□張宏

鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體的幾個著力點

□張宏

隨著新媒體的風起云涌，傳統(tǒng)主流媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。新型網絡媒體以其迅捷、海量、互動的優(yōu)勢，贏得了受眾的廣泛青睞，傳統(tǒng)主流媒體遇到了逐漸被邊緣化、主流聲音逐漸被淹沒的危險，其發(fā)展受到極大的阻礙。

毋庸諱言，隨著科技的進步和發(fā)展，傳播介質與傳播方式正在發(fā)生劇烈的變化。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播途徑正在被弱化，并迅速地被電腦、手機和其他移動終端所搶占。傳統(tǒng)主流媒體是輿論引導的主力軍，是文化建設的主陣地，在經濟社會發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在任何時候、任何情況下，其作用都不能被低估。那么，傳統(tǒng)主流媒體面對全新的傳播態(tài)勢，在新的傳播環(huán)境中將如何更好地生存和發(fā)展呢？這是一個亟待解決的大課題，只有認真思考和大膽探索，才能突出重圍。

一、強化責任擔當，發(fā)揮引領作用

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量。

鐵肩擔道義，導向是根本。傳統(tǒng)主流媒體是培育和踐行社會主義核心價值觀的主渠道，是建設社會主義先進文化的重要力量，擔負著傳播黨和政府聲音、反映人民群眾心聲、引導社會價值取向和傳承文化根脈的重要職責。傳統(tǒng)主流媒體要想鞏固和壯大自身的地位，必須強化責任意識，勇于擔當，始終站在時代的潮頭。

隨著社會主義市場經濟的深入發(fā)展，人們的思想觀念呈現出多元、多樣、多變的特征。新媒體的快速崛起，讓這些思想更容易傳播和交織。任何人都可以通過微博、微信等新媒介傳播自己的聲音、表達自己的觀點，一些雜音和噪音也難免裹挾其中。

網絡人聲鼎沸，喧囂聒噪，傳統(tǒng)主流媒體絕不能人云亦云，隨波逐流，更不能喪失斗志和意志。只有理直氣壯地主動作為，增強引導力，旗幟鮮明地傳達主流思想，正本清源，扶正公共認知，才能搶占思想輿論的至高點，鞏固陣地，擴大影響力。在政治思想引領上，傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)揮中流砥柱的作用，絕不能有半點偏差和錯誤。這既是職責所系，也是致勝法寶。如果丟掉了這一看家本領，那就失去了真正的優(yōu)勢，也就失去了生存的基礎和競爭力。

無錫廣播電視總臺和無錫報業(yè)集團始終堅持正確輿論導向，唱響主旋律、傳播正能量，把社會效益放在第一位，取得了長足的發(fā)展。他們以學習宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神為主線，以培育踐行社會主義核心價值觀為核心，圍繞全市經濟社會發(fā)展，策劃了“邁上新臺階、建設新無錫”“筑夢‘一帶一路’”“負重爬坡，建設‘強富美高新’無錫”“申遺，我們在路上”等新聞行動，還組織了“踐行核心價值觀”“最美人物”“馬上就辦，真抓實干”“讓城市更文明讓市民更幸?！薄靶羞M無錫，精彩故事”等重大主題報道。他們通過完善宣傳管理機制，對重點報道各環(huán)節(jié)提出規(guī)范要求，強化組織保障、信息反饋、責任追究等機制，使重點報道、主題宣傳契合了傳統(tǒng)價值觀和時代精神，也彰顯了自身的社會價值，體現了自身的作用和地位。

二、依托資源優(yōu)勢，提供權威資訊

真實和公信力是媒體的生命。新媒體信息鋪天蓋地，內容十分豐富，傳播力相當驚人，但在內容的客觀真實性方面，往往遭到詬病。由于新媒體快速、便捷，人們輕輕松松就能完成信息的發(fā)布和意見的表達，由于缺乏必要的調查研究，使得各種信息魚龍混雜，真假難辨。因此，理性的人們總是對這些信息將信將疑。相反，傳統(tǒng)主流媒體由于一貫的嚴謹求是作風，加上擁有一支高素質的專業(yè)隊伍，積淀了良好的信用和口碑。在人們心目中，傳統(tǒng)主流媒體是有公信力的，是能夠做好客觀真實和公平公正的。面對新的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體的地位和作用要得到鞏固和壯大，就要依托自身的資源優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)揮這種求真務實的優(yōu)良傳統(tǒng)，通過提供權威的資訊，在龐雜的網絡信息流中起到主心骨作用。

傳統(tǒng)主流媒體的信息沒有網絡信息傳播快，這是不爭的事實。雖然在速度上不占上風，在抓人眼球上也很遜色，但公眾在面對一些突發(fā)新聞和傳言時，已經逐漸養(yǎng)成了一個良好的習慣，那就是通過傳統(tǒng)主流媒體來求證。從這一點上來看，網絡新媒體在人們心目中的作用，似乎只是起著“引子”的作用，告訴人們，有這么一說，至于到底是怎么回事，還是要看傳統(tǒng)主流媒體的。這是一種信任，是傳統(tǒng)主流媒體所發(fā)揮的“壓艙石”作用。

比信息更重要的是對信息的解讀，比事件更重要的是事件的來龍去脈。傳統(tǒng)主流媒體以其內容的權威性、科學性和表達的系統(tǒng)性、理論性，有著無法撼動的地位，是贏得公眾信賴的基石。沒有權威性，就沒有公信力。由于網絡新媒體的信息源眾多，加上其互動性強，因此聲音總是比較嘈雜，公眾往往莫衷一是。在提供權威資訊方面，傳統(tǒng)主流媒體有著無法比擬的資源優(yōu)勢。在探究事件原委時，既有條件通達黨政部門，全面掌握核心事實，也更容易接近當事人，了解第一手資料。因此，傳統(tǒng)主流媒體能夠寫出令人信服的深度報道、調查性報道，總結事件的得失和經驗教訓，起到一錘定音的效果。

傳統(tǒng)主流媒體用權威的資訊，幫助人們求證、釋疑，用更專業(yè)的精神，追尋各種現象背后的真相，這是一種十分重要的優(yōu)勢，也是核心競爭力，是安身立命的堅守。要用一絲不茍的精神，把這種優(yōu)勢發(fā)揮好，確保新聞報道的真實、準確、科學和全面、客觀、公正。只有這樣，才能在面對各種沖擊時，把握好自己的方位，始終立于不敗之地。

三、深化媒體融合，拓展傳播邊際

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。當下，以互聯網為傳播介質的網絡媒體和以手機終端為傳播介質的手機媒體日益成為傳播主渠道。傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)呈現梗阻之勢，至少是擴展之勢日漸衰微。到處都是盯著電腦和手機的人們，他們藉此更為便捷地獲取資訊，而手拿報紙和收音機、坐在沙發(fā)上看電視等姿態(tài)，幾乎成為一種文藝范式。

傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)展壯大，加速與新媒體的融合時不我待。在深耕內容的同時，解決傳播途徑并精準靶向目標受眾，是轉型發(fā)展的路徑選擇，是必須解決好的當務之急。要借助新媒體的傳播手段，通過多樣化的傳播方式，實現并擴大有效傳播，拓展傳播邊際，爭取傳播對象。

傳統(tǒng)主流媒體在觀念上要有互聯網傳播思維，在能力上要有打通傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的本領，掌握多元、多樣的技能。要把信息第一時間傳播，第一時間展開。更大密度、更加靈活、多種形式地組織和創(chuàng)新報道，利用微博、微信、客戶端等新媒體平臺，發(fā)圖片、發(fā)文字、發(fā)聲音、發(fā)影像，通過立體呈現，快速將一個新聞資源一網打盡。同時，利用新媒體平臺與受眾充分互動，提升受眾參與度，增強報道的粘性。在維權類報道、調查性報道、服務性報道以及其他方面，還可以從互動中獲得線索、素材和幫助。在與新媒體的融合中，要尊重受眾的“感受”，創(chuàng)新表達方式，改變傳統(tǒng)的新聞寫作模式，改進固有的話語體系和表達習慣，使內容和風格更能為受眾所接受且喜聞樂見。

無錫廣播電視總臺以全媒體資源共享平臺升級為契機，進一步完善融媒體采制發(fā)布機制，從新聞報道策劃環(huán)節(jié)納入所有媒體技術、平臺、人力等資源，全程把控、統(tǒng)籌運作、集成發(fā)布，初步形成了“中央信息廚房”。以“無錫博報”為引領，進一步完善新媒體產品矩陣。推出“小話梅”“今晚我當班”等社交媒體主持欄目，打造電視“搖搖樂”、廣播“智慧讀庫”等活動，與傳統(tǒng)媒體欄目互動進一步默契?！皳u搖樂”活動期間，單個欄目日參與均超過10萬人次。融媒體互動演播室、高清融媒體轉播車等項目積極推進，在線渲染、大數據展示等新技術手段以及無人機航拍、自拍桿等新型前端采集手段大量運用，進一步豐富了無錫廣電媒體表現形態(tài)，進一步優(yōu)化“智慧無錫”客戶端服務模塊，強化與節(jié)目的實時互動。無錫廣播電視臺獲中國融合創(chuàng)新新銳傳媒“金長城傳媒獎”。無錫報業(yè)集團以“互聯網+”思維統(tǒng)領傳播模式轉型，新型主流輿論傳播平臺和輿論引領高地，地位進一步確立。《無錫日報》以打造“無錫觀察”為契機，多種媒介互為補充，滿足不同層次受眾需求?！督贤韴蟆芬浴敖显啤睘橐I，整合自身新媒體業(yè)態(tài)，初步構建起貼近民生的都市類新媒體模型?！稛o錫新傳媒網》加強產品開發(fā)，推動硬件升級，延伸品牌欄目觸角，突出地域貼合性，增強了活躍度和影響力。

（作者單位：無錫廣播電視（集團）臺）