■孟廣軍

?

誰笑到了最后

■孟廣軍

在2015年度政法新媒體峰會上，深圳市檢察院報送的微信作品《“律師兄”大戰(zhàn)“深檢君”之get十大新技能》被評為“全國十佳檢察新媒體作品”。有深圳市人大代表說：“這是一個文風(fēng)和文采都值得大贊的作品，更反映了檢察院越來越務(wù)實的作風(fēng)，我向多個部門和企業(yè)推薦過，得獎是實至名歸！”作為主創(chuàng)人員，我通過這條微信，領(lǐng)悟到了微信制作與傳播的一些門道。

策劃和制作：追求新、趣、美、變

在最高人民檢察院發(fā)布《關(guān)于依法保障律師執(zhí)業(yè)權(quán)利的規(guī)定》的大背景下，深圳市人民檢察院于2015年9月出臺了《關(guān)于在刑事訴訟中保障辯護律師執(zhí)業(yè)權(quán)利的辦法（試行）》。毫無疑問，這成了檢察宣傳的“硬任務(wù)”。那么問題來了，如何讓小伙伴們普大喜奔地通過微信平臺了解這個用詞嚴(yán)謹(jǐn)表述規(guī)范充斥各種專業(yè)術(shù)語的規(guī)定呢？

首先，撈干貨。辦法共6章33條洋洋灑灑近6000字，究竟要向外界特別是針對律師傳播什么信息？深圳以前也有律師辯護與代理、律師閱卷的規(guī)定，新辦法和以往有哪些不同？外地檢察機關(guān)陸續(xù)也在制定保障辯護律師執(zhí)業(yè)權(quán)利的意見，相比之下，深圳的辦法有哪些特點、創(chuàng)新和突破？經(jīng)過梳理，我很快就確定了傳播的重點，一是構(gòu)建新型檢律關(guān)系的理念；二是實務(wù)中律師在會見、閱卷等方面新獲得的“福利”。

其次，創(chuàng)新意。如何把一條新聞講得新奇新鮮、精彩生動？講故事是一種好方式。講故事就要有人物、有性格、有情節(jié)。都說檢察官和律師相愛相殺、亦敵亦友，我何不虛擬一出雙方經(jīng)過一番大戰(zhàn)然后握手言歡的好戲？就這樣，我靈光一閃，腦洞大開，萌萌噠的“深檢君”和愛挑刺的“律師兄”通過問答游戲相互對壘的創(chuàng)意就此萌發(fā)。

說起來，“深檢君”和“律師兄”的初接觸，緣于2015年6月深圳市人民檢察院召開的律師代表座談會。當(dāng)時，我寫了條微信《聽律師講“會見難”“閱卷難”，深檢君的臉紅了》，此后“深檢君”的稱呼便不脛而走，并通過我們有意識的強化，逐漸形成一個富有親和力的擬人化形象，活躍在微信里。想到一個微信公號，讀者不會認(rèn)為它是一個冷冰冰硬邦邦的信息工具，而會覺得它好像是一個有感情有個性有特點的朋友，是不是有一種溫暖會心的感覺？對，這就是我想要追求的效果。

我的故事設(shè)計，就是以這次律師代表座談會為引子，律師懷疑深檢君的承諾“爛尾”，深檢君宣稱自己說話算數(shù)，保障律師執(zhí)業(yè)權(quán)利的辦法已實施。隨即，就律師會見、閱卷、聽取意見、權(quán)利受到侵害的救濟等問題，雙方通過一問一答，進行了10個回合的交鋒。文末放了一個彩蛋，“律師兄”開心地打算約深檢君，傲嬌的“深檢君”卻表示要按照辦法約（這也是新型檢律關(guān)系中正當(dāng)交往的要求），故事就此收尾。

為什么采用“律師兄”的稱謂？不可否認(rèn)，現(xiàn)實生活中不少檢察官對律師還持有偏見，然而，作為法律職業(yè)共同體，律師在推進法治建設(shè)、維護公正司法、保障犯罪嫌疑人合法權(quán)益方面具有重要作用，是一份值得社會尊敬的職業(yè)?！奥蓭熜帧钡恼f法，既表達了檢察官對律師的尊重之情，又略帶一絲調(diào)侃的意味，故事的基調(diào)也顯得更加輕松。

第三，說好看。微信擊敗傳統(tǒng)的新聞媒體的一大優(yōu)勢就在于“說人話”“接地氣”。在文案創(chuàng)作中，我采用了通俗易懂的口語化說法，將律師獲得的權(quán)利概括為“get十大新技能”，同時靈活運用“媽蛋”“怎么破”“怪我咯”“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”“我也是醉了”“刷臉”“高興地玩?！薄凹s嗎”等網(wǎng)絡(luò)流行語，完全打破官方中規(guī)中矩的敘述形象，讓內(nèi)行知道有料，外行覺得有趣，讀者覺得興致盎然、喜聞樂見，就達到了傳播的目的。

第四，配好圖。好圖是贏得讀者眼球的大殺器。團隊的兩位小伙伴，80后的甘曉輝和90后的周明璋都是時尚達人，他們從《唐伯虎點秋香》《萬萬沒想到》《Legal High》《讓子彈飛》中，選擇了四組略帶夸張的截圖進行對比，精準(zhǔn)地形容出“深檢君”和“律師兄”的生動神情。微信發(fā)布后，正義網(wǎng)的編輯評價說：“配圖的小伙伴深得我心，我覺得非常棒啊，我喜歡《萬萬沒想到》、土界雅人和香川大叔（演員名字一定要單獨拿出來說）”。

都說“細(xì)節(jié)里有魔鬼”，兩位小伙伴在版面設(shè)計上也頗費心思，以交鋒的回合來對版面進行隔斷，在每個回合內(nèi)部，添加了白眼、傲慢、竊笑、流淚等動態(tài)小表情，在每個回合之后，采用“秘笈”的小圖標(biāo)和紅色字體標(biāo)注出get的新技能，使版面更加清晰活潑，富于變化，傳播的核心內(nèi)容也更為集中突出。

傳播和推廣：“公私”途徑并舉

《“律師兄”大戰(zhàn)“深檢君”之get十大新技能》出爐后，瀏覽量6000多，點贊269，轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)452，正義網(wǎng)、深圳市法學(xué)會等微信公眾號先后轉(zhuǎn)發(fā)。對我們這個只有6500粉絲的公眾號而言，算是很不錯的閱讀效果。

如何傳播和推廣這條微信？第一選擇當(dāng)然是那些相關(guān)的微信群，也即優(yōu)質(zhì)閱讀對象比較集中的微信群，如本院檢察人員群，深圳市人大代表群，媒體記者群，全國檢察新媒體群等。一般而言，群里的不少朋友都會幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。

事實上，這條微信并不具有普適性，因為它有地域的限制和對象的限制，一個主要和刑辯律師有關(guān)的規(guī)定，感興趣的人并不多。在信息時代，狂轟濫炸式地推廣，只會讓人反感。因此，第二次推廣時，我有重點地選擇了幾位法律界的朋友。

在新媒體蒸蒸日上的時代，傳統(tǒng)媒體的宣傳力量仍然不可忽視。我同期推出的新聞通稿《深圳市檢察院出臺辦法：律師會見嫌疑人不再難》，被檢察日報、法制日報、南方都市報、深圳特區(qū)報、第一現(xiàn)場等多家媒體采用，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、正義網(wǎng)、最高人民檢察院網(wǎng)站、新浪、網(wǎng)易等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。最高人民檢察院、深圳頭條播報、尚權(quán)刑辯等微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)了稿件。新華社客戶端瀏覽量達103781。南方日報記者專門反饋說：“稿子發(fā)在主報上了，如果把版面折成廣告價值30萬啊。今天評報說很受老百姓關(guān)注，還特別表揚了。”

“律師兄”和“深檢君”對陣，有個小花絮。一名律師發(fā)來了這條微信的截圖，然后“告狀”：“剛才市檢就不給閱卷，安排十天后才看，是不是說一套做一套咯？”在微信的“倒逼”下，檢察官將律師閱卷時間調(diào)整到三天內(nèi)。這是“律師兄”的勝利，也是“深檢君”的進步，就在這種碰撞中，法治大步向前，一路陽光。

（作者單位：深圳市檢察院）