余堃

“印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來從事金融事務，這聽起來有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會里，通過消費大數(shù)據(jù)來構(gòu)建信用評價體系，這在很多國家已經(jīng)是稀松平常的事情?！?/p>

最近筆者從金融圈的朋友那里聽來這么一個故事：一家頗具規(guī)模的印刷企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定、信用良好，被當?shù)亟鹑跈C構(gòu)提供了1000萬元的授信額度。而這家印刷企業(yè)的客戶——一家從事當?shù)剡B鎖餐飲的企業(yè)，每月都會固定在該印刷企業(yè)印制當季宣傳資料和菜單等印刷品，某天這家餐飲企業(yè)為了擴大經(jīng)營，希望從金融機構(gòu)貸款100萬元，可金融機構(gòu)卻給出了這樣的方案：由印刷企業(yè)向金融機構(gòu)提供餐飲企業(yè)每月印制印刷品的數(shù)量和種類的列表及價格，加上支付印刷款情況，由數(shù)據(jù)分析出該餐飲企業(yè)運營正常，支付信用良好，且有擴大經(jīng)營規(guī)模的需求和必要。于是，經(jīng)印刷企業(yè)同意，將印刷企業(yè)1000萬元授信額度中提供100萬元額度給這家餐飲企業(yè)，餐飲企業(yè)順利獲得100萬元貸款，印刷企業(yè)也獲得了相應的利息。

印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來從事金融事務，這聽起來有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會里，通過消費大數(shù)據(jù)來構(gòu)建信用評價體系，這在很多國家已經(jīng)是稀松平常的事情。即使在中國，也有京東白條和阿里巴巴螞蟻花唄，其實和上面的故事異曲同工，將每個人的購物記錄進行分析得出個人的財務狀況及信用額度，提供小額的貸款服務。

而印刷企業(yè)獲取并利用大數(shù)據(jù)，有著天然的優(yōu)勢。

首先，印刷是社會民生中一項基本的服務，無論是出版、教育，還是包裝、廣告，社會每一個領(lǐng)域都需要印刷產(chǎn)品和服務，而且往往這些印刷產(chǎn)品和服務與客戶本身的經(jīng)營情況息息相關(guān)。比如曾有調(diào)研機構(gòu)從一家售樓處對外發(fā)放樓盤宣傳品數(shù)量，推斷出該售樓處對近期房地產(chǎn)市場及銷售預期的判斷；也有工業(yè)間諜從某手機廠商下單的新款手機說明書印刷品中，獲取了其尚未上市手機的獨特賣點。盡管客戶數(shù)據(jù)作為客戶資產(chǎn)的一部分是享有隱私權(quán)的，但如果有金融機構(gòu)將客戶印刷品消費數(shù)據(jù)作為資信參考的一部分，后者可以獲取到合理的貸款信用額度，想來也是兩全其美的事情。

其次，印刷廠商面向眾多個人客戶或者企業(yè)客戶，生產(chǎn)的印刷產(chǎn)品和服務，并直接面向終端消費者（同樣也是個人客戶或者企業(yè)客戶），這也決定了印刷企業(yè)在商務活動中承擔著數(shù)據(jù)交換的重要環(huán)節(jié)。不涉及到客戶本身受保護的數(shù)據(jù)，僅僅交易數(shù)據(jù)就是一筆價值非?？捎^的大數(shù)據(jù)資源。換一個角度去理解，目前院線票房成為了電影投資中的重要大數(shù)據(jù)資源，什么題材的電影更受歡迎，什么演員更具票房號召力，甚至3D、MAX電影制式是否更適合這部電影的觀影人群，一切在電影投資開拍之前就已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)得到了初步的結(jié)論。而直接和包裝、宣傳品、書籍、工藝品相對接的印刷，獲得的市場數(shù)據(jù)遠比票房更有市場廣泛性和代表性。

最后，印刷企業(yè)是最早進入數(shù)字化生產(chǎn)的工業(yè)類型之一，所有印刷內(nèi)容、制造工藝以及銷售物流等信息，已經(jīng)全部實現(xiàn)了數(shù)據(jù)化傳輸，這使得印刷企業(yè)的大數(shù)據(jù)采集無需進行大規(guī)模的工藝改革，直接實現(xiàn)順利對接。通過印刷內(nèi)容中出現(xiàn)的詞頻可以了解當下市場的潮流；通過印刷設計中色彩的分析可以找到當下的流行色以及對下一季流行色的預測；通過商務印刷的產(chǎn)量和種類，可以快速分析出某一區(qū)域某一行業(yè)的市場活躍度，從而在金融投資中占得先機。我們甚至可以大膽猜想，在波羅的海指數(shù)、布倫特原油指數(shù)以及克強指數(shù)等借助某一項或幾項指標對經(jīng)濟進行分析預測的先例下，由印刷大數(shù)據(jù)得出的指數(shù)分析也一定能夠成為市場關(guān)注的熱點。

當阿爾法狗4∶1戰(zhàn)勝李世石后，人們并不覺得驚訝，因為一臺超級計算機每天上百萬次自己和自己不斷對弈，圍棋中的各路走法、棋譜想必阿爾法狗早已了然于胸。人類與計算機的對弈并不是人腦和計算機的對弈，而是證明大數(shù)據(jù)分析與運用的重要性?；氐絼傞_始文中的案例，也許以后的印刷企業(yè)不僅需要繼續(xù)將印刷產(chǎn)品和服務不斷精進完善，更承擔起對市場的監(jiān)測分析工作。

從印刷到銀行，在大數(shù)據(jù)之下變得順理成章了。