包小紅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010050

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淺談4G時(shí)代下手機(jī)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

包小紅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)終端逐漸成為繼廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后的“第五大媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體具有方便、靈活、快捷、實(shí)時(shí)等特點(diǎn)。本文從4G時(shí)代手機(jī)新媒體的角度出發(fā)，著重介紹了4G移動(dòng)通信技術(shù)、手機(jī)新媒體的本質(zhì)及特征，并在此基礎(chǔ)上提出了4G時(shí)代下手機(jī)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)新媒體發(fā)展趨勢(shì)

2013年12月4日，我國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信通過(guò)了TD-LTE牌照的審核，這標(biāo)志著我國(guó)移動(dòng)通信進(jìn)入了4G時(shí)代。4G技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用，使得手機(jī)不僅僅具有通話功能，而且還具有攝像、錄制、信息采集以及傳播功能，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。截?015年12月底，全國(guó)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.37億，其中移動(dòng)電話用戶總數(shù)13.06億，4G用戶總數(shù)達(dá)3.86225億，4G用戶在移動(dòng)電話用戶中的滲透率為29.6%，由此可見(jiàn)，手機(jī)網(wǎng)民將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主力軍。網(wǎng)絡(luò)新媒體與手機(jī)終端的結(jié)合，將其自身的發(fā)展推到了時(shí)代的前端，其便捷性、互動(dòng)性、移動(dòng)性將對(duì)人們的生活習(xí)慣和生活方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一、4G技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新媒體

（一）4G技術(shù)淵源

4G是“4th Generation”（第四代）的縮寫(xiě)形式，是指第四代移動(dòng)通信技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)融合了3G技術(shù)和WLAN技術(shù)，能夠快速地傳播高質(zhì)量的音頻、圖像、數(shù)據(jù)等，并可以滿足所有用戶對(duì)無(wú)線服務(wù)的要求，具有明顯的優(yōu)越性。目前，該項(xiàng)技術(shù)包括TD-LTE和FDD-LTE兩種制式，4G技術(shù)主要是相對(duì)1G、2G、3G而言的。

1G技術(shù)起源于1970年，直到20世紀(jì)80年代才逐步被商業(yè)化，是第一代移動(dòng)通信技術(shù)，其通話聲音質(zhì)量好，但缺乏安全性，經(jīng)常遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的竊聽(tīng)，因此逐步被第二代移動(dòng)通信技術(shù)所取代。

2G是第二代移動(dòng)通信技術(shù)，其中包括全球移動(dòng)通信系統(tǒng)（GSM）和碼分多址（CDMA），1991年，于芬蘭開(kāi)始首營(yíng)，并隨后在韓國(guó)、日本、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)得到迅速推廣和應(yīng)用。

3G（3rd Generation）是具有多樣性、可擴(kuò)展性以及成長(zhǎng)性的第三代移動(dòng)通信技術(shù)，主要包括CDMA2000、UMTS、EDGE等移動(dòng)電信通訊標(biāo)準(zhǔn)和局域網(wǎng)DECT、Wi MAX等無(wú)線通信標(biāo)準(zhǔn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，以手機(jī)、電腦、電視等終端為媒介，向一定客戶群體傳遞服務(wù)及娛樂(lè)信息的媒體形態(tài)。美國(guó)《連線》雜志把新媒體定義為：所有人對(duì)所有人的傳播。由于新媒體具有傳播屬性，因此在不同的時(shí)代背景下借助新的技術(shù)，新媒體也會(huì)延伸出不同類(lèi)型的媒介。

網(wǎng)絡(luò)新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下產(chǎn)生的一種新型媒體形式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)不僅改變了信息傳播的方式，也為信息傳播者和信息接受者搭建了一個(gè)新型的交流媒介，讓兩者之間的邊界更加模糊化。

4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓智能手機(jī)不僅僅是一種通話工具，而且成為了一種信息交流與傳遞的新型媒介，網(wǎng)絡(luò)新媒體與手機(jī)的完美結(jié)合，促進(jìn)了移動(dòng)手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，為新媒體的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，呈現(xiàn)多維度跨越式發(fā)展的態(tài)勢(shì)，影響著人們生活的方方面面，具有限制低、大眾化、傳播形式多樣化的特點(diǎn)。

二、手機(jī)新媒體的定義及內(nèi)涵

手機(jī)最初是用來(lái)交流信息的工具，隨著電子信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)不僅僅具有通訊功能，還具有上網(wǎng)、購(gòu)物、發(fā)布信息等功能，不斷滿足人們信息需求的同時(shí)，更能體現(xiàn)個(gè)性化和智能化特征。

4G技術(shù)的出現(xiàn)，使手機(jī)在原有信息傳遞終端的基礎(chǔ)上，一步步演變成為獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)，即手機(jī)新媒體。

所謂手機(jī)新媒體是利用電子通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，將手機(jī)與新媒體相結(jié)合的一種新型媒體形式，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與延伸。過(guò)去在網(wǎng)上才能完成的上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、支付現(xiàn)金、娛樂(lè)游戲等功能，現(xiàn)在在手機(jī)終端都能完成，因此，移動(dòng)手機(jī)新媒體已經(jīng)成為第五大信息傳播媒體。

三、手機(jī)新媒體的形式及特點(diǎn)

手機(jī)作為未來(lái)信息傳遞的終端媒介，從最初的人與人之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通到多對(duì)多的傳播，都與其自身傳遞信息的形式密切相關(guān)。最初手機(jī)媒體是以彩信或者短信的形式進(jìn)行新聞信息和服務(wù)信息的傳播，這一形式具有直觀性和內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)又可以進(jìn)行彩色圖片和影視動(dòng)畫(huà)等信息的傳遞，這一功能使手機(jī)短息成為最初的媒體形式。

隨著手機(jī)在原有通話功能的基礎(chǔ)上，又增加了攝像、視頻、語(yǔ)音、購(gòu)物、聽(tīng)音樂(lè)等功能，再加上其自身具有移動(dòng)性強(qiáng)、攜帶方便、重量輕、個(gè)性化等特點(diǎn)，使得手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊粩嗟玫教嵘?/p>

手機(jī)媒體不受空間和時(shí)間限制是傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體無(wú)法比擬的。在我國(guó)，隨著智能手機(jī)的迅速普及，手機(jī)像“影子”一樣，無(wú)時(shí)無(wú)刻不陪伴在人們的身邊，只要有空余時(shí)間就會(huì)拿出隨身攜帶的手機(jī)進(jìn)行信息的收發(fā)與交流，填補(bǔ)了人們的時(shí)間空缺。

利用信息集成技術(shù)，使很小的手機(jī)體匯集多種信息資源。例如，通過(guò)軟件商城，手機(jī)可以下載多種信息服務(wù)終端，完成信息的捆綁。同時(shí)，可以借助手機(jī)的存儲(chǔ)功能和外部鏈接功能下載更多的信息，使手機(jī)成為可視化的移動(dòng)硬盤(pán)，可攜帶和存儲(chǔ)的功能使得手機(jī)成為了數(shù)據(jù)交流和傳遞的樞紐。

此外，手機(jī)還具有高度的個(gè)性化特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機(jī)結(jié)合之后，手機(jī)用戶可以隨時(shí)根據(jù)自己的喜好選擇自身所喜愛(ài)的信息，按照用戶的需求去搜索具有個(gè)性化的節(jié)目。

四、4G時(shí)代下手機(jī)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

手機(jī)作為一種新型的信息傳播媒介出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)13.06億戶，手機(jī)用戶普及率達(dá)95.5部/百人，其中4G手機(jī)用戶新增約2.89億戶，總數(shù)達(dá)3.86億戶，在手機(jī)用戶中的滲透率達(dá)到29.6%。

（一）手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的結(jié)合

隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙正在被人們所拋棄。第三次國(guó)民閱讀率調(diào)查顯示，我國(guó)民眾報(bào)紙閱讀率連續(xù)5年呈下降的趨勢(shì)。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因有很多，但是手機(jī)媒體的個(gè)性化、便捷化以及不受時(shí)間和空間限制等特性是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的。在4G信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與手機(jī)新媒體的“聯(lián)姻”，將是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）手機(jī)新媒體與影視結(jié)合

傳統(tǒng)的電視、電影具有時(shí)效性，使得播放的內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾無(wú)法對(duì)喜愛(ài)的節(jié)目信息進(jìn)行保留，導(dǎo)致人們?cè)谟^看影視節(jié)目時(shí)，只能頻繁的更換頻道，尋找自己所喜歡的內(nèi)容信息，無(wú)法滿足用戶個(gè)性化的需求。而在4G信息技術(shù)的背景下，手機(jī)新媒體不僅能保留節(jié)目信息，而且能夠?qū)?jié)目進(jìn)行移動(dòng)性的觀看，人們可以利用手機(jī)的便攜性實(shí)時(shí)觀看電視直播和體育賽事。但是，手機(jī)新媒體電視也有著屏幕小、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定的缺點(diǎn)，但隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展這一缺點(diǎn)能夠得到很好的解決。手機(jī)新媒體與影視的結(jié)合，既能夠達(dá)到信息傳播的目的，也能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的視聽(tīng)享受，在未來(lái)將是影視行業(yè)的又一全新的表現(xiàn)形式。

（三）手機(jī)新媒體與廣告結(jié)合

4G技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得手機(jī)新媒體與其它傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的可能，實(shí)現(xiàn)盈利是保證良性發(fā)展的必然選擇。在我國(guó)，除了公益性的廣告之外，廣告具有高收益的特點(diǎn)。手機(jī)新媒體與廣告相結(jié)合能夠?yàn)楹笃诘募夹g(shù)發(fā)展提供資金支持，是手機(jī)新媒體發(fā)展的必然選擇。

手機(jī)新媒體廣告作為一種全新的廣告形式，具有準(zhǔn)確性、主動(dòng)性和明確性的特點(diǎn)。同時(shí)，借助聲音、圖像和視頻的傳播手段，手機(jī)新媒體廣告還將具有多媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。手機(jī)多媒體廣告將以盈利的形式帶動(dòng)手機(jī)新媒體影視和手機(jī)新媒體報(bào)紙的發(fā)展，將成為其他手機(jī)新媒體形式的支柱。

綜上所述，4G時(shí)代背景下，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所形成的手機(jī)新媒體，是傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化延伸與發(fā)展，將使傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨一場(chǎng)變革，手機(jī)新媒體的便捷性、交互性、快速性等特點(diǎn)，將對(duì)人們生活的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2096-0751（2016）05-0004-03

作者簡(jiǎn)介：包小紅內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主任編輯