□秦川

融媒體背景下如何打造新型主流媒體

□秦川

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳遞的主要方式之一，整個社會的信息溝通方式已發(fā)生巨大變革。互聯(lián)網(wǎng)推動了傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展，在融媒體背景下，如何打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，已成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)自身傳播力、公信力和影響力的內(nèi)在要求和必然選擇。本文以鹽城廣播電視臺的實踐為案例，在內(nèi)容建設(shè)、渠道構(gòu)建和資源整合等方面，對融媒體背景下如何打造新型主流媒體進(jìn)行了理性闡述。

融媒體；新型主流媒體；內(nèi)容建設(shè)；資源整合

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！表槕?yīng)新的傳播需求，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段，不斷增強(qiáng)宣傳的針對性，努力提升傳播水平。

一、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，把握媒體融合發(fā)展主動權(quán)

在互聯(lián)互通、媒體融合的新背景下，傳統(tǒng)的“受眾”角色正向“用戶”轉(zhuǎn)變，媒體應(yīng)強(qiáng)化用戶思維，真正根據(jù)用戶的需求和喜好，將自己的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，在服務(wù)用戶中引導(dǎo)用戶、發(fā)展用戶，增強(qiáng)聚合力。

（一）品質(zhì)權(quán)威

相較于新媒體信息傳播的魚龍混雜、泥沙俱下，把不良信息當(dāng)作博取眼球“賣點”大肆炒作渲染的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體始終堅持沙里淘金、去偽存真的專業(yè)精神，打造權(quán)威真實、溫暖有力的報道，更能得到受眾的認(rèn)可、引發(fā)用戶的共鳴。鹽城廣播電視臺在新聞宣傳上，努力在“高大上”和“接地氣”之間尋找平衡點，無論是時政報道、經(jīng)濟(jì)報道，還是社會新聞，都能從民生視角出發(fā)，找準(zhǔn)與民生的結(jié)合點和受眾的關(guān)注點，在內(nèi)容掌控、題材選擇、尺度把握等方面具有不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢，不斷優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品。新聞節(jié)目注重宣傳引導(dǎo)，重大新聞事件，第一時間準(zhǔn)確報道，增強(qiáng)媒體的權(quán)威性和公信力。今年6月24日-26日，鹽城臺的廣播電視72小時全程直播“6·23鹽城龍卷風(fēng)冰雹特別重大災(zāi)害”搶險救災(zāi)報道，鹽城臺記者以強(qiáng)烈的責(zé)任意識和高度的職業(yè)精神，第一時間奔赴受災(zāi)現(xiàn)場，用鏡頭和聲音向全社會及時、客觀、準(zhǔn)確、全面地報道龍卷風(fēng)冰雹災(zāi)情，宣傳搶險救災(zāi)的感人事跡和互助相幫的大愛情懷，為搶險救援凝聚力量，較好地履行了本土主流媒體的使命職責(zé)。

（二）形態(tài)多樣

在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的同時，努力活化表現(xiàn)形態(tài)，美化制作包裝。一是報道形式不斷改進(jìn)。創(chuàng)新報道方式，從小處入手，大處著眼，從小由頭切入，注重現(xiàn)場，挖掘細(xì)節(jié)，采訪自然，語言平實，使得報道更貼近群眾。廣播新聞策劃組織了一系列大型新聞行動。如訪談式的《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大型新聞行動——<鐵血豐碑>》、《尋找身邊工匠達(dá)人》系列報道，體驗式的《零點之后的鹽城》新聞行動、《烈日下的堅守》新聞行動和調(diào)查式的《停車亂收費(fèi)——鹽城“黃馬甲”之怪現(xiàn)象》新聞述評等，以多種報道形式，來展示不同題材的報道內(nèi)容，為受眾提供多樣的信息接收體驗。二是節(jié)目包裝推陳出新。今年，鹽城臺對各類節(jié)目的包裝都進(jìn)行了不同程度的調(diào)整和改進(jìn)，呈現(xiàn)出不少新亮點、新形態(tài)和新面貌。電視欄目《鹽城新聞》在做優(yōu)內(nèi)容的同時，整體包裝進(jìn)行了重新優(yōu)化，以中央臺和省臺節(jié)目為標(biāo)桿，單篇稿件中抽象的數(shù)據(jù)和概念摒棄單一的模塊，普遍采用圖片、圖文并茂、數(shù)據(jù)等可視化的特技形式來表述，包裝樣式煥然一新，能夠更清晰更直觀地呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，增加了新聞的信息量，增強(qiáng)了節(jié)目的可視性。

（三）服務(wù)貼近

傳統(tǒng)媒體推進(jìn)融合發(fā)展，需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維?！坝脩糁辽稀笔腔ヂ?lián)網(wǎng)思維的一個重要內(nèi)容，其核心是“服務(wù)至上”，表現(xiàn)在三個方面。一是內(nèi)容更加以人為本。圍繞用戶新的收聽收看和多種閱讀需求，立足本土優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、基層優(yōu)勢，打造富有地方特色的原創(chuàng)節(jié)目、大型活動和有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，鹽城臺推出一批內(nèi)容新、形式活、包裝美，有口碑、有影響的本土品牌欄目和優(yōu)秀節(jié)目。今年整合了原新聞中心的《串場星空》和社教中心的《7點看法》，打造出全新的民生新聞欄目《今日民聲》，圍繞權(quán)威新銳，推出大量關(guān)注民生、服務(wù)百姓的報道，欄目還特別注重維權(quán)幫扶和開展公益活動，助力和諧社會建設(shè)，促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步，關(guān)注度不斷提升，社會影響力日益擴(kuò)大。二是推介方式更加多元化。新興媒體已經(jīng)成為民意、民聲、民情的觀察站和輿論的集散地，傳播力和影響力不容小覷。傳統(tǒng)媒體正在努力推動受眾思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，越來越多地利用微博、微信、手機(jī)APP等新媒體，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、征集熱點話題、直播大型活動，傳播服務(wù)日益向現(xiàn)代傳媒及綜合信息服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。三是互動效應(yīng)更加凸顯。不少媒體從“傳統(tǒng)媒體+民生服務(wù)”，延伸出“傳統(tǒng)媒體+醫(yī)療”“傳統(tǒng)媒體+交通”“傳統(tǒng)媒體+購物”等新的內(nèi)容服務(wù)模式。鹽城臺的“智慧鹽城APP”，已成為鹽城市人民政府信息發(fā)布的重要平臺之一，為廣大市民提供最新最快最便捷的政務(wù)、民生、交通、生活、娛樂、旅游、教育等綜合信息，社會影響與日俱增。不少部門和行業(yè)通過“智慧城市”實現(xiàn)線上發(fā)布信息，很好地滿足了各類人群生活的需要。

二、整合媒體資源，拓展融媒體傳播新空間

滿足各類人群移動云生活的需求，使新聞、生活、娛樂、消費(fèi)滲透到本土民生的每一個角落，把受眾變成用戶，從專一的內(nèi)容信息發(fā)布者變成生活消費(fèi)綜合服務(wù)商，構(gòu)建全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)體系。加快傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合傳播進(jìn)程，充分發(fā)揮“全媒體”的獨(dú)特優(yōu)勢，融合廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、移動數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外大屏等媒介，合力引領(lǐng)輿論。

（一）加快構(gòu)建傳播平臺

傳統(tǒng)媒體正在不斷摸索與新媒體深度融合的有效途徑，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的鏈接和傳播方式。近年來，鹽城臺在原有的報紙、廣播、電視媒體等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)向發(fā)展移動數(shù)字電視、開設(shè)網(wǎng)站、開通手機(jī)APP、開辟戶外LED大屏和設(shè)置戶外大牌等，打造了“一端多微”廣電新媒體矩陣平臺，努力將觸角延伸、渠道拓展、平臺優(yōu)化，多渠道、多維度地開展節(jié)目宣傳，有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的有機(jī)互補(bǔ)。及時推出《鹽城新聞》手機(jī)版、“鹽城廣播”官方微信、“今日民聲”公眾號等移動平臺，拓展播出渠道，精準(zhǔn)對接傳播，加強(qiáng)節(jié)目互動，提升宣傳效果，不斷放大欄目的社會影響力和傳播效應(yīng)。

（二）不斷提升傳播水平

為適應(yīng)移動收視需求，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了新聞客戶端的建設(shè)，發(fā)揮手機(jī)APP平臺貼身伴隨的優(yōu)勢，貼近移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，整合文字、圖片、動畫、短視頻等多種要素，提供更加豐富多樣的新聞資訊和節(jié)目內(nèi)容，持續(xù)改善用戶的閱讀體驗。今年9月，為做好鹽城市第七次黨代會的報道，根據(jù)百姓期盼、報告內(nèi)容、市民反響和前景展望四方面內(nèi)容，鹽城臺專門策劃制作了“廣電新媒體宣傳黨代會”系列視頻動畫宣傳片。以淺顯易懂的語言、節(jié)奏明快的音樂、對話群聊的方式、視頻動畫的形態(tài)，推出了預(yù)熱版《新五年我的期盼》、解讀版《“強(qiáng)富美高”新鹽城》、反響版《鹽城黨代會讓你“燃到爆”》和歌曲版《最炫新鹽城》宣傳片，這些視頻動畫宣傳片通過智慧鹽城APP傳播開來，并被優(yōu)酷視頻、今日頭條、交匯點等新媒體廣泛轉(zhuǎn)播，充分彰顯了主流媒體向新型現(xiàn)代媒體快速轉(zhuǎn)型的新追求和新變化。

（三）努力放大傳播效應(yīng)

廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信、微博等，已經(jīng)成為各大媒體新聞發(fā)布的重要平臺。要最大化地融合媒體資源，聚合力量，全面創(chuàng)新報道方式方法和傳播手段，全方位、立體式、多維度地報道新聞、傳遞聲音、服務(wù)民生，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的新突破。在“6.23鹽城龍卷風(fēng)冰雹特別重大災(zāi)害”報道中，鹽城廣播電視臺可謂用全、用好、用足了上述平臺，還在央視《新聞聯(lián)播》用稿7條，與央視各大新聞欄目連線直播報道45次，在江蘇衛(wèi)視《江蘇新時空》等欄目用稿200多條，收獲了更廣泛的影響力。9月份的“黨代會”宣傳，專業(yè)示范性強(qiáng)，媒體融合度高，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定、專業(yè)人士的普遍認(rèn)可、市民百姓的廣泛好評?！尔}城新聞》收視率較日常上升了63個百分點，市場份額達(dá)到20.92%，移動客戶端的點擊閱讀量超過20萬人次?！督K新時空》以“鹽城：打造沿海崛起新引擎確保全面建成小康”為題，對鹽城市第七次黨代會的召開進(jìn)行了專題報道。

三、結(jié)語

創(chuàng)新永無止境。融媒體背景下新型主流媒體的打造，并非一蹴而就。面對新聞傳播呈現(xiàn)出多渠道、多平臺、多樣化的新特質(zhì)，傳統(tǒng)媒體加快和新興媒體的融合，仍然是一個嶄新的課題，需要不斷攻堅克難。傳統(tǒng)媒體必須堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，才能融為一體、合而為一，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。

(作者單位：鹽城廣播電視臺)