“三進工程”開拓新天地

實體書店“三進工程”是內蒙古新華發(fā)行集團2014年開始重點打造的建設項目。“三進”即新華書店進商圈、進學校、進社區(qū)?！叭M工程”以“文化百貨”的經(jīng)營模式、一站式的賣場文化和服務理念來滿足讀者的精神需求，樹立“我們出售的不僅僅是書，我們還提供文化服務”的經(jīng)營理念，使實體書店回歸“文化體驗”的功能，打造家庭生活的第二空間。通過實施“三進工程”，內蒙古新華發(fā)行集團建設發(fā)展了一批小而精的專業(yè)實體書店，初步形成布局合理、各具特色、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)豐富、種類繁多、效益優(yōu)良的實體書店網(wǎng)絡體系。

呼和浩特市第三十八中學校園書屋

實體書店“三進工程”的創(chuàng)新之處在于：一是在建設定位上，因地制宜打造“圖書+咖啡茶藝+創(chuàng)意產(chǎn)品”的商圈實體書店、“圖書+咖啡茶藝+學生文化用品”的校園書屋和兼具書店、社區(qū)圖書館、交流中心、活動中心、培訓中心等功能的社區(qū)書屋書店（書吧），將廣大讀者以及整個城市的文化活動密切聯(lián)系起來，極大地豐富了群眾的精神文化生活。二是在經(jīng)營范圍上，把多元化產(chǎn)品和咖啡飲品引入小微實體書店，以“文化百貨”的經(jīng)營模式、一站式賣場文化和服務理念滿足讀者精神需求。綜合實體店利用自身網(wǎng)點，吸引、招徠、嵌入與文化相關的業(yè)態(tài)，推進門店結構調整和拓展多元經(jīng)營。所有門店均設立多元經(jīng)營產(chǎn)品銷售專區(qū)（柜），引進文化用品、數(shù)碼產(chǎn)品、樂器、畫廊、家居生活用品等業(yè)態(tài)。三是在發(fā)展理念上，樹立“借力”發(fā)展的理念，通過借社會資源之力、政府支持之力、學校物業(yè)之力和志愿者服務之力進行實體書店的建設和經(jīng)營，既降低了書店建設的成本，又擴大了社會影響力。四是在閱讀活動上，實體書店結合當?shù)匚幕諊?，針對不同讀者群，通過舉辦大型營銷、名人簽售及“校園人文行”的主題講座等活動，營造全民閱讀的氛圍。定期開展多種形式的讀書、論壇、講座、培訓等，豐富群眾業(yè)余文化生活。五是在模式創(chuàng)新上，實施“實體書店+小影院”模式，在實體書店結合個性影院特色為消費者提供自助式、個性化、多樣化的觀影消費服務，豐富影視視聽產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)書和電影文化產(chǎn)品相得益彰。

實體書店“三進工程”以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，堅持公益性和經(jīng)營性并存，落實了把實現(xiàn)社會效益放在首位的國有文化企業(yè)的擔當。目前，全區(qū)已開設實體書店58家（商圈店15家、校園店23家、社區(qū)店15家、進機關5家），“十三五”期間擬達到600家，初步實現(xiàn)了實體書店轉型升級，大書城、小書店互為補充、協(xié)調發(fā)展的局面。從根本上解決基層群眾購書難、看書難的問題，最大限度地滿足人民群眾日益增長的文化需求，進一步推進了基本公共文化服務標準化、均等化建設。

（內蒙古新華發(fā)行集團供稿）