鄔恩美

巴彥淖爾市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

淺談地市級廣電媒體如何提高核心競爭力

鄔恩美

巴彥淖爾市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

近年來，地市級廣電媒體不僅面臨國家級和省級電視媒體的競爭，而且也受到新媒體的劇烈沖擊，在“內(nèi)憂”和“外患”下,如何在激烈的媒體競爭中贏得發(fā)展的空間？除了要有創(chuàng)新意識、品牌意識，抓好節(jié)目質(zhì)量外，還要在促進媒體融合方面下功夫。本文以巴彥淖爾市廣播電視臺為例，闡述地方廣電媒體如何提高核心競爭力。

本土化 品牌意識 新媒體

一、突出地域化、本土化，樹立品牌意識

地方廣電媒體要想在日趨激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，必須謀求一種特色化生存和風(fēng)格化發(fā)展的方向,立足本土特色，在夾縫中走一條“人優(yōu)我特”的生存之路。

（一）新聞欄目突出地域化、本土化

各地方臺多年來的實踐證明，地方化、本土化、民生化是各地方臺的優(yōu)勢所在，地方臺要放大自己的優(yōu)勢，走“三貼近”道路，特別是在新聞欄目上做足文章。

巴彥淖爾市廣播電視臺目前共有三檔新聞類欄目，即《巴彥淖爾新聞聯(lián)播》《臨河新聞》《新聞聚焦》?！栋蛷┠谞栃侣劼?lián)播》圍繞黨委和政府中心工作，把握時政大勢，傳遞重要信息，著力增強權(quán)威性、政策性和指導(dǎo)性，一直是巴彥淖爾市廣播電視臺收視率較高的欄目之一。2016年《巴彥淖爾新聞聯(lián)播》和原來的《晚間報道》合并重新改版，強強整合，在承擔(dān)市委市政府的重大宣傳任務(wù)，做好時政報道的同時，把鏡頭更多地對準了民生領(lǐng)域，現(xiàn)在這檔欄目正在逐步成為當?shù)孛襟w的拳頭產(chǎn)品?！缎侣劸劢埂纷鳛橐粋€新聞評論性欄目，著力點在于關(guān)注時政熱點，剖析經(jīng)濟和社會現(xiàn)象，透視新聞背景，引導(dǎo)社會輿論，深受巴彥淖爾市廣大群眾及各級黨委和政府的喜愛。立足地域，在抓好時政新聞的同時做好民生新聞，重視背景性新聞的挖掘和新聞性評論的縱深發(fā)展,突出平民化傳播理念也使得巴彥淖爾市廣播電視臺的新聞類欄目一直較受觀眾歡迎。

（二）精辦自辦欄目，樹立品牌意識

改變過去廣而粗的觀念，確立小而精的思想，精辦欄目，打造品牌，努力創(chuàng)造自己的特色。要通過深入調(diào)查，了解受眾的收視興趣、收視愛好、收看時段和收視習(xí)慣，界定不同的收視群體，然后按照科學(xué)分眾法，對頻道、時段、欄目進行準確定位，以此來吸引觀眾。分眾越清晰,受眾對象越明確，收視的忠誠度越高。要找準市場的熱點、百姓的盼點、關(guān)注的焦點，把它們變成節(jié)目的亮點、看點和賣點，使節(jié)目好看、吸引人，一定要把受眾調(diào)查、市場調(diào)查作為制作節(jié)目的依據(jù)。在欄目設(shè)置上，除新聞欄目之外，其余欄目均根據(jù)觀眾收視興趣打造地方品牌欄目。通過本土化、對象化的節(jié)目，鎖住收視群體，服務(wù)收視群體。

比如巴彥淖爾文藝生活廣播（FM97.7）的《二后生說事兒》就充分突出了本土化的特點。主持人用幽默風(fēng)趣的方言每天為聽眾們傳達著快樂的訊息，傳承當?shù)匚幕?。?013年開播以來，很快成為巴彥淖爾廣播電視臺收聽率最高的名牌欄目之一，主持人“二后生”也在當?shù)芈牨娭袚碛邢喈敻叩闹取?/p>

（三）精辦活動，提升媒體的整體影響力

作為地市級廣電媒體，要圍繞當?shù)氐慕?jīng)濟、社會熱點，圍繞百姓的衣、食、住、行、游、娛，認真策劃、主辦、聯(lián)辦、合辦活動，既豐富人們的生活，也豐富電視頻道內(nèi)容，同時提升媒體的影響力。近幾年，巴彥淖爾市廣播電視臺在大型活動上狠下功夫，先后舉辦了三屆“感動巴彥淖爾人物”活動，在社會上引起了非常強烈的反響?！昂萌税瘛卑l(fā)布會、尋找最美人物等一系列活動弘揚了社會正能量，倡導(dǎo)了真善美。除了這些德育活動外，每年還舉辦多場次大型文體娛樂活動，每年的巴彥淖爾春晚已經(jīng)成為巴彥淖爾人春節(jié)期間必看的一場晚會。富有地方特色的原創(chuàng)文藝節(jié)目為廣大受眾津津樂道；寶寶故事秀、楊坤演唱會、呼斯楞演唱會、拳王爭霸賽、汽車自駕游、“三胖蛋”杯首屆趣味嗑瓜子大賽等活動豐富了巴彥淖爾人的業(yè)余文化生活，延伸了巴彥淖爾市廣播電視臺的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

二、加強與新媒體的融合，形成宣傳的整體格局

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機。在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。但是也不得不承認，新媒體不具備傳統(tǒng)媒體苦心經(jīng)營幾十年在受眾心目中的地位，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。因此，二者的融合顯得迫在眉睫。

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，努力占領(lǐng)新聞傳播制高點，巴彥淖爾市廣播電視臺于2015年3月設(shè)立新媒體中心，開展廣播電視手機客戶端開發(fā)，廣播電視視頻網(wǎng)站運營，廣播電視微信、微博等業(yè)務(wù)，使廣播電視主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力。全臺先后打造了“河套微傳媒”“河套微生活”兩個官方微信平臺，同時各頻率、新聞中心、社教中心各欄目也建立了自己的微信公眾平臺。特別是河套微傳媒、河套微生活這兩個新型媒體和原有的廣播電視有機融合，在第一時間將廣播、電視節(jié)目在新媒體發(fā)布，擴大了受眾面，也為更多群眾提供了方便。河套微傳媒及各頻率、頻道、欄目所開通的微信公眾平臺用戶關(guān)注總量已達到27萬人次。河套微傳媒作為巴彥淖爾市廣播電視臺官方微信公眾平臺，通過整合多元渠道、聚焦用戶視點，用戶關(guān)注度已達到17萬人次，日均閱讀總量保持在3萬次以上，各項指標穩(wěn)居全市第一，在內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)信辦公布的全區(qū)新媒體影響力排行榜媒體中，以總粉絲量、頭條閱讀數(shù)、總閱讀數(shù)在全區(qū)新媒體公眾號中，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

巴彥淖爾市廣播電視臺新媒體與傳統(tǒng)媒體融合除廣播直播類節(jié)目利用微信平臺與聽眾互動外，以新媒體中心現(xiàn)場活動推廣為主。2016年5月，巴彥淖爾市廣播電視臺新媒體中心又與山東廣電新媒體合作，借助強大的后臺，共同開發(fā)了精準服務(wù)全市的融媒體移動智能客戶端——鴻雁手機臺，并加入山東手機臺全國廣電媒體聯(lián)盟（全國百家廣播電視臺共享合作平臺），實現(xiàn)了抱團發(fā)展，資源共享。從6月9日測試上線，得到了廣大用戶的一致好評。期間成功開展了端午節(jié)黃河河套濕地旅游區(qū)龍舟賽、全國農(nóng)村社區(qū)建設(shè)現(xiàn)場會、巴彥淖爾第一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等近30場大型圖文直播活動。國慶節(jié)期間，鴻雁手機臺先后配合臨河區(qū)政府舉辦了干召廟鎮(zhèn)首屆“尋找鄉(xiāng)村美食”鄉(xiāng)村大嫂拉面大賽、“最好吃的面筋”評選比賽，對活動進行了現(xiàn)場實時圖文直播。極大地展示了巴彥淖爾農(nóng)村開展“十個全覆蓋”工程后的可喜變化，同時也向全國各地再一次宣傳和展現(xiàn)了巴彥淖爾的城市形象。其中端午節(jié)黃河河套濕地旅游區(qū)龍舟賽直播、呼斯楞演唱會直播和國際金腰帶拳王爭霸賽直播更是得到了全國百家手機臺的大力支持，手機臺的圖文直播也開創(chuàng)了巴彥淖爾市大型活動直播報道模式的先河。

與此同時，鴻雁手機臺不斷更新和豐富平臺內(nèi)容，關(guān)注市民關(guān)心的熱點問題，對自治區(qū)黨委宣布巴彥淖爾市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整的消息進行第一時間發(fā)布，單條簡訊累計吸引11萬余人閱讀，在市民心中樹立了鴻雁手機臺及時、迅速、權(quán)威的品牌形象。截止2016年10月14日，平臺累計訪問量已經(jīng)突破100萬大關(guān)。

目前，巴彥淖爾市廣播電視臺的官方微信平臺和手機臺在當?shù)匾呀?jīng)有了很強的影響力，每天看河套微傳媒和鴻雁手機臺已經(jīng)成為不少巴彥淖爾人的生活習(xí)慣。求變善變、與時俱進的辦臺理念讓巴彥淖爾市廣播電視臺在激烈的競爭中找準自己的定位，也在夾縫中實現(xiàn)了更好、更快發(fā)展。

在激烈的競爭中，地市臺只有加快改革步伐，不斷創(chuàng)新，走出一條適合自己的發(fā)展道路，才能擴大市場份額，提高在受眾當中的影響力。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）12-0003-03

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