□ 練恒謙

新媒體視角下電視臺節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作方法

□ 練恒謙

新媒體不僅改變受眾接受電視節(jié)目的方式，還動搖了電視媒體在傳播媒介中的地位，因此電視節(jié)目的編輯創(chuàng)作方法也需要進(jìn)行相應(yīng)的改變。在電視媒介逐漸遭遇“寒流”的背景下，突破原有的創(chuàng)作模式，根據(jù)受眾的變化改變節(jié)目的創(chuàng)作，將成為電視節(jié)目打開新局面的必經(jīng)之路。在新媒體視角下改變電視節(jié)目編輯的創(chuàng)作方法，需要分析受眾心理需求的特點、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)缺點，并遵循媒體的制作規(guī)律。

新媒體；電視節(jié)目；受眾；編輯創(chuàng)作；創(chuàng)作方法

新媒體時代是一個多元化的時代，它通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動端迅速占領(lǐng)人們的日常生活，開拓了新的媒體傳播時代，可以說新媒體實現(xiàn)了真正意義上的傳播，即信息的雙向傳播。在新媒體環(huán)境下，受眾地位發(fā)生了翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)媒體時代的“受”向新時代的“傳”轉(zhuǎn)變，受眾逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，影響著電視節(jié)目的制作方向。新媒體不僅打破了傳統(tǒng)媒體固化的播出模式及地域局限，受眾的心理、觀看方式及休閑模式也深受新媒體的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體占傳播媒體市場的比例為46%，電視媒體的市場占有率逐年下降，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長達(dá)到61%。上述數(shù)據(jù)充分顯示了新媒體的發(fā)展受到廣大民眾的喜愛，越來越多的受眾參與到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。

一、新媒體環(huán)境下受眾變化對電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作的影響

電視臺節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素是受眾對節(jié)目的接受程度，受眾對電視節(jié)目的接受程度越高，電視臺節(jié)目越能得到長久的發(fā)展。反之，電視節(jié)目存在的意義就會輕如鴻毛，沒有價值，因此電視節(jié)目的編輯必須考慮受眾的偏好。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目受眾的個人偏好被放大，越來越多的電視節(jié)目重視觀眾的喜好，根據(jù)觀眾的喜好制作電視節(jié)目。在便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，觀眾能夠隨時隨地的觀看自己喜愛的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)打破了電視節(jié)目時間和空間的限制，新的電視節(jié)目規(guī)則已經(jīng)在悄然興起。面對這種情況，電視臺節(jié)目的制作必然要進(jìn)行改革，電視編輯創(chuàng)作首要考慮的因素便是觀眾個人需求的變化。

（一）受眾的觀看心理占據(jù)主導(dǎo)地位

新媒體環(huán)境下，微博、微信及各大電視節(jié)目平臺（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）的APP等為受眾提供了眾多獲取信息的渠道，各種熱門話題，譬如房價、農(nóng)民工工資、春運、影視明星及網(wǎng)絡(luò)劇的熱播，都在吸引受眾的注意力，分散電視節(jié)目的觀眾，電視節(jié)目的收視率日漸走低。電視編輯需要考慮觀眾個人的需求，站在大眾的角度思考觀眾喜愛的電視節(jié)目的形式及內(nèi)容，考慮如何能夠制作出吸引觀眾的節(jié)目，怎樣才能增加節(jié)目的可看性，引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強電視節(jié)目觀眾的忠誠度。

（二）觀眾與電視節(jié)目之間的交流日漸密切

傳統(tǒng)的電視媒體在受眾面前是強勢的，它能夠促使觀眾被動地接受各種信息以及電視節(jié)目，受眾處于劣勢地位，自身的思想難以得到表達(dá)，受眾更不可能參與到電視節(jié)目的制作之中。但是新媒體時代的到來打破了這一規(guī)則，受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺不僅能夠隨時隨地觀看節(jié)目，還可以參與到節(jié)目的制作過程中，成為電視節(jié)目的主角，人人皆為表演者。傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊延續(xù)著舊規(guī)則，觀眾參與度較低，參與途徑較少，因此電視編輯要擺脫傳統(tǒng)的編輯模式，打破創(chuàng)作的限制，利用新媒體環(huán)境下電視制作的資源，加快電視節(jié)目題材的整合速度，增加受眾與電視節(jié)目之間互動的途徑，尊重觀眾喜好。此外，還要創(chuàng)新節(jié)目的形式，為節(jié)目增添新意，避免觀眾在視覺上產(chǎn)生審美疲勞。

（三）受眾的觀看習(xí)慣已經(jīng)改變

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，人們能夠觀看電視節(jié)目的時間已經(jīng)被生活擠壓得所剩無幾。而新媒體環(huán)境下，各類網(wǎng)絡(luò)信息與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，沒有時間觀看電視的受眾能夠在工作之余觀看節(jié)目。觀眾坐在電視前觀看節(jié)目的習(xí)慣已經(jīng)改變，這一變化對電視節(jié)目的影響巨大，造成電視節(jié)目觀眾的大量流失，如何做到保持人們觀看電視節(jié)目的習(xí)慣是當(dāng)前電視編輯創(chuàng)作的難點。

二、新媒體環(huán)境下電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作方法策略

新媒體環(huán)境下，受眾對電視節(jié)目的觀看習(xí)慣、觀看偏好、觀看方式等發(fā)生了較大的改變，這就對電視節(jié)目編輯創(chuàng)作提出較大的難題，電視劇編輯創(chuàng)作需要做出戰(zhàn)略性的計劃以應(yīng)對當(dāng)前的困境。

（一）堅持大眾傳播的非特定性與貼近群眾

電視節(jié)目的制作首要考慮的是電視節(jié)目的局限性，傳統(tǒng)電視媒體不論怎樣變化都不可能滿足所有受眾的需求，此時就需要挑重點，抓主要矛盾。大眾傳播的目的是在最大程度上滿足受眾的心理需求，其傳播對象是社會上的不特定群體。作為單向傳播的電視媒體，即使增加與大眾的交流，也不可能與新媒體（如微博、微信）的互動性相抗衡。所以，電視節(jié)目需要明確自身能夠做到的最大限度，只要能夠滿足一般大眾在新聞、娛樂、教育等方面的需求即可。電視節(jié)目的主要價值取向以廣泛地吸引受眾為主，是電視臺節(jié)目編輯在創(chuàng)作過程中對節(jié)目的定位。例如，《中國好聲音》《中國夢想秀》《歡樂喜劇人》等都是深受大眾喜愛的節(jié)目，不受固定區(qū)域或年齡階層的影響，取得了較高的收視率。此外，電視節(jié)目貼近群眾的生活也是編輯創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)考慮的因素，例如央視《今日說法》《焦點訪談》等節(jié)目講述的都是與民眾緊密相關(guān)的社會事件，與人民的切身利益相關(guān)。這類節(jié)目均受到觀眾的好評，在網(wǎng)絡(luò)平臺的點擊量也居高不下。由此可見，在新媒體環(huán)境的影響下，電視節(jié)目在注重細(xì)分、尋求個性化產(chǎn)品的同時，也要繼續(xù)圍繞大眾傳播的非特定性受眾做節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容要貼近民眾的生活，關(guān)心群眾所在意的話題。只有這樣，電視節(jié)目的編輯創(chuàng)作工作才能夠取得成功。

（二）注重電視節(jié)目的品牌建設(shè)，打造具有代表性的節(jié)目

電視節(jié)目的編輯需要獨具匠心，形成自身的品牌效應(yīng)，并且在經(jīng)營過程中不斷創(chuàng)新，保持節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。品牌效應(yīng)是電視節(jié)目吸引大眾觀看的一大要素，從受眾的角度出發(fā)，考慮受眾的情感需求，這樣才能夠形成品牌效應(yīng)。在新媒體環(huán)境下，海量信息并不代表信息能夠獲得民眾的廣泛關(guān)注，具有品牌效應(yīng)的電視節(jié)目能夠獲得忠實觀眾，并且能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。電視編輯需要創(chuàng)作能夠代表某一區(qū)域或全國水平的電視節(jié)目，不論是什么類型的節(jié)目都需要打造領(lǐng)頭羊，利用自身優(yōu)勢在全媒體時代殺出一條血路。

（三）雙向傳播的互動性與創(chuàng)新意識

電視節(jié)目的編輯創(chuàng)新需要根據(jù)受眾的需求變化做出相應(yīng)的改變，分析受眾的需求變化曲線，為電視節(jié)目的創(chuàng)作提供方向。電視本身在雙向性傳播上具有劣勢，新媒體靈活的互動性嚴(yán)重地沖擊著傳統(tǒng)電視。在電視節(jié)目的編輯創(chuàng)作過程中，如何加強受眾與電視節(jié)目之間的交流，滿足受眾日益增長的主人翁意識，是當(dāng)前面臨的較難解決的問題。電視節(jié)目的編輯創(chuàng)作需要將受眾從“受”的地位轉(zhuǎn)換到“傳”的地位，使得受眾能夠通過電視節(jié)目傳遞自身感受與主張。

隨著受眾心理訴求的提升，電視節(jié)目也逐漸改變自身的編輯模式，如《開心辭典》中主持人與觀眾的現(xiàn)場互動；《中國好聲音》觀眾參與投票環(huán)節(jié)；浙江衛(wèi)視《新聞深一度》中不僅聘請公眾評論人員，還采取演播室主持人與場外觀眾的3G連線、熱線電話+場外特約評論人員及網(wǎng)絡(luò)互動平臺等方式與受眾互動溝通。從電視節(jié)目的制作變化過程中，不難發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目編輯試圖通過多角度、多渠道、深層次的方式來還原事件本身，給予觀眾更多的話語權(quán)，使節(jié)目更加地貼近民眾的生活。此外，很多的電視節(jié)目根據(jù)受眾的反饋不斷的調(diào)整節(jié)目形式，深受受眾的好評，實現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（四）在反思中尋找出路

傳媒業(yè)是發(fā)展變化最快的一個行業(yè)，也是與大眾接觸最為直接的一個行業(yè)，電視節(jié)目編輯想要在如此快速的行業(yè)中找到自身的發(fā)展特色，就需要在日常的工作中不斷總結(jié)。古人云：五日三醒吾身。電視編輯想要成為該行業(yè)時代潮流的導(dǎo)向標(biāo)，必當(dāng)在工作中進(jìn)行反思。反思的目的在于通過對當(dāng)前一段工作時間的總結(jié)，針對存在的問題進(jìn)行客觀評價，并研究改善方式與未來的發(fā)展策略。電視編輯在工作中承受很大的壓力，因此需要在反思的過程中保持良好的工作熱情與積極的心態(tài)，以保證后續(xù)工作的順利完成。

三、結(jié)語

我國電視節(jié)目種類較少，內(nèi)容單一，很多的電視節(jié)目來自于其它國家，原創(chuàng)性的電視產(chǎn)品較少，同質(zhì)化的電視產(chǎn)品容易引起大眾的審美疲勞，如今傳媒行業(yè)的發(fā)展需要通過創(chuàng)新為觀眾帶來不一樣的體驗。電視編輯在創(chuàng)新的過程中也要將弘揚社會主義核心價值觀的責(zé)任銘記于心，結(jié)合商業(yè)發(fā)展的需求，努力打造創(chuàng)新型的電視節(jié)目。此外，建立在社會基礎(chǔ)之上的電視編輯的創(chuàng)作，要堅持多元化的理念，以靈活的電視編輯為社會創(chuàng)造更多的文化精品。

1.黃東.新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新模式[J].內(nèi)江科技,2014(09).

2.蘇莉莉.如何基于受眾視角對電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2013(09).

（作者單位：四川電影電視學(xué)院）