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合作社要成為農(nóng)業(yè)品牌培育新主體

本欄目由山東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理總站與本刊合辦

農(nóng)業(yè)部主辦的全國百家合作社百個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)公布了從全國140多萬家合作社中推選出的百個(gè)品牌。其中，山東省陽谷先運(yùn)辣椒專業(yè)合作社、安丘市南王家莊村草莓種植專業(yè)合作社、蒙陰縣宗路果品專業(yè)合作社、乳山市久大海珍品養(yǎng)殖專業(yè)合作社、萊州市土山澤潭漁業(yè)專業(yè)合作社、東營市景明黃河口大閘蟹養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社6家合作社成功入選。該活動(dòng)既挖掘了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，也體現(xiàn)了對農(nóng)民合作社這一新型經(jīng)營主體的扶持，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌從此有了官方頒發(fā)的“金字招牌”。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在出席發(fā)布會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，培育品牌主體，積極指導(dǎo)營銷，強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長賦指出，近年來，農(nóng)業(yè)部和地方各級農(nóng)業(yè)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)中央精神，從規(guī)范認(rèn)證、試點(diǎn)示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開展工作，加強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，加大農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、營銷推介和宣傳保護(hù)，品牌建設(shè)取得了明顯成效。目前全國有5萬多家農(nóng)民合作社注冊了商標(biāo)，有的還獲得了中國著名商標(biāo)、著名品牌和馳名商標(biāo)稱號，3萬多家農(nóng)民合作社通過了無公害、綠色、有機(jī)等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌人們已經(jīng)耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要力量，直接帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

韓長賦強(qiáng)調(diào)，“十三五”時(shí)期，要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)效益和競爭力。各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強(qiáng)對農(nóng)民合作社和“一村一品”的主體培育，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，支持重點(diǎn)龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作社建立起緊密的利益聯(lián)系，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。二要積極指導(dǎo)營銷。要重視農(nóng)業(yè)市場研究與開發(fā)，深入分析市場結(jié)構(gòu)、流通渠道和中高端消費(fèi)者群的需求，為合作社提供更多有價(jià)值的市場咨詢與服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。三要強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管。要健全農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和監(jiān)管體系，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌紅黑榜，健全品牌退出機(jī)制，通過加大監(jiān)督檢查和信息公開力度，嚴(yán)格守信宣傳和失信懲戒，為優(yōu)質(zhì)品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

（本刊綜合）