□張樂涵　徐海

淺析鳳凰衛(wèi)視《皇牌大放送》的欄目特色

□張樂涵徐海

紀(jì)實欄目作為電視欄目中的一個重要類型，在當(dāng)前電視媒體的發(fā)展和改革中呈現(xiàn)出更多的特色?！痘逝拼蠓潘汀肥区P凰衛(wèi)視中文臺制作的社會紀(jì)實欄目，播放國內(nèi)外令人關(guān)注的社會、時政類話題，并進(jìn)行深度的分析、報道。該欄目依托鳳凰衛(wèi)視，擁有強大的資源和關(guān)系，本文主要以《皇牌大放送》為例，從欄目性質(zhì)、傳播策略等方面對當(dāng)前社會紀(jì)實類欄目進(jìn)行分析。

《皇牌大放送》；社會紀(jì)實欄目；鳳凰衛(wèi)視

一、欄目性質(zhì)研究

（一）“高大上”的欄目名稱

節(jié)目名稱猶如電視節(jié)目的窗口，往往能透露出該節(jié)目的相關(guān)信息或全部信息，讓觀眾有所了解，加深印象。

1.“皇牌”二字讓人眼前一亮。“皇”字有“大”之意，“皇牌”即“大牌”，這個命名符合節(jié)目中采訪嘉賓的身份以及所涉及事件的特征，大部分是和當(dāng)今社會政治或文化相關(guān)的重要人物，不僅讓普通觀眾感到新鮮，而且受到高素質(zhì)觀眾的追捧，如在《潘基文的一天》中將潘基文的身份特征展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.“大放送”表現(xiàn)事件爆發(fā)式地展現(xiàn)?！按蟆弊衷凇缎氯A字典》中有數(shù)量多、程度深、范圍廣的含義，所以該欄目展現(xiàn)了最熱門、最令人關(guān)注的話題焦點，并又有深度的內(nèi)容分析。例如，在美國頻繁發(fā)生槍擊案件的一期節(jié)目中，類似案件已經(jīng)受到大眾的多次關(guān)注，此時再次進(jìn)行更為專業(yè)和獨家的官方分析、采訪是標(biāo)題“大”的體現(xiàn)。

總體來看“皇牌大放送”這個欄目名稱已經(jīng)對欄目進(jìn)行了最基本的提示和最全面的概括，不偏不倚，恰到好處。

（二）精準(zhǔn)的欄目定位

高品位、時代感、震撼性、感染力是鳳凰衛(wèi)視追求的目標(biāo)，而這檔欄目也秉承這一特點。

1.內(nèi)容

（1）選材?！痘逝拼蠓潘汀啡〔挠趪鴥?nèi)外時事焦點和社會歷史文化熱點，例如：由于美國頻繁發(fā)生的槍械襲擊事件，所以專門做了一期節(jié)目《握槍的孩子，美國控槍困局揭秘》；由于潘基文今年年底即將卸任聯(lián)合國秘書長一職，于是對潘基文進(jìn)行采訪，《潘基文的一天》有強烈的實時性。

此檔欄目堅持使普通觀眾了解事物真相、使原生的高素質(zhì)的觀眾了解媒體觀點的宗旨，使其從整體上達(dá)到一個交流的目的。為達(dá)到盡量使兩重觀眾都擁有收獲、面面俱到這一目的，因此節(jié)目在人物的選擇上均具有高素質(zhì)以及一致性的特征。高素質(zhì)表現(xiàn)在人物在其所處的行業(yè)中均具有一定程度的地位和政治引領(lǐng)性，例如潘基文、美國反對持槍械協(xié)會的負(fù)責(zé)人等；一致性在于同屬一類型，是局勢或組織等的引領(lǐng)人、負(fù)責(zé)任人。

（2）解讀角度。從國際局勢、國家政策等方面站在一定高度上進(jìn)行分析，全面而又深度的進(jìn)行報道。比如《一站定江山——中國援越抗法紀(jì)實》中，根據(jù)歷史進(jìn)程和當(dāng)時政治形式進(jìn)行深度分析，并且加強大眾對一些國際關(guān)系的認(rèn)知，改善盲從跟風(fēng)。

2.受眾：受到多重人群的青睞

（1）節(jié)目所報道的話題多數(shù)與政治相關(guān)，普通觀眾少有接觸到這種圈子，所以能夠收獲大量的普通觀眾，滿足平常百姓對領(lǐng)袖、總統(tǒng)的好奇心，不論是在工作還是生活上都會有進(jìn)一步的深刻了解。

（2）鳳凰衛(wèi)視追求高品位的制作目標(biāo)，所以他的原生受眾也是一批高素質(zhì)的觀眾，他們接觸并且了解事件發(fā)生或者經(jīng)過的內(nèi)幕，在政治等領(lǐng)域占有話語權(quán)，關(guān)心民生，可以為問題的解決建言獻(xiàn)策。

（三）平行化的敘述方式

1.在節(jié)目開場時會有段導(dǎo)視視頻，對當(dāng)期節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容概括總結(jié)，同時設(shè)置懸念，激發(fā)觀眾產(chǎn)生好奇心理，并吸引其繼續(xù)收看。以中國援助越南、美國持槍案和潘基文的一天為例，都在開場有段內(nèi)容導(dǎo)入，先行介紹背景等讓觀眾了解當(dāng)期節(jié)目的主要內(nèi)容。

2.節(jié)目以事件中當(dāng)事人的第一人稱為主要敘事方式，采用“當(dāng)事人講述+解說+采訪”的方式進(jìn)行，當(dāng)事人作為主要的敘事者，由其角度開展敘事，讓觀眾感受和思考故事的全貌。主持人通過提問引導(dǎo)敘事方向以及畫外音的解說使觀眾了解當(dāng)時環(huán)境狀況及行動目的。

3.主持人在節(jié)目導(dǎo)視后、節(jié)目中間及結(jié)尾處進(jìn)行串場，開場進(jìn)行簡單介紹本期內(nèi)容及相關(guān)情況，以疑問的方式設(shè)置懸念、引起觀眾興趣。同時對當(dāng)事人進(jìn)行采訪，并且引導(dǎo)敘事者介紹故事內(nèi)容的方向，在結(jié)束時進(jìn)行總結(jié)。

4.強化了采訪的重要性。采訪分為三類，一是對當(dāng)事人進(jìn)行采訪提問；二是對當(dāng)事人身邊的人進(jìn)行采訪提問，從側(cè)面表現(xiàn)人物、歷史真實的一面；三是由于歷史事件發(fā)生年代久遠(yuǎn)，所以對了解此事件的專家、學(xué)者進(jìn)行訪談，真相還原程度最高。三類采訪最終都達(dá)到了使觀眾對事件、對當(dāng)事人更加了解的目的。

（四）深入淺出的表現(xiàn)形式

1.鳳凰衛(wèi)視的前身是衛(wèi)星電視旗下的衛(wèi)視中文臺，后來鳳凰衛(wèi)視做出“新聞立臺”的決策，并在時政新聞上獲得了突破，該衛(wèi)視下的其他欄目也具有關(guān)注社會、政治局勢特點。但筆者在對節(jié)目的分析下發(fā)現(xiàn)，潛藏深意乃是對中國社會法治的認(rèn)同，其例子比比皆是。例如，從《潘基文的一天》對潘基文的采訪中得知其對中國文化的喜愛，節(jié)目播放了潘基文在孔廟上香的視頻資料，不僅能夠印證事物真相，并且從側(cè)面宣揚了中國歷史文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長；在《握槍的孩子，美國控槍困局揭秘》中采訪美國槍支器械事件，深究其淵源是美國政府無法對其進(jìn)行有效控制，實際上是含蓄地對中國有效控制槍械的贊同；在《一站定江山——中國援越抗法紀(jì)實》中對援越抗法事件的真相呈現(xiàn)，其實正是對中共中央領(lǐng)導(dǎo)人正確決策的認(rèn)同和夸獎。

2.對史料的深度挖掘，其實是節(jié)目形式豐富多彩的體現(xiàn)。每一期節(jié)目所涉及的歷史事件幾乎都有相關(guān)的圖片、視頻等資料，如若沒有可靠的信息來源作支撐，節(jié)目中則不會有如此豐富的形式，這其中所展現(xiàn)的是欄目背后強大的資源及其團(tuán)隊構(gòu)成。在列舉潘基文工作嚴(yán)峻形勢等的實踐中，前往中東國家的視頻資料齊全，尤其是在介紹援越抗法事件時，有大量豐富的視頻資料全面、真實地展現(xiàn)給觀眾。同時，鳳凰衛(wèi)視的欄目團(tuán)隊具有大量的獨家深度報道，能夠獲得全球政治人物官方機構(gòu)的許可，并在該欄目中推出獨家專題片，其強大的關(guān)系網(wǎng)和雄厚的實力可見一斑。

3.語言生動精辟。據(jù)了解，鳳凰衛(wèi)視有“三名戰(zhàn)略”，即：名主持、名評論、名記者。在這一模式之下，鳳凰衛(wèi)視的名主持紛紛出爐，這都離不開語言的藝術(shù)，他們的專業(yè)素質(zhì)使節(jié)目更加生動，精辟的語言功力被觀眾熟知，成為鳳凰衛(wèi)視的品牌代言人，并以此收獲了大量的粉絲。這些“名牌”效應(yīng)的形成表明觀眾對欄目高質(zhì)量的認(rèn)可，并得以撐起整個欄目乃至整個衛(wèi)視。

二、傳播策略分析

（一）主持人帶來粉絲效應(yīng)

說到“三名戰(zhàn)略”中的名主持，不得不說《皇牌大放送》欄目的幾個主持人：董嘉耀、竇文濤、黃海波、吳小莉。四位節(jié)目主持人各具特色，成為鳳凰衛(wèi)視的表征符號之一，構(gòu)筑了媒體與受眾的橋梁。他們擁有豐富的工作經(jīng)歷和人生閱歷，并形成各自的風(fēng)格特點，深受觀眾喜愛，以此積累了大量受眾，形成相應(yīng)的粉絲群體。四強聯(lián)合的組合形式不僅使欄目擁有強大的主持人陣容，并且形成品牌的光環(huán)效應(yīng)使粉絲數(shù)量疊加，為《皇牌大放送》這檔鳳凰衛(wèi)視精心制作的欄目贏得了不錯的收視率和追隨度。

(二)多種媒介平臺增強用戶體驗

首先，欄目在傳統(tǒng)媒介平臺電視頻道——鳳凰衛(wèi)視中文臺的固定時間播映。每周首播時間在周六21:40-22:45，重播時間為周日16:30-17:45。其次，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行推廣和播出。有專門的“鳳凰視頻”的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，并且還有開發(fā)的與之相匹配的“鳳凰視頻”手機APP，以及擁有微博等多重宣傳、播放渠道以增強用戶體驗。

三、結(jié)語

綜合來看，這檔欄目彌補了當(dāng)下電視節(jié)目對社會、政治時局的報道與分析的不足，它給觀眾一種新鮮的感受，節(jié)目節(jié)奏較快，又有獨特的視角，更以一種平易近人的方式展示給觀眾。另外，欄目依托著鳳凰衛(wèi)視，擁有強大的資源和關(guān)系，能夠拿到獨家專訪，在以軟性、娛樂性質(zhì)占多數(shù)的電視欄目群中獨樹一幟，在央視社會、時政新聞獨占鰲頭的情勢之下分一杯羹，是當(dāng)前社會紀(jì)實類欄目中不折不扣的實力派。

1.王威.淺談電視節(jié)目名稱的修辭與翻譯[J].學(xué)周刊, 2014(11).

2.張曉輝.受眾意識貫徹于節(jié)目編排全過程——對鳳凰衛(wèi)視中文臺的傳播心理分析[J].新聞三味,2003(7).

3.秦敏.重訪“鳳凰”：走讀媒體文化[J].新聞實踐,2010(10).

（張樂涵：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院；徐海：鄭中國際學(xué)校規(guī)劃宣傳部）