□楊 花

(甘肅民族師范學院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發(fā)展機遇與路徑研究

□楊 花

(甘肅民族師范學院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發(fā)展面臨難得的歷史機遇。推動甘南體育旅游發(fā)展，重點在于制定科學的體育旅游規(guī)劃，夯實體育旅游業(yè)發(fā)展基礎，積極培育甘南體育旅游產業(yè)新亮點，不斷創(chuàng)新體育旅游宣傳推介手段。

甘南民族地區(qū)；體育旅游；發(fā)展研究

體育旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。近年來，甘南藏族自治州體育旅游業(yè)獲得了較快發(fā)展，取得了顯著的經濟效益和社會效益。當前，甘南體育旅游面臨難得的發(fā)展機遇，也蘊育著新的發(fā)展勢能。

1 甘南體育旅游業(yè)發(fā)展迎來了重要機遇

1.1 經濟轉型升級成為體育旅游加快發(fā)展的時代背景

近年來，甘南州將體育旅游業(yè)作為轉方式、調結構、促改革的重要產業(yè)努力進行打造。在具體工作中，甘南州以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標，搶抓“絲綢之路經濟帶”甘肅黃金段建設機遇，加快推進體育旅游產業(yè)品牌化步伐，以臨潭冶力關、卓尼大峪溝為代表的山水生態(tài)游，以瑪曲為代表的草原濕地游快速發(fā)展，賽馬、鍋莊舞、拔河三大賽事常態(tài)化舉行，打造了具有甘南特色的體育旅游新品牌。

1.2 休閑旅游的普及成為體育旅游發(fā)展的重要推手

近年來，公眾正由比較單一的旅游觀光目的向領略風光、健身塑型、陶冶性情轉變。為此，可以因勢利導，科學策劃、生成一批強健體魄、愉悅身心、增進感情、和諧人際的項目，形成甘南體育旅游的獨特優(yōu)勢。2016年，甘南州成功舉辦了卓尼國際自駕狂歡節(jié)、甘南藏地傳奇自行車賽、徒步穿越迭山活動、一帶一路沿線國家民族服飾展演、迭部國際大力士中國公開賽等活動，引起了海外華人的廣泛關注。

1.3 體育消費的快速增長成為體育旅游發(fā)展的動力源

體育消費雖然起步晚，但它代表著一種健康、時尚、有品位的生活方式，代表著公眾文明程度的提高和思想觀念的轉變。甘南州本著差異化發(fā)展、避免同質化競爭的原則，利用自身豐富的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、傳統(tǒng)文化底蘊，正在積極發(fā)展拔河、登山、攀巖、滑冰、賽馬等戶外運動項目和游泳、滑雪等運動休閑項目，以形成特色體育運動項目集群，打造具有國內、省內知名度的運動休閑旅游區(qū)，以此創(chuàng)造新優(yōu)勢，增強吸引力，培養(yǎng)強有力的消費需求。

1.4 政策導向成為體育旅游發(fā)展的強大后盾

國家層面對體育旅游有總體設計。國務院辦公廳出臺《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》，要求實施體育旅游精品示范工程，發(fā)展一批體育旅游示范基地。省級層面對體育旅游有明確規(guī)劃?！陡拭C省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，大力發(fā)展健身休閑、競賽表演、體育旅游。州級層面對體育旅游有具體部署?！陡誓现荨笆濉甭糜伟l(fā)展規(guī)劃》確定：積極發(fā)展休閑度假旅游，加強旅游與體育融合，集中打造一批戶外運動基地。

2 游客對甘南體育旅游預期參與度高

2.1 游客對甘南體育旅游發(fā)展現狀評價較好

筆者對參與2016年7月甘南香巴拉旅游藝術節(jié)、拔河公開賽、賽馬大會、鍋莊舞大賽等體育旅游的游客進行了問卷調查。在 200份問卷中，有181名被調查者對當前甘南州體育旅游發(fā)展現狀和程度進行了評價。選擇“很好”和“較好”的比例為56.8%，選擇“一般”的比例為 32.6%，說明一半以上的被訪者對甘南州體育旅游的發(fā)展現狀和程度持積極肯定評價，這對于在民族地區(qū)興起時間不長的體育旅游來難能可貴。

2.2 游客對甘南體育旅游服務質量評價比較中肯

在服務質量問卷調查中，選擇“很滿意”和“滿意”者占57.4%，選擇“不滿意”和“很不滿意”者占29.3%，反映了游客對甘南州體育旅游服務質量有一定的滿意度，但是不滿意程度近30%。盡管滿意度不是很高，但總體滿意度超過了一半，說明游客對服務質量整體上持肯定態(tài)度，這對于下一步改進服務、提升質量意義重大。

2.3 游客參與體育旅游的預期指數較高

體育旅游一大特點是旅游者的高度參與，這是體育旅游魅力所在。對被調查者在過去、近期和將來的體育旅游參與度的調查顯示，30.7%的選擇了參加過，41.5%的近期想參加，將來條件許可的話49.8%的游客想參加。表明被調查者中參加過體育旅游的的人數已有相當的規(guī)模，將來赴甘南領略體育的游客數量增勢明顯。

2.4 游客參與體育旅游有明確的目標指向

問卷調查顯示，游客參與體育休閑旅游的首要目的是緩解生活工作壓力，調節(jié)恢復身心。反映了現代社會，人對自身身心健康的重視程度不斷提高，改善手段不斷豐富，這是社會文明進步的鮮明標志。其次是強身健體，反映了大量的游客已不單純將旅游看作一種游樂和開闊視野的活動，他們也注重通過旅游健體延年。排在第三位是休閑消遣、增加生活樂趣，表明體育旅游的參與性、體驗性與融入性特征日益凸顯。

3 甘南體育旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

3.1 制定科學的體育旅游規(guī)劃

規(guī)劃要與全州經濟社會發(fā)展總體規(guī)劃、與交通文化產業(yè)等其他專項規(guī)劃、與上級和下級規(guī)劃相協(xié)調，明確各部門在其中的職責和相互協(xié)作，避免在實際工作發(fā)生沖突。認真研究規(guī)劃實施中的管理制度、標準、政策等問題，真正建立適合甘南實際的體育旅游發(fā)展模式、發(fā)展速度和產品結構，提高體育旅游規(guī)劃的可操作性。

3.2 夯實甘南體育旅游業(yè)發(fā)展基礎

加快村級農民健身場地、健身路徑工程、籠式足球場建設步伐，每個縣市建成多功能體育場或健身廣場、體育公園或綜合健身館。結合自助游的興起，發(fā)展經濟型酒店、家庭旅館、汽車旅館、青年旅館、民居客棧等特色住宿設施。建成足夠數量的游客集散中心、停車場、旅游廁所、觀景臺、房車營地等，努力改善連通景區(qū)道路。積極培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，儲足甘南體育旅游發(fā)展后勁。

3.3 培育甘南體育旅游產業(yè)新亮點

休閑度假亮點。開發(fā)扎尕那、大峪溝、翠峰山、太子山等景區(qū)登山探險旅游產品，力爭建成?？撇菰⒁绷﹃P、郎木寺等多個自駕車營地。深度體驗亮點。有選擇地開發(fā)藏傳佛教文化、草原游牧文化、農牧業(yè)生產生活等特色體驗游項目。節(jié)慶活動亮點。舉辦旅游形象大使賽、民族服飾展演、鍋莊舞大賽、賽馬大會等重大節(jié)慶賽事活動。藏醫(yī)藥保健亮點。依托甘南州悠久的藏醫(yī)藥文化和優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，在條件較好的藏醫(yī)院發(fā)展特色藏醫(yī)醫(yī)療、療養(yǎng)康復、保健等康體旅游活動。

3.4 創(chuàng)新體育旅游宣傳推介手段

引領新聞記者和有眼光的企業(yè)家到甘南做好采訪報道與考察，提高甘南體育旅游的知名度，做到以優(yōu)勢資源吸引人，以良好環(huán)境打動人。強調個人體驗，設計特色項目；重視加強網絡服務。做好對內宣傳，引導廣大干部群眾接納健康消費理念，讓體育旅游促進地區(qū)經濟發(fā)展和社會進步的觀念深入人心，發(fā)揮群眾的智慧和潛力，形成廣大人民群眾參與體育旅游、推動體育旅游的良好格局。

[1]劉旺才.青海民族體育旅游資源的優(yōu)勢及開發(fā)對策[J].青海師范大學學報,2013,35(2).

[2]石曉峰.中國中部地區(qū)體育旅游優(yōu)勢分析及可持續(xù)發(fā)展研究[J].成都體育學院學報,2012(06):45.

[3]甘南州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃.2017-01-23.

1004-7026（2016）18-0018-02

G812.47;F592.7

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.008

2016年度甘肅省體育社會科學研究項目“甘南體育旅游的優(yōu)勢分析與發(fā)展研究”，項目編號：GST201675。

楊花（1979—），女，甘肅會寧人，甘肅民族師范學院體育系講師。研究方向：健美操、體育舞蹈教學與訓練。