□董寧

縣級廣播電視在新媒體生態(tài)下的融合發(fā)展

□董寧

互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們傳統(tǒng)獲取信息的方式，使信息傳播的途徑增加，這對廣播電視媒體，特別是縣級廣播電視等傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體生態(tài)下，縣級廣播電視的生存及發(fā)展，是當(dāng)前擺在縣級廣播電視工作者面前的難題。

新媒體；廣播電視；融合發(fā)展

微信和微博等新媒體的快速崛起，從根本上改變了人們的生活方式。以前，人們接收信息大多通過廣播和電視，而今人們大多通過微信和微博等新媒體來獲取外界信息，并與外界進(jìn)行溝通與交流。在此情況下，廣播電視的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而尤其是對于縣級廣播電視而言，在新媒體生態(tài)下的改革勢在必行。

一、縣級廣播電視融合發(fā)展的必然性

2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)對中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體如縣級廣播電視的收視率在不斷下降。過去，我國大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)的人們獲取信息的途徑主要還是通過縣級廣播電視。而隨著微博、微信以及客戶端等新媒體的快速崛起，互聯(lián)網(wǎng)普及率快速提升，不管在什么地方，都能通過互聯(lián)網(wǎng)與外界進(jìn)行溝通與交流，這就使得原本只能通過廣播電視來獲取外界信息的縣市群眾選擇更加快速和便捷的互聯(lián)網(wǎng)途徑，從而導(dǎo)致廣播電視的生存遭到嚴(yán)重威脅。因此，對于縣級廣播電視面臨這諸如微博、微信等新媒體的競爭日益激烈時(shí)，縣級廣播電視應(yīng)順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)的廣播電視結(jié)合新媒體，一方面能夠發(fā)揮新媒體在媒體人才方面的積蓄，同時(shí)也能利用新媒體的傳播快和受眾多等特點(diǎn)，從而走出一條縣級廣播電視與新媒體的融合發(fā)展之道。

二、縣級廣播電視融合發(fā)展的路徑選擇

縣級廣播電視具有與群眾聯(lián)系最密切、與省級廣播電視相比更接地氣等特點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)能使縣級廣播電視在與其他新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)具有一定的優(yōu)勢，更容易走出一條具有縣級廣播電視特色的新型發(fā)展之路

1.創(chuàng)新變革，科學(xué)融合

目前，我國縣級廣播電視絕大多數(shù)都是屬于事業(yè)單位，行政化嚴(yán)重。當(dāng)年我國商業(yè)化氛圍越來越濃厚，且縣級廣播電視面臨著各種商業(yè)化的新媒體的沖擊，這就決定了縣級廣播電視必須進(jìn)行自我改革。一是創(chuàng)新縣級廣播電視體制，在其日常的運(yùn)營中引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，迫使縣級廣播電視在薪酬、人力、管理模式、創(chuàng)收方式等方面進(jìn)行改革，進(jìn)一步激發(fā)廣播電視內(nèi)部員工的活力。二是創(chuàng)新平臺。應(yīng)利用縣級廣播電視在傳統(tǒng)媒體上的各種優(yōu)勢建立自身的新媒體平臺，通過傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)道與新媒體平臺的融合來更好的擴(kuò)大影響力。三是創(chuàng)新內(nèi)容。過去縣級廣播電視往往播放較多與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚铌P(guān)系不是很密切的新聞報(bào)道，或者是沒有很好地宣傳國家的相關(guān)政策及文件精神，脫離了人民群眾。因此，可以把傳統(tǒng)的廣播電視平臺與新媒體思維聯(lián)系起來，及時(shí)報(bào)道當(dāng)?shù)厝罕娮铌P(guān)心和關(guān)注的新聞事件，同時(shí)把一些最切合實(shí)際的政策及時(shí)傳遞給當(dāng)?shù)孛癖姟Ｋ氖切问阶兏?。傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)道新聞時(shí)比較嚴(yán)肅，但是在新媒體環(huán)境下，民眾更容易接受那些輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)用語，因?yàn)榭h級廣播電視報(bào)道新聞或者發(fā)布其他內(nèi)容時(shí)可以適當(dāng)?shù)夭捎妹癖娤矚g的用語。

2.提升服務(wù)品質(zhì)，提升用戶忠誠度

眾所周知，在過去縣級廣播電視主要就是對當(dāng)?shù)孛癖娞峁╇娨晱V播服務(wù)，而且民眾只是被動的接受。在新媒體生態(tài)環(huán)境下，民眾有很多的選擇權(quán)，可以自己選擇觀看和接收自己喜愛的內(nèi)容和服務(wù)。這就要求媒體工作者必須了解和熟知受眾的喜好，這樣才能有針對性地提供相應(yīng)的廣播電視服務(wù)，即可以在保留原有優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新發(fā)展，推出當(dāng)?shù)孛癖娤矚g的服務(wù)，這樣能夠保持廣播電視用戶的忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)縣級廣播電視的可持續(xù)和長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.擴(kuò)大服務(wù)范圍，增強(qiáng)地區(qū)影響力

眾所周知，縣級廣播電視的服務(wù)對象是當(dāng)?shù)厝嗣袢罕?，這就對縣級廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約，而縣級廣播電視想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須擴(kuò)大服務(wù)范圍，提高地區(qū)影響力。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，地球村已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里沒有地區(qū)之分、沒有國界之分。因此，縣級廣播電視在與新媒體融合發(fā)展之后應(yīng)不斷擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，即可以通過與周圍縣市的傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行跨區(qū)域合作或者簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，例如可以在雙方所在縣市互辦活動，增強(qiáng)媒體在其他地方的知名度和影響力；或者是雙方成立一個新的綜合媒體平臺等，專注新媒體的運(yùn)營等。這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)行資源共享，從而實(shí)現(xiàn)雙方更好更快發(fā)展。

三、結(jié)語

縣級廣播電視在其發(fā)展過程中具有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，而在新媒體快速發(fā)展沖擊傳統(tǒng)媒體的背景下，縣級廣播電視臺應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，打破傳統(tǒng)思維，不斷樹立互聯(lián)網(wǎng)意識和創(chuàng)新意識，加強(qiáng)新媒體知識的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，在發(fā)揮好自身優(yōu)勢的同時(shí)，根據(jù)自身實(shí)際，科學(xué)合理地與新媒體進(jìn)行融合，同時(shí)建立自己的新媒體平臺，提高營銷能力和服務(wù)質(zhì)量，以促使縣級廣播電視更好地服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖姡玫剡m應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

1.杜瑩杰,姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家,2015（06）.

2.孔莉.新媒體生態(tài)下縣級廣播電視的融合發(fā)展之路[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015（04）.

(作者單位：江蘇省新沂市廣播電視臺)