■劉博洋　趙新越

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說說房山檢察院新媒體

■劉博洋趙新越

在新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的背景下，新媒體宣傳已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為檢察機(jī)關(guān)，我們不僅不能忽視新媒體宣傳，還必須重視并做好這一方面的工作。

2014年，北京市房山區(qū)檢察院創(chuàng)新宣傳工作思路，開啟微動(dòng)畫這一板塊的新媒體創(chuàng)建工作，力圖用新穎生動(dòng)的方式介紹檢察職能，打造宣傳亮點(diǎn)。

雖然缺乏經(jīng)驗(yàn)，但是我們創(chuàng)作的第一部微動(dòng)畫《你不知道的檢察院》一面世就廣受好評(píng)，在近期由正義網(wǎng)主辦的“全國(guó)檢察新媒體建設(shè)運(yùn)營(yíng)50強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)”中，《你不知道的檢察院》榮獲全國(guó)十佳檢察新媒體作品獎(jiǎng)。這部動(dòng)畫片能受到大家歡迎，其中一個(gè)主要原因就是我們?cè)诓邉澾@部微動(dòng)畫的時(shí)候，是以觀眾的需求和喜好作為選擇的依據(jù)。

比如，在確定微動(dòng)畫主題的問題上，據(jù)我們了解，社會(huì)上普遍存在一種現(xiàn)象，就是只知有法院，而不知有檢察院，或者雖然知道檢察院，但是對(duì)于檢察院是做什么的不清楚、不了解。因此我們的主題就確定為介紹檢察院是做什么的、有哪些重要的職能，和老百姓的生活到底會(huì)發(fā)生怎樣的關(guān)聯(lián)。同時(shí)我們也進(jìn)行了調(diào)研，向自己的親戚朋友，尤其是向他們中間那些不了解檢察院、沒有法律學(xué)習(xí)背景的人，咨詢他們對(duì)檢察院有什么概念？想了解些什么？匯總分析后，發(fā)現(xiàn)這些人對(duì)于檢察院想要了解或不感興趣的點(diǎn)基本是一致的，因此需要重點(diǎn)宣傳的職能就確定了，最終鎖定在了偵查監(jiān)督、審查起訴、出庭支持公訴、監(jiān)所檢察、職務(wù)犯罪檢察、未成年人刑事案件檢察、民事行政案件監(jiān)督和公益訴訟等檢察職能。

再比如，微動(dòng)畫應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么樣的效果？我們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)讓人想看、愛看、看了之后還愿意推薦給別人看。如果只是借用動(dòng)畫的形式，內(nèi)容死板沉悶，也達(dá)不到我們想要的宣傳效果。因此在語言風(fēng)格上，務(wù)必要輕松幽默，避免出現(xiàn)過多專業(yè)詞匯、生硬語言、官方套話，可以大量使用社會(huì)上的新詞、熱詞、網(wǎng)絡(luò)語言，讓動(dòng)畫看起來更有趣，讓觀眾更喜歡看。

有了方向，撰稿就成為一件相對(duì)容易的事，經(jīng)過初稿、第二稿及終稿，我們確定了腳本，并由動(dòng)畫公司做出動(dòng)畫，最終形成了《你不知道的檢察院》這部作品。

在傳播方式上，我們線上線下同時(shí)推動(dòng)。微動(dòng)畫在優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站上線，并得到最高人民檢察院、湖北省、蘇州市、咸陽市等人民檢察院的官方微博，檢察日?qǐng)?bào)官方微博，中國(guó)檢察視頻網(wǎng)及法律讀庫(kù)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

線下，我們一方面借助電視等傳統(tǒng)媒體和公交等移動(dòng)終端廣泛推介，增加微動(dòng)畫在群眾中的曝光率，拓展宣傳覆蓋面；另一方面，積極推動(dòng)微動(dòng)畫在各種會(huì)議上展播，挖掘宣傳深度。

經(jīng)過精心制作和用心推廣，《你不知道的檢察院》取得了顯著的宣傳效果和社會(huì)效果。上線至今，累計(jì)點(diǎn)擊量已超過225萬；還被北京市檢察院采用，在全市兩會(huì)會(huì)場(chǎng)滾動(dòng)播放。

精致的作品，良好的口碑，讓房山檢察院在微動(dòng)畫創(chuàng)作方面更加充滿干勁。2015年，房山檢察院持續(xù)發(fā)力，經(jīng)過近半年的籌備，在近日推出了第二部微動(dòng)畫《未未講自護(hù)》。這部微動(dòng)畫延續(xù)了《你不知道的檢察院》寓教于樂的風(fēng)格，也同樣將觀眾的需求和喜好作為我們策劃的出發(fā)點(diǎn)。

在內(nèi)容上，我們以檢察官的視角，選取社會(huì)普遍關(guān)注的針對(duì)兒童的多發(fā)犯罪類型——性侵、虐待、拐賣，參考實(shí)踐中常見的刑事案例，為未成年人提供在一些常見情境中如何有效辨別和防范可能存在的不法侵害的方法。在形式上，依舊借助小朋友喜愛的動(dòng)畫片形式，用小紅帽和大灰狼比喻小朋友和壞人，語言風(fēng)趣，情節(jié)豐富，能夠讓小朋友在有趣的觀看體驗(yàn)中，達(dá)到聽得懂、喜歡看、記得住，從而提升自我保護(hù)的意識(shí)的目的。

為了更好地發(fā)布和推廣，房山檢察院在北潞園學(xué)校舉辦了“助力美好房山夢(mèng)，培育自護(hù)小公民——《未未講自護(hù)》微動(dòng)畫首映儀式”，觀眾席上除了該校五六年級(jí)的小學(xué)生、學(xué)生家長(zhǎng)及老師，還邀請(qǐng)了市、區(qū)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)出席并講話。大家共同觀看、積極交流和探討，借由這部微動(dòng)畫將未成年人保護(hù)工作形成合力，營(yíng)造未保工作良好的社會(huì)氛圍。

同時(shí)，我們積極借助新媒體平臺(tái)為《未未講自護(hù)》這部微動(dòng)畫宣傳。首映式當(dāng)天，房山檢察院在微信公眾號(hào)“房山檢察”發(fā)布微信文章《這次，請(qǐng)為了孩子主動(dòng)點(diǎn)開這部動(dòng)畫片……（內(nèi)含福利）》，吸引和鼓勵(lì)更多的小朋友觀看微動(dòng)畫，提升自護(hù)意識(shí)。今后，房山檢察院還將陸續(xù)推出介紹刑事執(zhí)行檢察、反貪污賄賂等檢察職能的系列微動(dòng)畫。

除了微動(dòng)畫，房山檢察院在微信公眾號(hào)這一板塊的新媒體工作中同樣重視和用心。2015年5月22日，房山檢察院開通了“房山檢察”微信公眾號(hào)，成立了“兩微”運(yùn)行編委會(huì)，制定了運(yùn)行管理辦法。半年多以來，我們堅(jiān)持原創(chuàng)、注重互動(dòng)，力圖以活潑有趣、群眾易于接受的方式普及法律知識(shí)、宣傳檢察職能，實(shí)現(xiàn)既有意思又有意義的宣傳。

比如，如何防止小孩被拐騙一直是家長(zhǎng)們關(guān)心的話題，而我院多年來也十分重視未成年人保護(hù)工作，于是，我們決定以加強(qiáng)未成年人自護(hù)為主題做一期微信互動(dòng)，提示家長(zhǎng)們關(guān)注孩子的危險(xiǎn)防范意識(shí)。我們虛擬了一種有潛在危險(xiǎn)的情景，請(qǐng)參評(píng)家長(zhǎng)問問孩子遇到這樣的情況應(yīng)該怎么做，將孩子的回答整理成文字發(fā)送到微信公眾號(hào)后臺(tái)，并附一張孩子的照片，小編經(jīng)過篩選和編輯，加上投票功能再次發(fā)布，就形成了《寶貝危險(xiǎn)防范意識(shí)大起底，快來給可愛的寶貝們投票啦!》這篇微信文章。截至活動(dòng)結(jié)束，我們共收到7587人次投票，文章點(diǎn)擊量高達(dá)1.6萬余人次，很多家長(zhǎng)留言稱贊這個(gè)活動(dòng)有意義，期待能推出更多讓小朋友參與的活動(dòng)。

現(xiàn)在，“房山檢察”微信公眾號(hào)已發(fā)布30篇微信文章，累計(jì)點(diǎn)擊量51205，粉絲5024人；其中多篇文章被最高人民檢察院及正義網(wǎng)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳本身就是一種貼近群眾、服務(wù)群眾的方式，要想真正做好新媒體宣傳，不能只考慮我們需要宣傳什么，而要考慮群眾想要知道什么、關(guān)心什么，要把群眾的需要和期待考慮到位，這樣才能既宣傳了我們的工作，也順應(yīng)了群眾的心思，讓他們“買賬”，聽得進(jìn)去、看得舒心、容易接受、愿意互動(dòng)。轉(zhuǎn)變“我說你聽”的宣傳模式，將新媒體宣傳做得出彩、做得貼心。

（作者單位：北京市房山區(qū)檢察院）