□侯少令

（黑龍江廣播電視臺 黑龍江 哈爾濱 150070）

中國娛樂化新聞媒體探析

□侯少令

（黑龍江廣播電視臺 黑龍江 哈爾濱 150070）

隨著人們生活的進步，對新聞的獲取渠道增加使得新聞業(yè)發(fā)展迅速。但因為當下娛樂新聞?wù)加泻艽蟮氖袌?，使得新聞不得不走向娛樂化的道路，這突出了傳媒向市場靠攏的結(jié)果。文章著重分析了新聞娛樂化成因，以及未來發(fā)展的方向，希望對我國新聞發(fā)展起到一定的幫助。

新聞；娛樂化；現(xiàn)象

1 新聞娛樂化概念

新聞娛樂化能夠?qū)⑿畔Ыo人們，并且人們可以通過這些信息變得興奮，從而減輕壓力，從實質(zhì)意義上看則是將人們的心理改變，且不用去親身實現(xiàn)，而是利用信息資源來完成的。而新聞娛樂化隨著視覺文化的不斷沖擊，現(xiàn)已將自身變得多樣化，促使了新聞娛樂化變得更加精彩，更加受人們喜愛。

2 新聞娛樂化成因

2.1 社會轉(zhuǎn)型期的躁動

自改革開放以來，我國社會發(fā)展正面向多樣化的形式，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)到了市場經(jīng)濟與完善市場經(jīng)濟的階段。同樣，這樣也證實了我國經(jīng)濟的發(fā)展在歷史上出現(xiàn)了質(zhì)的改變?？墒窃诎l(fā)展階段，由于經(jīng)濟體制的發(fā)展不全面，再加上人們生活的改變以及人們對于生活中娛樂的需求。當前局勢下，我國娛樂方式的發(fā)展也呈多樣化，而當今社會的娛樂方式可以分為綜藝節(jié)目、媒體娛樂、新聞娛樂等等，這些歸根起來都屬于是娛樂的一種方式，這樣的娛樂形式能夠?qū)⑷藗冊谏钪幸约肮ぷ髦袔淼呢摀?dān)得以緩解。

2.2 激烈的市場競爭

當下，我們國家新聞消息的獲取可謂多種多樣，app、電視節(jié)目、報紙等等，現(xiàn)在常用的“新聞頭條”、“騰訊新聞”等等深受用戶的喜愛。但是不得不說，現(xiàn)在的新聞趨于娛樂化，很多從事新聞行業(yè)的公司也想多報道一些“國家大事”或者國際新聞。但是，奈何市場需求小，現(xiàn)在的年輕人對娛樂化新聞的需求遠大于軍事新聞等重要的新聞，很多新聞行業(yè)都轉(zhuǎn)型到娛樂化新聞。

2.3 利潤最大化的追求

經(jīng)濟發(fā)展的階段，由于經(jīng)濟機制尚未完善，導(dǎo)致了我國媒體企業(yè)由于經(jīng)濟的發(fā)展演變成了虧損單位。所以，在經(jīng)濟發(fā)展的同時媒體要在經(jīng)濟的發(fā)展中保持自身的利益。但是，為了更好的發(fā)展新聞媒體，媒體在發(fā)展中已徹底變革了自身的發(fā)展，與以往新聞媒體爆料真實消息的機制相比，當下媒體通過探究，將新穎的形式來發(fā)表。再加上內(nèi)部利益的吸引，很多媒體工作人員都會對新聞內(nèi)容添油加醋，而在這期間，經(jīng)濟利益的發(fā)展以成為了新聞媒體發(fā)展的前提。

在媒體為經(jīng)濟利益發(fā)展的前提下，新聞媒體已經(jīng)丟失了自身的職業(yè)道德。然而，新聞媒體的核心意義都是由工作人員全權(quán)體現(xiàn)出來的，這也表現(xiàn)出了新聞媒體內(nèi)部復(fù)雜的現(xiàn)象，并且，在發(fā)展的前提下，新聞媒體應(yīng)該將社會責(zé)任、歷史責(zé)任與時代的發(fā)展相結(jié)合，以體現(xiàn)出發(fā)展的意義為根本。

3 未來新聞媒體的發(fā)展方向

第一：創(chuàng)新內(nèi)容。經(jīng)過這些年的新聞行業(yè)的發(fā)展，新聞的種類繁多，在這激烈的競爭環(huán)境之下創(chuàng)新才是發(fā)展的方向?，F(xiàn)階段，新聞節(jié)目共同的表現(xiàn)就是雷同情況太多，受眾易產(chǎn)生厭煩的心理。所以，進行適當?shù)膭?chuàng)新是必要的；第二：引導(dǎo)娛樂化新聞發(fā)展，受眾喜歡娛樂化新聞，但是最終的娛樂新聞也是新聞行業(yè)發(fā)布出來的，新聞行業(yè)要在注意迎合受眾口味的同時需要重視新聞的教育功能而非純娛樂功能；第三：通俗媒體處理方式。通俗媒體對新聞處理的娛樂化要謹慎。由于市場經(jīng)濟給人們帶來了巨大的壓力，因此在新聞節(jié)目里增加點趣味性的東西也是一件好事。

結(jié)束語

今后在中國新聞娛樂化實踐之路上，新聞娛樂層級化發(fā)展是一個必然趨勢。因為通過層級定位，新聞娛樂化可以經(jīng)過市場調(diào)節(jié)和媒體人的自我約束控制實行自我救贖。此過程是一個長期且持續(xù)的過程，是各類媒體早晚都要面對的。新聞娛樂化只有發(fā)展到此層級才能真正發(fā)揮其自身的價值，才能實現(xiàn)正面的經(jīng)濟效益和社會效益的有效統(tǒng)一。

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1004-7026（2016）18-0056-01

G206.3

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.039

侯少令（1976.5-），男，河北省深縣人，職位/職稱：黑龍江廣播電視臺記者/副高，學(xué)歷：吉林大學(xué)國際政治碩士。