吳紅梅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

新媒體時(shí)代 電視媒體如何鞏固自身優(yōu)勢(shì)

吳紅梅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

在當(dāng)今全媒體高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)本著科學(xué)、理性、法治的態(tài)度，堅(jiān)守電視媒體的傳統(tǒng)品質(zhì)、品格和品位；傳承電視媒體的話語(yǔ)權(quán)，傳播社會(huì)正能量，疏導(dǎo)民意，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向；發(fā)揮電視媒體的權(quán)威性和公信力，在與新媒體的融合中，努力經(jīng)營(yíng)受眾，揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共贏共榮。

新媒體 電視媒體 優(yōu)勢(shì) 媒體融合

當(dāng)前，我國(guó)正處在一個(gè)全媒體高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體等各類傳播工具借助“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，博客、微博、微信、手機(jī)端等傳播載體異軍突起，每個(gè)人都成為傳播信息的載體。電視媒體與其它傳統(tǒng)媒體一樣正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)，電視媒體如何適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展變革，在現(xiàn)代傳媒的多元競(jìng)爭(zhēng)格局中鞏固其優(yōu)勢(shì)地位，是每個(gè)媒體人不得不思考的問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作。

一、傳承電視媒體話語(yǔ)的真實(shí)性和完整性

新媒體具有多對(duì)多的傳播方式，并且實(shí)現(xiàn)了受眾的空前互動(dòng)性。新媒體擁有海量的存儲(chǔ)信息以及飛快的傳播速度和個(gè)性化的受眾服務(wù)，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒體講究互動(dòng)必然會(huì)接納更多的草根，涌現(xiàn)不少草根英雄，并給予普通大眾展示自己魅力的平臺(tái)及抒發(fā)自己觀點(diǎn)的話語(yǔ)權(quán)。更“接地氣”的新媒體由于信息量大、傳播速度快，且“自由”發(fā)聲，在信息的處理和把關(guān)環(huán)節(jié)上容易出現(xiàn)漏洞，導(dǎo)致一些假新聞、假消息的泛濫。傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容、精良的制作技術(shù)和內(nèi)容發(fā)布的特殊權(quán)限，使得其在全媒體時(shí)代仍然擁有話語(yǔ)權(quán)。它與層出不窮的新媒體不同，在新聞的真實(shí)性、立意的敏銳性、剖析的深刻性、評(píng)論的全面性等方面都是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體所無(wú)法超越的。傳統(tǒng)電視媒體能夠也必須把握正確的輿論導(dǎo)向，在注重新聞?shì)浾搶?dǎo)向的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性、根源性和全面性。因傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)法治意識(shí)，堅(jiān)持運(yùn)用法治思維和法治方式觀察新聞事件，在第一時(shí)間采集第一手的源頭新聞，能夠深入挖掘新聞事件的本真，還原事實(shí)真相，深刻剖析事件的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實(shí)事求是地報(bào)道、完整全面地解析，更科學(xué)更理性的做出權(quán)威評(píng)論，這是新媒體所不具備的，這一優(yōu)勢(shì)作為傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)一如既往傳承和發(fā)揚(yáng)。

二、發(fā)揮電視媒體的權(quán)威性和公信力

與其他媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)新聞事件的調(diào)查、判斷和專業(yè)化的采編播及發(fā)布新聞的能力上。傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和公信力是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，在受眾心目中形成的。權(quán)威性和公信力的高低，直接決定著其輿論影響力的大小，決定其是否能夠贏得受眾、贏得市場(chǎng)，使得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體的傳播內(nèi)容具有“快、多、雜、淺”等特點(diǎn)，在一定程度上權(quán)威性不夠、公信力不足、專業(yè)性不強(qiáng)、形式過(guò)于單一。新媒體雖然擁有新技術(shù)，但經(jīng)營(yíng)的手法仍然還是“廣告”。新媒體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上看，生產(chǎn)者無(wú)限增加，全民攝影、全民創(chuàng)意，人人都是自媒體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展催生出“草根媒體”，人人都可以加入新聞的采編播的過(guò)程，隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，隨時(shí)與人進(jìn)行交流。新媒體的傳輸技術(shù)先進(jìn)、成本低廉、速度飛快、手段多樣。新媒體的新聞采編隊(duì)伍，新聞制作水平，新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性和新聞挖掘的廣度和深度，都不及傳統(tǒng)電視媒體。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)充分利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)讓新聞傳播更專業(yè)，更具權(quán)威性和公信力。

三、提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)

當(dāng)前，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容和數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但從質(zhì)量和品質(zhì)來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體則擁有相當(dāng)大的潛力與作為，因此要提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，以此來(lái)贏得受眾青睞。電視節(jié)目和電視頻道的收視率和收視份額仍然是考量傳統(tǒng)電視媒體的依據(jù)，只有深入了解觀眾的收視習(xí)慣、收視心理、收視目的等，才能生產(chǎn)出吸引觀眾眼球、滿足觀眾需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。在“內(nèi)容為王”“受眾至上”的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在準(zhǔn)確定位后必須強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的核心觀念；在整合營(yíng)銷過(guò)程中切實(shí)樹(shù)立“受眾至上”的理念，在正確的、科學(xué)的理念指導(dǎo)下，努力生產(chǎn)出能夠滿足觀眾需求，質(zhì)量上乘的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這樣才能在全媒體高速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)力十足的情況下，贏得電視受眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

四、加速拓展電視媒體的傳播渠道和傳播方式

隨著以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體迅速崛起，把包括傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)的多種媒介形態(tài)匯聚變更，是媒介融合發(fā)展的必然。傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體你中有我、我中有你的深度融合，為電視媒體建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道，既可克服傳統(tǒng)電視媒體線性傳播的缺點(diǎn)，又可以通過(guò)各種不同的個(gè)性化服務(wù)模式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體和電視媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。在媒介的深度融合中，傳統(tǒng)電視媒體要緊緊抓住“內(nèi)容”這個(gè)關(guān)鍵因素，在此前提下，通過(guò)著力打造交互網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒介平臺(tái)，豐富傳播方式，擴(kuò)大播出渠道，使傳統(tǒng)受眾積極主動(dòng)地搜索、分享節(jié)目或內(nèi)容。逐步淡化傳統(tǒng)電視媒體“黃金時(shí)段”的概念，只要受眾喜歡，任何時(shí)段都是“黃金時(shí)段”。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視媒體也要通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的融合，做大做強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容，放大品牌節(jié)目的影響力和傳播力，以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體有國(guó)家政策的支持，有大量的信息數(shù)據(jù)，并且擁有超強(qiáng)的職業(yè)化精英團(tuán)隊(duì)，這些都是目前新媒體所無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)電視媒體只有抓住這一機(jī)遇，充分利用好電視媒體的政策、人才、數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢(shì)，制作和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造和培育精品節(jié)目和品牌欄目，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的真實(shí)性和權(quán)威性，隨時(shí)滿足受眾收視的個(gè)性化需求，方能在全媒體時(shí)代立于不敗之地。

責(zé)任編輯：孟憲超

J905

A

2096-0751（2016）12-0007-02

吳紅梅 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 主任編輯