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        解讀互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞價(jià)值取向的變化

        2016-04-12 00:54:41吳琴
        視聽 2016年11期
        關(guān)鍵詞:媒介受眾價(jià)值

        □吳琴

        解讀互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞價(jià)值取向的變化

        □吳琴

        在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)即新聞價(jià)值主要由時(shí)新性、顯要性(重要性、顯著性)、接近性、趣味性等要素構(gòu)成。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生,傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的新聞價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,其取向發(fā)生了嬗變,即由原先的時(shí)新性轉(zhuǎn)向即時(shí)性、顯要性轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯?、接近性轉(zhuǎn)向親近性及趣味性轉(zhuǎn)向煽情性及媚俗性。

        新聞價(jià)值;變化;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

        19世紀(jì)30年代,美國大眾化報(bào)紙《太陽報(bào)》的創(chuàng)刊,推動(dòng)了“便士報(bào)”的發(fā)展和加速了報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭。為了在報(bào)業(yè)競(jìng)爭中獲勝,美國報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer)提出“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動(dòng)人心魄的、獨(dú)一無二的、奇妙的、幽默的、別出心裁的”新聞采訪要求,認(rèn)為符合上述要求的,便是具有價(jià)值的新聞。①20世紀(jì)初,經(jīng)過美國和日本學(xué)者的長期的研究,新聞價(jià)值的概念逐漸清晰,并明確了新聞價(jià)值要素并成為選擇新聞事實(shí)的標(biāo)尺。在中國,新聞價(jià)值的概念,主要由徐寶璜、邵飄萍分別從美國、日本引進(jìn)而來。然而上世紀(jì)50年代起新聞價(jià)值在中國經(jīng)歷了認(rèn)同、批判等曲折的過程,直到1978年,新聞價(jià)值才被確定為選擇新聞事實(shí)是新聞工作的客觀規(guī)律。

        一般而言,符合新聞價(jià)值要求的新聞或者文本則被視為具有新聞的屬性;反之,則會(huì)被視為不具備新聞屬性或新聞屬性不明確。新聞價(jià)值要素,是指衡量新聞?dòng)袩o價(jià)值及價(jià)值大小的標(biāo)尺。站在不同的認(rèn)知角度,人們對(duì)新聞價(jià)值要素的歸納不盡相同。新聞價(jià)值包含哪些要素,學(xué)界持有各種不同的看法。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn),新聞價(jià)值的五要素說即時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等占主流。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其在Web1.0到Web3.0的進(jìn)化過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體改變了媒介生態(tài)結(jié)構(gòu),它不僅分流傳統(tǒng)媒體的受眾,還促使受眾的閱讀習(xí)慣從經(jīng)典閱讀轉(zhuǎn)變成淺閱讀,其閱讀態(tài)度從被動(dòng)接受變成積極參與等,這導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞學(xué)上的新聞價(jià)值的可行性受到質(zhì)疑,并變化成新的新聞價(jià)值內(nèi)涵。

        一、及時(shí)性向即時(shí)性轉(zhuǎn)變

        在新聞學(xué)中,時(shí)新性指的是時(shí)間近、內(nèi)容新,即事件發(fā)生離公開報(bào)道的時(shí)間越短而且是社會(huì)大眾所不知道的?!靶侣勈切陆l(fā)生事實(shí)的報(bào)道”是當(dāng)前國內(nèi)比較認(rèn)可的一種新聞定義,在滿足內(nèi)容新的前提下,傳統(tǒng)新聞學(xué)通常要求新聞工作者及時(shí)地報(bào)道新聞事件,這也意味著新聞事件的發(fā)生時(shí)間一般停留在“剛才、當(dāng)天、不久以前”。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,這種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)已從“及時(shí)性”修正為“即時(shí)性”。

        數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展,讓原創(chuàng)內(nèi)容成為稀缺資源,而獨(dú)家新聞更是彌足珍貴。要想生產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容及挖掘出獨(dú)家新聞,更需要掌握時(shí)效性概念,讓原創(chuàng)內(nèi)容或者新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與發(fā)表在媒體上之間的時(shí)間段越短越好。傳統(tǒng)媒體由于受行政審批、采編播技術(shù)等因素的制約,往往會(huì)在時(shí)間上有所延遲,稍有不慎可能錯(cuò)過輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)間。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,新聞的生產(chǎn)已不再專屬于專業(yè)媒介機(jī)構(gòu),而是存在用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)及職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(OGC)等三種生產(chǎn)方式,這不僅克服了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間上的弊端,還促使信息發(fā)布從“及時(shí)性”轉(zhuǎn)變成“即時(shí)性”。比如,以微博、微信等為代表的自媒體平臺(tái),它們能夠?qū)崿F(xiàn)快速更新,在時(shí)效性上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,依靠的是其多形態(tài)的終端渠道和快捷的信息溝通方式,實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容主要指的是傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)新聞客戶端如人民日?qǐng)?bào)客戶端,使得新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新的全時(shí)發(fā)布。職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)主要以新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站為代表,由于它們偏向商業(yè)特性,在新聞生產(chǎn)方面相對(duì)PGC與UGC而言,新聞發(fā)布不僅可以忽略政府管控,其內(nèi)容的質(zhì)量還有一定的保障。

        互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞以受眾的個(gè)性化需求為導(dǎo)向,而不再以新聞文本與故事或新聞機(jī)構(gòu)與人員為導(dǎo)向來規(guī)劃新聞生產(chǎn),這意味著媒介在時(shí)間戰(zhàn)略上終于可以有能力真正聽命于受眾的“安排”,實(shí)現(xiàn)以時(shí)間戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了空間戰(zhàn)略。但不可避免地也會(huì)帶來為追求時(shí)間而陷入假新聞、碎片化傳播的怪圈,進(jìn)而削弱受眾的邏輯思維能力,使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)民素養(yǎng)以感性認(rèn)知為主。

        二、顯要性向?qū)嵱眯缘霓D(zhuǎn)變

        在傳統(tǒng)新聞學(xué)中,新聞價(jià)值有顯著性和重要性元素,在此,統(tǒng)稱為顯要性,但在網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境下正在向?qū)嵱眯缘膬r(jià)值方向發(fā)展。

        名人、勝地和著名團(tuán)體、單位的變動(dòng)往往為世人所矚目。在西方的新聞學(xué)教科書中提出一個(gè)著名公式:名人+普通的事=新聞;普通人+不尋常的事=新聞。②之所以會(huì)這樣,是因?yàn)閷?duì)于大眾而言,名人、著名團(tuán)體等具有很強(qiáng)的召喚力或吸引力,其一舉一動(dòng)都會(huì)影響社會(huì)的利益,受眾關(guān)注顯要人物或機(jī)構(gòu)的重要事跡,即是關(guān)注他(它)們所代表的階層,亦即是在關(guān)注受眾自身的不斷向上增長的需要。因此,媒介工作者將新聞生產(chǎn)的重點(diǎn)投向他們,其所在的媒介機(jī)構(gòu)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)雙贏。

        實(shí)用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國家大事、人類命運(yùn),也不像趣味性強(qiáng)的軟新聞只帶來當(dāng)下的情感滿足,而是一種可以帶來立竿見影的現(xiàn)實(shí)利益的一種信息。比如,股市行情可以給人帶來投資,IT動(dòng)態(tài)可以幫助人采用最新的計(jì)算機(jī)硬件和軟件。對(duì)于這類實(shí)用性新聞信息或泛信息化的新聞,判斷它有無新聞價(jià)值,有多大的新聞價(jià)值,不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),而只能因人而異地看它對(duì)接受者是否具有以及具有多少實(shí)用性。

        由于傳統(tǒng)媒介資源的稀缺性,多元化的傳播情景難以做到老少皆歡,而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,由于媒介技術(shù)能力的支持,互聯(lián)網(wǎng)的分眾能力,使得受眾可以根據(jù)自己閱讀需求去尋找他們的所需要的頻道、新聞欄目或者信息,就像在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域里所發(fā)生的從生產(chǎn)者導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者導(dǎo)向的發(fā)展潮流一樣,媒介所發(fā)布的新聞?dòng)腥魏我稽c(diǎn)旨趣上的變化都是由受眾市場(chǎng)引起的。沒有受眾的使用與滿足,媒介的信息也就喪失其生產(chǎn)的意義。2012年,張一鳴基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦創(chuàng)建《今日頭條》,它根據(jù)受眾的使用偏好,推薦有價(jià)值、個(gè)性化,屬于他們個(gè)人的今日頭條使得媒介內(nèi)容從粗約式發(fā)展走向了集約式生產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,這種多元化的格局將會(huì)保持下去,并且以一種看得見的調(diào)節(jié)方式,來使得新聞逐步地在終極用戶那里得到和諧和統(tǒng)一,并且自發(fā)地產(chǎn)生某種新的秩序。這就是我們所要論述的有關(guān)傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀中的“顯著性”的價(jià)值元素已向“實(shí)用性”方向發(fā)生偏移。

        三、接近性向親近性轉(zhuǎn)變

        接近性包括兩個(gè)方面,即地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近指的是讀者首先要知道自己周圍發(fā)生的事情,因?yàn)楸镜匕l(fā)生的事情會(huì)直接影響到他們生活的質(zhì)量。相比較而言,報(bào)紙發(fā)行的范圍內(nèi)發(fā)生的事情,要比外地發(fā)生的,性質(zhì)相似的事情更能引起讀者的興趣。心理上的接近,有些事情雖然發(fā)生在遠(yuǎn)方,但由于經(jīng)濟(jì)、文化、人事等原因的影響,而容易引起受眾感情上、心理上的共鳴,實(shí)現(xiàn)“天涯若比鄰”的感覺。

        但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人們關(guān)注的重點(diǎn)由新聞本身轉(zhuǎn)向更多地關(guān)注新聞中信息與人的關(guān)系,即親近性的強(qiáng)調(diào)。這主要體現(xiàn)在:首先,技術(shù)特征使得媒介新聞可以支持個(gè)性化訂閱、欄目的互動(dòng)化以及更強(qiáng)的參與性,以促使每一個(gè)受眾都能夠主動(dòng)地尋求與自己的心理相接近的新聞。同時(shí),他們自己還能夠做到使用交互手段使心理距離更加趨近于零。這實(shí)際上是在把過去傳統(tǒng)媒介甚至不敢想象能達(dá)到的生產(chǎn)目的,在一舉手間得以實(shí)現(xiàn)。其次,由于互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接功能能將任何一條新聞和其他相關(guān)新聞相互聯(lián)系起來,使得新聞的在地化傳播或者與相關(guān)對(duì)象之間的關(guān)聯(lián)變得更加容易。最后,在BBS、新聞組等媒介信息(泛意義上的新聞文本)服務(wù)項(xiàng)目中,人們可以參與生產(chǎn)與他們切身利益有關(guān)的新聞,因此在這種樣式當(dāng)中,新聞的拉近性,最大限度地表現(xiàn)為與每一個(gè)對(duì)象的零心理距離的親近性。③

        以上三種體現(xiàn),都是以新聞事件與受眾心理上的接近消解了其發(fā)生空間上的距離。之所以能夠發(fā)生這種變化,是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,對(duì)于接受心理的控制是新聞分眾化的關(guān)鍵,而物理層面上的空間性則早已被網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬性所消解,并建構(gòu)出媒介化的場(chǎng)景,此時(shí),麥克盧漢的“地球村”預(yù)言成為現(xiàn)實(shí)。

        四、趣味性向煽情性、媚俗性變化

        新聞的趣味性指新聞報(bào)道引發(fā)受眾情趣和興味的特性,是新聞價(jià)值的構(gòu)成要素之一。一般來說,受眾越感興趣的事,其新聞價(jià)值越大。新聞的趣味性包含兩個(gè)方面:一是內(nèi)容新鮮奇特、饒有趣味;二是表達(dá)方式生動(dòng)活潑、引人入勝。那些新奇、反常、帶有人惰味的東西較易引發(fā)受眾的情趣和興味,激發(fā)受眾的求知欲。傳統(tǒng)媒介時(shí)代不僅是趣味導(dǎo)向的時(shí)代,也是媒介資源稀缺的時(shí)代,它允許新聞工作者有時(shí)間去原創(chuàng)內(nèi)容、挖掘獨(dú)家新聞。但是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人人都可以手持麥克風(fēng),自己、自由的歌唱。于是,傳統(tǒng)意義上的趣味導(dǎo)向發(fā)生了“名存死亡”的變化,由內(nèi)容新鮮奇特、饒有趣味,表達(dá)方式生動(dòng)活潑、引人入勝而走向煽情性、媚俗性?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,受眾的閱讀方式由深閱讀轉(zhuǎn)向淺閱讀,那么如何在短時(shí)間內(nèi)讓某類新聞得到受眾的關(guān)注,進(jìn)而產(chǎn)生眼球經(jīng)濟(jì),這就需要在新聞上進(jìn)行媚俗化和煽情化處理。新聞媚俗化的體現(xiàn)在選材和言語兩方面。它們的共同特點(diǎn)都是牢牢抓住年輕受眾獵奇的心理,將新聞?lì)}材或言語進(jìn)行新奇的處理,使得新聞的內(nèi)容和形式娛樂化、消遣化,而這些加工過的新聞在很多細(xì)節(jié)上往往是失真的,其言語甚至帶有嘲笑弱者、消解嚴(yán)肅場(chǎng)景的特效。《漢書》中曾記載“不窺人閨門之私,聽聞中冓之言”④,但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)意義上的私人領(lǐng)域與公共領(lǐng)域界限模糊,甚至融合,比網(wǎng)絡(luò)媒體選擇明星的私人事情、個(gè)人隱私等,并對(duì)其進(jìn)行大量曝光,甚至用看似正義的口吻對(duì)其生活方式進(jìn)行評(píng)述。言語媚俗化主要體現(xiàn)在:用調(diào)侃、諧謔言語評(píng)價(jià)事件中的弱勢(shì)一方,甚至把弱勢(shì)方的遭遇當(dāng)成笑話看待。如,最近網(wǎng)絡(luò)爆出一段南寧男子“藍(lán)瘦香菇”的一視頻后,竟然議程設(shè)置出各種版本的“藍(lán)瘦香菇”。這種言語風(fēng)格大大帶有嘲笑、調(diào)侃之感。新聞標(biāo)題的煽情化傾向除了標(biāo)題的使用,還有新聞內(nèi)容的暴力、犯罪、沖突、災(zāi)害、星腥性等傾向沖擊著人們的道德底線。

        新聞價(jià)值確定有利于新聞事實(shí)的選擇,同時(shí)它的取向也決定著新聞傳播的走向?;ヂ?lián)網(wǎng)的興起,對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的新聞價(jià)值帶來了一定的消解并建構(gòu)出新的價(jià)值取向。在消解與建構(gòu)的過程中,有些新聞價(jià)值取向是有利于社會(huì)進(jìn)步的,比如網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)用性、親近性等;但是網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍,那些不好的新聞價(jià)值取向,新聞媒體有所警惕。取長補(bǔ)短,尊重新聞價(jià)值規(guī)律,讓新聞價(jià)值更好的服務(wù)新聞工作者,進(jìn)而服務(wù)社會(huì)。

        注釋:

        ①石晶.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞價(jià)值嬗變對(duì)新聞采編的影響研究[D].山東大學(xué),2015.

        ②李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2013.

        ③張毓強(qiáng).新聞學(xué)十年(1998-2008):多元與分化[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2010.

        ④孫祥飛.新聞傳播學(xué)熱點(diǎn)專題80講[M].人民日?qǐng)?bào)社出版社,2014.

        (作者單位:江西服裝學(xué)院)

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