□劉錦國(guó)

（江蘇省漣水縣廣電臺(tái) 江蘇 淮安 223400）

試論農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新聞傳播的關(guān)系

□劉錦國(guó)

（江蘇省漣水縣廣電臺(tái) 江蘇 淮安 223400）

農(nóng)業(yè)與新聞傳播業(yè)看似是兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的領(lǐng)域，但事實(shí)上新聞傳播是以世間百態(tài)為材料，進(jìn)行專業(yè)的加工后，再呈現(xiàn)在大眾面前。而且我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)對(duì)新聞傳播業(yè)造成影響，本文將主要從新聞傳播活動(dòng)、傳播構(gòu)成以及未來的發(fā)展方向三方面來闡述農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響。事實(shí)上，兩者是相互影響、相互作用的關(guān)系。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；新聞價(jià)值；新聞傳播

新聞傳播這個(gè)詞匯帶有著濃濃的人文氣息，因此這是人類社會(huì)才會(huì)有的產(chǎn)物，而且也是人類文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。新聞傳播事業(yè)的出現(xiàn)是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會(huì)需求、物質(zhì)條件都達(dá)到了一定狀態(tài)下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

1 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)新聞傳播活動(dòng)素材及其形式的關(guān)系

1.1 提供了廣泛的素材

建國(guó)以來，我國(guó)農(nóng)民獲得了較多自主權(quán)，生產(chǎn)情況好轉(zhuǎn)。改革開放之后，我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)更是蒸蒸日上，農(nóng)民的生活質(zhì)量得到極大的改善，伴隨著物質(zhì)生活的豐富，農(nóng)民的精神生活也開始變的多姿多彩，這就為新聞工作者提供了許多寶貴的生活資料。

1.2 豐富了新聞傳播形式

在農(nóng)村，農(nóng)民接受文化教育的條件始終是有限的，因而農(nóng)民的文化素質(zhì)情況也是參差不齊，對(duì)新聞媒體的接觸并不很多，了解也不深。再加上不同的人在傳播媒體的選擇上也呈現(xiàn)出個(gè)人的愛好差異，因而新聞傳播活動(dòng)在進(jìn)行報(bào)道或宣傳時(shí)，往往會(huì)選擇大多數(shù)農(nóng)民都能看懂、聽懂并且喜聞樂見的傳播方式，如民歌、方言節(jié)目等，由專業(yè)化的行業(yè)逐漸變?yōu)椤敖拥貧狻钡男袠I(yè)，走向通俗化，由此來增強(qiáng)傳播效果。

1.3 為傳播媒介的商業(yè)化提供條件

新聞傳播媒介實(shí)質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)的一種呈現(xiàn)方式，是意識(shí)形態(tài)的發(fā)聲工具。但新聞傳播業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，商業(yè)性明顯。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民收入增加，因而綜合競(jìng)爭(zhēng)力也有所提升，農(nóng)民也更加注重精神生活的豐富。新聞傳播行業(yè)可以從這一點(diǎn)入手，促進(jìn)農(nóng)村的個(gè)人社會(huì)化進(jìn)程，推出主打信息服務(wù)的媒介產(chǎn)品。這就為傳播媒介從流通領(lǐng)域進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域提供了可能。

2 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新聞傳播提供有利條件

2.1 擴(kuò)大新聞傳播的受眾群

新聞傳播的媒介有：報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上會(huì)促進(jìn)農(nóng)村教育的發(fā)展。教育發(fā)展上去了，農(nóng)民的文化素質(zhì)自然也會(huì)有所提升。這樣一來，農(nóng)民對(duì)各種傳播媒介的接受能力也會(huì)提高，對(duì)于新事物也更能理解和接受，同時(shí)，操作新工具的能力也會(huì)比以前強(qiáng)，對(duì)于傳播工具有了更多的選擇。上述幾點(diǎn)都從各方面促進(jìn)了新聞傳播受眾群的擴(kuò)大。另外，隨著物質(zhì)條件的改善，農(nóng)民也有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力用來購買或更新傳播設(shè)備，交通條件的改善也讓報(bào)紙可以更快到達(dá)，方便了無線網(wǎng)絡(luò)線和電視接收器的安裝。

2.2 加劇農(nóng)民的信息需求

農(nóng)村富起來了，農(nóng)民有了更多的時(shí)間來進(jìn)行與農(nóng)業(yè)活動(dòng)無關(guān)的其他活動(dòng)，娛樂休閑時(shí)間多了起來，也更加關(guān)注農(nóng)村以外的世界。因此，農(nóng)民對(duì)于外界的信息更加關(guān)注，有了更為急切的信息需求。這在一定程度上推動(dòng)了媒體服務(wù)功能的多元化，并且在競(jìng)爭(zhēng)中不斷顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)。

2.3 擴(kuò)充了新聞傳播的內(nèi)容

農(nóng)村受眾群體的擴(kuò)大，使得新聞媒體工作者需要換位思考，摒棄以前單一的主要以城市人口生活方式為出發(fā)點(diǎn)的新聞報(bào)道模式，而是深入農(nóng)民群體，以農(nóng)民的視角來看待一些問題，這在無形中極大地豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容。

3 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新聞媒體未來發(fā)展方向的關(guān)系

自1996年以來，我國(guó)新聞傳播事業(yè)已經(jīng)開始從結(jié)構(gòu)調(diào)整出發(fā)，利用集團(tuán)化手段而對(duì)外部資源進(jìn)行整合，對(duì)內(nèi)部制度進(jìn)行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，全球迎來了信息化時(shí)代，到如今，城市市場(chǎng)已經(jīng)基本趨于飽和，然而廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)還尚待開發(fā)。此外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民的精神層面得到豐富，對(duì)于本土文化也會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感，促進(jìn)新聞媒體工作者創(chuàng)作出更多更好的作品。總而言之，未來新聞傳播的發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密。

結(jié)束語

我們有充分的理由相信，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的積極影響表現(xiàn)在方方面面。除了上面提過的之外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還能幫助新聞媒體工作者發(fā)覺農(nóng)民更加真實(shí)的一面，也向外界展示新世紀(jì)農(nóng)民的生活風(fēng)貌。

[1]尹靜.我國(guó)新農(nóng)村發(fā)展中傳播媒體的責(zé)任研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015，10-40.

1004-7026（2016）18-0022-01

F30;G210

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.010