□吳琴

解讀互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞價(jià)值取向的變化

□吳琴

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)即新聞價(jià)值主要由時(shí)新性、顯要性（重要性、顯著性）、接近性、趣味性等要素構(gòu)成。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的新聞價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其取向發(fā)生了嬗變，即由原先的時(shí)新性轉(zhuǎn)向即時(shí)性、顯要性轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯?、接近性轉(zhuǎn)向親近性及趣味性轉(zhuǎn)向煽情性及媚俗性。

新聞價(jià)值；變化；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

19世紀(jì)30年代，美國(guó)大眾化報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)刊，推動(dòng)了“便士報(bào)”的發(fā)展和加速了報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。為了在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer)提出“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動(dòng)人心魄的、獨(dú)一無(wú)二的、奇妙的、幽默的、別出心裁的”新聞采訪要求，認(rèn)為符合上述要求的，便是具有價(jià)值的新聞。①20世紀(jì)初，經(jīng)過美國(guó)和日本學(xué)者的長(zhǎng)期的研究，新聞價(jià)值的概念逐漸清晰，并明確了新聞價(jià)值要素并成為選擇新聞事實(shí)的標(biāo)尺。在中國(guó)，新聞價(jià)值的概念，主要由徐寶璜、邵飄萍分別從美國(guó)、日本引進(jìn)而來(lái)。然而上世紀(jì)50年代起新聞價(jià)值在中國(guó)經(jīng)歷了認(rèn)同、批判等曲折的過程，直到1978年，新聞價(jià)值才被確定為選擇新聞事實(shí)是新聞工作的客觀規(guī)律。

一般而言，符合新聞價(jià)值要求的新聞或者文本則被視為具有新聞的屬性；反之，則會(huì)被視為不具備新聞屬性或新聞屬性不明確。新聞價(jià)值要素,是指衡量新聞?dòng)袩o(wú)價(jià)值及價(jià)值大小的標(biāo)尺。站在不同的認(rèn)知角度，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的歸納不盡相同。新聞價(jià)值包含哪些要素,學(xué)界持有各種不同的看法。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值的五要素說(shuō)即時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等占主流。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其在Web1.0到Web3.0的進(jìn)化過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)，它不僅分流傳統(tǒng)媒體的受眾，還促使受眾的閱讀習(xí)慣從經(jīng)典閱讀轉(zhuǎn)變成淺閱讀，其閱讀態(tài)度從被動(dòng)接受變成積極參與等，這導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞學(xué)上的新聞價(jià)值的可行性受到質(zhì)疑，并變化成新的新聞價(jià)值內(nèi)涵。

一、及時(shí)性向即時(shí)性轉(zhuǎn)變

在新聞學(xué)中，時(shí)新性指的是時(shí)間近、內(nèi)容新，即事件發(fā)生離公開報(bào)道的時(shí)間越短而且是社會(huì)大眾所不知道的。“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”是當(dāng)前國(guó)內(nèi)比較認(rèn)可的一種新聞定義，在滿足內(nèi)容新的前提下，傳統(tǒng)新聞學(xué)通常要求新聞工作者及時(shí)地報(bào)道新聞事件，這也意味著新聞事件的發(fā)生時(shí)間一般停留在“剛才、當(dāng)天、不久以前”。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)已從“及時(shí)性”修正為“即時(shí)性”。

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，讓原創(chuàng)內(nèi)容成為稀缺資源，而獨(dú)家新聞更是彌足珍貴。要想生產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容及挖掘出獨(dú)家新聞，更需要掌握時(shí)效性概念，讓原創(chuàng)內(nèi)容或者新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與發(fā)表在媒體上之間的時(shí)間段越短越好。傳統(tǒng)媒體由于受行政審批、采編播技術(shù)等因素的制約，往往會(huì)在時(shí)間上有所延遲，稍有不慎可能錯(cuò)過輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)間。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)已不再專屬于專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)，而是存在用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）及職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）等三種生產(chǎn)方式，這不僅克服了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間上的弊端，還促使信息發(fā)布從“及時(shí)性”轉(zhuǎn)變成“即時(shí)性”。比如，以微博、微信等為代表的自媒體平臺(tái)，它們能夠?qū)崿F(xiàn)快速更新，在時(shí)效性上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，依靠的是其多形態(tài)的終端渠道和快捷的信息溝通方式，實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容主要指的是傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)新聞客戶端如人民日?qǐng)?bào)客戶端，使得新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新的全時(shí)發(fā)布。職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)主要以新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站為代表，由于它們偏向商業(yè)特性，在新聞生產(chǎn)方面相對(duì)PGC與UGC而言，新聞發(fā)布不僅可以忽略政府管控，其內(nèi)容的質(zhì)量還有一定的保障。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞以受眾的個(gè)性化需求為導(dǎo)向，而不再以新聞文本與故事或新聞機(jī)構(gòu)與人員為導(dǎo)向來(lái)規(guī)劃新聞生產(chǎn)，這意味著媒介在時(shí)間戰(zhàn)略上終于可以有能力真正聽命于受眾的“安排”，實(shí)現(xiàn)以時(shí)間戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了空間戰(zhàn)略。但不可避免地也會(huì)帶來(lái)為追求時(shí)間而陷入假新聞、碎片化傳播的怪圈，進(jìn)而削弱受眾的邏輯思維能力，使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)民素養(yǎng)以感性認(rèn)知為主。

二、顯要性向?qū)嵱眯缘霓D(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞學(xué)中，新聞價(jià)值有顯著性和重要性元素，在此，統(tǒng)稱為顯要性，但在網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境下正在向?qū)嵱眯缘膬r(jià)值方向發(fā)展。

名人、勝地和著名團(tuán)體、單位的變動(dòng)往往為世人所矚目。在西方的新聞學(xué)教科書中提出一個(gè)著名公式：名人+普通的事=新聞；普通人+不尋常的事=新聞。②之所以會(huì)這樣，是因?yàn)閷?duì)于大眾而言，名人、著名團(tuán)體等具有很強(qiáng)的召喚力或吸引力，其一舉一動(dòng)都會(huì)影響社會(huì)的利益，受眾關(guān)注顯要人物或機(jī)構(gòu)的重要事跡，即是關(guān)注他（它）們所代表的階層，亦即是在關(guān)注受眾自身的不斷向上增長(zhǎng)的需要。因此，媒介工作者將新聞生產(chǎn)的重點(diǎn)投向他們，其所在的媒介機(jī)構(gòu)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)雙贏。

實(shí)用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國(guó)家大事、人類命運(yùn)，也不像趣味性強(qiáng)的軟新聞只帶來(lái)當(dāng)下的情感滿足，而是一種可以帶來(lái)立竿見影的現(xiàn)實(shí)利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來(lái)投資，IT動(dòng)態(tài)可以幫助人采用最新的計(jì)算機(jī)硬件和軟件。對(duì)于這類實(shí)用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無(wú)新聞價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值，不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，而只能因人而異地看它對(duì)接受者是否具有以及具有多少實(shí)用性。

由于傳統(tǒng)媒介資源的稀缺性，多元化的傳播情景難以做到老少皆歡，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于媒介技術(shù)能力的支持，互聯(lián)網(wǎng)的分眾能力，使得受眾可以根據(jù)自己閱讀需求去尋找他們的所需要的頻道、新聞欄目或者信息，就像在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域里所發(fā)生的從生產(chǎn)者導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者導(dǎo)向的發(fā)展潮流一樣，媒介所發(fā)布的新聞?dòng)腥魏我稽c(diǎn)旨趣上的變化都是由受眾市場(chǎng)引起的。沒有受眾的使用與滿足，媒介的信息也就喪失其生產(chǎn)的意義。2012年，張一鳴基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦創(chuàng)建《今日頭條》，它根據(jù)受眾的使用偏好，推薦有價(jià)值、個(gè)性化，屬于他們個(gè)人的今日頭條使得媒介內(nèi)容從粗約式發(fā)展走向了集約式生產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種多元化的格局將會(huì)保持下去，并且以一種看得見的調(diào)節(jié)方式，來(lái)使得新聞逐步地在終極用戶那里得到和諧和統(tǒng)一，并且自發(fā)地產(chǎn)生某種新的秩序。這就是我們所要論述的有關(guān)傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀中的“顯著性”的價(jià)值元素已向“實(shí)用性”方向發(fā)生偏移。

三、接近性向親近性轉(zhuǎn)變

接近性包括兩個(gè)方面，即地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近指的是讀者首先要知道自己周圍發(fā)生的事情，因?yàn)楸镜匕l(fā)生的事情會(huì)直接影響到他們生活的質(zhì)量。相比較而言，報(bào)紙發(fā)行的范圍內(nèi)發(fā)生的事情，要比外地發(fā)生的，性質(zhì)相似的事情更能引起讀者的興趣。心理上的接近，有些事情雖然發(fā)生在遠(yuǎn)方，但由于經(jīng)濟(jì)、文化、人事等原因的影響，而容易引起受眾感情上、心理上的共鳴，實(shí)現(xiàn)“天涯若比鄰”的感覺。

但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們關(guān)注的重點(diǎn)由新聞本身轉(zhuǎn)向更多地關(guān)注新聞中信息與人的關(guān)系，即親近性的強(qiáng)調(diào)。這主要體現(xiàn)在：首先，技術(shù)特征使得媒介新聞可以支持個(gè)性化訂閱、欄目的互動(dòng)化以及更強(qiáng)的參與性，以促使每一個(gè)受眾都能夠主動(dòng)地尋求與自己的心理相接近的新聞。同時(shí)，他們自己還能夠做到使用交互手段使心理距離更加趨近于零。這實(shí)際上是在把過去傳統(tǒng)媒介甚至不敢想象能達(dá)到的生產(chǎn)目的，在一舉手間得以實(shí)現(xiàn)。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接功能能將任何一條新聞和其他相關(guān)新聞相互聯(lián)系起來(lái)，使得新聞的在地化傳播或者與相關(guān)對(duì)象之間的關(guān)聯(lián)變得更加容易。最后，在BBS、新聞組等媒介信息（泛意義上的新聞文本）服務(wù)項(xiàng)目中，人們可以參與生產(chǎn)與他們切身利益有關(guān)的新聞，因此在這種樣式當(dāng)中，新聞的拉近性，最大限度地表現(xiàn)為與每一個(gè)對(duì)象的零心理距離的親近性。③

以上三種體現(xiàn)，都是以新聞事件與受眾心理上的接近消解了其發(fā)生空間上的距離。之所以能夠發(fā)生這種變化，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，對(duì)于接受心理的控制是新聞分眾化的關(guān)鍵，而物理層面上的空間性則早已被網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬性所消解，并建構(gòu)出媒介化的場(chǎng)景，此時(shí)，麥克盧漢的“地球村”預(yù)言成為現(xiàn)實(shí)。

四、趣味性向煽情性、媚俗性變化

新聞的趣味性指新聞報(bào)道引發(fā)受眾情趣和興味的特性，是新聞價(jià)值的構(gòu)成要素之一。一般來(lái)說(shuō)，受眾越感興趣的事，其新聞價(jià)值越大。新聞的趣味性包含兩個(gè)方面：一是內(nèi)容新鮮奇特、饒有趣味；二是表達(dá)方式生動(dòng)活潑、引人入勝。那些新奇、反常、帶有人惰味的東西較易引發(fā)受眾的情趣和興味，激發(fā)受眾的求知欲。傳統(tǒng)媒介時(shí)代不僅是趣味導(dǎo)向的時(shí)代，也是媒介資源稀缺的時(shí)代，它允許新聞工作者有時(shí)間去原創(chuàng)內(nèi)容、挖掘獨(dú)家新聞。但是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人人都可以手持麥克風(fēng)，自己、自由的歌唱。于是，傳統(tǒng)意義上的趣味導(dǎo)向發(fā)生了“名存死亡”的變化，由內(nèi)容新鮮奇特、饒有趣味，表達(dá)方式生動(dòng)活潑、引人入勝而走向煽情性、媚俗性?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾的閱讀方式由深閱讀轉(zhuǎn)向淺閱讀，那么如何在短時(shí)間內(nèi)讓某類新聞得到受眾的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生眼球經(jīng)濟(jì)，這就需要在新聞上進(jìn)行媚俗化和煽情化處理。新聞媚俗化的體現(xiàn)在選材和言語(yǔ)兩方面。它們的共同特點(diǎn)都是牢牢抓住年輕受眾獵奇的心理，將新聞?lì)}材或言語(yǔ)進(jìn)行新奇的處理，使得新聞的內(nèi)容和形式娛樂化、消遣化，而這些加工過的新聞在很多細(xì)節(jié)上往往是失真的，其言語(yǔ)甚至帶有嘲笑弱者、消解嚴(yán)肅場(chǎng)景的特效?！稘h書》中曾記載“不窺人閨門之私，聽聞中冓之言”④，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)意義上的私人領(lǐng)域與公共領(lǐng)域界限模糊，甚至融合，比網(wǎng)絡(luò)媒體選擇明星的私人事情、個(gè)人隱私等，并對(duì)其進(jìn)行大量曝光，甚至用看似正義的口吻對(duì)其生活方式進(jìn)行評(píng)述。言語(yǔ)媚俗化主要體現(xiàn)在：用調(diào)侃、諧謔言語(yǔ)評(píng)價(jià)事件中的弱勢(shì)一方，甚至把弱勢(shì)方的遭遇當(dāng)成笑話看待。如，最近網(wǎng)絡(luò)爆出一段南寧男子“藍(lán)瘦香菇”的一視頻后，竟然議程設(shè)置出各種版本的“藍(lán)瘦香菇”。這種言語(yǔ)風(fēng)格大大帶有嘲笑、調(diào)侃之感。新聞標(biāo)題的煽情化傾向除了標(biāo)題的使用，還有新聞內(nèi)容的暴力、犯罪、沖突、災(zāi)害、星腥性等傾向沖擊著人們的道德底線。

新聞價(jià)值確定有利于新聞事實(shí)的選擇，同時(shí)它的取向也決定著新聞傳播的走向?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的新聞價(jià)值帶來(lái)了一定的消解并建構(gòu)出新的價(jià)值取向。在消解與建構(gòu)的過程中，有些新聞價(jià)值取向是有利于社會(huì)進(jìn)步的，比如網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)用性、親近性等；但是網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，那些不好的新聞價(jià)值取向，新聞媒體有所警惕。取長(zhǎng)補(bǔ)短，尊重新聞價(jià)值規(guī)律，讓新聞價(jià)值更好的服務(wù)新聞工作者，進(jìn)而服務(wù)社會(huì)。

注釋：

①石晶.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞價(jià)值嬗變對(duì)新聞采編的影響研究[D].山東大學(xué),2015.

②李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2013.

③張毓強(qiáng).新聞學(xué)十年（1998-2008）：多元與分化[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2010.

④孫祥飛.新聞傳播學(xué)熱點(diǎn)專題80講[M].人民日?qǐng)?bào)社出版社,2014.

（作者單位：江西服裝學(xué)院）