□趙曉萍

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目自主研發(fā)的策略探究

□趙曉萍

電視娛樂(lè)節(jié)目作為大眾娛樂(lè)中的重要組成部分，給人民群眾的生活帶來(lái)了很多的歡聲笑語(yǔ)，推動(dòng)了電視媒體的飛速發(fā)展，也使電視節(jié)目的更新速度有所提升。在國(guó)際化形勢(shì)的影響下，各行各業(yè)都積極地與國(guó)際接軌，電視媒體產(chǎn)業(yè)也需尋求更大的發(fā)展，要在滿足人民群眾對(duì)大眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，提升電視娛樂(lè)節(jié)目的國(guó)際影響力，自主研發(fā)具有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)節(jié)目。

電視娛樂(lè)節(jié)目；自主研發(fā)；策略

近幾年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體的主力軍，各大廣播電臺(tái)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的重視程度越來(lái)越高。但隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的多樣化發(fā)展，它們之間也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了能夠吸引觀眾的眼球，也為了提高電視娛樂(lè)節(jié)目收視率，各大廣播電視臺(tái)紛紛開(kāi)發(fā)出各種各樣的娛樂(lè)型電視節(jié)目，極大地豐富了電視熒屏，但也造成了電視娛樂(lè)節(jié)目比較混亂的狀態(tài)，其雷同、模仿的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。為了改善這一現(xiàn)象，廣播電視臺(tái)開(kāi)始積極地進(jìn)行電視娛樂(lè)節(jié)目的改革與創(chuàng)新，力求獨(dú)樹(shù)一幟，從而實(shí)現(xiàn)提升收視率與社會(huì)效應(yīng)的目標(biāo)。

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）電視娛樂(lè)節(jié)目雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)電視媒體造成了很大的影響，為了提高收視率，促進(jìn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大廣播電視臺(tái)開(kāi)始大力推動(dòng)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，現(xiàn)在只要打開(kāi)電視機(jī)，基本上都是在循環(huán)式的播放電視節(jié)目，有些電視節(jié)目確實(shí)能夠給人帶來(lái)歡樂(lè)，可是太多同質(zhì)化的節(jié)目帶來(lái)的就不是歡笑而是煩躁了。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目雷同的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，一旦出現(xiàn)一個(gè)收視率比較火爆的電視娛樂(lè)節(jié)目，很快就會(huì)出現(xiàn)其他相似的電視娛樂(lè)節(jié)目，在創(chuàng)新、創(chuàng)意方面都比較缺乏。這種“克隆式”的電視娛樂(lè)節(jié)目雖然能夠?yàn)殡娨暸_(tái)帶來(lái)短期的收視率。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，非常容易造成觀眾的審美疲勞，不僅會(huì)影響電視娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，還會(huì)造成各大廣播電視臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)電視媒體的發(fā)展沒(méi)有任何的好處。①

（二）電視娛樂(lè)節(jié)目的收視率與節(jié)目?jī)?nèi)涵不平衡

近幾年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，很多電視臺(tái)不考慮如何提升電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)意與模式，而是將大多數(shù)時(shí)間浪費(fèi)在制造娛樂(lè)效果上，通過(guò)低俗的宣傳、炒作等手段來(lái)提高電視娛樂(lè)節(jié)目的收視率，對(duì)電視媒體行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境造成了很大的不良影響。娛樂(lè)并不代表低級(jí)，只追求感官的刺激與享受就失去了電視娛樂(lè)節(jié)目最初的目的，沒(méi)有內(nèi)涵的電視娛樂(lè)節(jié)目是無(wú)法長(zhǎng)期發(fā)展的。我國(guó)是擁有悠久歷史的文明古國(guó)，思想文化的宣傳在電視媒體的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，但是很多電視媒體人都已經(jīng)忘記了這個(gè)初衷，將收視率作為衡量電視娛樂(lè)節(jié)目成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)制造話題、爭(zhēng)論、炒作等形式來(lái)吸引觀眾的眼球，使娛樂(lè)變成了“愚樂(lè)”。②

（三）娛樂(lè)節(jié)目的主持團(tuán)隊(duì)過(guò)于死板

電視娛樂(lè)節(jié)目主持人之間的配合是提高收視率的有效途徑，主持人之間的緊密互動(dòng)、默契配合可以使觀眾產(chǎn)生舒適、愉悅的感覺(jué)，可以帶給觀眾繼續(xù)觀看節(jié)目的欲望。一檔成功的電視節(jié)目可充分體現(xiàn)出主持人的專業(yè)素質(zhì)，但是現(xiàn)在大多數(shù)主持人都缺少這種專業(yè)的素質(zhì)，經(jīng)常在主持過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)節(jié)目的銜接問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)尷尬、冷場(chǎng)，從觀眾的角度來(lái)看，可直接看到主持人的不專業(yè)，從而使觀眾對(duì)這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目甚至對(duì)電視臺(tái)都會(huì)感到失望。在眾多電視節(jié)目中，主持人配合比較出色的有《快樂(lè)大本營(yíng)》，尤其是何炅與謝娜的配合，后來(lái)很多電視娛樂(lè)節(jié)目都參照了《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持模式，但是并不是所有的主持人都是何炅，可以無(wú)論在何種狀況下，都能夠毫無(wú)痕跡地與謝娜實(shí)現(xiàn)專業(yè)、完美的銜接配合。

（四）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)節(jié)脫落

如果電視娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，不僅是影響收視率那么簡(jiǎn)單，還會(huì)面臨停播的危機(jī)。電視娛樂(lè)節(jié)目擁有龐大的收視群體，因此受到了廣告商的青睞，很多企業(yè)會(huì)將廣告投放在比較知名的電視娛樂(lè)節(jié)目、電視臺(tái)中，在推動(dòng)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為投放廣告的企業(yè)做了宣傳。但是，并不是所有的電視娛樂(lè)節(jié)目都擁有固定的資源。電視娛樂(lè)節(jié)目的順利播出需要耗費(fèi)大量的制作經(jīng)費(fèi)，確保欄目能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但是新生的電視娛樂(lè)節(jié)目往往沒(méi)有這么龐大的資金支持，如果收視率沒(méi)有提升的話就會(huì)面臨停播的危機(jī)。③

（五）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目自主研發(fā)的能力較差

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的模仿、雷同的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，電視臺(tái)逐漸發(fā)現(xiàn)這種“克隆”的方式不利于電視臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展，于是開(kāi)始模仿國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目，通過(guò)將國(guó)外的電視娛樂(lè)節(jié)目“本土化”，作為自己的節(jié)目重新播出。最明顯的就是《中國(guó)好聲音》，作為第一個(gè)模仿國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的電視臺(tái)，《中國(guó)好聲音》取得了不錯(cuò)的成績(jī)，雖然也是模仿，但是其收視率和社會(huì)效益都有所提升，很多電視臺(tái)看見(jiàn)了模仿國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的好處，又開(kāi)始掀起一股國(guó)外模仿的狂潮。不管是克隆國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目還是國(guó)外的電視娛樂(lè)節(jié)目，歸根結(jié)底都是在模仿再創(chuàng)作，并沒(méi)有從根本上改善我國(guó)電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。④

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目自主研發(fā)的策略

（一）根據(jù)頻道定位進(jìn)行自主研發(fā)

電視娛樂(lè)節(jié)目之前存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常明顯。過(guò)去一說(shuō)起電視臺(tái)，我們第一反應(yīng)就是湖南衛(wèi)視，而現(xiàn)在再提起電視臺(tái)的時(shí)候，我們腦海中會(huì)浮現(xiàn)出很多，像是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，逐漸從湖南衛(wèi)視“一枝獨(dú)秀”的形勢(shì)轉(zhuǎn)變成多家衛(wèi)視“群雄逐鹿”的形勢(shì)。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)要想在站穩(wěn)腳跟，首先要與其他電視臺(tái)有所區(qū)分，明確自己獨(dú)特的定位，強(qiáng)化電視臺(tái)的個(gè)性化建設(shè)。像是湖南衛(wèi)視的定位就是“快樂(lè)中國(guó)”，江蘇衛(wèi)視的定位是“情感中國(guó)”，安徽衛(wèi)視的定位是“劇行天下，愛(ài)傳萬(wàn)家”，通過(guò)對(duì)各種各樣的宣傳口號(hào)進(jìn)行分析，觀眾就能更加直觀地了解電視臺(tái)的節(jié)目定位，從而有針對(duì)地進(jìn)行頻道的選擇。

（二）根據(jù)頻道地域進(jìn)行自主研發(fā)

我國(guó)占地面積960萬(wàn)平方公里，其中包括三十四個(gè)省級(jí)行政區(qū)，每一個(gè)省級(jí)行政區(qū)又被劃分成多個(gè)城市，每一個(gè)城市人們的興趣愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、個(gè)性風(fēng)格都各不相同，對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目的觀賞要求也存在很大的差異。所以，在進(jìn)行電視娛樂(lè)節(jié)目自主研發(fā)的時(shí)候，要針對(duì)每一個(gè)地區(qū)人們的興趣愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、個(gè)性風(fēng)格等各方面進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果制定他們喜歡的電視娛樂(lè)節(jié)目。像江浙一帶的觀眾比較感性，因此情感類的電視娛樂(lè)節(jié)目比較受歡迎，而在東北地區(qū)帶有“東北味兒”的小品、戲劇比較受歡迎，這樣有針對(duì)性地進(jìn)行電視娛樂(lè)節(jié)目的自主研發(fā)，對(duì)提高電視娛樂(lè)節(jié)目的收視效率有很大的幫助。

(三)根據(jù)受眾人群進(jìn)行自主研發(fā)

電視娛樂(lè)節(jié)目的存在價(jià)值就是娛樂(lè)觀眾，使觀眾感受到身心的愉悅，而觀眾的種類、年齡也非常復(fù)雜，上至八旬老人，下至五歲孩童，都屬于電視娛樂(lè)節(jié)目的受眾人群，不同年齡段的受眾人群對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的要求也有很大的區(qū)別，像你讓一個(gè)剛上小學(xué)的孩子去看相親類的節(jié)目，也未免有些“驢唇不對(duì)馬嘴”了。由此可見(jiàn)，電視娛樂(lè)節(jié)目的自主研發(fā)必須要對(duì)受眾人群進(jìn)行全方面的考慮。一般情況下，小朋友比較喜歡少兒節(jié)目，而年輕人喜歡選秀類的節(jié)目，中年人比較看重養(yǎng)生類的節(jié)目，而老年人則喜歡關(guān)注保健類節(jié)目。除了針對(duì)不同年齡段以外，還要考慮不同的文化背景、民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣。像是藏友喜歡收看藏族頻道，而票友喜歡收看戲曲類節(jié)目。總而言之，不管是哪一種類型的人，都能找到其對(duì)應(yīng)的電視娛樂(lè)節(jié)目，從根本上提高我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的自主研發(fā)效果。⑤

三、結(jié)論

綜上分析可知，電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展屬于一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，并且沒(méi)有固定的模式對(duì)其進(jìn)行約束，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，其形態(tài)、內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，而這種變化就像一把雙刃劍，如果廣播電視臺(tái)能夠充分認(rèn)識(shí)到電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)在，堅(jiān)持自主研發(fā)電視娛樂(lè)節(jié)目的基本原則，滿足人民群眾對(duì)娛樂(lè)的追求，才是電視臺(tái)發(fā)展的目標(biāo)。

注釋：

①楊悅.我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目自主研發(fā)的策略探究[D].東北師范大學(xué),2012.

②袁振寧.我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的定位與研發(fā)模式探究[D].東北師范大學(xué),2013.

③楊智威.音樂(lè)選秀節(jié)目的海外模式引進(jìn)與再造——以《中國(guó)好聲音》為例[D].重慶工商大學(xué),2013.

④劉峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營(yíng)銷研究——基于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則的視角[D].華東師范大學(xué),2014.

⑤馬興越.關(guān)于電視節(jié)目泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2016.

（作者單位：河南電視臺(tái)）