劉云國(guó)

赤峰廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　赤峰市　024000

業(yè)界觀察

充分利用媒體優(yōu)勢(shì) 發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)

劉云國(guó)

赤峰廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古赤峰市024000

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要為目標(biāo)，是文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。目前赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，媒體與文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合不夠緊密，在人才觀念，發(fā)展理念和具體實(shí)施上依然存在一些問(wèn)題。因此，我們要充分發(fā)揮地方廣播電視媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，憑借地方主流媒體的巨大優(yōu)勢(shì)大力推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)廣播電視媒體前景

黨的十八大明確提出要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。作為地方廣播電視媒體，要想在文化產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，找到適合自己的發(fā)展之路，首先需要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況有個(gè)全面了解和分析。同時(shí)，要對(duì)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，所處的社會(huì)環(huán)境有著深刻的認(rèn)識(shí)，以便于在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，設(shè)定出科學(xué)的、合理的發(fā)展方案。

一、赤峰市文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需求為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于初級(jí)階段，除了正在建設(shè)中的契丹城、云計(jì)算和旅游文化公司外，大都是零散的、規(guī)模較小的、文化服務(wù)項(xiàng)目單一、處于摸索階段的公司。如超凡電子工程公司，主要是以安裝音響設(shè)備、承攬文化設(shè)施工程建設(shè)為主要業(yè)務(wù)；春暉禮儀傳媒公司主要承攬開業(yè)慶典儀式和戶外廣告業(yè)務(wù)；喜洋洋婚慶公司和花之語(yǔ)婚慶禮儀公司主要是以舉辦婚禮、籌辦開業(yè)慶典、出售鮮花等業(yè)務(wù)為主……這些公司處于小、散、亂的狀態(tài)，相互之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，很難形成較強(qiáng)的實(shí)力承攬大的文化活動(dòng)。同時(shí)，赤峰市民族歌舞劇院的市場(chǎng)化發(fā)展之路也處于探索階段，在各旗縣區(qū)除了烏蘭牧騎、各類婚禮及慶典公司和演出小團(tuán)隊(duì)之外，別無(wú)其它文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。無(wú)論是較有實(shí)力但服務(wù)比較單一的大公司還是零散的小團(tuán)隊(duì)，亦或是國(guó)有的文化演出單位，他們存在的共同問(wèn)題是缺少與新聞媒體的密切配合，難以開發(fā)出具有特色的文化產(chǎn)品，更不可能打造出品牌類文化產(chǎn)業(yè)。

各類文化公司為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多的經(jīng)營(yíng)模式。我市的廣播電視媒體，如果能在這樣的基礎(chǔ)上深入探索，那么對(duì)市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就有巨大幫助。

二、赤峰市地方廣播電視媒體基本概況

30年前，除了中央、省級(jí)和盟市級(jí)廣播電視臺(tái)，人民群眾很難收看、收聽到其它廣播電視節(jié)目，同時(shí)各地區(qū)的文化娛樂(lè)活動(dòng)比較少，文化基礎(chǔ)設(shè)施不健全，所以地方廣播電視節(jié)目同中央、省級(jí)廣播電視臺(tái)一樣受到觀眾和聽眾的青睞，收聽率和收視率較高。而且，廣播電視事業(yè)的經(jīng)費(fèi)由財(cái)政承擔(dān)，廣告發(fā)行雖然簡(jiǎn)單，但上門求助發(fā)布的商家比比皆是，地方廣播電視媒體的日子過(guò)得比較輕松，在本地區(qū)屬主流媒體。而在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，盟市級(jí)廣播電視節(jié)目面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，收聽率和收視率不斷下滑，原因不一而足：廣播電視節(jié)目眾多，加之網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，給地方廣播事業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊；廣告法律法規(guī)不斷完善，對(duì)廣告發(fā)布的管理越來(lái)越嚴(yán)格；文化基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越健全，文化活動(dòng)越來(lái)越豐富。廣告收入增長(zhǎng)緩慢，因此文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路勢(shì)在必行。

當(dāng)然，廣播電視傳統(tǒng)媒體有一定的受眾群，信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的崛起還不足以使廣播電視傳統(tǒng)媒體徹底失去受眾。因此，必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中努力尋求突破。

三、赤峰廣播電視媒體文化產(chǎn)業(yè)的前景

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于赤峰廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一門新的課題。全國(guó)各地盟市級(jí)媒體也都在積極探索，徐州廣播電視臺(tái)以房產(chǎn)展示會(huì)為突破口，拓展出了汽車展銷會(huì)、婚博會(huì)等多種形式和內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；湖北廣播電視總公司創(chuàng)辦的《壟上行》頻道，利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品比較豐富的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了農(nóng)業(yè)系列性的節(jié)目，并且拓展到周邊的省、市，節(jié)目越做越大，路子越走越寬。他們的成功經(jīng)驗(yàn)證明，只要充分結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，盟市廣播電視媒體文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的前景一定會(huì)是美好的、廣闊的。

目前，赤峰市開發(fā)并發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還存在一些困難和問(wèn)題。首先，缺乏明確的目標(biāo)。把文化作為一種產(chǎn)業(yè)去發(fā)展，這就需要在深入了解本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，尋找出適合開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)。其次，缺少文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才，特別是缺少懂文化、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能開拓的復(fù)合型人才。這就需要在經(jīng)營(yíng)中，不斷地發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)能人，通過(guò)拓展各類項(xiàng)目，壯大人才隊(duì)伍。再次，沒(méi)有找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，更不知如何運(yùn)作和實(shí)施。這就需要積極求教，甘當(dāng)小學(xué)生，在學(xué)習(xí)中增長(zhǎng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。如向本市的超凡電子工程公司、春暉文化慶典傳媒公司、喜洋洋和花之語(yǔ)婚慶公司等學(xué)習(xí)，吸取他們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；同時(shí)，深入了解我市社會(huì)文化生活需求狀況，掌握好我市各類文化信息和動(dòng)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探好底、尋好路；學(xué)習(xí)其他地方媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的辦法進(jìn)行學(xué)習(xí)，“走出去”就是要親身體驗(yàn)他們的運(yùn)作方法和操作形式，善于學(xué)習(xí)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”就是利用別人的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，創(chuàng)新理念，打造自己的品牌產(chǎn)業(yè)。結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際，不斷創(chuàng)造自己的文化品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)。赤峰市的農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、礦業(yè)資源都比較豐富，文化內(nèi)容多種多樣，只要認(rèn)真去思考、去挖掘，一定能找到突破口。

豐富的精神文化生活是人民群眾的需求，這正是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要條件。北京有“科技館”“比如世界”“歡樂(lè)谷”等諸多文化娛樂(lè)場(chǎng)所，如果我們可以結(jié)合本地區(qū)、本民族的文化打造一塊具有地方特色的“娛樂(lè)天地”，并從中開發(fā)出文化用品、禮品、玩具、體育用品等，就能開發(fā)并發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)。近些年來(lái)，我臺(tái)舉辦的各種類型的少兒比賽為開辦廣播電視少兒藝術(shù)學(xué)校打下了基礎(chǔ)。同時(shí)，利用廣播電視品牌效應(yīng)，創(chuàng)建自己的文化產(chǎn)業(yè)。借鑒外地廣播電視媒體的經(jīng)驗(yàn)，大膽開辦房展會(huì)、車展會(huì)、婚博會(huì)、酒博會(huì)、金融博覽會(huì)等等；利用本地區(qū)的豐富資源舉辦礦博會(huì)、農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品交易會(huì)、種子博覽會(huì)、藥材博覽會(huì)、多元文化博覽會(huì)等等。這些展博會(huì)的目標(biāo)不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行展示，更需要有所創(chuàng)新和突破，增加活動(dòng)的趣味性和可看性，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

赤峰是文化產(chǎn)業(yè)待開發(fā)的處女地，好多項(xiàng)目要從零開始，但是卻有很好的發(fā)展前景。需要我們把握良好的時(shí)機(jī)，激發(fā)起全體人員的創(chuàng)造活力，充分地利用好廣播電視媒體資源，進(jìn)行全方位的宣傳，大力發(fā)展文化展業(yè)，讓本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)大放異彩。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）02-0001-02

劉云國(guó)赤峰廣播電視臺(tái)主任編輯