黨睿

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

交通廣播如何借力新媒體贏得發(fā)展

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內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

受眾對象廣泛、傳播信息迅速、準(zhǔn)確，一直以來是交通廣播的優(yōu)勢。近年來，交通廣播在節(jié)目形式和內(nèi)容上順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新，使其在同行業(yè)競爭中始終占據(jù)領(lǐng)先地位。交通廣播通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化傳播渠道的應(yīng)用，為受眾提供了全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，較早的實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、受眾，及廣告商的多方共贏。本文將深入分析交通廣播如何贏得發(fā)展機(jī)遇，提高核心競爭力。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 核心競爭力

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體逐漸滲入民眾生活，越來越多的人，尤其是中青年人習(xí)慣于利用便捷途徑來獲取信息、溝通交流甚至進(jìn)行商業(yè)交易。在此背景下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體也在加快融入新媒體的步伐，陸續(xù)將進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)共建，開發(fā)移動(dòng)廣播傳媒，利用手機(jī)軟件、微信、微博在線收聽等多種計(jì)劃納入戰(zhàn)略規(guī)劃。

一、交通廣播與新媒體融合的優(yōu)勢

近年來，節(jié)目形式和內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新及發(fā)展，使交通廣播在同行業(yè)競爭中始終占據(jù)領(lǐng)先地位。交通廣播豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務(wù)，較早實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、受眾，及廣告商的多方共贏。

一方面，廣播媒體擁有比較穩(wěn)定的受眾群，如城市有車一族、出租車司機(jī)、中青年群體，這些受眾收入穩(wěn)定，文化層次、個(gè)人素養(yǎng)相對較高，收聽結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。交通廣播的新聞、交通路況等內(nèi)容都滿足了眾多的收聽需求，有更廣闊的發(fā)展空間。另外，交通廣播擁有素質(zhì)較高的專業(yè)記者、編輯隊(duì)伍，其“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，交通廣播“做責(zé)任媒體”的宗旨也成為其核心競爭力。

另一方面，新媒體的發(fā)展對于交通廣播也具有一定的依附性。比如，目前手機(jī)媒體所發(fā)布的路況信息，突發(fā)事件報(bào)道，一部分來自于交通廣播的新聞發(fā)布平臺(tái)，一部分來自社交媒體（微信、微博）中的信息發(fā)布平臺(tái)，通過交通廣播的權(quán)威發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，也在一定程度上彌補(bǔ)了手機(jī)新聞可信度不高的缺陷。另外，交通廣播在網(wǎng)站和微信平臺(tái)上逐步可以同步直播和隨時(shí)點(diǎn)播，節(jié)目的互動(dòng)形式也由以前的電話、短信增加了網(wǎng)友留言、微信互動(dòng)等新形式，使得交通廣播更多地被中青年群體所關(guān)注。如內(nèi)蒙古交通之聲廣播節(jié)目幾年前只能通過短信互動(dòng)模式與聽眾進(jìn)行交流，而在2011年增加了微博在線收聽，改變了過去單一的互動(dòng)方式，聽眾可以在微博上討論節(jié)目內(nèi)容及相關(guān)話題，調(diào)動(dòng)了聽眾的參與熱情。2012年，隨著手機(jī)用戶數(shù)量的不斷提升，利用手機(jī)軟件收聽節(jié)目也越來越被人們接受和認(rèn)可。微信的使用使交通之聲的知名度和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。不到半年時(shí)間，交通之聲微信注冊關(guān)注用戶就達(dá)到了十萬以上。活動(dòng)開展、微信直播、路況信息、生活常識(shí)、美文經(jīng)典……所有內(nèi)容都通過微信公眾賬號(hào)一一呈現(xiàn)，交通廣播再一次突破了廣播媒體的局限性，用文字、圖片、聲音、圖像的結(jié)合完美實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的融合。

未來，將會(huì)有更深層次更密集的合作，最終把內(nèi)容共享上升為受眾共享。交通廣播順應(yīng)廣播發(fā)展的大趨勢，逐漸建立起用戶意識(shí)，對于媒體而言，如果能快速地建立起忠實(shí)用戶的數(shù)據(jù)庫，并實(shí)現(xiàn)共享的話，那將是不可估量的極具價(jià)值的用戶群，交通廣播必將率先為廣播媒體建立一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

二、交通廣播在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下如何提升自身的影響力

收聽率與市場占有率的提升，市場營銷與品牌推廣的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+”將充分調(diào)動(dòng)專業(yè)頻率的活動(dòng)營銷之道。在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，活動(dòng)營銷已經(jīng)成為廣播媒體創(chuàng)新運(yùn)營模式的“法寶”，更成為了拉動(dòng)創(chuàng)收的新增長點(diǎn)。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”整合資源，策劃內(nèi)容豐富、形式多樣的大型活動(dòng)是廣播發(fā)展的大趨勢。線上與線下的互動(dòng)，利用軟件拓寬節(jié)目收聽載體，讓互聯(lián)網(wǎng)成為提升商戶參與度和用戶體驗(yàn)感的肥沃土壤。2015年，內(nèi)蒙古交通之聲與呼和浩特市多家電器經(jīng)銷商展開了營銷合作，經(jīng)過主題的策劃和宣傳，通過交通之聲微信公眾賬號(hào)報(bào)名參與的消費(fèi)者眾多。聽眾只需要在微信中下載活動(dòng)表格或入場券，完成有效信息的填寫，就可以參與節(jié)目直播并進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場，省時(shí)省力又便捷。同樣，區(qū)內(nèi)外的自駕游活動(dòng)也吸引了眾多聽眾的參與。微信同步招募，同步介紹活動(dòng)進(jìn)程，不僅讓所有參與者增加了體驗(yàn)感和存在感，更實(shí)現(xiàn)了與聽眾的零距離互動(dòng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”在改變和塑造著所有的行業(yè)，銀行、醫(yī)院、教育、交通等眾多領(lǐng)域都被互聯(lián)網(wǎng)化。廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流上順勢而為，會(huì)使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新常態(tài)更生動(dòng)，更精彩。

隨著軟件的不斷開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，萬物互聯(lián)時(shí)代的臨近，互聯(lián)網(wǎng)將打造未來生產(chǎn)、生活、社會(huì)運(yùn)行更廣闊的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合新全景將迅速產(chǎn)生。打開這個(gè)“魔方”，意味著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體像血液一樣滲透在廣播發(fā)展的每一個(gè)鏈條。

如今，日益豐富的信息傳播方式使人們越來越感覺自己每天被海量的信息綁架，廣播未來如何才能從內(nèi)容和形式上脫穎而出？廣播媒體的文化底蘊(yùn)包括媒介的公信力、權(quán)威性，而且還蘊(yùn)含了品牌優(yōu)勢、傳播內(nèi)容以及傳播風(fēng)格等，這些文化因子是一種最無形卻又最穩(wěn)定的因素，具有一種慣性力量。所以，盡管互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體正在以井噴態(tài)勢入侵媒介傳播系統(tǒng)，但新的思想滲入固有文化體系的過程是緩慢的，同時(shí)受文化傳統(tǒng)、心理傾向以及使用慣性等多方面的影響，廣播依然是現(xiàn)代人生活中不可或缺的信息工具。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”將無處不在，其中的奧秘，需要交通廣播和其他主流媒體一樣在借力新媒體的路途中不斷探索，走出一條嶄新的發(fā)展之路。

責(zé)任編輯：孟憲超

G229.2

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2096-0751（2016）11-0010-02

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