王浩成

困難的動(dòng)力

造就如今印刷業(yè)及其可持續(xù)性的力量比較復(fù)雜，這讓印刷商及其客戶也常常感到困惑。其中的因素包括電子媒體、科技創(chuàng)新、跨媒體商業(yè)模式、環(huán)境法規(guī)、全球經(jīng)濟(jì)以及越來越多的移動(dòng)和互動(dòng)媒體受眾。InMobi是移動(dòng)廣告平臺(tái)的開發(fā)商，據(jù)InMobi預(yù)測，就消費(fèi)者使用媒體的時(shí)長而言，有37%的時(shí)間用于移動(dòng)設(shè)備，這個(gè)比例令人驚嘆。全球各品牌也正是利用了這一點(diǎn)。例如，隸屬于麥肯世界集團(tuán)的Mark Fellows公司是一家全球廣告代理，其與IKEA合作不僅為IKEA的目錄提供二維碼印制而且還能提供特殊圖形印刷服務(wù)，并且通過該特殊圖形的頁面掃描使其內(nèi)容得到擴(kuò)展——使智能手機(jī)掃描之后可鏈接至IKEA的網(wǎng)站，由此獲得額外的家裝方案并進(jìn)行促銷。

然而，復(fù)雜的新媒體選擇、數(shù)字技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和環(huán)保要求可能造成市場的不確定性。對(duì)于眾多印刷商來說，如此大環(huán)境下的投資風(fēng)險(xiǎn)太大，所以他們會(huì)謹(jǐn)慎地尋找新經(jīng)營方式，同時(shí)依靠數(shù)字工具來滿足不斷變化的客戶需求。成功的印刷商不斷重塑其業(yè)務(wù)，以便幫助客戶利用各種渠道、準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)和環(huán)保目標(biāo)。

每個(gè)人都關(guān)注的問題

短期新奇的產(chǎn)品可暫時(shí)應(yīng)對(duì)高漲的環(huán)保要求，但要做出成績還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？沙掷m(xù)性本質(zhì)上是一個(gè)全球性的經(jīng)濟(jì)問題，要解決這個(gè)問題需要巨大的資源。

A f f e r m a t i v e I n v e s t m e n t Management是全球首家專門從事綠色債券管理的公司。其聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬？菲茨杰拉德認(rèn)為：環(huán)境解決方案本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)問題，因而是我們共同面對(duì)的問題。目前，從事應(yīng)對(duì)氣候變化、減少環(huán)境影響的組織同盟不斷壯大。從《聯(lián)合國氣候變化框架公約》（UNFCCC）、ISO到美國《可持續(xù)發(fā)展綠色印刷伙伴關(guān)系》，加上規(guī)模較小的本地環(huán)保項(xiàng)目，環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)，環(huán)境管理是每個(gè)人的責(zé)任，也是維護(hù)地球的必要舉措。

印刷無處不在

環(huán)境可持續(xù)問題雖然不易解決，但印刷行業(yè)可以發(fā)揮重要作用。之所以為可持續(xù)性，不單單因?yàn)槠洳捎每稍偕Y源。傳統(tǒng)印刷市場的崩潰促使廣泛的整合和再造。印刷商簡化了流程并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，不斷減少浪費(fèi)和過量排放。在所有領(lǐng)域和地區(qū)，其成功存活證明了基于自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化精益和高效的生產(chǎn)。出現(xiàn)了諸如ISO 12647系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用以支持程序控制和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)，減少了浪費(fèi)。通過自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來管理所有印刷基質(zhì)和數(shù)字輸出的色彩質(zhì)量和油墨消耗量。也正是因?yàn)橛辛嗽擃惣夹g(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和印刷技能，買家們才能相信每個(gè)活件的色彩都會(huì)非常精準(zhǔn)，從建筑覆蓋物到產(chǎn)品標(biāo)簽與包裝，無一例外。如此高效率最大程度地減少了排放和浪費(fèi)，繼而不斷地提高環(huán)境可持續(xù)性和商業(yè)可持續(xù)性。

包裝和標(biāo)簽占主導(dǎo)地位

包裝和標(biāo)簽也許是我們最常共享的打印經(jīng)驗(yàn)。

歐洲包裝與環(huán)境組織認(rèn)為：包裝應(yīng)能夠在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮其本身作用，即不斷優(yōu)化資源利用，最大程度地減少浪費(fèi)并不斷擴(kuò)大產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以印刷商在投資時(shí)應(yīng)考慮到可持續(xù)性。

色彩質(zhì)量反映品牌商的價(jià)值、環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展觀。速度則驅(qū)動(dòng)著快速消費(fèi)品包裝和標(biāo)簽的生產(chǎn)。SmileyColor是美國一家包裝生產(chǎn)咨詢集團(tuán)，其認(rèn)為每天延遲產(chǎn)品上架將多耗費(fèi)一個(gè)品牌10萬美元，由此可見，流程效率和控制至關(guān)重要。實(shí)現(xiàn)較高營業(yè)額、環(huán)境影響的妥善管理和浪費(fèi)控制，這其中的平衡關(guān)系是很微妙的。

周圍正在發(fā)生著什么

先不談達(dá)到這種微妙平衡關(guān)系的范圍和復(fù)雜性，包裝業(yè)正有所回應(yīng)。一個(gè)最有說服力的例子就是嘉士伯再循環(huán)社區(qū)（Carlsberg Circular Community）。在其活動(dòng)中，嘉士伯公司與全球供應(yīng)商通過合作不斷發(fā)展包裝材料優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，用于回收和再利用。目前開發(fā)出一種基于生物技術(shù)的綠色纖維瓶，該纖維瓶主要成分是可重復(fù)使用的木質(zhì)纖維，具有可生物降解特性。

“通過戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，我們可獲得更大規(guī)模和范圍的可持續(xù)活動(dòng)。每當(dāng)有潛在的合作伙伴有意加入社區(qū)，我們都會(huì)很興奮。團(tuán)結(jié)起來，我們就能發(fā)揮持久的影響力”，嘉士伯集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)西蒙·博厄斯·霍夫梅耶表示。

西蒙總監(jiān)還同時(shí)表示：綠色纖維瓶還能為創(chuàng)新型包裝印刷商提供機(jī)會(huì)。“目前，在我們?cè)傺h(huán)社區(qū)內(nèi)還沒有涉及印刷業(yè)的合作伙伴，但我們絕不會(huì)拒絕該類合作伙伴的加入。”

金錢和法律

投資于可持續(xù)可選方案，是政府和投資商以及買家越來越關(guān)注的問題。Affirmative Investment Management的斯蒂芬·菲茨杰拉德同時(shí)是澳大利亞主權(quán)財(cái)富基金管理董事會(huì)的會(huì)員，該機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)是確保為聯(lián)邦政府養(yǎng)老金債務(wù)充分提供資金。斯蒂芬·菲茨杰拉德表示：“政府需要相信，我們應(yīng)該著手一些事務(wù)，以保護(hù)環(huán)境，因?yàn)檫@是我們共同面臨的問題，而現(xiàn)在就應(yīng)該擔(dān)負(fù)起責(zé)任、真正做一些有影響的事?！?/p>

這種情況雖然很棘手，但已經(jīng)看到了曙光。就麥肯錫咨詢公司（McKinsey）來看，可持續(xù)性是70%首席執(zhí)行官堅(jiān)持的一種永久的管理手段。弗雷迪·伍爾夫是愛馬仕投資管理公司企業(yè)參與部副董事，他希望廣大公司應(yīng)做出強(qiáng)有力的承諾，從供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)解決毀林問題，逐漸消除不可持續(xù)林業(yè)實(shí)踐。菲茨杰拉德先生還表示：“我們所作出的努力正收獲回報(bào)，但目前從事的實(shí)踐活動(dòng)中還涉及ESG問題（環(huán)境、社會(huì)和治理問題）?！?/p>

控制對(duì)大氣、水和土地的排放以及化工法規(guī)，該類法規(guī)影響著包括印刷業(yè)在內(nèi)的所有產(chǎn)業(yè)。美國許多州正著手加強(qiáng)綠色環(huán)保法律，聯(lián)邦政府正將目標(biāo)鎖定在能量發(fā)生器方面。在中國，嚴(yán)格環(huán)境法規(guī)的執(zhí)行正在進(jìn)行中，但其中存在與全球立法不一致之處，讓國內(nèi)法規(guī)的發(fā)展受挫。菲茨杰拉德先生解釋說：“這不僅僅在澳大利亞是股驅(qū)動(dòng)力，在德國和斯堪的納維亞亦是如此?！笔袌鲆彩遣环€(wěn)定的。Mercian Lables的艾德里安·斯蒂爾博士表示：“我們的客戶群對(duì)可持續(xù)性的興趣不一：一些客戶認(rèn)為其是選擇供應(yīng)商和審核流程的重要標(biāo)準(zhǔn)，還有客戶對(duì)此并不感興趣?！彼€認(rèn)為：“市場并未驅(qū)使我們采用任何特殊的環(huán)境管理系統(tǒng)，因此，我們通過在線資源積極管理我們的法律意識(shí)。”

不同地區(qū)的法規(guī)對(duì)承印物的成分、油墨和印刷耗材以及廢物管理作出了不同程度的規(guī)定。在英國，要求所有年處理量超過50噸的包裝公司必須進(jìn)行廢棄物回收和再利用。在許多地區(qū)，采用含有高濃度揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）化學(xué)油墨的印刷商須符合各種嚴(yán)格的法規(guī)，以確保健康和安全，避免污染。油墨制造商須符合各種化學(xué)法規(guī)，特別是用于易腐商品包裝材料的油墨。低油墨遷移特性極其重要，同時(shí)，油墨承印材料或包裝材料的配方也必須符合標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)慣例

ISO 17098《可能妨礙回收作業(yè)的物質(zhì)材料報(bào)告》是眾多實(shí)用材料之一。ISO 14001（《環(huán)境管理系統(tǒng)》）和ISO 16759（《印刷碳足跡的計(jì)算》）等標(biāo)準(zhǔn)幫助印刷商支持客戶的公共環(huán)境承諾，作用巨大。翠豐集團(tuán)是家多渠道零售集團(tuán)，據(jù)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展高級(jí)顧問杰米·勞倫斯預(yù)測，截止2020年，翠豐集團(tuán)需要100%完全環(huán)?？煽康哪静暮图垙?。翠豐集團(tuán)的材料還須符合許多環(huán)保法規(guī)，如美國《雷斯法案》、《歐盟木材法規(guī)》和《有害物質(zhì)限制法規(guī)（二）》，以及其他可能涉及的法規(guī)。

然而，如果客戶不參與可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，將不會(huì)出現(xiàn)顯著變化。品牌商可以促使減少對(duì)一次性原料的依賴，不斷引導(dǎo)標(biāo)簽承印物和印刷流程的創(chuàng)新。但市場和經(jīng)濟(jì)會(huì)驅(qū)動(dòng)印刷可持續(xù)性，因此，印刷可持續(xù)性所面臨的最大挑戰(zhàn)在于商業(yè)性、實(shí)用性和可持續(xù)性三者之間的優(yōu)先關(guān)系。

這種動(dòng)力影響印刷媒介供應(yīng)鏈的所有方面及其內(nèi)部聯(lián)系，需要?jiǎng)訖C(jī)和資源。妥善管理印刷的環(huán)境影響，就需要恪守在商業(yè)性、實(shí)用性和可持續(xù)性三方面的承諾，并辨清三者之間的關(guān)系。

印刷商平衡這些利益的方式是主觀的。他們必須能夠在各種相關(guān)環(huán)保框架內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，并確保盈利。可持續(xù)性政策和生產(chǎn)模式的發(fā)展是印刷媒介供應(yīng)鏈面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，印刷媒介供應(yīng)鏈中的所有相關(guān)方都會(huì)參與。