鄔恩美

巴彥淖爾市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

淺談地市級(jí)廣電媒體如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

鄔恩美

巴彥淖爾市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

近年來，地市級(jí)廣電媒體不僅面臨國家級(jí)和省級(jí)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而且也受到新媒體的劇烈沖擊，在“內(nèi)憂”和“外患”下,如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展的空間？除了要有創(chuàng)新意識(shí)、品牌意識(shí)，抓好節(jié)目質(zhì)量外，還要在促進(jìn)媒體融合方面下功夫。本文以巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)為例，闡述地方廣電媒體如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本土化 品牌意識(shí) 新媒體

一、突出地域化、本土化，樹立品牌意識(shí)

地方廣電媒體要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須謀求一種特色化生存和風(fēng)格化發(fā)展的方向,立足本土特色，在夾縫中走一條“人優(yōu)我特”的生存之路。

（一）新聞欄目突出地域化、本土化

各地方臺(tái)多年來的實(shí)踐證明，地方化、本土化、民生化是各地方臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，地方臺(tái)要放大自己的優(yōu)勢(shì)，走“三貼近”道路，特別是在新聞欄目上做足文章。

巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)目前共有三檔新聞?lì)悪谀?，即《巴彥淖爾新聞?lián)播》《臨河新聞》《新聞聚焦》。《巴彥淖爾新聞聯(lián)播》圍繞黨委和政府中心工作，把握時(shí)政大勢(shì)，傳遞重要信息，著力增強(qiáng)權(quán)威性、政策性和指導(dǎo)性，一直是巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)收視率較高的欄目之一。2016年《巴彥淖爾新聞聯(lián)播》和原來的《晚間報(bào)道》合并重新改版，強(qiáng)強(qiáng)整合，在承擔(dān)市委市政府的重大宣傳任務(wù)，做好時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)了民生領(lǐng)域，現(xiàn)在這檔欄目正在逐步成為當(dāng)?shù)孛襟w的拳頭產(chǎn)品?！缎侣劸劢埂纷鳛橐粋€(gè)新聞評(píng)論性欄目，著力點(diǎn)在于關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，剖析經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象，透視新聞背景，引導(dǎo)社會(huì)輿論，深受巴彥淖爾市廣大群眾及各級(jí)黨委和政府的喜愛。立足地域，在抓好時(shí)政新聞的同時(shí)做好民生新聞，重視背景性新聞的挖掘和新聞性評(píng)論的縱深發(fā)展,突出平民化傳播理念也使得巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)的新聞?lì)悪谀恳恢陛^受觀眾歡迎。

（二）精辦自辦欄目，樹立品牌意識(shí)

改變過去廣而粗的觀念，確立小而精的思想，精辦欄目，打造品牌，努力創(chuàng)造自己的特色。要通過深入調(diào)查，了解受眾的收視興趣、收視愛好、收看時(shí)段和收視習(xí)慣，界定不同的收視群體，然后按照科學(xué)分眾法，對(duì)頻道、時(shí)段、欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以此來吸引觀眾。分眾越清晰,受眾對(duì)象越明確，收視的忠誠度越高。要找準(zhǔn)市場(chǎng)的熱點(diǎn)、百姓的盼點(diǎn)、關(guān)注的焦點(diǎn)，把它們變成節(jié)目的亮點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)，使節(jié)目好看、吸引人，一定要把受眾調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查作為制作節(jié)目的依據(jù)。在欄目設(shè)置上，除新聞欄目之外，其余欄目均根據(jù)觀眾收視興趣打造地方品牌欄目。通過本土化、對(duì)象化的節(jié)目，鎖住收視群體，服務(wù)收視群體。

比如巴彥淖爾文藝生活廣播（FM97.7）的《二后生說事兒》就充分突出了本土化的特點(diǎn)。主持人用幽默風(fēng)趣的方言每天為聽眾們傳達(dá)著快樂的訊息，傳承當(dāng)?shù)匚幕?。?013年開播以來，很快成為巴彥淖爾廣播電視臺(tái)收聽率最高的名牌欄目之一，主持人“二后生”也在當(dāng)?shù)芈牨娭袚碛邢喈?dāng)高的知名度。

（三）精辦活動(dòng)，提升媒體的整體影響力

作為地市級(jí)廣電媒體，要圍繞當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞百姓的衣、食、住、行、游、娛，認(rèn)真策劃、主辦、聯(lián)辦、合辦活動(dòng)，既豐富人們的生活，也豐富電視頻道內(nèi)容，同時(shí)提升媒體的影響力。近幾年，巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)在大型活動(dòng)上狠下功夫，先后舉辦了三屆“感動(dòng)巴彥淖爾人物”活動(dòng)，在社會(huì)上引起了非常強(qiáng)烈的反響?！昂萌税瘛卑l(fā)布會(huì)、尋找最美人物等一系列活動(dòng)弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，倡導(dǎo)了真善美。除了這些德育活動(dòng)外，每年還舉辦多場(chǎng)次大型文體娛樂活動(dòng)，每年的巴彥淖爾春晚已經(jīng)成為巴彥淖爾人春節(jié)期間必看的一場(chǎng)晚會(huì)。富有地方特色的原創(chuàng)文藝節(jié)目為廣大受眾津津樂道；寶寶故事秀、楊坤演唱會(huì)、呼斯楞演唱會(huì)、拳王爭(zhēng)霸賽、汽車自駕游、“三胖蛋”杯首屆趣味嗑瓜子大賽等活動(dòng)豐富了巴彥淖爾人的業(yè)余文化生活，延伸了巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

二、加強(qiáng)與新媒體的融合，形成宣傳的整體格局

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)。在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。但是也不得不承認(rèn)，新媒體不具備傳統(tǒng)媒體苦心經(jīng)營幾十年在受眾心目中的地位，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。因此，二者的融合顯得迫在眉睫。

為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，努力占領(lǐng)新聞傳播制高點(diǎn)，巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)于2015年3月設(shè)立新媒體中心，開展廣播電視手機(jī)客戶端開發(fā)，廣播電視視頻網(wǎng)站運(yùn)營，廣播電視微信、微博等業(yè)務(wù)，使廣播電視主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力。全臺(tái)先后打造了“河套微傳媒”“河套微生活”兩個(gè)官方微信平臺(tái)，同時(shí)各頻率、新聞中心、社教中心各欄目也建立了自己的微信公眾平臺(tái)。特別是河套微傳媒、河套微生活這兩個(gè)新型媒體和原有的廣播電視有機(jī)融合，在第一時(shí)間將廣播、電視節(jié)目在新媒體發(fā)布，擴(kuò)大了受眾面，也為更多群眾提供了方便。河套微傳媒及各頻率、頻道、欄目所開通的微信公眾平臺(tái)用戶關(guān)注總量已達(dá)到27萬人次。河套微傳媒作為巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)官方微信公眾平臺(tái)，通過整合多元渠道、聚焦用戶視點(diǎn)，用戶關(guān)注度已達(dá)到17萬人次，日均閱讀總量保持在3萬次以上，各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居全市第一，在內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)信辦公布的全區(qū)新媒體影響力排行榜媒體中，以總粉絲量、頭條閱讀數(shù)、總閱讀數(shù)在全區(qū)新媒體公眾號(hào)中，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合除廣播直播類節(jié)目利用微信平臺(tái)與聽眾互動(dòng)外，以新媒體中心現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣為主。2016年5月，巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)新媒體中心又與山東廣電新媒體合作，借助強(qiáng)大的后臺(tái)，共同開發(fā)了精準(zhǔn)服務(wù)全市的融媒體移動(dòng)智能客戶端——鴻雁手機(jī)臺(tái)，并加入山東手機(jī)臺(tái)全國廣電媒體聯(lián)盟（全國百家廣播電視臺(tái)共享合作平臺(tái)），實(shí)現(xiàn)了抱團(tuán)發(fā)展，資源共享。從6月9日測(cè)試上線，得到了廣大用戶的一致好評(píng)。期間成功開展了端午節(jié)黃河河套濕地旅游區(qū)龍舟賽、全國農(nóng)村社區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、巴彥淖爾第一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等近30場(chǎng)大型圖文直播活動(dòng)。國慶節(jié)期間，鴻雁手機(jī)臺(tái)先后配合臨河區(qū)政府舉辦了干召廟鎮(zhèn)首屆“尋找鄉(xiāng)村美食”鄉(xiāng)村大嫂拉面大賽、“最好吃的面筋”評(píng)選比賽，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)圖文直播。極大地展示了巴彥淖爾農(nóng)村開展“十個(gè)全覆蓋”工程后的可喜變化，同時(shí)也向全國各地再一次宣傳和展現(xiàn)了巴彥淖爾的城市形象。其中端午節(jié)黃河河套濕地旅游區(qū)龍舟賽直播、呼斯楞演唱會(huì)直播和國際金腰帶拳王爭(zhēng)霸賽直播更是得到了全國百家手機(jī)臺(tái)的大力支持，手機(jī)臺(tái)的圖文直播也開創(chuàng)了巴彥淖爾市大型活動(dòng)直播報(bào)道模式的先河。

與此同時(shí)，鴻雁手機(jī)臺(tái)不斷更新和豐富平臺(tái)內(nèi)容，關(guān)注市民關(guān)心的熱點(diǎn)問題，對(duì)自治區(qū)黨委宣布巴彥淖爾市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整的消息進(jìn)行第一時(shí)間發(fā)布，單條簡(jiǎn)訊累計(jì)吸引11萬余人閱讀，在市民心中樹立了鴻雁手機(jī)臺(tái)及時(shí)、迅速、權(quán)威的品牌形象。截止2016年10月14日，平臺(tái)累計(jì)訪問量已經(jīng)突破100萬大關(guān)。

目前，巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)的官方微信平臺(tái)和手機(jī)臺(tái)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了很強(qiáng)的影響力，每天看河套微傳媒和鴻雁手機(jī)臺(tái)已經(jīng)成為不少巴彥淖爾人的生活習(xí)慣。求變善變、與時(shí)俱進(jìn)的辦臺(tái)理念讓巴彥淖爾市廣播電視臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的定位，也在夾縫中實(shí)現(xiàn)了更好、更快發(fā)展。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，地市臺(tái)只有加快改革步伐，不斷創(chuàng)新，走出一條適合自己的發(fā)展道路，才能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高在受眾當(dāng)中的影響力。

責(zé)任編輯：孟憲超

G229.27

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2096-0751（2016）12-0003-03

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