李濤

包頭廣播電視臺 內蒙古 包頭市 014030

地方臺早間新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新出彩

李濤

包頭廣播電視臺 內蒙古 包頭市 014030

各地的廣播電臺已基本完成了頻率專業(yè)化的轉型，以包頭廣播電視臺為例，共有綜合、交通、生活娛樂、音樂、文藝五套廣播頻率，節(jié)目的同質化現(xiàn)象日益凸顯。因此，進一步細分市場受眾需求十分必要，本文從早高峰時段市場受眾需求入手，以包頭廣播電視臺《包廣早新聞》節(jié)目為例，探討早間新聞節(jié)目如何更好地服務本地聽眾，如何創(chuàng)新出彩。

廣播 新聞 創(chuàng)新 本土化

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，社會需求越來越多元化，傳播媒介和傳播手段日益豐富，廣播業(yè)朝著專業(yè)化和精細化方向發(fā)展。只有加強對節(jié)目受眾的分析，才能適時、合理地編排、調整節(jié)目，才能夠更好地服務于廣大聽眾。

不同時間段的聽眾需求分析促使頻率進一步專業(yè)化。各地的廣播電臺基本完成了頻率專業(yè)化的轉型，以包頭廣播電視臺為例，共有綜合、交通、生活娛樂、音樂、文藝五套廣播頻率，節(jié)目同質化現(xiàn)象日益凸顯。因此，進一步細分市場受眾需求十分必要，本文從早高峰時段市場受眾需求入手，以包頭廣播電視臺《包廣早新聞》節(jié)目為例，探討早間新聞節(jié)目如何更好地服務本地聽眾，吸引受眾眼球，如何創(chuàng)新出彩。

一、節(jié)目概況及受眾分析

（一）節(jié)目介紹

早間時段歷來是黃金時間，是廣播各頻率競爭最為激烈的時間段。網(wǎng)絡傳播技術快速發(fā)展、移動終端廣泛普及，傳統(tǒng)媒體的市場空間受到擠壓，生存愈發(fā)艱難，早間時段新聞廣播面臨巨大挑戰(zhàn)。作為地方臺廣播媒體，如何與時俱進、創(chuàng)新理念、瞄準需求、尋找新的增長點成為廣播媒體的當務之急。

《包廣早新聞》是包頭廣播電視臺綜合廣播一檔早間新聞直播節(jié)目，播出時間是每天早晨7:15到8:00。節(jié)目秉承“權威報道包頭，深度參與生活，

全方位觀察社會現(xiàn)實，多角度剖析新聞現(xiàn)象”的理念，做“有溫度、有速度、有思想、有生命力”的新聞。節(jié)目以民生、社會、經(jīng)濟、文化、教育、交通等領域的熱點新聞為主要內容，力求為聽眾奉上一道有“營養(yǎng)”的新聞早餐。

（二）市場受眾分析

早間時段選擇廣播媒體的聽眾主要基于以下幾方面的需求：

第一，聽眾需要了解本地及國內外重要新聞事件，通過廣播獲取資訊、豐富大腦，了解最新發(fā)生的奇聞趣事；

第二，聽眾需要通過收聽實時交通路況信息，方便出行；

第三，聽眾需要了解氣象信息、生活指數(shù)等服務類方面的資訊；

作為一檔早間直播類新聞節(jié)目，《包廣早新聞》為聽眾用聲音描繪世界、用耳朵打開視野，最大限度滿足聽眾需求，第一時間為本地市民提供本土新聞、實時交通路況，在聽眾的媒介印象中占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

二、精心編排，豐富節(jié)目內容

《包廣早新聞》依靠貼近性、人文性、服務性強的本地新聞、民生新聞為包頭市民服務，它以傳播速度快、信息豐富、服務性強等特點受到聽眾喜愛，成為很多聽眾的早餐“伴侶”，上班路上的好伙伴。

《包廣早新聞》在新聞信息形式上朝著“立體化”的方向發(fā)展，節(jié)目編排一方面注重內容的豐富性，以提升新聞節(jié)目的內在品質；另一方面注重節(jié)目包裝，以提升新聞節(jié)目的外在形象。早間新聞在內容設置上，包括深度專題報道、消息類新聞、編輯點評、記者手記、新聞解讀和專家評論。播報形式有口播新聞、錄音報道、連線報道等，多樣化的報道手段豐富了節(jié)目內容，激發(fā)聽眾的持續(xù)收聽興趣，提升聽眾對節(jié)目的忠誠度。

另外，《包廣早新聞》充分考慮聽眾需求，精心安排節(jié)目板塊，并注重各內容、板塊間的銜接，滿足不同層次、不同需求、不同年齡段聽眾的收聽需求。節(jié)目有實時路況播報，為聽眾發(fā)布最新的路況信息，并為受眾提供交通出行的溫馨提示。節(jié)目還有天氣預報、氣象天文知識介紹等內容，注重貼近性、實用性和適當?shù)膴蕵沸?，以通俗有趣的播報方式介紹專業(yè)性的信息和知識。

三、突出特色，打好本土牌

新媒體時代對廣播節(jié)目的內容提出了更高的要求。地方臺的自辦節(jié)目要選擇貼近性強的本土題材，做深做透幾檔有特色的節(jié)目。有了這種“特色”，地方臺的節(jié)目就有了生命力。

《包廣早新聞》的生命力在于“創(chuàng)新”。節(jié)目在形成穩(wěn)定風格的同時，不斷推陳出新，從選題策劃到節(jié)目編排，從主持風格到節(jié)目包裝，形成了時尚大氣、貼近受眾的特點?！栋鼜V早新聞》每組45分鐘，由節(jié)目提要、記者觀察，以及本市、國內、國際消息等架構而成。節(jié)目在追求信息豐富、播報快速的同時，注重新聞的高品質，嚴格篩選稿件，從源頭上保證新聞質量。其中，記者觀察、本市消息注重做活本土資訊，做優(yōu)民生報道，選擇本土發(fā)生的較典型的民生類新聞，以廣播的力量推動社會發(fā)展，切實惠及民眾，讓城市充滿溫情。

為進一步挖掘新聞價值，通過深度報道和學理思辨，實現(xiàn)新聞內涵的全面提升，《包廣早新聞》在節(jié)目中逐步加大“評”的分量，建立了專家信息庫，邀請一些本土專家、學者為節(jié)目特約評論員，對當天發(fā)生的熱點新聞，第一時間與專家連線進行評論、解讀，使新聞事件更立體、更多元化，增強傳播效果?！岸绦【?、新穎有力”的廣播評論成為節(jié)目一大亮點。

四、強化創(chuàng)新，打造品牌

《包廣早新聞》以傳播速度快、信息豐富、服務性強受到聽眾喜愛，成為很多聽眾的早餐“伴侶”，上班路上的好伙伴。節(jié)目的稿件被內蒙古廣播電視臺、中國之聲多次采用，同時，一些稿件獲內蒙古新聞獎、內蒙古廣播影視獎。

（一）創(chuàng)新工作方式，優(yōu)化節(jié)目設計

《包廣早新聞》創(chuàng)新工作方式，強化“策劃”意識。對每月、每周的選題提前安排布置，推出《主播去哪了》《猴年伊始問教育》《出彩人生我做主》《星星的眼淚》《致敬！高溫下的勞動者》《2015，我們一起走過》等多組主題策劃，社會反響強烈。

《包廣早新聞》優(yōu)化節(jié)目設計，注重挖掘本土新聞素材，稿件以記者自采為主。同時，通過各大權威門戶網(wǎng)站收集整合最新的新聞資訊，增加節(jié)目的信息量。

（二）保持輕松風格，增強主持人親和力

《包廣早新聞》開播以來，節(jié)目由綜合廣播四位優(yōu)秀播音員擔任主持人，播報方式親民、陽光、自然、輕松；背景音樂風格清新、節(jié)奏明快；片花制作精良。

（三）加強線上線下互動，彰顯廣播媒體特色

節(jié)目在策劃組織公益活動、對接志愿者團隊、服務社會方面做了很多有益地嘗試，并不定期地為弱勢群體開展了形式各樣、豐富多彩的志愿服務活動來提高節(jié)目傳播力、公信力，塑造了社會公益形象，提升了社會影響力?！澳愕牧弧⑽襾砼惆?，你的生日，有我祝?！?。在“六一”國際兒童節(jié)到來之際，包頭廣播電視臺綜合廣播2016年走基層大型系列采訪活動《主播去哪了》再度起航，推出活動“你是我陽光”。綜合廣播多位主播化身“蛋糕俠”，攜手包頭市心愿公益協(xié)會走進青山區(qū)一機五小、北重六小聯(lián)盟三星校區(qū)，陪伴孩子們度過快樂六一兒童節(jié)?；顒蝇F(xiàn)場，“蛋糕俠們”采集了孩子們的愿望，以便在日后為他們實現(xiàn)小小心愿，家長、老師也被主播們的行動深深打動。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！保瑒?chuàng)意無限、創(chuàng)新不止，在媒體融合發(fā)展的今天，只有讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，在實踐中不斷探索，提升質量，深化內涵，推動節(jié)目優(yōu)化升級，才能更好地滿足聽眾多樣化、高品味的要求，才能更出彩，從而為新聞廣播的轉型升級筑路。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）10-0016-02

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