韓　雪張　黎

1.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　0100502.中央電視臺(tái)　北京　100020

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試論新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

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1.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010050
2.中央電視臺(tái)北京100020

【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，多種傳播手段的綜合利用，給民生新聞節(jié)目帶來(lái)了前所未有的沖擊。與此同時(shí)，也給民生新聞節(jié)目帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，筆者以此為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步探討電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體民生新聞創(chuàng)新發(fā)展

張黎中央電視臺(tái)編輯

近年來(lái)，民生新聞欄目興起并且在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，幾乎每家地方廣播電視臺(tái)都有自己固定的民生新聞欄目。民生新聞欄目與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷娜粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)，且更關(guān)注人民群眾生活當(dāng)中需要解決的實(shí)際問(wèn)題，所以備受觀眾喜愛(ài)。

電視民生新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，如因追求收視率導(dǎo)致民生新聞?dòng)小暗退谆?、媚俗化、庸俗化”的發(fā)展傾向；節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，播出模式千篇一律；深度報(bào)道挖掘不夠。一時(shí)間，諸多廣播電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目陷入瓶頸。新媒體迅速發(fā)展，使得受眾可以更加方便快捷的獲取和瀏覽信息，這也是新媒體固有的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上影響了電視民生新聞節(jié)目的收視率。

然而，新媒體給電視民生新聞節(jié)目所帶來(lái)的影響并不全是負(fù)面沖擊，電視節(jié)目制作人也應(yīng)從中捕捉到民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇。

首先，新媒體所帶來(lái)的一些新的傳播方式可以利用。如微信公眾平臺(tái)就為電視民生新聞欄目增添了無(wú)限活力，為觀眾與廣播電視臺(tái)的實(shí)時(shí)交流和溝通提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來(lái)源廣泛，為電視民生新聞欄目提供更多的信息。很多資訊可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得，為新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞事件提供更多的選擇，更容易找到有價(jià)值的新聞信息與線索。同時(shí)新聞線索的來(lái)源更為豐富，增加了新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件、人物等進(jìn)行采寫的時(shí)效性。而網(wǎng)絡(luò)的開放性，更容易讓新聞?dòng)浾哒业綇V大觀眾的關(guān)注點(diǎn)，增進(jìn)新聞節(jié)目的吸引力。

最后，借鑒和使用新媒體先進(jìn)技術(shù)，拓展新聞傳播平臺(tái)。當(dāng)前，幾乎所有地方廣播電視臺(tái)都創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站，通過(guò)這些網(wǎng)站，觀眾既可直接收聽新聞，也可反復(fù)觀看，給觀眾提供了便利，也提高了人民群眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注度。目前多家廣播電視臺(tái)利用網(wǎng)站直播民生新聞，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，為節(jié)目提供了新的發(fā)展方向。

總之，新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目受到?jīng)_擊的同時(shí)，也獲得了很多新的發(fā)展機(jī)遇，如何利用新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，是電視節(jié)目制作人應(yīng)該思考的問(wèn)題。電視民生新聞節(jié)目如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，筆者根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

一、充分挖掘本土資源，凸顯地域特色

當(dāng)前，各家廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目受新媒體影響，在力求帶給觀眾“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多節(jié)目版塊的設(shè)置追求時(shí)尚和流行，的確給觀眾帶來(lái)了一個(gè)階段的新鮮感，但久而久之，各家廣播電視臺(tái)紛紛效仿，又使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。因此，廣播電視臺(tái)在打造類似節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)逐漸摸索出獨(dú)具特色的路子來(lái)。

對(duì)于民生新聞欄目來(lái)說(shuō)，充分立足本土，挖掘本土資源，凸顯地域特色和地域文化，就不失為一條突破自我、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的好路子。傳統(tǒng)觀念之下，很多人認(rèn)為創(chuàng)新就是求新求變，緊跟潮流。但對(duì)于民生新聞這一本身就具備自我名片的新聞?lì)悇e來(lái)說(shuō)，反其道而行之，可能效果會(huì)更好。當(dāng)前民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，能夠從現(xiàn)有模式中跳出來(lái)，立足本土特色，體現(xiàn)地域文化，定然能夠打造出一檔獨(dú)具特色的新聞節(jié)目。如在內(nèi)蒙古地區(qū)，則可加強(qiáng)對(duì)蒙元文化及對(duì)內(nèi)蒙古西部地區(qū)影響較大的三晉文化的提煉，在節(jié)目制作過(guò)程中充分展示這些文化元素。重視傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，還需關(guān)注百姓日常文化生活，如分布在城市各個(gè)角落的風(fēng)土人情、市井百態(tài)和人民群眾的喜怒哀樂(lè)，這也是體現(xiàn)本土特色的好辦法。因?yàn)殛P(guān)注此類信息，讓廣大人民群眾產(chǎn)生親和力，同時(shí)還可以增進(jìn)大家的認(rèn)同感、歸屬感。

二、深度報(bào)道，提升節(jié)目品位與質(zhì)量

隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)諸方面的不斷進(jìn)步，人們?cè)趯?duì)身邊信息充滿渴求的同時(shí)，對(duì)于一些信息的橫向發(fā)展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留在為老百姓解決一些細(xì)枝末節(jié)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，顯得過(guò)于瑣碎。而對(duì)于衣食住行以外的其他信息，則可能關(guān)注不夠，這也是民生類新聞節(jié)目普遍存在的問(wèn)題。因此在信息傳播方式更加豐富的當(dāng)今時(shí)代，如何創(chuàng)建深度報(bào)道機(jī)制，如何挖掘出更有深度的新聞，如何做出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，是當(dāng)今民生新聞節(jié)目制作者需認(rèn)真思考的問(wèn)題。其實(shí)群眾所關(guān)注的問(wèn)題當(dāng)中有很多值得深入挖掘的話題，如對(duì)政策、法規(guī)的解讀，對(duì)一些文化現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象的追蹤與報(bào)道，這些方式無(wú)論從提升社會(huì)責(zé)任感的角度，還是從切實(shí)考慮群眾需求的角度來(lái)說(shuō)，都是十分可行而且有效的。增強(qiáng)這方面的創(chuàng)新意識(shí)，也要注意時(shí)刻總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，盡量在給群眾展示社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的同時(shí)，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問(wèn)題，使其更具深度和廣度。

三、確立品牌意識(shí)，打造節(jié)目品牌

在新媒體時(shí)代，樹立品牌意識(shí)對(duì)任何電視節(jié)目的發(fā)展來(lái)講，都至關(guān)重要。地方廣播電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，提煉特色的過(guò)程其實(shí)就是創(chuàng)建品牌的過(guò)程。流行和時(shí)尚體現(xiàn)的往往只是一時(shí)一刻的光芒，只有經(jīng)得住時(shí)間的檢驗(yàn)，能夠不斷的積累和沉淀，維持住節(jié)目特色，才能真正將節(jié)目品牌樹立起來(lái)。打造節(jié)目品牌，需注意以下幾個(gè)方面：首先，打造精品節(jié)目。節(jié)目定位要準(zhǔn)確，并能夠針對(duì)節(jié)目定位和節(jié)目風(fēng)格，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行提前宣傳和預(yù)熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個(gè)人才能及個(gè)性特征，給人留下深刻印象，博得觀眾好感，從而拉近受眾與電視節(jié)目和主持人之間的距離。最后，節(jié)目形式富于變化，傳播手段先進(jìn)。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，精心設(shè)計(jì)不同的節(jié)目表現(xiàn)形式。輔以同期聲、電話連線、字幕、畫面、解說(shuō)詞、漫畫、Flash、圖表等各種先進(jìn)的后期制作手段，使節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富多彩，表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，吸引住觀眾的目光。

四、充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，走與新媒體融合之路

新興媒體的發(fā)展雖然帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，但更大程度上為傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)現(xiàn)和利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且學(xué)會(huì)利用這些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自我改進(jìn)，提高自身的傳播能力與傳播水平。隨著時(shí)間的推移和實(shí)踐的驗(yàn)證，新媒體也存在著諸多問(wèn)題與不足，如何與新媒體有效結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)成共贏，是電視民生新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中所需考慮的問(wèn)題。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)緊跟時(shí)代潮流、拓寬傳播領(lǐng)域、改進(jìn)傳播方式、提高傳播效率，使受眾能夠更加及時(shí)、更為便利的接收到新聞信息。山東廣播電視臺(tái)已與知名網(wǎng)站合作，并取得良好的效果，充分證明了媒體融合發(fā)展之路的必要性。

新媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目若要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，最主要是要立足眼前、立足實(shí)際，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)并不斷提升自己，創(chuàng)建品牌，用真正的新聞之眼去打造觀眾需要的高質(zhì)量節(jié)目。唯有如此，才能保存自身生命力與吸引力，于紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存與發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)

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［3］陳小婭.電視民生新聞在媒體融合時(shí)期的發(fā)展探析［J］.新媒體研究，2015（05）：40-41

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類號(hào)】G222.3

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2096-0751（2016）04-0009-03

作者簡(jiǎn)介：韓雪內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主任編輯