張春霞

巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

淺談新聞?dòng)浾呷绾伟l(fā)揮新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用

張春霞

巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

新聞工作始終是黨宣傳思想工作的重要組成部分，是條重要戰(zhàn)線，新聞工作必須把握正確的輿論導(dǎo)向。作為一名新聞?dòng)浾呷绾尾拍茉谛侣剬?shí)踐工作中以正確的輿論引導(dǎo)人是值得探討的問(wèn)題，筆者認(rèn)為有正確的指導(dǎo)思想，有全局觀念，講究宣傳藝術(shù)是必備要素。

輿論導(dǎo)向 新聞工作 新聞?dòng)浾?/p>

輿論導(dǎo)向，就是新聞?shì)浾搶?duì)于讀者的思想行為進(jìn)行引導(dǎo)。目前我國(guó)正處于社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)的轉(zhuǎn)型階段，各種新情況、新矛盾層出不窮。新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用，更是成了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”的強(qiáng)大精神支撐。那么，新聞?dòng)浾邞?yīng)該如何在新聞報(bào)道中積極發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用呢？

一、新聞?shì)浾搶?dǎo)向要有正確的指導(dǎo)思想

記者要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行導(dǎo)向。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。這些十分重要的論述，為新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁伺Ψ较?、提供了根本遵循。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。新聞?shì)浾摫仨氉杂X(jué)在思想、政治、行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，成為黨的喉舌。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氊瀼伛R克思主義新聞?dòng)^，新聞?dòng)浾咭隈R克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和公平正義的守望者。新聞?dòng)浾邥r(shí)刻不能忘記“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉结?，努力做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

二、新聞?shì)浾搶?dǎo)向要體現(xiàn)大局觀念

把握正確的輿論導(dǎo)向，記者要牢固樹(shù)立大局意識(shí)。新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)新聞作品宣傳黨的路線方針政策和政治主張，并且傳達(dá)給廣大的干部和群眾。新聞宣傳要為黨和政府的決策以及中心工作服務(wù)，進(jìn)而在實(shí)際中得到有效貫徹落實(shí)。因此，對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，要做到宣傳黨的方針政策不出現(xiàn)偏差，不發(fā)生誤導(dǎo)，重要的條件之一就是要有大局的觀念。

我們所說(shuō)的大局，其實(shí)就是黨和政府工作的大政方針、目標(biāo)部署和當(dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的總形勢(shì)。要掌握大局，首先記者要認(rèn)識(shí)大局。這個(gè)大局其實(shí)就是新聞界常說(shuō)的行話——“吃透兩頭”，即上面的精神和下面的情況，能做到吃透兩頭需要記者堅(jiān)持學(xué)習(xí)，養(yǎng)成研究思考的習(xí)慣。其次，新聞?dòng)浾咭獦?shù)立服務(wù)大局的思想意識(shí)，帶著這種使命感和責(zé)任感，工作導(dǎo)向才不會(huì)發(fā)生問(wèn)題。

三、輿論導(dǎo)向也要講究藝術(shù)性

新聞?shì)浾搶?dǎo)向包涵著兩個(gè)層面的含義：一個(gè)是輿論導(dǎo)向要正確，另一個(gè)是輿論引導(dǎo)要得力。前者是前提，后者是前者的補(bǔ)充，因此新聞?shì)浾搶?dǎo)向還是應(yīng)該講究藝術(shù)性的，要讓聽(tīng)眾、觀眾愿意聽(tīng)、想要看；聽(tīng)得下去、看得完整；聽(tīng)得進(jìn)去、看得出神。

通常來(lái)說(shuō)，政府的宣傳部門(mén)和新聞媒體單位是按照黨和政府當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展需要開(kāi)展新聞工作的，并不以聽(tīng)眾、觀眾的意志為轉(zhuǎn)移。換句話說(shuō)，就是傳播什么新聞信息是宣傳部門(mén)和新聞媒體的事兒，但是聽(tīng)不聽(tīng)、看不看新聞是由聽(tīng)眾、觀眾自己說(shuō)了算。那么想要讓更多的聽(tīng)眾、觀眾主動(dòng)聽(tīng)新聞、看信息，就要千方百計(jì)地吸引聽(tīng)眾、吸引觀眾。所以，新聞?dòng)浾卟芍频男侣勔形?，能夠抓得住?tīng)眾的耳朵，吸引住觀眾的眼球，第一是讓大家產(chǎn)生想要聽(tīng)和看的意愿，第二是把新聞中所傳播的思想，所講的道理，讓聽(tīng)眾、觀眾聽(tīng)得入情入理，看得真切感人，直到一條新聞結(jié)束。如果大家聽(tīng)了，也看了，滲透在新聞中的思想在心里形成了共識(shí)，產(chǎn)生了共鳴，而且在行動(dòng)上自覺(jué)規(guī)范自己的行為，知道哪些該做，哪些不該做，哪些需要發(fā)揚(yáng)提倡，哪些要堅(jiān)決反對(duì)，這就實(shí)現(xiàn)了新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用，也達(dá)到了新聞宣傳工作的根本目的。

那么，要讓聽(tīng)眾、觀眾愿意聽(tīng)、想要看，聽(tīng)得下去、看得完整，聽(tīng)得進(jìn)去、看得出神，還需要在提升引導(dǎo)水平上下功夫。我認(rèn)為，提升輿論引導(dǎo)水平可以從以下幾個(gè)方面去努力：

第一，抓住新聞的時(shí)效性。新聞就是反映新近發(fā)生的事實(shí)，所以，任何時(shí)候、任何情況下，做新聞都必須首先用時(shí)效性來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值?，F(xiàn)代人每天不斷了解各類(lèi)信息來(lái)滿足生活需要，而獲知最新消息排在首位，這一點(diǎn)從央視的《新聞聯(lián)播》收視率便可得到證實(shí)。因此，新聞事實(shí)發(fā)生后，記者要以最短的時(shí)間，用最快的速度將新聞傳播給聽(tīng)眾和觀眾，只有“新鮮出爐”的消息才能勾起聽(tīng)眾和觀眾的收聽(tīng)收看欲，產(chǎn)生興趣。

第二，用獨(dú)特的“新聞眼”觀察新聞。行走在新聞宣傳戰(zhàn)線上的新聞工作者都有一雙“新聞眼”，用它在生活中尋找新聞。如果我們對(duì)哪些新聞?dòng)洃浬羁?，認(rèn)為是好新聞，通常采寫(xiě)這好新聞的記者是獨(dú)具慧眼的，因?yàn)樗麖南嗤侣勈聦?shí)中發(fā)現(xiàn)了“不一樣”，在同樣題材的新聞報(bào)道中才能成為打動(dòng)聽(tīng)眾和觀眾的好新聞。

2015年在全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，金屬冶煉生產(chǎn)加工行業(yè)受到嚴(yán)重市場(chǎng)沖擊的情況下，巴彥淖爾市沿山地區(qū)的礦業(yè)企業(yè)接連虧損，相繼停產(chǎn)。作為全市的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，市委、政府主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，全力做好企業(yè)服務(wù)工作，幫助企業(yè)解決困難。一時(shí)間，報(bào)道市委、政府領(lǐng)導(dǎo)走訪調(diào)研、參加各種專(zhuān)題研究會(huì)議等的新聞接連不斷。在一次跟隨領(lǐng)導(dǎo)到巴彥淖爾市烏拉特后旗紫金鋅業(yè)公司的調(diào)研中，作為隨行記者的我了解到紫金鋅業(yè)公司在連續(xù)的市場(chǎng)壓力下，主動(dòng)實(shí)施核心技改創(chuàng)新和內(nèi)部管理機(jī)制創(chuàng)新改革，重新煥發(fā)起企業(yè)生命力，最終實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。獲知這條信息后，筆者敏銳地覺(jué)察到這條新聞相對(duì)于之前那些新聞具有“獨(dú)特”的新聞價(jià)值，于是果斷地再次到企業(yè)進(jìn)行深入采訪，之后寫(xiě)出了四集系列報(bào)道《新常態(tài)下的困境突圍》，播出后果然對(duì)提振企業(yè)生產(chǎn)信心起到了很好的作用，作品也被選定為好新聞報(bào)送參加上級(jí)評(píng)獎(jiǎng)。

第三，注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)。在寫(xiě)新聞報(bào)道中，常常需要描寫(xiě)細(xì)節(jié)來(lái)為整個(gè)新聞“錦上添花”，在歷年的新聞評(píng)獎(jiǎng)中，也不乏因細(xì)節(jié)取勝的新聞作品。所以，記者在新聞報(bào)道中，尤其是在寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的人物報(bào)道時(shí)，一定要注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)，通過(guò)一個(gè)一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)的細(xì)節(jié)，把事件寫(xiě)得精彩，把人物寫(xiě)活，讓整個(gè)新聞富有感染力。關(guān)于寫(xiě)好細(xì)節(jié)，我認(rèn)為廣播作為“耳朵媒體”更需要寫(xiě)活細(xì)節(jié)，真正發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，為聽(tīng)眾傳播高質(zhì)量的新聞信息。地處黃河幾字彎上的巴彥淖爾有著深厚的農(nóng)耕文化，在正月十五元宵佳節(jié)慶祝活動(dòng)中，社火表演是深受群眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，也是元宵節(jié)群眾文化活動(dòng)的重頭戲。雖然社火表演慶元宵的新聞每年都寫(xiě)，但在2016年的報(bào)道中，筆者特別突出了舞龍舞獅、劃旱船等表演者的動(dòng)作、神情，還注意觀察了觀眾在觀看時(shí)的神態(tài)。在報(bào)道中描述：“幾條巨龍騰空飛躍，時(shí)而翻江倒海，時(shí)而傲視群雄，引得觀眾掌聲不斷。搖頭晃腦的小毛驢自由穿梭，豬八戒背媳婦憨態(tài)可掬的樣子惹得觀眾捧腹大笑……”生動(dòng)形象的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，加上現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)采訪音響，社火表演慶元宵的紅火熱鬧淋漓盡致地得以展現(xiàn)。新聞不是干枯枯的骨頭架子，寫(xiě)活細(xì)節(jié)，新聞也就有血有肉，自然就變得飽滿了。

總之，新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向問(wèn)題，始終是宣傳思想工作中的重要問(wèn)題，也是擺在新聞工作者面前的一個(gè)較難把握的問(wèn)題。作為新聞工作者，要不斷加強(qiáng)新聞理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，在日常的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ髦?，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為社會(huì)主義新聞宣傳事業(yè)和全面實(shí)現(xiàn)小康做出貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯：孟憲超

G219.20

A

2096-0751（2016）11-0007-03

張春霞 巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 編輯