青青子衿

在北京三里屯，有一家特殊的圖書館，這里沒有萬卷藏書，有的只是一排排白色格子上陳列著的造型獨特又非常漂亮的小瓶子，上面貼著各種標簽：青草、爆米花、蠟筆、雨后花園、爽身粉、全麥餅干……這是一家“氣味圖書館”，賣的不是書，而是氣味。

“氣味圖書館”的創(chuàng)始人叫婁楠石，是一個80后陽光女孩。16歲那年，她就讀于新西蘭奧克蘭大學當代藝術(shù)系。留學期間，她為當?shù)剞r(nóng)場主打工，采摘奇異果。她喜歡在藍天白云下與羊群為伴的浪漫生活，喜歡大自然散發(fā)出來的各種獨特氣息，尤其是奇異果的香味，讓她百聞不厭。婁楠石的師哥聽說后，羨慕得不得了，說好多人回國后都很懷念那種果香，要是能把那氣味帶回國該多好??！她靈光一閃，想要研制專門散發(fā)奇異果香味的香水。

朋友都覺得這想法太虛幻了，可婁楠石不甘心。她上網(wǎng)搜索，發(fā)現(xiàn)有兩個美國男孩已經(jīng)研制出了這樣的東西。她立刻赴美一探究竟，原來這對兄弟以高度模擬的方式來生產(chǎn)氣味。如西紅柿味就是在西紅柿地里抽的空氣，蚯蚓味是深層泥土的味道。他們還可以模擬出開在水邊的花草味，葡萄酒味，菩提樹味……產(chǎn)品為純手工制作，每天能生產(chǎn)兩三百瓶，他們打造的氣味品牌在北美已經(jīng)小有名氣。

聞著店里各色香水的氣味，婁楠石陶醉了，果斷地與他們簽訂合作協(xié)議?；貒螅瑠溟团笥押匣?，在香港成立了“氣味圖書館”公司。第二年，“氣味圖書館”北京三里屯體驗店正式掛牌營業(yè)。

出于好奇，光顧的人絡(luò)繹不絕。一個女孩買了一瓶“菩提樹氣味”，聞到那味道，她頓時想起了兒時外婆家的山林，勾起了她對過世外婆的思念；一個男孩常來買“木頭氣味”，因為他初戀女友身上散發(fā)的就是這種味道；“蚯蚓氣味”聞起來有些刺鼻，不過卻令成功后的“北漂”愛不釋手，因為這讓他們想起蝸居地下室時的辛酸……

短短幾個月之后，“氣味圖書館”很快在北京聲名鵲起。它獨特的味道不僅吸引了身邊的80后、90后，連娛樂圈名人都成了這里的?？?。不到兩年時間，婁楠石就在全國開了20多家分店。

不過，出售香水只是“氣味圖書館”嗅覺生意的第一步，婁楠石發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)企業(yè)的形象設(shè)計中，幾乎沒有嗅覺識別系統(tǒng)。萬科地產(chǎn)請她研發(fā)與企業(yè)相關(guān)的衍生品，打造專屬的嗅覺形象，精裝修后的房子具有了獨特的“雨后花園”“竹林”等氣味，讓簽單率明顯增加。一家銀行請她設(shè)計營業(yè)大廳的氣味：炎熱的夏天，排隊辦業(yè)務(wù)的人們嗅到了夏威夷海浪的涼爽氣息。張藝謀請她為影院設(shè)計與《山楂樹之戀》情節(jié)吻合的氣味，做到情味并茂，給觀眾身臨其境的感受……

雖然“氣味圖書館”發(fā)展得如火如荼，可婁楠石的頭腦并沒有發(fā)熱，她覺得更重要的是普及氣味消費的概念。她堅信，通過不斷培養(yǎng)人們的嗅覺消費習慣，完全可以打造出一個市場潛力巨大的嗅覺產(chǎn)業(yè)。她要做的不是賣氣味的小姑娘，而是中國的“氣味女皇”！

（摘自《時代青年》2015年第8期，稍有改動）