?

蒙陰農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化銷售路

近年來，有著“中國蜜桃之都”和“中國長毛兔之鄉(xiāng)”美譽的蒙陰縣，發(fā)揮山區(qū)優(yōu)勢，圍繞林果、畜牧等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品園區(qū)，到2014年年底，先后注冊農(nóng)產(chǎn)品商標183個，基本涵蓋了全縣所有農(nóng)產(chǎn)品，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品走上了品牌化銷售的路子。

2013年起，蒙陰縣重點開展農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，在全縣范圍內(nèi)遴選出“蒙陰蜜桃”“蒙陰蘋果”“蒙山蜂蜜”“蒙山全蝎”“沂蒙長毛兔”等5個區(qū)域公用品牌和“山蒙野毛”、“鞏氏”、“蒙園”、“六姐妹”等10個企業(yè)品牌作為重點培育品牌。在政策資源、對外宣傳推廣和營銷支持等方面，對上述品牌進行重點傾斜，力求培育蒙陰農(nóng)業(yè)品牌的領(lǐng)頭羊，帶動全縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。經(jīng)過幾年努力，上述品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還走出國門，遠銷東南亞、中東、中亞和俄羅斯、日本、韓國等國家和地區(qū)。

蒙陰縣積極拓展渠道，推廣農(nóng)業(yè)品牌。在沂蒙商城建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品會展中心，對蒙陰縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中宣傳推介；每年定期舉辦蒙陰桃花節(jié)、賽桃會、長毛兔交易會等大型活動，吸引全國客商；每年組織15家企業(yè)參加亞洲食品展、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、海峽兩岸產(chǎn)品展、中國綠色食品博覽會、山東國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等各類展會，在展會上突出宣傳蒙陰農(nóng)業(yè)品牌，吸引國內(nèi)外客商。

此外，蒙陰縣農(nóng)業(yè)局順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展形勢，積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓電子商務(wù)平臺。目前全縣網(wǎng)商達到400多家，電商發(fā)展指數(shù)居全市第一，在淘寶、天貓等注冊經(jīng)營蒙陰蜜桃的商家就達152家，微商商家129家、微博商家12家。其中，蒙陰蜜桃以專供方式進入了1號店、京東商城等交易平臺，網(wǎng)絡(luò)年銷售達15萬單、25萬千克，累計實現(xiàn)銷售收入400余萬元。

與此同時，蒙陰縣農(nóng)業(yè)局積極組織企業(yè)開展多次農(nóng)超對接、農(nóng)市對接和農(nóng)企對接等活動，推薦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進大城市、進大超市，目前先后有10多家企業(yè)在北京、上海、濟南、青島、沈陽等地開設(shè)沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店(專柜)20多家，統(tǒng)一使用“生態(tài)沂蒙山 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”廣告語，不僅擴大了蒙陰優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，而且提升了農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

下一步，蒙陰縣將繼續(xù)加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地和品牌建設(shè)力度，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，爭取讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國門。

(董濤)