李文立穆 晗

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

4G技術(shù)給廣電業(yè)帶來的影響和挑戰(zhàn)

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1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已進入了快速發(fā)展的階段。經(jīng)過幾年的推廣，4G技術(shù)改變了現(xiàn)有的視聽生態(tài)環(huán)境，促進了全媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，對廣播電視業(yè)帶來了全新挑戰(zhàn)。

4G 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)運營 廣播電視

2013年12月4日下午，工信部正式向中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商頒發(fā)“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務(wù)（TD-LTE）”經(jīng)營許可，即4G牌照。運營商競相啟動4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，拉開新的逐鹿大幕，這意味著我國4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入了快速發(fā)展的階段。

1 4G網(wǎng)絡(luò)速度更快，分辨率更高，使用隨意性更強

速率可達10Mbp/s至20Mbp/s，最高可達100Mbp/ s，是3G速率的50倍（3G的速率一般在幾百kbps以上）。4G是集3G與WLAN功能于一體，它能夠傳輸高質(zhì)量、高清晰度的視頻圖像，在移動視頻使用中優(yōu)勢尤其明顯。4G網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時隨地收看到高分辨率的影視節(jié)目；可以通過藍牙、無線WIFI等接入設(shè)備連接室內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)等；可以獲取各種樣高性能、高性比的流媒體內(nèi)容，并且隨心所欲地以不同的形式轉(zhuǎn)換游走?？梢哉f4G網(wǎng)絡(luò)的速度更快，分辨率更高，使用隨意性更強。

4G最大的特點就是傳輸速度“快”，其傳輸

2 4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用

2.1 移動端市場份額將會擴大

4G網(wǎng)絡(luò)的普及不但改變了用戶的消費行為習(xí)慣，而且還會對互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。樂視、優(yōu)酷和騰訊等視頻網(wǎng)站在手機客戶端的使用流量都超過了50%；微信、微博、新聞客戶端和公眾賬號的手機端閱讀量也大大超過了電腦網(wǎng)頁版，包括移動端游戲用戶都超過網(wǎng)頁版游戲，其中微博的手機端流量更是超過70%，并繼續(xù)保持飛速發(fā)展。據(jù)CNNIC最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，大眾上網(wǎng)設(shè)備使用越來越向移動端集中。截止到2016年6月，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比已經(jīng)提升至92.5%，其中僅通過手機上網(wǎng)的人數(shù)占比達到24.5%。因此，4G的高容量和高速度，無疑會使移動終端的性能倍增，從而使互聯(lián)網(wǎng)公司在考慮自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的時候向移動端傾斜。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加普及

根據(jù)第38次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，截至2016年6月，中國的網(wǎng)民人數(shù)達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。截至2016年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，手機上網(wǎng)主導(dǎo)地位強化。隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不斷完善，智能手機使用率的進一步普及，網(wǎng)絡(luò)用戶的手機上網(wǎng)率持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)的多樣化應(yīng)用正在深入滲透到用戶豐富多樣的生活需求中。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的推廣也進一步推動各級政府、企事業(yè)單位的各項服務(wù)向移動化、便捷化、高效化和多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模應(yīng)用日趨明顯。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的促進下，社會生活形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化進一步加強，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)型應(yīng)用都實現(xiàn)了用戶大規(guī)?？焖僭鲩L，如在線政務(wù)服務(wù)平臺、在線教育和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車等用戶規(guī)模均突破1億。

2.3 電子商務(wù)和線上理財發(fā)展迅速

據(jù)新近發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計報告顯示，2016上半年，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)類應(yīng)用繼續(xù)保持增長趨勢，互聯(lián)網(wǎng)理財和網(wǎng)上支付的用戶人數(shù)增長率分別為12.3%和9.3%。電子商務(wù)的快速發(fā)展和網(wǎng)上支付的普及，以及各類打通社交關(guān)系的營銷策略，都極大的帶動了非網(wǎng)絡(luò)支付用戶向網(wǎng)上支付的轉(zhuǎn)化，支付寶和微信支付已經(jīng)滲透到各大商場商戶?；ヂ?lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的增多、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的擴大和用戶產(chǎn)品體驗的熱度升溫，培養(yǎng)用戶逐步養(yǎng)成網(wǎng)上理財?shù)牧?xí)慣，各類“寶寶”型理財產(chǎn)品成為年輕一代儲蓄的新手段。平臺化、場景化和智能化成為互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展新方向。

2.4 網(wǎng)絡(luò)運營商可通過強化多屏互動擴大市場份額

隨著4G的普及，以4G/3G/有線等多種接入方式相融合為特點的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺將成為主流，四屏合一的時代已經(jīng)到來，多屏互動的服務(wù)將成為基本業(yè)務(wù)模式。用戶在手機或電腦上觀看內(nèi)容時，可以通過斷點續(xù)接技術(shù)，在電視上繼續(xù)觀看，實現(xiàn)多屏間的無縫連接。對于地面無線電視和CMMB運營商而言，由于自身在互動性方面的欠缺，加大商用WIFI的布點和無線局域網(wǎng)建設(shè)無疑是較好的彌補措施。對于直播而言，除了原有的電視直播功能，加大全媒體版權(quán)分發(fā)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)也是勢在必行。

3 4G網(wǎng)絡(luò)對廣電行業(yè)的影響

3.1 播出機構(gòu)可通過增加“直播”分量擴大競爭優(yōu)勢

當(dāng)前，新聞播出的實時性已經(jīng)成為衡量節(jié)目制作機構(gòu)和節(jié)目制作水平的重要標(biāo)準，電視直播或?qū)⒊蔀槲磥黼娨曅侣勚饕牟コ鲂螒B(tài)，特別是突發(fā)新聞事件的播發(fā)，實時性尤為重要。以往的新聞直播需要租用衛(wèi)星線路，盡管衛(wèi)星傳播的效果比較理想，畫面清晰穩(wěn)定，但是會受到線路租

用時間的限制，影響直播計劃的靈活安排，使得很多突發(fā)事件即時直播無法進行，并且費用昂貴。采用4G網(wǎng)絡(luò)直播，畫面圖像更為清晰流暢，傳輸速度更快，費用也更低廉。只要通過手機就能及時、快速、便捷、高效的實現(xiàn)電視新聞的影像傳輸，使得新聞現(xiàn)場直播變得更加方便快捷。

3.2 廣電設(shè)備終端制造業(yè)的新商機

三網(wǎng)融合的加快使得廣電各項業(yè)務(wù)實現(xiàn)多終端和互動操作成為可能，四屏合一的時代已經(jīng)到來，四屏間的互動將帶來全新體驗。如手機對電視可以實時控制、手機屏幕可以投射到電視、電視屏幕可映射手機、手機與電視分屏應(yīng)用等功能都能實現(xiàn)，業(yè)務(wù)界限變得模糊，硬件上的相互借鑒與融合成為必然。目前，已有一些廣電設(shè)備企業(yè)開始結(jié)合自身在廣電產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，大力開發(fā)4G數(shù)據(jù)終端等產(chǎn)品。比如，最新發(fā)布的基于TVOS2.0的自主知識產(chǎn)權(quán)CANUI智能電視系統(tǒng)，以及看尚全新55英寸的旗艦款機型X55。TVOS2.0是由新聞出版廣電總局牽頭，在2015年底推出的具有國家自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視操作系統(tǒng)。除了傳統(tǒng)的廣電機構(gòu)，華為、阿里、中興和樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的“領(lǐng)頭羊”們也都是TVOS成員單位。X55是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視首款使用CANUI智能電視系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。另外，CAN看尚還推出全新的移動HiFi音響產(chǎn)品CANsoloM，以及一款集客廳音響與電視盒子于一身的產(chǎn)品CANbarS2Pro，來解決電視產(chǎn)品薄和視聽音效兼顧的問題，同時推出業(yè)界首家電視端DTS專區(qū)。4G時代的到來，為廣電設(shè)備商涉足多終端制造帶來了機遇。

4 4G對廣電業(yè)的挑戰(zhàn)

優(yōu)勢欠缺這一短板將更加凸顯。業(yè)內(nèi)專家融合網(wǎng)總編吳純勇認為，4G會讓廣電行業(yè)的生存空間越來越小，伴隨著中國4G技術(shù)及市場的不斷成熟與發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商曾經(jīng)擁有的技術(shù)和帶寬優(yōu)勢也將逐步減弱。數(shù)億網(wǎng)民大量使用4G網(wǎng)絡(luò)，不僅對廣電部門的影響巨大，更會對廣電運營商產(chǎn)生重大沖擊。一是傳統(tǒng)的受眾向新媒體受眾轉(zhuǎn)變，特別是年輕群體，使用新媒體設(shè)備收聽收看節(jié)目成為常態(tài)。尤其是利用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模。二是傳統(tǒng)的廣告投放也逐步向新媒體廣告投放遷移。網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告收入與傳統(tǒng)廣播電視的差距也在逐漸縮小。三是廣播電視節(jié)目的傳播渠道變得更加多元化，播出主體也不再是單一的傳統(tǒng)的電臺、電視臺，更多人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)收聽收看廣播電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視音頻越來越成為大眾消遣娛樂的主要方式。四是互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的上傳、下載、播出和分享變得更加便捷，節(jié)目源越來越廣泛，播出平臺越來越多元，內(nèi)容越來越個性，播出渠道越來越豐富，交流互動越來越強，技術(shù)手段越來越多樣，傳播過程越來越隱蔽，使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的監(jiān)管難度越來越大。

2016年1月，我國正式開展5G研發(fā)技術(shù)試驗，預(yù)計到2020年正式啟動5G商用。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使廣播電視業(yè)必須著眼長遠，提前布局，積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、發(fā)展融合，才能在未來的競爭中立于不敗之地。

審稿人：杜中 內(nèi)蒙古廣播電視臺 正高級工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。無論是有線、地面還是衛(wèi)星電視運營商，其傳統(tǒng)的快速分發(fā)優(yōu)勢將不再明顯，而互動

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2096-0751（2016）10-0020-03

李文立 內(nèi)蒙古廣播電視臺 高級工程師穆 晗 內(nèi)蒙古廣播電視臺 工程師