□ 王貞瑾

消費文化背景下的小鎮(zhèn)青年電影

□ 王貞瑾

近年來，我國電影發(fā)展態(tài)勢迅猛，“小鎮(zhèn)青年”作為中國電影發(fā)展過程中一個極為獨特的群體，被視為中國電影新的增量。與此同時，“小鎮(zhèn)青年電影”的提法隨之產(chǎn)生。本文將視野聚焦于消費文化背景下的“小鎮(zhèn)青年”電影，界定“小鎮(zhèn)青年”與“小鎮(zhèn)青年電影”的概念，分析小鎮(zhèn)青年電影的市場；概述小鎮(zhèn)青年電影的特點；結(jié)合消費文化的理論，總結(jié)小鎮(zhèn)青年電影的創(chuàng)作，試圖為以后的小鎮(zhèn)青年電影提供參考。

消費文化；小鎮(zhèn)青年；國產(chǎn)電影

所謂“小鎮(zhèn)青年”是業(yè)界針對中國電影市場觀眾提出的一個新概念，特指包含二三線城市及以下城鄉(xiāng)的中國電影觀眾。毋庸置疑的是該類觀眾群已成為當下文化消費的主力，作為新的增量正迅速改變著中國電影票房的格局。一種新的電影類型的產(chǎn)生都需要具備其特有的生成語境，“小鎮(zhèn)青年電影”作為消費時代的產(chǎn)物正因為具備了相應(yīng)的土壤而得以蓬勃發(fā)展。筆者試著為“小鎮(zhèn)青年電影”下定義，本文的“小鎮(zhèn)青年電影”區(qū)別于業(yè)界廣義的概念（拍給小鎮(zhèn)青年看的電影，以小鎮(zhèn)為背景的電影，講述小鎮(zhèn)文化的電影），特指有著較高票房、被“小鎮(zhèn)青年”接受并且喜愛的中國電影。

一、“小鎮(zhèn)青年電影”的市場興起

20世紀以來，人類社會從生產(chǎn)型社會開始向消費型社會轉(zhuǎn)變。當代法國著名思想家讓·波德里亞首先提出了“消費社會”的稱謂，并揭示了消費社會的特質(zhì)。消費社會中，人們所進行的不是以往的單純的物質(zhì)性和功能性消費，而變?yōu)槲幕摹⑿睦淼暮鸵饬x的消費。①隨著消費社會的來臨，與之相適應(yīng)的文化形式即消費文化也來勢洶洶，人們的審美心理與方式發(fā)生變化，開始熱衷于影像消費。

據(jù)中國電影報報道，2016年第一季度全國電影市場共產(chǎn)出票房144.93億，同比2015年的96.63億增幅達50%，2月23日票房達到100億元，這一數(shù)字幾乎相當于2010年的國內(nèi)年度總票房(101.72億元)。另一方面，二三線及以下城市所占電影票房日趨走高，一線城市觀影人次份額則呈下滑趨勢，尤其在熱門檔期，小鎮(zhèn)青年觀影人次與票房份額更是明顯提升。以春節(jié)檔為例，很多流動人口從一二線城市回鄉(xiāng)，導(dǎo)致了觀影需求地點的轉(zhuǎn)移，有消息稱春節(jié)檔二三線以下的城市票房有可能會出現(xiàn)超越一二線城市的情況。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，使得在線購票已成為國內(nèi)觀眾消費電影的首選，購票便捷、購買優(yōu)惠，進一步降低了電影消費門檻?！靶℃?zhèn)青年”的觀影群體可謂是應(yīng)運而生，成為中國電影發(fā)展過程中極為獨特的“新觀眾”。他們有文化消費能力，也有消費意愿，他們被視為中國電影新的增量、新的引擎。2015年的電影票房冠軍影片《捉妖記》，票房高達24.39億元，其中小鎮(zhèn)青年對影片的票房貢獻超過八成。同時，不少影片宣傳也將二三線城市作為前期市場推廣的重點，包括電影片方都會針對性地去迎合小鎮(zhèn)青年的觀影口味。諸如《西游降魔篇》《澳門風(fēng)云》《戰(zhàn)狼》《小時代》《美人魚》等電影都因掐準了“小鎮(zhèn)青年”的喜好而賺得盆滿缽滿。

二、小鎮(zhèn)青年電影的特點

“小鎮(zhèn)青年”與一線城市的大眾偏好不存在明顯界限，“小鎮(zhèn)青年電影”與大眾電影之間也不存在明顯分界，下文筆者就小鎮(zhèn)青年偏愛的電影特點進行分析概述，為小鎮(zhèn)青年電影做一個更為清晰的界定。

(一)主題特點

在2015年底發(fā)布的《小鎮(zhèn)青年洞察研究白皮書》中，對“小鎮(zhèn)青年”的觀影主體定位為“認臉、求刺激、追夢想”。

1.認臉——明星效應(yīng)

無所謂影片內(nèi)容與口碑，為自己喜愛的演員捧場。2015年7月上映的《捉妖記》狂攬24億元人民幣的票房，超越《速度與激情7》，居中國上映電影票房的第二位（僅次于《美人魚》）。這部電影爭議不斷，褒貶不一，甚至有人不理解為何這樣一部片子備受追捧，形成如此大的影響力。除去電影本身，其明星陣營不可小覷，白百何、井柏然、曾志偉、吳君如、湯唯、姚晨等演員的參演迎合了小鎮(zhèn)青年追星的喜好。

2.求刺激——感官刺激

小鎮(zhèn)青年的觀影偏好側(cè)重于娛樂消遣，所以動作、視覺感官類電影更受追捧。對“拳拳到肉”的動作、視覺類電影尤為敏感，小鎮(zhèn)青年在觀影過程中尋求感官上的刺激，享受視覺上的快感，如以《殺破狼》《速度與激情》為代表的電影類型深受小鎮(zhèn)青年的追捧。

3.追夢想——勵志主題

小鎮(zhèn)青年同樣熱衷于觀看貼合自身生活、描寫愛情向往的電影，《小時代》《何以笙簫默》《匆匆那年》《左耳》《致青春》等影片都從二線以下城市獲得超過一半的電影票房。同時，《滾蛋吧腫瘤君》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返攘⒅緤^斗題材的電影也更容易引起小鎮(zhèn)青年的共鳴。

（二）類型特點

在電影類型中，科幻、愛情、喜劇、動作是最受歡迎的四大類型。隨著城市層級的逐漸下沉，觀眾對科幻、動作片的偏好度逐漸下降，而對愛情片和喜劇片的熱愛程度則逐漸上升，可以說一二線城市消費者愛刺激，而三四五線城市消費者更愛笑。②

1.喜劇片和愛情片受歡迎

2015年國慶，《港囧》創(chuàng)造了國內(nèi)票房奇跡。影片《港囧》拍攝技法成熟、運作自如，是一部具有代表性的商業(yè)電影，其融合喜劇、驚險、奮斗、言情、感傷等多種元素為一體，極大地吸引了年輕的、新崛起的中產(chǎn)階級觀眾。同時《何以笙簫默》《匆匆那年》《左耳》等愛情類電影對小鎮(zhèn)青年的吸引力也比較明顯。

2.偏愛國產(chǎn)片

“小鎮(zhèn)青年”對于好萊塢這類外國明星大片并不感興趣，相反，對于家喻戶曉的中國一線明星如成龍、范冰冰、劉德華、趙薇等情有獨鐘。因而《十二生肖》《致青春》《一夜驚喜》等國產(chǎn)大片倍受“小鎮(zhèn)青年”的關(guān)注。

除此之外，小鎮(zhèn)青年有著自己的觀影文化。在一二線城市中，有感興趣的電影，排片有合適的場次是觀影群體買票最重要的原因；而在三四線及以下城市，“陪伴觀影”這一觀影動機尤為重要，也就正好解釋了“春節(jié)賀歲檔”票房飛漲的原因。

三、小鎮(zhèn)青年電影的創(chuàng)作

從電影的本體屬性出發(fā)，首先要思考的問題是觀眾對電影的題材和類型的偏好，結(jié)合第二部分小鎮(zhèn)青年電影的特點，筆者試總結(jié)在消費文化背景下，符合小鎮(zhèn)青年偏好的電影所需要的創(chuàng)作要素。

（一）視覺呈現(xiàn)

在消費文化的影響下，影像消費越來越興盛。電影憑借特殊的觀影空間和逼真的畫面，帶給觀眾審美的夢幻感和偷悅感?！靶℃?zhèn)青年”對于電影的偏好有著某種程度的共同點，即喜愛明星演員、外觀時尚的青年男女、浪漫亮麗的氣氛等，滿足其身體消費及時尚消費?！缎r代》《致青春》這類小鎮(zhèn)青年電影便提供了很好的視覺呈現(xiàn)，主演在體貌特征上基本都洋溢著絢麗風(fēng)采。在消費社會中，人們對演員有著一種向往，對其生活有著一種窺視的欲望，會不自覺地將自身價值寄托及情感期望投射在電影的文本中，從而獲得反饋。③

（二）感官刺激

消費社會不斷刺激著人們的欲望，如何平衡和調(diào)節(jié)大眾欲望至關(guān)重要，除了借由語言、物質(zhì)等方式表達以外，電影無疑是絕佳的平臺。電影以其畫面和聲音的直觀性訴諸觀眾的視覺和聽覺，使人們獲得視聽享受和感官刺激。小鎮(zhèn)青年電影需要牢牢把握住觀眾觀影的心理需求，小鎮(zhèn)青年的觀影動機和消費習(xí)慣偏好娛樂消遣性，所以小鎮(zhèn)青年電影可以在電影劇本的動作、視覺方面進行完善與優(yōu)化，從而給予觀眾群以感官刺激。

（三）情感宣泄

在電影欣賞的過程中，觀眾會沉浸在輕松的氛圍中，釋放現(xiàn)實生活中的壓力與情緒，與影片產(chǎn)生情感共鳴，這就是為什么“小鎮(zhèn)青年”偏愛于“追夢想”這類主題的電影。小鎮(zhèn)青年作為一個獨特的觀影群體，有著自身的工作壓力及生活、愛情的期待與困苦，所以包含對某種生活與愛情向往的青春愛情片或者立志內(nèi)容題材電影更容易獲得小鎮(zhèn)青年的認同，同時喜劇成為其最受歡迎的類型也是如此，能夠通過電影來獲得情感的宣泄。所以，小鎮(zhèn)青年電影的創(chuàng)作需要深諳觀眾審美趣味與接受特點，通過戲劇化敘事模式，引導(dǎo)觀眾的情緒和心理，使受眾獲得心理撫慰及情感宣泄。

四、結(jié)語

目前，我國城鎮(zhèn)差距正在逐漸縮小。在新媒體不斷發(fā)展、資源信息不斷共享的時代，小鎮(zhèn)青年對文化生活的需求也在不斷增加。面對這樣新興且龐大的受眾群，一方面電影創(chuàng)作者要嚴格遵循電影創(chuàng)作規(guī)律，認清國外大片所帶來的市場壓力，考慮受眾的審美需求；另一方面又要杜絕一味地去迎合，避免只注重追求感官效果或明星效應(yīng)，而忽略電影對社會價值觀的引領(lǐng)指正作用，這樣才能保持電影的生命力，促使電影向著良好的方向發(fā)展。

注釋：

①(法)讓·波德里亞.消費社會[M].南京大學(xué)出版社, 2000.

②亢蒙.小鎮(zhèn)青年：電影市場的新藍海[J].電影世界, 2016(01).

③(英)勞拉·穆爾維.殷曼楟譯.視覺快感與敘事電影[M].中國人民大學(xué)出版社,2005.

(作者系湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院2015級碩士生)