qū)各有優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦向多元化的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。景德鎮(zhèn)、佛山陶瓷的品牌優(yōu)勢相當明顯，核心競爭力不斷提升。遼寧法庫、江西高安等產(chǎn)區(qū)工業(yè)產(chǎn)值增加迅速，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，發(fā)展?jié)摿薮?。而國?nèi)另外一些產(chǎn)區(qū)，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放、核心競爭力不強，面臨被整合淘汰的局面，如湖南的岳陽、衡陽，湖北的當陽、蘄春，廣西的藤縣、賀州，河南的內(nèi)黃、鶴壁，寧夏中衛(wèi)，甘肅白銀，內(nèi)蒙古鄂爾多斯等產(chǎn)區(qū)。

（三）產(chǎn)業(yè)技術(shù)持續(xù)提升，創(chuàng)新能力不斷增強。在技術(shù)日新月異的時代背景下，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)加快技術(shù)改造和產(chǎn)品設(shè)計，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在結(jié)構(gòu)、功能、外觀上實現(xiàn)了新突破，高技術(shù)陶瓷、特種陶瓷取得了快速發(fā)展，尤其是納米陶瓷、高溫結(jié)構(gòu)陶瓷、精細陶瓷的問世，給傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機，推動了陶瓷產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展。國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)大型高效節(jié)能窯爐、拋光磚和大規(guī)格建筑陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)、節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)、噴墨印刷技術(shù)、陶瓷拋光釉技術(shù)等日趨完善并推廣應(yīng)用，部分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平達到世界先進水平。

（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，節(jié)能減排取得顯著成效。隨著陶瓷新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備的不斷研發(fā)應(yīng)用，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，陶瓷機械裝備、物流、商貿(mào)會展等配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，建筑衛(wèi)生陶瓷由中低檔為主向高中低檔全面發(fā)展。與此同時，隨著低碳、環(huán)保理念日益深入人心，陶瓷低碳產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，陶瓷原料加工、成型、干燥與燒成過程中節(jié)能技術(shù)不斷應(yīng)用，陶瓷固體廢棄物制磚技術(shù)、人造石材生產(chǎn)整線技術(shù)、清潔煤技術(shù)、干法造粒技術(shù)、陶瓷拋光廢渣循環(huán)利用技術(shù)等新興技術(shù)不斷推廣應(yīng)用，陶瓷產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排成效顯著，“十一五”期間，建筑陶瓷單位工業(yè)增加值綜合能耗累計下降25%，衛(wèi)生陶瓷單位工業(yè)增加值綜合能耗累計下降21%。

（五）市場需求呈現(xiàn)多樣化、高檔化，企業(yè)品牌意識不斷增強。近年來，隨著國內(nèi)人們生活水平的提高以及個性化需求的增長，國內(nèi)消費者對陶瓷產(chǎn)品的需求由原來的單一性、穩(wěn)定性，向多樣化、高檔化、健康化、動態(tài)化轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出更高層次的精神需求，更多的人將收藏陶瓷作為投資理財手段。隨著環(huán)保觀念的日益普及，簡約、環(huán)保、節(jié)能、智能化觀念將引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展。這些消費需求的轉(zhuǎn)變，給陶瓷行業(yè)提出了新的要求。此外，隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)市場競爭日趨激烈，國內(nèi)企業(yè)日益重視品牌建設(shè)，通過品牌效應(yīng)提升產(chǎn)品附加值和增強市場競爭力。

石灣公仔

三、大力發(fā)展后陶瓷產(chǎn)業(yè)推動我國陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議

大力發(fā)展以X軸陶瓷制造為基礎(chǔ)、Y軸陶瓷服務(wù)業(yè)和Z軸跨界產(chǎn)業(yè)為核心的后陶瓷產(chǎn)業(yè)，建設(shè)具有國際影響力的研發(fā)設(shè)計中心、品牌中心、商貿(mào)中心和跨界產(chǎn)業(yè)中心。

（一）推動X軸陶瓷制造業(yè)高端發(fā)展。X軸陶瓷制造業(yè)主要發(fā)展陶瓷清潔制造、精品制造和高端制造，打造高端制造品牌。一是推動陶瓷清潔生產(chǎn)，鼓勵研發(fā)與推廣應(yīng)用節(jié)能減排、高效利用技術(shù)和裝備，大力發(fā)展環(huán)保陶瓷、生態(tài)陶瓷、節(jié)能陶瓷等。二是推動工藝美術(shù)陶瓷走精品、藝術(shù)、高端之路，做大做強“景德鎮(zhèn)”、“石灣公仔”等品牌。三是發(fā)展為家具、家電、機械、LED、汽車等產(chǎn)業(yè)服務(wù)的高技術(shù)陶瓷。

（二）推動Y軸陶瓷服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展。Y軸陶瓷服務(wù)業(yè)主要發(fā)展陶瓷高端服務(wù)環(huán)節(jié)，包括研發(fā)設(shè)計、會展、商貿(mào)、文化等。一是發(fā)展陶瓷研發(fā)設(shè)計服務(wù)，堅持技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計兩手抓，建設(shè)世界一流的研發(fā)設(shè)計平臺，全面提升陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場價值。二是充分整合提升國內(nèi)現(xiàn)有會展平臺功能，加強統(tǒng)籌規(guī)劃和配套服務(wù)建設(shè)，提升陶瓷會展的檔次、規(guī)模和國際影響力，打造國際陶瓷會展中心。三是鼓勵企業(yè)或行業(yè)組織探索陶瓷產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)新模式，破解發(fā)展陶瓷電子商務(wù)在市場運營、物流、配送、售后服務(wù)等方面的瓶頸，率先發(fā)展陶瓷電子商務(wù)，建設(shè)國際性陶瓷交易市場。四是大力發(fā)展陶瓷文化，建設(shè)陶瓷博物館、陶瓷文化街、陶藝文化節(jié)、陶瓷主題公園等重大陶文化項目和平臺，加強陶文化的開發(fā)、保護與宣傳推廣，推動陶文化元素融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）推動Z軸跨界產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。跨界是指突破原有行業(yè)慣例、通過嫁接外行業(yè)價值或全面創(chuàng)新而實現(xiàn)價值跨越的行為，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。Z軸跨界產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展與陶瓷產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強且能夠為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)支撐的新興產(chǎn)業(yè)，包括：陶瓷色釉料、陶瓷薄膜、噴墨打印機墨水、LED材料、汽車材料、機械材料等新材料產(chǎn)業(yè)；陶瓷精密機械裝備、3D打印機、噴墨打印機、機器人等先進制造業(yè)；節(jié)能減排和降耗技術(shù)及裝備等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)；RFID、軟件信息、云計算以及在線支付等電子信息產(chǎn)業(yè)。

石灣公仔

（四）有關(guān)政策措施建議。一是加強政策制定落實。制定完善鼓勵陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，包括促進創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以及財政金融、產(chǎn)業(yè)用地、人才發(fā)展、公共平臺建設(shè)、上市融資等政策措施。二是加強知識產(chǎn)權(quán)保護。貫徹落實《關(guān)于加強陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的意見》（國知發(fā)協(xié)字[2013] 26號），加強對陶瓷技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、品牌標準的保護力度，建立健全知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)平臺和知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，建立陶瓷產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)鑒定評估機構(gòu)，加大知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。三是加強品牌與技術(shù)標準建設(shè)。加大對區(qū)域品牌的保護、扶持、宣傳推廣和應(yīng)用力度，支持企業(yè)爭創(chuàng)更多的世界名牌產(chǎn)品、中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品和中國出口名牌。全面推動企業(yè)采用國家標準和國際先進標準，參與國家或國際標準的制定，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益和國際市場通行能力。四是鼓勵企業(yè)到國內(nèi)外參展。鼓勵企業(yè)參展國內(nèi)外知名展會，如中國國際陶瓷技術(shù)裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會、中國國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會、中國(上海)國際先進陶瓷工業(yè)展覽會、意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會、西班牙瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展會、德國法蘭克福國際衛(wèi)浴展等。

（作者單位：廣東省技術(shù)經(jīng)濟研究發(fā)展中心）