□萬佳

視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的體現(xiàn)初探

□萬佳

隨著人們物質(zhì)和文化需求的日益增長，電影逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ願蕵分胁豢苫蛉钡牟糠?。視覺傳達(dá)設(shè)計作為一門生活情趣與藝術(shù)相結(jié)合的行為藝術(shù)，只有恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺符號，才能使電影海報顯現(xiàn)出獨(dú)特的個性。本文從電影海報的視覺效果入手，深入分析視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的表現(xiàn)形式，研究視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的具體應(yīng)用，從而達(dá)到吸引觀眾的最終目的。

視覺傳達(dá)藝術(shù)；電影海報；視覺符號；應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的需求也在日益增長，電影逐漸形成一種產(chǎn)業(yè)化鏈條，而電影海報作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手段，在電影前期的宣傳與推廣當(dāng)中，占據(jù)著不可忽視的重要地位。在電影海報設(shè)計中所運(yùn)用的視覺傳達(dá)藝術(shù)將會直接影響電影的宣傳效果，電影宣傳海報是否具有吸引力，在一定程度上決定著電影票房的好壞。電影海報設(shè)計者通過運(yùn)用各種視覺符號語言，充分調(diào)動想象力與創(chuàng)造力，將抽象的電影主題加以形象化、具體化。在這個過程中，設(shè)計者需要對顏色進(jìn)行調(diào)用與搭配，對多種元素不斷地排列組合，最終構(gòu)造出有思想、蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)的視覺符號語言，從而完美地展現(xiàn)電影的主題。

一、視覺符號的作用

隨著電子信息科技的發(fā)展和進(jìn)步，21世紀(jì)的人們正在逐漸地步入信息化的時代，不同學(xué)科之間的相互交叉、互為碰撞也越來越頻繁，作為視覺傳達(dá)藝術(shù)載體的視覺符號早已經(jīng)不僅僅是一段純粹的文字、一張照片、一幅字畫，它更多的是一種可以傳達(dá)信息、具有深厚文化內(nèi)涵的語言。隨著電影商業(yè)化的推進(jìn)，電影產(chǎn)業(yè)化鏈條的形成，電影海報已經(jīng)成為電影生產(chǎn)加工過程中不可或缺的一部分。由于受技術(shù)的限制，最開始電影海報是依靠手繪形式來完成的，它只能簡單地展示人物，但隨著信息科技的發(fā)展，利用數(shù)字化合成技術(shù)、PhotoShop等現(xiàn)代技術(shù)，運(yùn)用以多種文字、插畫及標(biāo)志為基礎(chǔ)的視覺符號，已然形成了一種與電影主題風(fēng)格相一致的視覺行為藝術(shù)。

視覺符號是以線條、光線、色彩、強(qiáng)力、表現(xiàn)、平衡、形式等符號要素構(gòu)成的，電影海報主要依靠這種視覺符號來傳達(dá)各種信息。視覺符號可以分為靜態(tài)的表現(xiàn)形式(繪畫、戲劇、雕塑等)和動態(tài)的表現(xiàn)形式(攝影、電影、電視、動畫等)。視覺符號是一種藝術(shù)符號，是一種表現(xiàn)設(shè)計思想與內(nèi)涵的表現(xiàn)性符號。視覺符號的象征性不僅在形式上使人產(chǎn)生視覺聯(lián)想，更為重要的是它能喚起人們思索聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生移情，達(dá)到情感的共鳴。

二、電影海報中的視覺傳達(dá)藝術(shù)

為了加強(qiáng)電影的宣傳，提高電影的知名度，但同時又為了保持電影的神秘性，人們開始采用電影海報這種宣傳形式，節(jié)選出電影中出彩的一些場景，或營造一種神秘、緊張或者是一些夸張的手法來表現(xiàn)出喜劇、驚奇、匪夷所思的氛圍，能夠?qū)V大觀眾產(chǎn)生一定的視覺沖擊，觀眾在好奇心的驅(qū)使之下走進(jìn)電影院觀影。因此在設(shè)計電影海報時，電影海報所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈的視覺沖擊效果是設(shè)計電影海報的終極目標(biāo)。

在電影海報設(shè)計當(dāng)中，視覺傳達(dá)藝術(shù)通過易于被人們接受的視覺傳達(dá)符號體現(xiàn)電影的主題，因此視覺符號已經(jīng)成為電影海報設(shè)計中的重要構(gòu)成部分，電影海報的設(shè)計過程其實(shí)就是視覺傳達(dá)設(shè)計的過程，電影海報傳達(dá)設(shè)計其實(shí)就是運(yùn)用簡潔的文字、形象的圖像以及充滿創(chuàng)造性的色彩這三種視覺元素，以簡潔且形象化的形式來展示電影豐富的內(nèi)容與主題。視覺傳達(dá)藝術(shù)通過圖形元素傳遞電影的基本信息，運(yùn)用文字來傳遞故事情節(jié)，運(yùn)用色彩、光影來表達(dá)電影的感情色彩與基調(diào)。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報中的應(yīng)用

（一）利用視覺符號加大宣傳效果

作為視覺傳達(dá)藝術(shù)組成元素之一的圖像元素在設(shè)計電影海報中的作用不可忽視，視覺符號利用易被人們接受和理解的方式吸引觀眾的注意力，傳達(dá)電影的基本內(nèi)容。因此電影海報不僅僅是傳達(dá)視覺信息的載體，它同時也應(yīng)當(dāng)是具有觀賞性的藝術(shù)品，只有這樣才能夠迅速地吸引觀眾的眼球，讓觀眾心甘情愿進(jìn)入電影院觀影。電影在開拍之前，制片人和投資者為了使電影的票房能夠大賣，通常會邀請一些具有強(qiáng)大票房號召力的明星，并且在開拍之前和拍攝的過程中，會不斷地發(fā)布電影的劇照。一方面可以利用明星的熱度來達(dá)到宣傳電影的目的，另一方面電影明星擁有的大量鐵桿粉絲也可以吸引觀眾，觀眾可能會為了支持偶像而進(jìn)行電影消費(fèi)。比如，郭敬明導(dǎo)演的《小時代》系列作品，郭敬明作為一名暢銷小說作家，他本身就擁有大量的書粉，此外他邀請了當(dāng)紅的明星楊冪、郭采潔等明星參演，雖然電影的評價不盡如人意，但是電影的票房還是相當(dāng)不錯的。雖然在這個過程當(dāng)中，視覺符號并沒有完全傳遞出電影的全部信息，但是通過海報這種視覺元素，在一定情況下可能會起到直接的展示效果，達(dá)到吸引觀眾的目的。

在電影海報的設(shè)計當(dāng)中也可以運(yùn)用一些道具或者構(gòu)建一些場景，用來表達(dá)電影主題。當(dāng)觀眾第一眼看到電影海報的時候，針對電影海報當(dāng)中呈現(xiàn)的場景可能會產(chǎn)生聯(lián)想，觀眾的好奇心一旦被激發(fā)出來，自然會走進(jìn)電影院，電影的票房也就會有保障。在一些電影海報的設(shè)計過程中，也可以通過對某樣特別重要的東西進(jìn)行局部放大，人們對于視覺的中心點(diǎn)往往是非常敏感的，尤其是對于放大的東西特別感興趣。第一時間在視覺上深深地抓住觀眾的注意力，即使對它沒有任何的文字說明，也能夠達(dá)到傳遞信息的目的。

（二）利用視覺符號勾起觀眾好奇心

一些電影海報在選擇宣傳電影的時候，將電影主角居于海報的正中央，電影的名稱緊跟著主角在其正上方或者是正下方，處于非常顯眼的位置。在美國電影《阿甘正傳》的海報中，主人翁阿甘坐在一條長凳上，右上方就是男主角的扮演者“Tom Hanks”的名字和電影的名字“Forrest Gump”，觀眾就可以很直觀地了解到這是一個關(guān)于名字叫Forrest Gump的故事，阿甘這個人的身上發(fā)生了哪些事情，為什么要拍關(guān)于這個人的電影，他有什么過人之處？觀眾們懷著對電影深深的好奇心，自然就會主動走進(jìn)電影院。

（三）運(yùn)用色彩奠定感情基調(diào)

通過觀察我們發(fā)現(xiàn)，在電影海報中主要包括電影的名稱、人物、劇情，這些都是一些可以直觀感受到的。當(dāng)然在電影海報中還存在著一些無形的因素，其中明暗的對比、排版的設(shè)計、色彩搭配等元素的運(yùn)用，增加了海報的層次感，豐富了電影的內(nèi)容。美國的經(jīng)典電影《肖申克的救贖》，電影海報正中央是一位正在吶喊的男人，他衣衫襤褸，迎受著風(fēng)雨的沖擊，但是依然高聲吶喊、毫不屈服。在電影的宣傳海報中明暗的對比非常鮮明，海報的左下角是一片漆黑，越往右上角的方向光線越明亮，形成極為鮮明的對照。大量運(yùn)用光影特效，整個色彩的基調(diào)稍微有一點(diǎn)點(diǎn)暗，但是卻是以黃色這種比較明亮溫暖的色彩，迎合故事主線。主人公安迪原本是一個小有成就的銀行家，因為被冤枉導(dǎo)致被逮捕進(jìn)入名為肖申克的監(jiān)獄。在這座名為肖申克的監(jiān)獄內(nèi)，希望似乎虛無縹緲，終身監(jiān)禁的懲罰無疑注定了安迪接下來灰暗絕望的人生，全片透過監(jiān)獄這一強(qiáng)制剝奪自由、高度強(qiáng)調(diào)紀(jì)律的特殊背景來展現(xiàn)作為個體的人對“時間流逝、環(huán)境改造”的恐懼，電影主人公雖然命途坎坷，但是卻依舊不甘心屈服，利用自己的聰明才智成功越獄，最終洗刷了冤情。通過海報形象的設(shè)計流露出電影中主人公即使在逆境中卻依舊對生活充滿希望的積極向上的生活態(tài)度。

電影海報就像是電影的一張名片，它的設(shè)計必須與電影的理念與主題相吻合。在電影海報的版面布局當(dāng)中，不但要對觀眾產(chǎn)生視覺沖擊，更重要的是要突出電影的主題，引起觀眾與電影主人公情感上的共鳴。

四、總結(jié)

電影海報設(shè)計通過運(yùn)用標(biāo)識、字形編排、繪畫、平面設(shè)計等部分依賴視覺，且以二度空間的影像這種視覺傳達(dá)藝術(shù)，巧妙的處理和利用文字、圖形等多種視覺元素，對不同的色彩、光影進(jìn)行合理的排版和布局，從而使得電影海報產(chǎn)生意想不到的奇妙效果。視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，不僅僅是為了追求震撼的視覺效果，更重要的是電影海報所呈現(xiàn)出生活與藝術(shù)的結(jié)合，在未來的發(fā)展趨勢中，電影海報的視覺符號的應(yīng)用范圍將會更加廣闊。

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（作者單位：南昌工程學(xué)院）