□記者　顧佳華/文

apple pay來了帶你“炫付”帶你飛

□記者顧佳華/文

2016年2月18日凌晨5：00， Apple Pay 業(yè)務(wù)在中國上線。引起中國果粉的熱烈關(guān)注。在人類發(fā)展史上，有人說：“有三個蘋果的出現(xiàn)，改變了世界?！钡谝粋€誘惑了夏娃，第二個砸醒了牛頓，第三個曾屬于史蒂夫-喬布斯的掌握。夏娃的蘋果，帶我們看到了世界，讓人類有了道德；牛頓的蘋果，帶我們了解了世界，讓人類有了科學(xué)；而喬布斯的蘋果，帶我們體驗了世界，讓人類有了新的生活。不知從何時起，用蘋果手機(jī)，已經(jīng)變成一種身份的象征，它能證明你走在科技前線的弄潮兒，它能代表你是數(shù)碼發(fā)燒友，它也是土豪的代名詞，甚至你可以用它來炫耀。中國人似乎對蘋果有種特殊的情結(jié)，曾有媒體這么評論：“如果說蘋果正在吞噬世界，那么中國是蘋果最大的底氣?！碧O果機(jī)就像是手機(jī)中的明星機(jī)，偶像機(jī)，購買者就是它的忠實粉絲，俗稱果粉！只要蘋果一出新機(jī)，他們是絕對的擁護(hù)，做最忠實的fans！這次也不例外，apple pay一在中國上線，許多中國果粉就躍躍欲試了，那apple pay是什么？它如何又是如何操作的？

Apple pay入華移動支付有望成三國殺

說到apple pay，就不得不說說支付寶和微信支付的移動支付。猴年春節(jié)，萬千觀眾就玩了一把微信“搖一搖”和支付寶“咻一咻”的紅包大戰(zhàn)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，支付寶用戶總參與達(dá)到3245億次，有11億對好友成為支付寶好友，有30%的用戶選擇將?？ㄋ徒o了家人。最終，有791405人集齊五張?？?，最終平分了2.15億大獎。而另一方面，據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，全球共有4.2億人次收發(fā)紅包，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)到80.8億個，峰值每秒40.9萬個。除夕當(dāng)天，共有2900萬張紅包照片，互動次數(shù)達(dá)1.92億次。與此同時，用戶搖出1.82億個紅包。此外，QQ數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，其中90后占比達(dá)到75%；同時，QQ除夕當(dāng)天的紅包收發(fā)總量達(dá)到42億，相比去年6.37億增長迅猛。日消息發(fā)送總量200億條，同時在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。Apple pay的正式入華，使得支付寶和微信支付的移動支付寡頭之戰(zhàn)不再孤單 ，不過，據(jù)相關(guān)人士分析，apple pay的入華看上去像是支付寶、微信支付、apple pay的互相競爭，但其實是蘋果和支付寶、微信支付等第三方支付與銀聯(lián)、銀行之間的移動支付市場份額的爭奪戰(zhàn)，且由于apple pay在推廣方面并無優(yōu)勢，對此，也有人對apple pay持懷疑態(tài)度，但是，萬事皆有可能，apple pay的進(jìn)一步成長和市場對其的檢驗，移動支付還是有望呈現(xiàn)三足鼎立之勢的。

如何玩轉(zhuǎn)apple pay？

根據(jù)蘋果公司對外公布數(shù)據(jù)顯示，在apple pay 登陸中國之后的72小時內(nèi)，有超過300萬張銀行卡綁卡，甚至出現(xiàn)了“綁卡擁堵”。在支付寶、微信支付已經(jīng)戰(zhàn)得熱火朝天情況下，蘋果官方表示：apple pay的優(yōu)勢在于簡單、安全、以及重視隱私，首先是使用Apple Pay支付時必須錄入指紋，這基本避免了誤操作的可能；其次，綁定銀行卡后，銀行會為iPhone和Watch設(shè)立獨(dú)立設(shè)備識別號碼，這個號碼會存儲在蘋果的加密芯片Secure Element中，外界無法獲取，刷卡小票上也不會顯示你的真實信息；最后，當(dāng)采用Apple Pay支付時，銀行會與Apple Pay通信，確認(rèn)唯一的動態(tài)交易碼，如果沒有動態(tài)交易碼將交易失敗。因此，有媒體稱apple pay可能是目前最安全的移動支付形式。

apple pay支持線下線上兩種支付方式，在線下交易中iPhone和Apple Watch的使用方式也不同。當(dāng)使用iPhone的apple pay時，用戶無需打開任何app，也無需喚醒顯示屏，將iPhone靠近支持云閃付的POS機(jī)，并將手指放在Touch ID上，即可進(jìn)行支付。也可以在iPhone處于鎖定狀態(tài)時，雙擊home鍵進(jìn)入Wallet，進(jìn)入購買模式。在Apple Watch使用要更簡單些，雙擊側(cè)邊聯(lián)系人按鈕，并將Apple Watch顯示屏對準(zhǔn)支持云閃付的POS機(jī)。你會同時收到一下輕觸和一聲提示，表示支付信息發(fā)送成功。

Apple pay入華容易 推廣難

可以說，apple pay是一個非常理想的支付手段。正常情況下，我們只需要打開手機(jī)用指紋確認(rèn)費(fèi)用即可完成支付。除此之外，手機(jī)內(nèi)的錢包應(yīng)用還可以顯示我們最近所有的開支情況。再加之其支付的安全性，照理來講，apple pay應(yīng)大受歡迎才是，但事實并非如此，相比其“高調(diào)”入華來講，之后真正使用apple pay的用戶并不是很多，這又是為什么呢？眾所周知，一個東西再好，如果支持使用的人很少，那么其就很難長久生存下去。apple pay就存在這種問題，不少用戶在使用apple pay這一服務(wù)的時候多次碰壁，甚至于發(fā)現(xiàn)許多商家都不支持這一服務(wù)，如果蘋果在這一方面不有所動作的話，用戶恐怕很快便會放棄這一平臺了。

除此之外，蘋果在推廣方面也存在著很大的問題，與支付寶、微信支付不同的是，在Apple Pay背后，真正起支付關(guān)鍵作用的是帶有銀聯(lián)標(biāo)志的銀行卡。而支付寶、微信等第三方支付機(jī)構(gòu)則是虛擬了賬戶，客戶的資金存在這個虛擬賬戶中再進(jìn)行消費(fèi)、支付等功能。Apple Pay是虛擬銀行卡，客戶資金還在自己的卡里，支付時完全基于銀聯(lián)系統(tǒng)，交易流程也是從商戶到銀行。支付寶和微信支付有螞蟻金福等商戶合作，使得用戶可獲得補(bǔ)貼，猴年的“紅包大戰(zhàn)”就是最好的證明，然而，apple pay有什么呢？在分析人士看來，移動支付拼的還是地推能力和補(bǔ)貼力度，apple pay在此方面有點(diǎn)落后，從線下商戶來看，Apple Pay的使用需要POS終端，終端的覆蓋度又將會影響推廣，但是如果apple pay想真正的被市場接受還需要在基礎(chǔ)的普及方面多下功夫。